新媒體時代廣告設計的創新思維與藝術實踐

摘 要：現代化媒體形式的不斷推進，將新媒體時代的廣告建立在信息技術基礎之上，進一步擴大了用戶群體，并豐富了其表現的形式，增強了各類人群對廣告設計的創新思維和藝術實踐的關注。要充分發揮新媒體時代廣告設計的重要作用，需要加強廣告內容創作，強化具有吸引力和引導力的藝術性內容，以更具直觀性和設計性的廣告內容豐富其中，推動實踐應用。本文對此做出以下探究。

關鍵詞：新媒體；廣告設計；創新思維；藝術實踐

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2024）13-00-03

在新媒體時代的廣告設計中，要進一步突出其設計的元素，以及設計的作用，通過具有應用性的方式和多元化的廣告內容，推動新媒體時代廣告設計的信息化改革，借助互聯網環境，通過實現信息傳播的方式，加強廣告設計創新思維的實踐性應用，并在廣告設計的過程中，發揮融合性的探究優勢，有序推進新媒體時代廣告設計的發展需求。

一、新媒體時代廣告設計的重要意義及體現

（一）新媒體時代廣告設計的重要意義

廣告設計是一門綜合性的融合學科，通過創意性和藝術性的方式，將產品信息傳遞給消費者，提高服務的引導效果，促進消費者喜愛。在創意思維的應用當中，需根據具體問題采取獨特的解決方案，有效整合個體的認知情感、消費者多元性的心理因素和環境因素，推動廣告設計中的創新思維。進一步通過藝術實踐和品牌定位、受眾表現形式等多方位提升廣告設計的核心價值，精準把握消費者的需求和新媒體時代廣告設計的市場趨勢，以獨特的品牌形象和傳播的略滿足受眾的需求，達到最佳的時代傳播效果。

在信息時代，進一步融合新媒體廣告設計的創新思維，推動廣告行業的創新和發展。結合相關的從業經驗和行業現狀，有效提升設計理念，以藝術性的傳達方式探究廣告設計的創新性。在快速發展的過程中，通過互聯網的手段和途徑，以更具創意性的內容展示給受眾，并在經濟社會發展的同時，拓寬廣告的涉及領域，抓住發展機遇。有效遵循廣告設計中商品服務的原則，注重人文精神和藝術實踐的融合，確保廣告設計的創新理念。在簡約、民主、綠色、獨特等多元化設計創新中，推動發展的趨勢，突出新媒體時代在廣告設計中的引領作用。

（二）新媒體時代廣告設計的體現

通過廣告設計的創新思維，體現設計簡約化的藝術形式。隨著生活水平的提高，人們對簡約廣告設計的需求不斷增加。要適應新媒體時代的發展需求，堅持廣告內容少而精的體系。通過視覺語言有效地留給受眾群體想象的空間。如果廣告設計畫面過于復雜，會帶給受眾模糊的感官體驗。所以，在受眾中采用更為簡單的畫面內容，可以提高受眾群體的關注度。通過簡單的方式表達和單純的信息符號，將文字信息有效地轉化為圖像形式，激發受眾的共情心理。各族文化的交流和了解有助于增進民族文化意識。在不同民族之間，通過設計的民主化，讓廣告的設計創意帶來更多沖擊，提高廣告設計的創新思維和靈感。針對國際市場的文化差異，應采用差異化的設計方式，提供豐富的本土文化內容，并根據地理環境、人文思想、民族風俗等多元內容進行有效融合。根據人們對物質生活的追求，提高生產并促進銷售。在廣告設計中，創新思維的投入存在盲目性，設計者應吸取先進的廣告設計理念，以更為充分的表現形式，利用現有的資源，融合地域性特色，進一步突出設計理念的個性化，以符合時代發展的需求，從而推動新媒體時代的廣告設計創新。

以更具綠色化的創新設計形式，推動藝術實踐體系的融合。綠色性是一種空間性的宏觀概念，在設計過程中融入綠色元素，可以給予受眾更多的想象空間，激發他們的心靈共鳴。廣告設計者在滿足受眾需求的同時，通過作品傳遞內在韻味，使人性化成為綠色表達形式，注重人文精神的傳遞，以更貼近受眾的方式滿足廣告設計的需求，激發消費者，并引導受眾群體對廣告設計的全新理解[1]。

二、新媒體時代廣告設計的創新思維與藝術實踐方式

（一）創新思維的融合方式

在廣告設計中，創新思維受到了廣泛關注。通過簡潔的展示方式，結合藝術實踐的發展形式，可以使涉及更加出彩。可以組織一群人圍繞特定主題進行討論，產生全新的觀點，進一步激發集體思考和互相啟發，這樣，參與者可以在有限的時間內構思出大量有意義的創意。根據所有參與者的想法，選出最佳構思和奇特的自由聯想。或者，采用更有條理的創新思維方式，按照邏輯順序逐一展開想法，并有效把握其側面內容。將復雜的創意問題進行分解，并通過圖形等多種形式進行呈現，從而提高解決問題的效率。

（二）藝術實踐方式

在廣告設計過程中，融入新媒體時代的創造性思維，結合視覺表達的創新，可以有效地將廣告信息傳遞給目標受眾。通過視覺傳達的創新，進一步提高廣告的表達方式。從平面設計到圖像，再到文字，多方面入手，通過基本表達進行創新性延伸。以圖像、文字及色彩為重點，有效地加強平面設計的表達，采用更具有趣味性的圖像創新形式，突出關聯性的作用效果，吸引受眾群體的注意。在信息時代，提高廣告的高效性，不僅要吸引受眾的眼球，還要強化廣告在傳達信息內容時的體驗。在圖像創意中，設計者常采用置換等手段，制造視覺錯覺，通過諧音和幽默等形式設計廣告內容，將其安放到適宜的地點。文字作為視覺符號的代表，不僅可以表達感情和思想，還能記錄語言信息。因此，在廣告設計中，通過文字內涵，傳達具有情感的設計創意理念，通過漢字的轉換，將其體現為符號圖案等設計形式，展現更有神韻和寓意的廣告，不斷推動創新思維設計的源泉[2]。

（三）設計形式創新體現

對于廣告設計的創新性，外在表現為廣告的設計形式。通過造型、環境等多元形式的創新，開拓創新思維，提高廣告傳播效果和美感。在新媒體時代下，進一步融合造型，創新廣告形式，提高廣告呈現的多元化。目前，廣告造型相較單一，多表現為幾何圖形，死板的造型往往給受眾帶來不靈活的感官體驗。隨著生活節奏的加快，死板的廣告造型會給受眾遲鈍的廣告效果。因此，要融合新媒體時代的創新思維方式，進一步推動藝術的融合和實踐，根據受眾的心理，提高心理沖擊力。在廣告的設計內容上，更應做到以人為本，要滿足受眾的心理需求，通過發散性的思維能力，設置更為精致和特別的造型，從而吸引受眾，提升廣告的親近感，以及產品的品牌和地位。推動融合創新的形式，利用廣告周圍的環境，通過視覺性的方式發揮整體性的作用。在傳統廣告中，樣式單一的廣告模式容易造成視覺疲勞。所以對于受眾來說，這不僅無法美化環境，也難以達到所預期效果。因此，應尋求創新性的廣告環境，以更具創意的廣告形式，打破固化的局面。通過創意的空間與藝術融合，在設計中有效結合城市的基礎設施，在節約資源和合理利用空間的前提下，增強廣告的宣傳效果[3]。

三、新媒體時代廣告設計的策略

（一）結合受眾

面對數字化的影響，廣告行業的轉型結構和創新在不斷調整。傳統廣告產業需要提升創新服務形式，打破傳統媒體的主流地位，不拘泥于傳統的廣告營銷手段，進一步完善廣告營銷模式，尋找流量的焦點。在廣告設計市場的變革中，信息傳播媒介雖然在不斷增多，但要提高創新思維的融入，更要立足于新媒體時代的發展方向。在媒體的選擇過程中，不再是傳統的單一媒體投放，而是在新媒體時代下，根據廣告內容和產品定位等多元因素，選擇交互性的媒介投放方式。受眾群體較為明顯的現代化形勢下，不同媒介形式針對的消費群體各有不同。因此投放的廣告，要根據自身產品受眾，以及消費者的習慣進行精準定位。明確廣告的生態圈，通過提升廣告設計自身能力，借助新媒體的技術，增強畫質，提高廣告的效果。OTT作為一種新興的廣告載體，通過互聯網向用戶提供服務，改善傳統廣告的發展模式，推動廣告的精準化發展。在數字化時代不斷推進過程中，數據呈現為獨立可見的現象，其發展意義不僅在于數據本身，更在于對數據的挖掘和分析，提高其創新價值。在廣告設計中，應根據大數據和算法的分析統計進行精準設計，滿足用戶需求的同時，了解用戶的習慣，提高廣告的播放效果。同時，要關注用戶的隱私界限，與時代和政策相匹配。在廣告發展的驅動下，數字技術不斷進行，打破傳統媒體廣告傳播的局限，移動化的廣告傳播形式更具受眾導向。因此，應通過創新性的廣告設計方案，融入受眾生活，提高移動性交互的情感共鳴。

（二）找準定位

對于廣告設計融合創新思維和藝術實踐，要找準目標對象，根據市場調查了解不同群體的內在需求，有效制定創意策略，以更具創意訴求的形式推動新媒體時代的發展融合。商家在定制產品廣告時，應明確讓消費者通過廣告了解產品的內在含義，并根據不同群體和目標進行調整。比如，對于從未出現過的產品進入市場之前的前期廣告，不僅要吸引消費者的好奇心，更要為后期廣告宣傳打好基礎，使宣傳的商品在同類商品中占據突出位置，從而凸顯廣告的重要作用。因此，在廣告設計中，要讓目標消費者記住商品，為后續購買提供有利條件，作為廣告設計的引導方式。

在廣告設計創意中，要抓住產品的訴求點，避免強化單一訴求點的創意形式，而是通過突出單一產品訴求點的方法來滿足相應的需求。尋找到與其他產品的差異化內容進行強化，以加深消費者的印象。在廣告策略推動過程中，增強策略性的廣告影響力。在市場商品的種類和數量繁多，無法分辨的情況下，讓消費者可以從多種商品中，有效辨別企業品牌，為其提供指導，以開拓廣告宣傳的地位。采用具有情感的設計手法，以視覺性的品牌符號代替傳統文字的需求表達，進一步強化多元體驗，同時傳遞快速直接的信息通道，讓消費者注意到廣告品牌，從而達到廣告設計的目的。在創意思維中，讓商品脫穎而出成為廣告設計的難點，所以要突出商品優勢，給予消費者一定的保證和承諾，展現廣告中的明確優勢，吸引消費者的眼球，提高廣告設計的創意。杜絕假大空的設計效果，要強化具有信服力的產品宣傳性能和產品作用，以達到廣告設計的目標[4]。

（三）情感聯動

在新媒體時代下，廣告設計中的技術和創意在不斷進步，注重用戶體驗，改變傳統廣告方法的局限性，與消費者進行有效聯動。廣告設計師要深入了解用戶的行為體驗和相關的需求，并針對特定類型廣告產生的反應進行整合分析。通過追蹤和分析社交媒體內容及其行為反饋，了解產品內容，吸引用戶參與，以數據為導向，使廣告更加客觀，強化廣告設計的吸引力和轉化率。在設計中，要融合情感和故事的聯動，確保廣告不僅能傳遞產品信息，還能引起用戶共鳴。

在創新思維的方法中，不僅要展示產品，更要提升情感共鳴。通過敘事手法吸引用戶，講述與產品相關的故事以及受眾的記憶，在元素互動過程中，以更具游戲化的互動形式提高受眾群體的參與度。在設計過程中，要有效分析用戶的需求，根據受眾群體感興趣的方式和習慣進行構思，提供實證依據，確保廣告設計的內容與受眾群體的匹配性。在新媒體時代下，要考慮多樣化的媒介和平臺，根據不同的形式惡化環境，確保在各種設備中的呈現效果，并進行有效性評估，選擇合適的時間和渠道，實時監控廣告效果，及時調整和優化，以確保廣告設計的效果最大化[5]。

四、結束語

在新媒體時代下，廣告設計的創新思維和藝術融合過程中，不僅要凸顯設計的表達方式，更要融合受眾的信息需求，適應現代化發展的前提。從理念到表達等多元形式著手，提高廣告傳播的效果和美感，通過創新性的發展趨勢，引領廣告設計的潮流，從而達到更好的效果。

參考文獻：

[1]張曉凡.數字媒體藝術在皮具產品設計中的運用[J].中國皮革，2023，52（09）：147-150.

[2]李玲.動態廣告設計中的數字媒體藝術運用探討[J].明日風尚，2023（15）：100-102.

[3]張健.數字媒體時代下廣告設計的發展路徑[J].藝術大觀，2022（01）：55-57.

[4]劉煒心，李宇凡.泛廣告傳播下新媒體創意傳播管理的意義表達[J].采寫編，2022（07）：102-104.

[5]麻婷婷，徐卓，鄭嘉文，等.基于智能交互影像的數字媒體廣告設計與品牌發展研究[J].鞋類工藝與設計，2022，2（18）：18-20.

基金項目：廣西民族技藝行指委2022年度產教融合立項“建筑裝飾專業群實施產教融合構建新形態教材開發的研究實踐”（課題編號：GXMZJYHZW20220315）。

作者簡介：尚昆旻（1976-），男，河南駐馬店人，研究生，高級講師，從事民間工藝美術、裝飾藝術、職業培訓教育等研究。