貴州省高校大學(xué)生羽毛球愛好者消費(fèi)行為研究

摘要：羽毛球作為一項(xiàng)備受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)，在大學(xué)校園中擁有廣泛的群體支持和參與度。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，大學(xué)生羽毛球愛好者的消費(fèi)行為逐漸成為一個(gè)備受關(guān)注的研究領(lǐng)域。基于此，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，通過(guò)調(diào)查大學(xué)生羽毛球愛好者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、參與頻率、消費(fèi)行為和消費(fèi)滿意度等，了解貴州省高校大學(xué)生羽毛球愛好者的消費(fèi)現(xiàn)狀及其規(guī)律，針對(duì)存在的問(wèn)題提出對(duì)策，指導(dǎo)羽毛球愛好者合理地參與羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)在高校得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：高校大學(xué)生羽毛球消費(fèi)行為

ResearchontheConsumptionBehaviorofBadmintonEnthusiastsAmongCollegeStudentsinGuizhouProvince

LIUZhihong

（QiannanNormalUniversityforNationalities，Duyun，GuizhouProvince，558000China）

Abstract：Asawidelypopularsport，badmintonenjoysextensivegroupsupportandparticipationonuniversitycampuses.Withthedevelopmentofsocialeconomyandtheimprovementoflivingstandards，theconsumptionbehaviorofbadmintonenthusiastsamongcollegestudentshasbecomearesearchareaofincreasingconcern.Basedonthis，thispaperadoptsresearchmethodssuchasliterature，questionnairesandmathematicalstatisticstoinvestigatetheconsumptionmotivation，participationfrequency，consumptionbehaviorandconsumptionsatisfactionofbadmintonenthusiastsamongcollegestudentstounderstandtheconsumptionstatusandpatternsofbadmintonenthusiastsamongcollegestudentsinGuizhouProvince，andproposescountermeasuresforexistingissuestoguidebadmintonenthusiaststoparticipateinbadmintonconsumptionrationally，soastopromotethebetterdevelopmentofbadmintonincollegesanduniversities.

KeyWords：University;Collegestudent;Badminton;Consumptionbehavior

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展和進(jìn)步，體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)民中的普及程度日益增加，體育消費(fèi)在人們的生活支出中已經(jīng)占據(jù)了一定的份額，并呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢(shì)。體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)、觀賞體育競(jìng)賽及獲得體育健康知識(shí)的消費(fèi)支出[1]。體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中的比重逐漸加大，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一新增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。羽毛球作為一項(xiàng)受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在大學(xué)校園中擁有著廣泛的群體支持和參與度。大學(xué)生是今后參與全民健身計(jì)劃的主要人群，也是刺激社會(huì)體育消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要群體，因此在大學(xué)階段對(duì)他們進(jìn)行正確消費(fèi)觀的培養(yǎng)顯得格外重要[3]。本研究旨在深入探討高校大學(xué)生羽毛球愛好者的消費(fèi)行為，探討影響其消費(fèi)的因素，提出相關(guān)的合理性消費(fèi)的建議，從而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的羽毛球消費(fèi)意識(shí)、培養(yǎng)他們良好的消費(fèi)習(xí)慣，為提高高校大學(xué)生羽毛球愛好者的合理消費(fèi)提供借鑒與參考。

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文以普通高校大學(xué)生羽毛球愛好者消費(fèi)行為為研究對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)、書籍、期刊等資料，了解前人的研究成果和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)羽毛球消費(fèi)行為領(lǐng)域的研究進(jìn)行綜述和歸納，為本研究提供理論基礎(chǔ)和參考依據(jù)。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)研究目的，咨詢羽毛球與體育經(jīng)濟(jì)方面相關(guān)專家的意見，編制調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)設(shè)計(jì)并發(fā)放問(wèn)卷，收集受訪者的意見、看法和信息，從而獲取大量的實(shí)證數(shù)據(jù)。

問(wèn)卷采取當(dāng)場(chǎng)發(fā)放，當(dāng)場(chǎng)回收的方式。在貴州大學(xué)，貴州師范大學(xué)，黔南民族師范學(xué)院，安順學(xué)院，凱里學(xué)院，共發(fā)放500份調(diào)查問(wèn)卷，回收問(wèn)卷480份，有效問(wèn)卷468份，回收率96%，有效率97.5%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)通過(guò)Excel統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)分析結(jié)果獲取結(jié)論。

1.2.4邏輯分析法

通過(guò)邏輯推理和分析，對(duì)研究中的問(wèn)題和現(xiàn)象進(jìn)行深入思考和解釋，揭示高校大學(xué)生羽毛球愛好者消費(fèi)行為背后的原因和機(jī)制，為研究提供理論支持。

2結(jié)果與分析

2.1羽毛球愛好者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

對(duì)于消費(fèi)行為的研究一直是現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的熱點(diǎn)問(wèn)題之一，消費(fèi)者的消費(fèi)行為包括需求心理、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意愿、實(shí)際消費(fèi)等[4]。根據(jù)表1可知，有70.1%的參與者將羽毛球運(yùn)動(dòng)視為一項(xiàng)興趣愛好，他們參與這項(xiàng)活動(dòng)是出于對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的熱愛和興趣。有64.5%的參與者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是提高自己的技戰(zhàn)術(shù)水平，他們追求技術(shù)上的進(jìn)步，希望獲得比賽的勝利。其中，61.3%的參與者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了強(qiáng)身健體，羽毛球的快節(jié)奏和靈活移動(dòng)的特性使其成為一項(xiàng)全身鍛煉的體育活動(dòng)。50.9%的參與者消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了緩解壓力，大學(xué)生有來(lái)自學(xué)業(yè)、就業(yè)等各方面的壓力，參與羽毛球運(yùn)動(dòng)可以有效地緩解壓力，提高學(xué)習(xí)效率。有43.4%的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是人際交往，羽毛球不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是一種社交活動(dòng)，有助于建立和加強(qiáng)人際關(guān)系。大學(xué)生羽毛球愛好者參與羽毛球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)多樣化，由于大學(xué)生作為社會(huì)的知識(shí)精英群體，在社會(huì)上有廣泛影響力，所以大學(xué)生的消費(fèi)方式能成為社會(huì)時(shí)尚的趨勢(shì)[5]。

2.2每周參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的次數(shù)

根據(jù)表2可知，有217（46.4%）名大學(xué)生每周參與羽毛球運(yùn)動(dòng)1～2次。這部分學(xué)生可能對(duì)羽毛球的喜愛程度不高，或者空余時(shí)間有限等原因而參與的次數(shù)較少。有30.3%的大學(xué)生每周參與羽毛球運(yùn)動(dòng)3～4次，他們將羽毛球納入較為固定的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃中，注重羽毛球鍛煉的持續(xù)性。有12.0%的大學(xué)生每周參與羽毛球運(yùn)動(dòng)5次及以上，他們是很熱愛羽毛球或者競(jìng)技水平較高的羽毛球運(yùn)動(dòng)員，每周參與運(yùn)動(dòng)的頻率高，以提高技能和保持競(jìng)技狀態(tài)。11.3%的大學(xué)生每周參與羽毛球運(yùn)動(dòng)次數(shù)不一定，他們可能由于興趣、學(xué)業(yè)壓力和空余時(shí)間等，影響他們參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的次數(shù)。

2.3羽毛球愛好者每月羽毛球消費(fèi)情況

體育消費(fèi)支出情況在一定程度上可以反映出體育愛好者在一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度，以及他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與程度[6]。根據(jù)表3可知，有42.3%的大學(xué)生每個(gè)月羽毛球消費(fèi)在0～50元，他們可能選擇在學(xué)校提供的場(chǎng)地和器材上進(jìn)行羽毛球活動(dòng)，羽毛球消費(fèi)較低。其中18.4%的大學(xué)生每月羽毛球消費(fèi)在51～100元，這一部分學(xué)生對(duì)羽毛球有一定的投入，購(gòu)買羽毛球、羽毛球拍或參與一些相關(guān)的羽毛球消費(fèi)活動(dòng)。4.7%的大學(xué)生每月羽毛球消費(fèi)在251～300元，這一部分學(xué)生愿意在器材、比賽等方面進(jìn)行一定的投入，以滿足其個(gè)人運(yùn)動(dòng)目標(biāo)和興趣，在羽毛球運(yùn)動(dòng)中追求高水平的參與體驗(yàn)。有3.8%的大學(xué)生每月羽毛球消費(fèi)水平在300元以上，這部分學(xué)生愿意購(gòu)買專業(yè)的器材或者參與更高水平的羽毛球活動(dòng)，追求更好的羽毛球體驗(yàn)。

2.4羽毛球愛好者羽毛球產(chǎn)品消費(fèi)情況

根據(jù)表4可知，大學(xué)生羽毛球愛好者消費(fèi)比例最高的是購(gòu)買羽毛球，占54.7%。羽毛球是羽毛球比賽和訓(xùn)練的必備用品，羽毛球容易受損，特別是羽毛部分容易斷裂，在比賽或訓(xùn)練的過(guò)程中可能需要頻繁地更換羽毛球，導(dǎo)致羽毛球消費(fèi)比例高。有48.5%的大學(xué)生在羽毛球拍方面進(jìn)行消費(fèi)，羽毛球拍是羽毛球運(yùn)動(dòng)的基本裝備。其中，有42.9%、37.6%的大學(xué)生羽毛球愛好者在羽毛球鞋、羽毛球服方面進(jìn)行了消費(fèi)，羽毛球鞋可以提高移動(dòng)時(shí)的穩(wěn)定性和舒適度，羽毛球服吸汗透氣，同時(shí)也可以展示個(gè)性和追求時(shí)尚。羽毛球場(chǎng)地費(fèi)和觀看比賽門票的消費(fèi)較少，分別為20.9%、4.9%。根據(jù)訪談了解到，一部分學(xué)校的羽毛球場(chǎng)地針對(duì)學(xué)生是免費(fèi)開放的，場(chǎng)地費(fèi)用相對(duì)開支比較少。少部分學(xué)生購(gòu)買羽毛球比賽門票觀看比賽，觀看比賽可以支持喜歡的運(yùn)動(dòng)員，感受比賽的氛圍，欣賞運(yùn)動(dòng)員們精湛的技藝。

2.5羽毛球愛好者消費(fèi)滿意度

體育消費(fèi)滿意度是消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)過(guò)程的一種評(píng)價(jià)[7]。學(xué)生參與消費(fèi)的滿意度與購(gòu)買的羽毛球拍、羽毛球等器材的質(zhì)量以及參與的活動(dòng)和服務(wù)質(zhì)量有關(guān)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)可以提高學(xué)生的滿意度。根據(jù)表5可知，很滿意和滿意的人數(shù)分別為38、79人，占總樣本的8.1%和16.9%。這一部分學(xué)生對(duì)羽毛球消費(fèi)體驗(yàn)感到很滿意。可能是由于他們覺得所購(gòu)買的器材質(zhì)量良好，參與的活動(dòng)令人滿意，或者獲得了良好的服務(wù)體驗(yàn)。一般滿意的人數(shù)為145人，占總樣本的31.0%，他們對(duì)所消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)感覺一般，沒有太多的喜好或不滿。在羽毛球消費(fèi)過(guò)程中不滿意和很不滿意的總?cè)藬?shù)為206，占總樣本的44%，這意味著有相當(dāng)一部分學(xué)生對(duì)羽毛球消費(fèi)不滿意。可能是購(gòu)買的器材質(zhì)量不佳、參與的活動(dòng)質(zhì)量較差，或者在產(chǎn)品售后服務(wù)方面存在問(wèn)題。

2.6影響羽毛球愛好者羽毛球消費(fèi)的因素

根據(jù)表6可知，有54.7%的參與者認(rèn)為生活費(fèi)是影響他們參與羽毛球消費(fèi)的因素。大學(xué)生個(gè)體對(duì)體育比賽項(xiàng)目消費(fèi)的參與受到經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響，如果經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許，大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于喜歡的體育項(xiàng)目是非常愿意去參加的[8]。41.2%的參與者認(rèn)為興趣愛好影響他們消費(fèi)，對(duì)羽毛球的熱愛和興趣是推動(dòng)他們參與相關(guān)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Γ瑢?duì)羽毛球興趣愛好程度高的學(xué)生更愿意在羽毛球運(yùn)動(dòng)中消費(fèi)更多。35.3%的參與者認(rèn)為空余時(shí)間影響消費(fèi)，他們由于學(xué)業(yè)緊張、學(xué)校活動(dòng)比較多等原因?qū)е聟⑴c羽毛球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間較少，從而影響他們參與羽毛球活動(dòng)的頻率和消費(fèi)。28.6%的參與者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，他們尋找價(jià)格相對(duì)合理或者適中的產(chǎn)品。有22.4%的參與者認(rèn)為技術(shù)水平對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響，技術(shù)水平高的學(xué)生更愿意購(gòu)買更好的裝備，獲得更好的羽毛球運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。17.5%的參與者關(guān)注場(chǎng)地設(shè)施，包括場(chǎng)地的便捷性、設(shè)施的質(zhì)量等因素，對(duì)一些羽毛球愛好者來(lái)說(shuō)，場(chǎng)地設(shè)施可能是他們選擇參與活動(dòng)與消費(fèi)考慮的一個(gè)因素。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

（1）高校大學(xué)生羽毛球愛好者認(rèn)為興趣愛好、提高球技、強(qiáng)身健體和緩解壓力是他們參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)，其次的動(dòng)機(jī)是人際交往、追求時(shí)尚等。羽毛球愛好者每周參與1～2次的人數(shù)最多，其次是每周參與3～4次的人數(shù)，每周參與5次及以上的人數(shù)占比相對(duì)較少。

（2）高校大學(xué)生羽毛球愛好者每月參與羽毛球消費(fèi)的金額在0～50元、51～100元的人數(shù)較多，每月參與羽毛球消費(fèi)在300元以上的人數(shù)較少。其中，他們的消費(fèi)主要用來(lái)購(gòu)買羽毛球拍和羽毛球，其次是購(gòu)買羽毛球鞋，用于購(gòu)買比賽門票的消費(fèi)最少。

（3）高校大學(xué)生羽毛球愛好者對(duì)消費(fèi)滿意度評(píng)價(jià)為一般滿意的人數(shù)占比最多，其次是不滿意的人數(shù)較多，對(duì)羽毛球消費(fèi)很滿意的人數(shù)占比最少。其中，生活費(fèi)和興趣愛好是影響他們進(jìn)行羽毛球消費(fèi)的主要因素，其次是空余時(shí)間、產(chǎn)品價(jià)格等對(duì)大學(xué)生羽毛球消費(fèi)的影響也比較大。

3.2建議

（1）高校可以在教育教學(xué)過(guò)程中進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生的身心健康教育，通過(guò)引導(dǎo)、教育和宣傳，向?qū)W生傳遞“健康第一”的科學(xué)健身理念。幫助他們養(yǎng)成良好的羽毛球鍛煉習(xí)慣，培養(yǎng)他們正確的羽毛球運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

（2）為提高大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平，學(xué)校可以多為學(xué)生提供勤工儉學(xué)的渠道，改善學(xué)生的消費(fèi)能力。在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，鼓勵(lì)大學(xué)生適度增加羽毛球方面的消費(fèi)，但要避免追求名牌和攀比現(xiàn)象的發(fā)生。

（3）學(xué)校可以多增加羽毛球方面的課程，積極組織羽毛球訓(xùn)練和比賽活動(dòng)，提升大學(xué)生羽毛球運(yùn)動(dòng)的融入度。同時(shí)，加大羽毛球館和場(chǎng)地的對(duì)外開放，為大學(xué)生提供參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所。

（4）在滿足大學(xué)生羽毛球消費(fèi)需求方面，體育相關(guān)企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)符合大學(xué)生需求的羽毛球用品，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和種類。加強(qiáng)各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)的管理和服務(wù)水平，確保大學(xué)生在選擇、購(gòu)買和使用羽毛球用品的過(guò)程中得到良好的體驗(yàn)，從而提升整體滿意度水平。

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