微短劇行業狂奔：影視、網文公司淬火，科技、互聯網巨頭逐鹿

“橫店變身豎店”，周星馳首部短劇一小時播放量破100萬，有短劇公司每月進賬4億—5億元……短劇近一年大爆發，全國已有相關企業7.8萬家，上市公司也跑步入場。騰訊視頻的微短劇用戶突破2.3億，主攻直播的映客靠短劇賺9.6億元，此外，74%的短劇投流金額由字節跳動旗下的巨量引擎投放，周鴻祎推出“甜蝦劇場”，華為搶建“短劇大全”APP。短劇的火同樣燒到了美國、泰國、日本，中文在線旗下Reelshort風頭壓過TikTok，成蘋果商店最火爆的免費APP。

2024年6月起，廣電總局新規生效，未經審核備案的微短劇不得上網傳播。狂奔兩年的短劇已經走入新階段。

2024年6月初，由周星馳出品的短劇《金豬玉葉》登陸抖音平臺，這部拍攝時長僅13天、集均5分鐘的短劇，上線兩周播放量達到2億次。

曾經的電影大咖星爺，也入局了處于影視界鄙視鏈末端的短劇，行業吸引力可見一斑。

“低投資、高回報”的神話，早已轉移到了微短劇市場。

2023年8月上線的贅婿戰神短劇《無雙》8天斬獲1億元；2024春節期間爆火的穿越短劇《我在八零年代當后媽》，單日充值達2000萬元；咪蒙兩部短劇收入過億，一對夫婦做短劇每月進賬4億多，還有傳言說短劇編劇月入10萬……

據艾媒咨詢數據，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比增長267.65%，相當于2023年中國院線電影549億元票房的68%。2024年短劇市場規模預計超過500億元，逼近電影市場。

投入十幾萬或幾十萬，動輒斬獲上千萬甚至億元級回報，如此高的投資回報率（ROI）吸引著更多人涌入微短劇賽道。

企查查數據顯示，2023年國內新增短劇相關企業2.25萬家，同比增長20.2%，截至2023年末，全國有短劇相關企業7.81萬家（圖1）。

圖1 ：近5年短劇相關企業的注冊量及增速

MCN機構、網文、信息流公司轉型網劇，背后有盛大、騰訊、字節

相較一集40分鐘的傳統電視劇，國家廣播電視總局2020年8月給“微短劇”的定義為“單集時長10分鐘以內的劇集作品”。

目前，市面上流行的微短劇主要分為兩大類型。

一種是平臺精品短劇，主要由騰訊視頻、芒果TV、優酷等長視頻平臺制作和放送，單集時長約10―15分鐘，制作較為精良。這種短劇由來已久。十多年前，搜狐、優酷平臺就曾推出《屌絲男士》《萬萬沒想到》《陳翔六點半》等段子風格的迷你劇。不過，當下短劇的題材更廣，涵蓋古裝偶像、搞笑、懸疑、逆襲等。

另一種是小程序豎屏短劇，每集時長一般為1―5分鐘。其脫胎于網文，近幾年借助短視頻而起勢，主劇情主要圍繞戰神、穿越、復仇、霸總、甜寵等網文的經典套路展開。

豎屏短劇的出現，最早可追溯至2018年。

彼時，愛奇藝（IQ.O）上線“豎屏控”劇場，并于11月推出短劇《生活對我下手了》，以喜劇手法拍攝無厘頭的故事和荒誕的社會現象，主演包括李嘉琦（辣目洋子）、馬麗、包貝爾等。該劇共48集，每集2―3分鐘，不過，其火花不大。“豎屏控”劇場后期變成了愛奇藝放送《青春有你》《中國新說唱》等自制熱播綜藝周邊物料的平臺。

具體到抖音、快手（01024.HK）和微信視頻號上短劇的誕生，有說法是，最初，為吸引用戶跳轉到網文小程序或APP上付費閱讀，一些投流分銷公司將網文內容做成了漫畫或短視頻素材，投放至這些社交平臺。這樣的小制作成本不高，但拉流效果很好，看到商機后，更多人開始復制這一模式，將一部完整的網文改編成為百十集的微短劇，逐漸形成了當前的豎屏短劇模式，每集1―5分鐘，全劇大致有50―100集，總時長一般短于3小時，用“轉折”和“爽”吸引注意力。

2021年，快手推出了垂直的短劇平臺?快手劇場，九州文化、觸摸文化等分銷公司開始在這一平臺投放短劇賺錢。2022年，籌資拍短劇的團隊增加，一般制作成本在10萬元上下，流水能達到上百萬元。

2022年底，抖音的短劇投放大盤流水達到1000萬元，短劇賽道逐漸升溫。

2023年，短劇行業迎來爆發，爆款劇集層出不窮。7月，穿越短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》，上線24小時，用戶充值破1200萬元；8月上線的“贅婿+戰神”主題短劇《無雙》，充值額度累計或達3億元。

短劇成為內容創作賽道又一重要造富路徑，諸多公司涌入瓜分蛋糕。

一時之間，上百個豎屏短劇劇組在橫店拍攝，“橫店變豎店”的說法在影視圈流傳，“橫店一棟樓半年創作超千個微短劇”的詞條也登上微博熱搜。

光大證券研報顯示，2023年，以小程序短劇（在小程序或社交平臺上播放）為主的付費短劇，年充值流水達180多億元。

那么，是誰搶占了短劇市場？

新財富整理了近兩年市面上知名爆款豎屏短劇的出品和制作方后發現，其大部分由MCN機構（Multi-ChannelNetwork，網紅及自媒體運營公司）、網絡文學平臺和信息流公司轉型而來，也有少量專職短劇的創業公司（表1）。

表1 ：知名短劇制作公司及代表作品

創下充值1.7億元神話的短劇《無雙》，由西安豐行承制。西安豐行主業本是承接廣告、活動、演出等拍攝工作，據其創始人李濤透露，前兩年，公司業務受疫情影響大幅減少，2021年底，一家網文公司給出3.8萬元制作費，希望其協助拍攝一部短劇，西安豐行開始嘗試轉型。

《無雙》拍攝前，出品方給出30余萬元的制作費，西安豐行自己貼了幾萬元，總投資不超過50萬元，拍攝時長僅10天，這部爆款就出來了。

該劇共94集，長約140分鐘，劇情大致為“窩囊”贅婿被豪門妻子退婚后，身份突然翻轉，男主原是富可敵國的龍殿殿主。這部都市逆襲戰神爽劇上線9小時，充值破1000萬元，8天充值破億元，截至2024年3月，總充值金額約3億元。

截至2024年3月，西安豐行已拍攝豎屏短劇近百部。有報道顯示，其2023年的熱門短劇共14部，爆款案例總充值金額超8.5億元。

《無雙》的出品方蜜糖網絡，是豎屏短劇的重要參與方。

蜜糖網絡2021年成立于廣州，主要扮演版權方和出品方角色，目前在抖音上運營了“蜜糖七分甜”“蜜糖短劇”“蜜糖劇場”等累計粉絲超過400萬人的賬號，以及“郁郁劇場”“蜜糖短劇”等多個短劇小程序，后者近期累計使用人次超過1.5億。出品《無雙》之后，其又推出了《化龍》等多部男頻（男生頻道）戰神爽劇。此外，蜜糖網絡于2024年出品的女頻短劇《千金你是誰》也在3月登上第三方數據平臺Dataeye的短劇熱力日榜的榜首。

今年2月下旬，“咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億”的詞條登上熱搜，其中提到的兩部短劇，指的是春節期間爆火的《我在八零年代當后媽》（簡稱“《八零后媽》”）和《裴總每天都想父憑子貴》（簡稱“《父憑子貴》”）。

最火的《八零后媽》共82集，網傳只拍了10天，后期制作投入僅8萬元。

該劇主要講述女主角大學生穿越回上世紀80年代，與離婚帶倆娃的農村養豬戶男主角結婚，二人從互相排斥到兩情相悅，最終一同發家致富的故事。

該劇憑借“大女主爽劇劇情+高顏值男主+強烈戲劇沖突及反轉”成為春節爆款，2月12日上線當天，網友們就為其激情付費2000萬元。目前，其在抖音短劇上已播放超過1億次。

有報道指，上述兩部劇均為短劇廠牌“聽花島”出品，而“聽花島”的實控人正是曾運營“咪蒙”微信公眾號的馬凌。她沉寂4年后借短劇復出，在新的流量場中再次拿捏了受眾的注意力。

據報道，咪蒙2019年開始涉足短視頻領域，并創辦了MCN公司銀色大地。企查查顯示，銀色大地的法人及執行董事張靜思，是咪蒙的合作伙伴，目前，兩人在3家上海的公司中有合作關系。銀色大地此前公開使用的郵箱前綴，正是咪蒙過去使用的“mm_hr”。

目前，銀色大地旗下有3個聚焦短劇內容的千萬級抖音網紅賬號，分別為姜十七（3784萬粉絲）、浩杰來了（1095萬粉絲）和喬七月（1028萬粉絲）。

2024年4月，Dataeye公布了第一季度短劇熱力值百強企業，點眾、九州、麥芽、番茄、天橋位列前五。這些公司都頻出爆款。

被看作“短劇行業一哥”的九州文化，靠網文分銷起家，也是最早一批涉足短劇分銷的公司，坐標浙江嘉興。

企查查顯示，合計持有九州文化9%股份的上海澄潭網絡科技公司和上海遠目投資公司，均為“盛大系”，背后是陳天橋的弟弟陳大年、盛大創新院投資負責人韋海軍。

目前，九州文化的業務已涵蓋短劇的內容創作、拍攝制作、投放運營多個環節。該公司實控人汪家城此前接受采訪時介紹，九州文化已簽約5家編劇公司，并投資了7家影視攝制公司、1家藝人經紀公司和1家特效包裝公司。

麥芽傳媒與銀色大地一樣為MCN機構，且在頭部之列，其總部位于重慶。麥芽傳媒旗下有丁公子、糖一、陳七七等三位粉絲千萬級的網紅，目前三人均投身短劇拍攝。據稱，麥芽傳媒至今共推出了13部流量破億短劇，其中5部的單集平均播放量超過3000萬。

此外，“番茄短劇”是抖音旗下的短劇公司，從紅果短劇更名而來，與“番茄小說”共享廠牌；天橋則來自河南鄭州，成立于2017年，原從事電商，后轉型短劇行業。

登上熱力榜第一的點眾科技，是短劇行業的明星公司，網傳“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”的主角，正是點眾科技的實控人陳瑞卿、何春虹夫婦。

點眾科技的前身是一家網文公司，實控人陳瑞卿畢業于浙江大學計算機系，曾任職于中國移動旗下的卓望集團。

2011年，陳氏夫婦二人創辦點眾科技，從分銷中國移動旗下咪咕文學的作品，到建立自有的線上書庫。

2016年，點眾科技掛牌新三板，主要產品是“快看小說”。2019年，點眾科技提交創業板IPO申請，彼時的招股書顯示，其數字閱讀收入超過95%。

2022年9月，點眾開始試水短劇業務，并在2024年加大了短劇的投入比例。

有報道稱，2023年9月開始，點眾科技每月的充值收入均穩定在4億―5億元之間。《八零后媽》的承制方也是點眾科技，其另一部《龍年大吉之衣錦還鄉》在春節期間兩度登頂Dataeye的熱力榜日榜。

據悉，網文發家的點眾科技，目前15%的短劇劇本由第三方引入，85%的內容是自己出品，其擁有一支上百人的編劇團隊，可以高效輸出內容。在短劇制作下游，其還發展了一個兩百人的投流團隊。

值得關注的是，主營網文的掌閱科技（603533）持有點眾科技4.99%的股份，其董秘在2023年底表示，掌閱科技已涉足短劇賽道，每月制作約20部短劇。

部分短劇觀看需上百元，單價貴過院線電影

短劇生產與一般的IP改編影視劇的制作流程大致相同，都要經過劇本改編、選取演員、團隊拍攝、后期制作和營銷推廣等步驟。

其劇本的來源主要有兩種，一種是由已有的網文IP改編，另一種是編寫原創劇本，后者既有短劇公司自己孵化的編劇團隊撰寫，也有購買外部寫手的作品。

在拍攝階段，承制方會聘請專職的導演團隊進行，其主要是MCN機構或專門的短劇廠牌團隊，也有傳統影視團隊轉型而來，演員也由制作團隊尋找。

不同于長劇作和電影拍攝周期達幾個月甚至幾年，短劇，尤其是豎屏短劇的拍攝制作周期很短，一般僅需要1―2周，周轉效率極高。拍攝結束后，后期團隊進行剪輯，一般也僅需2―4周，因此，一部短劇從開拍到上線，往往只需一個月。

對于豎屏短劇來說，上線并不是結束，到短視頻平臺的投流營銷，才是最重要的步驟，它關系到一部劇會成為爆款還是無人問津。

后期團隊會將最精彩的劇情剪輯成一分鐘左右的切片，投放至抖音、快手或視頻號等平臺購買流量，觀眾被吸引并跳轉到相應的賬號主頁、小程序、APP付費后，才會解鎖觀看后面的劇情。

目前的短劇，往往通過抓馬（drama，戲劇性）的沖突、狗血的橋段以及炸裂的反轉來操控觀眾的心理，這樣的模式并不新鮮，和網文、爽劇的營銷套路一致，但短劇勝在快、準，一分鐘一個反轉、一個懸疑點，讓受眾快速“上頭”，深陷其中，達成消費。

有的投流，回報是立竿見影的，比如《八零后媽》上線一天就實現了2000萬元的流水。

具體到付費階段，用戶一般可以免費觀看一部短劇的前10―20集，但隨著劇情深入，觀眾入戲之后，劇集會突然在某個關鍵時點戛然而止，若想繼續觀看，需要付費解鎖，也就是IAP（In-APPPurchase，內購）模式。

付費方式大致分為按集購買、全劇購買、充值成為小程序/APP的年卡會員三種，但不論如何計算，看完一部付費短劇至少要花費10元。

以抖音平臺的短劇為例，一部5月1日上線的霸總甜寵短劇，半月播放量已超過1.3億次，該劇共有83集，其中前11集免費觀看，后面72集需要使用“抖音鉆石”付費解鎖，10鉆石相當于1元，一集需要20鉆（2元），若全集解鎖則需要680個鉆石（68元），相當于0.94元一集。另一部上線一個半月的甜寵短劇，付費73集，需要1090鉆，超過百元，平均每集1.5元。一部播放超過1.2億次的82集逆襲主題短劇，后面69集需要付費觀看，總價為382鉆石（38.2元），集均收費0.55元。

貓眼專業版顯示，截至5月中旬，2024年院線電影的平均票價為43.7元，以時長對比來看，不少付費短劇的單價甚至高于院線電影。

通過微信小程序觀看付費豎屏短劇，收費方式更加多樣，既有按劇集解鎖，也有劇場的周卡或月卡會員可免費觀看的。有小程序顯示，全集解鎖一部90集短劇的價格為9.9元，如成為會員，周卡價格為12.9元，月卡15.9元。

橫屏短劇多數為長視頻平臺出品，新財富翻閱騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等APP發現，平臺自制短劇一般無需單獨付費，成為VIP即可觀看。長視頻平臺的月卡收費在12―25元之間，年卡在130―180元之間，相當于在抖音上完整購買2―3部短劇的價格（表2）。

表2 ：短劇、長劇、院線電影的價格對比

值得一提的是，豎屏短劇的單集時長幾乎都在3分鐘以內，一部劇越到后期，時長越短，個別單集時長僅有30秒，若以時長計算，70集付費內容僅有60―90分鐘，院線電影時長一般在90―180分鐘之間，相當于每分鐘不到0.5元，單價也更便宜。

有報道指出，為了吸引觀眾付費，劇組往往把預算砸在前幾集的拍攝中，比如“戰神”主題的短劇，開場戲設置諸多吊威亞、爆炸等帶來感官刺激的情節，而到了后半部分，武戲就變得敷衍，主要靠后期特效完成，顯得虎頭蛇尾。

快手、抖音投流金額快速增長

投入幾十萬，斬獲幾千萬甚至億元級回報，是短劇市場的神話。那么，這一產業鏈上的不同角色，究竟能賺到多少錢？

短劇設定上，對演員的演技要求并不高，多為籍籍無名的小演員出演，其片酬比真正的影視劇明星低很多，制作成本也較低，成本主要花費在營銷上，尤其是豎屏微短劇。

九州文化高管曾透露，1000萬元流水的短劇，900萬元都被短視頻平臺方賺取，剩余100萬再由各方分配。也就是說，投流買量成本要占短劇總票房的80%―90%。陳瑞卿曾表示，點眾科技每月4億―5億元充值收入，真實利潤為幾千萬元，八成以上花費在營銷投流上，為此，其900人的團隊中有200人都是投流人員。

快手在年報中稱，2023年旗下“星芒短劇”上線近千部短劇，破億觀看量的短劇超300部。數據顯示，2023年快手營銷收入從20.6大漲至182億元，其中，外循環廣告收入大幅增加，短劇的功勞不小。

年報顯示，2023年第四季度，快手每日觀看10集以上短劇的重度用戶數量達9400萬，同比增長超50%，為短劇日均付費用戶的規模也同比增長了超過3倍。

Dataeye發布的《2024年微短劇買量投流數據報告》顯示，2023年中國微短劇投流規模達312億元，2024年預計為420億，其中，約74%由字節跳動旗下的巨量引擎進行投放，高達300億元。短劇投流正成為快手、字節跳動穩定的現金奶牛。

值得一提的是，字節跳動除了抖音短劇頻道和內部連接的小程序外，旗下多個APP都內置了短劇欄目，例如，其開發的紅果短劇APP內，所有短劇均可免費觀看，里面大部分為已上線一段時間的老劇；番茄暢聽APP則使用看廣告解鎖的IAA（In-APPAdvertisement，廣告變現）模式。通過不同產品和模式，字節跳動在短劇行業實現了流量和收入的雙增長。

閱文、中文在線業績下滑，借“霸總”“甜寵”IP翻身？

短劇產業的上游是內容提供方，主要包括手握海量IP資源的網文公司。相較于制作流程長、開發成本高的傳統電影、電視劇作，短劇制作周期短、生產效率高，可以快速帶來版權的轉化。如點眾科技一般，多家網文公司都在跨界做短劇。

網文在中國流行十余年，已經有大量作品改編成為影視劇，人均“霸總”、遍地“皇妃”，隨時可以“重生”，浸淫多年的觀眾深諳網文的固定設定和套路，面對高度類型化和程式化的短劇劇情，觀看起來并不會覺得突兀，反而接受很快。

中文在線（300364）自2021年布局短劇，2022年有劇集制作上線，并通過微信、抖音進行推廣，用戶通過小程序付費觀看。中文在線還開發了“野象劇場”小程序和APP，專注豎屏短劇。其海外參股公司CrazyMapleStudio（CMS）推出的名為Reelshort的短劇APP，在多個國家和地區的IOS免費應用榜上排名靠前。

此外，中文在線還為制作公司提供網文IP，供其改編成短劇劇本，以此獲取版權分成。比如，騰訊視頻熱播短劇《招惹》，正是由中文在線旗下四月天小說平臺的IP改編。中文在線年報披露，該劇上線后，分賬票房達到2000萬元，成為年度短劇Top1。

網文平臺鼻祖?起點中文網的母公司閱文集團（00772.HK），也在涉獵短劇。一方面，作為騰訊系公司，閱文集團與微信合作，通過小程序、視頻號推出短劇作品，其對外稱已有數部短劇流水過千萬，例如，2024年1月上線短劇的《萬道龍皇》72小時內流水超千萬，4月上線的《叮！我的首富老公已上線》48小時流水突破1200萬元。另一方面，閱文在2023年底發布“短劇星河孵化計劃”，推出百部IP培育計劃、億元創作基金扶持及探索互動短劇三大舉措，從IP優勢入手，招募短劇編劇簽約，擴大短劇產品量。

咪咕數字傳媒（簡稱“咪咕數媒”）旗下的網文平臺咪咕閱讀也在拓展短劇業務。這一國資背景的平臺擁有2萬多部版權小說，眾多適合改編成為短劇。2024年2月，咪咕數媒推出短劇廠牌“咪咕短劇”。咪咕短劇于4月出品的《再世為王》，累計充值超過1200萬元。

值得關注的是，這些網文龍頭加注短劇的背后，是主營業務在縮水。

原本，閱文集團、掌閱科技和中文在線等網文平臺依靠付費閱讀模式起家，2018年開始，百度（BIDU.O）、字節等大廠先后入局，番茄小說、七貓小說等免費小說閱讀平臺沖擊了網文市場的格局。閱文的付費閱讀用戶從2017年的1150萬人降至2021年的870萬人。

QuestMobile數據顯示，2020年12月，免費網文APP月活用戶規模1.44億，較上年同期的1.18億增長了22%，保持著高速增長勢頭；同期，付費閱讀APP月活用戶從2.53億降至2.19億，下滑13.7%。

與此同時，2018年開始興起的短視頻，也極大改變了內容生產市場的生態，發力短劇，正是網文平臺短視頻化的一種自救。

周星馳出品短劇上線，映宇宙靠短劇一年賺9.6億元

2024年4月24日，周星馳和抖音合作的“九五二七劇場”短劇廠牌推出的首部橫屏短劇《金豬玉葉》在成都殺青。其12日開機，24日殺青，拍攝時長僅13天。據介紹，該劇講述中國臺灣實習律師女主角因姐姐遭遇“殺豬盤”而卷入追兇旋渦，與東北猛男合謀揭開謎團的故事。

不過，該劇并非周星馳導演或編劇，他僅為聯合出品人，“九五二七”廠牌名字來源于電影《唐伯虎點秋香》中周星馳所飾演的唐伯虎在華府中的仆人編號“9527”。

其實，明星乃至傳統影視公司入局短劇，已不是新鮮事。

例如，女演員楊蓉出演的20集豎屏短劇《二十九》于2023年1月上線抖音，當天漲粉量全抖音第一，前三集就實現了破億播放量，連續4周播放量占據抖音短劇榜Top1。該劇共兩季36集，單集時長3―5分鐘，在抖音平臺的累計播放量達13億次，豆瓣評分7.2分。

該短劇背后出品方檸萌影視（09857.HK），曾在2022年推出了12集的《一元美容院》和16集的《從離婚開始》等短劇，播放量分別為1.5億次和2.6億次。上述三部短劇全部為女性題材作品，由檸萌影視旗下“好有本領”團隊出品。

2020年，檸萌影視出品的《三十而已》一度成為全網收視率第一的電視劇。次年，檸萌影視便成立了“好有本領”公司，專門負責短劇領域的開發。

檸萌影視聯合創始人、CEO陳菲曾在一場講座中表示，2018年開始，中國在線視頻市場的規模增長逐漸放緩，2020年檸萌影視進入發展2.0階段，以“立足短視頻生態，做精品微短劇”，拓展第二增長曲線。

與之對應的是，2019―2022年，檸萌影視的營收從17.94億元逐年下滑至9.51億元，2023年開始回升，達到12.22億元。檸萌影視2023年年報披露，短劇為其業績增長貢獻了一定力量，公司短劇在商務合作、用戶付費等維度取得有效的商業轉化，短劇相關業務收入達3223萬元，同比增長12.4倍。

雖然短劇為檸萌影視帶來的收入僅為其總營收的2.6%，占比很少，但在短劇風口之下，檸萌影視是A股和H股上市的20余家影視院線公司中，唯一在年報中公開短劇具體收入的公司，具有一定的參考意義。

據稱，《二十九》系列在C端的付費收入已達千萬元級別，抖音顯示，目前該劇第一季的第17―20集需要付費觀看。此外，檸萌影視還出品了多部商務合作類的短劇，包括與飛鶴奶粉合作的懸疑短劇《救救我全家》，與珀萊雅合作的《反抗背后》《反擊吧妻子》等。

市值141億元的華策影視（300133）也在布局短劇。2023年年報顯示，華策影視在2023年6月入局短劇賽道，建立了劇本開發和營銷分發兩大業務，當年完成5部短劇的拍攝，目前已上線《尋宋》和《我的歸途有風》兩部短劇，均為與抖音合作。年報顯示，華策影視計劃在2024年開機制作《留住時間的人》《我的歸途有風2》等劇，并加大短劇方向的資本投入力度。不過，其未透露在短劇方面的營收。

此外，眾多影視公司也已進入短劇賽道。萬達電影（002739）與樂華娛樂（02306.HK）合作拍攝的76集古裝短劇《青蓮劫》已在抖音小程序上線，不過并未濺起較大水花；華誼兄弟（300027）與閱文集團合作出品的短劇《鴻天神尊》于2024年5月開機；唐德影視（300426）出品的橫屏短劇《追捕者》已形成收入；橫店影視（603103）在2024年3月的年度業績說明會中表示，已建立專門的短劇團隊。

可見，傳統影視公司正在打破曾經的影視業鄙視鏈，加緊瓜分短劇蛋糕。相較近兩年異軍突起的豎屏短劇公司，傳統影視公司在短劇上的投資更大、制作水平相對更高，不過效果是否更好，還需要時間觀察。

除影視公司外，泛娛樂公司都在跨界做短劇。

專注直播社交業務的映宇宙（03700.HK），于2022年下半年入局短劇市場，其2023年年報披露，全年營收為68.4億元，同比增長8.3%，凈利潤4億元，同比增長337.8%，短劇為公司打開了增長空間。據稱，截至2024年3月，映宇宙共計出品微短劇數百部，觸達用戶超3億，總播放量超百億次，其中，單部流水千萬元級以上的爆款劇近60部。

映宇宙官方微信號發文介紹，2023年，其微短劇業務板塊營收高達9.6億元，占總營收的14%。

2024年3月，抖音春節檔短劇《大過年的》收官并獲得了10億次的播放量，該劇由抖音和完美世界（002624）聯合出品。據悉，完美世界已打造了短劇廠牌“她的世界”，并出品了《全職主夫培養計劃》《覺醒吧！戀愛腦》等多部短劇。

年報顯示，2023年，完美世界的影視業務營收達10.33億元，同比激增222.5%，占總營收的比重從2022年的4.18%提升至2023年的13.27%。雖然完美世界也出品了眾多長劇集作品，但2022年開始發力的短劇業務，想必也為其帶來了一定的營收增長。

同樣在直播流量池中馳騁的抖音網紅“瘋狂小楊哥”張慶楊，其背后的三只羊集團于4月16日開通了“三只羊劇場”抖音賬號。目前，三只羊的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》已在4月拍攝完畢，出品方合肥三花影視傳媒有限公司是4月9日注冊成立的新公司，注冊資本100萬元，地址與三只羊（合肥）控股集團有限公司在同一棟樓。

“三只羊劇場”賬號發布的信息顯示，其第二部短劇《妻子的反擊》已開機，此外，三只羊還有3部待拍短劇。

三只羊集團入局短劇的時間不早。此前，張慶楊的主要精力放在直播帶貨上，但2024年以來，他的直播帶貨頻次逐漸降低，坐擁億級粉絲數量的小楊哥于3月跌出帶貨榜前20名。

不論是小楊哥有意將精力投放到文娛領域，還是直播帶貨業績下降倒逼其加入短劇賽道，三只羊劇場發布的短劇宣傳海報上，全部帶上了“小楊甄選”的logo，部分帶上了小楊哥自己的美妝品牌“嬌潤泉”。種種跡象表明，三只羊的短劇還將與帶貨深度綁定。

2024年騰訊視頻7部短劇分賬千萬元

2024年5月，《慶余年2》開播首日創造騰訊視頻歷史最高熱度，火速成為今年的“劇王”。有消息稱，《慶余年》IP持有方閱文集團出品的短劇《慶余年之少年風流》已經在拍攝中。

以騰訊視頻為代表的四大長視頻平臺“愛優騰芒”，正在努力拓展橫屏短劇的邊界。有短劇行業人士分析稱，2024年或將迎來橫屏短劇的大爆發。

四大長視頻平臺中，騰訊視頻是最重視短劇投入的。2021年，騰訊視頻開始布局短劇，據其發布的《微短劇年度報告》，2023年，騰訊視頻的微短劇用戶規模突破2.3億，月活用戶規模同比增長186%，目前主要短劇品牌為“十分劇場”。

新財富梳理發現，2024年開年至5月底，長視頻平臺共有7部短劇實現千萬級票房分賬，均來自騰訊視頻，而愛奇藝、優酷和芒果TV尚未出現破千萬分賬的短劇（表3）。

表3 ：2024年分賬票房達千萬元級別短劇

《執筆》是今年最火爆的橫屏短劇，上線不到兩周，分賬票房就突破1000萬元，創造最快破千萬的歷史。該短劇在豆瓣上也獲得了7.5分，作為短劇已屬高分。

四大平臺中，愛奇藝早在2018年就推出過豎屏短劇，不過，目前它的發展最為緩慢。2023年，愛奇藝上線了《少爺和我》《大王別慌張》等與其王牌綜藝強相關的中短劇，雖然播放量高、口碑很好，但這些劇集的時長普遍在20分鐘左右，制作上也與長劇相似。

愛奇藝CEO龔宇在今年1月接受采訪時表示，愛奇藝目前“謹慎、有限地”進入微短劇市場，只以廣告模式做播放平臺，不參與制作。龔宇認為，微短劇業務的審美與愛奇藝影視主體業務在審美、人才類型和商業生態上都差異巨大。

芒果TV和優酷則都在加緊搶占短劇市場。

芒果TV于2019年啟動“大芒計劃”，開發中短視頻和輕綜藝。2022―2023年，芒果TV先后出品了《念念無明》《虛顏》《風月變》等爆款橫屏短劇。今年，芒果又在拓展豎屏短劇，4月底，芒果超媒（300413）在業績說明會上宣布，2024年“大芒計劃”已經全面進入小程序劇領域，公司正在集中資源打造微短劇APP，預計年內將制作上線200部豎屏小程序短劇。5月底，芒果TV在其APP上開啟了“豎短劇”頻道，并同步上新了超過50部豎屏短劇。

優酷則在2021年推出“扶搖計劃”開發精品短劇，近三年推出了《鎖愛三生》《妻不可欺》等高分賬短劇。

整理2023年長視頻平臺上線的橫屏短劇分賬票房，僅有6部短劇分賬超千萬元，然而今年前5個月就已有7部，橫屏短劇或將在2024年創造更多新紀錄（表4）。

表4 ：2023年長視頻平臺短劇分賬票房Top10

群雄逐鹿：華為上線短劇APP，小米年薪30萬求編劇

短劇賽道的火燒到了各行各業：深圳衛健委穿越到霸總劇里當醫生，潔麗雅的企二代拍攝《毛巾帝國》短劇講述企業家族故事，基金公司用短劇作為新媒體的考核指標……多家科技公司也想入局，短劇成為大廠們繞不開的流量爭奪地。

2024年5月，小米集團（01810.HK）發布一則月薪2萬―3萬元找短劇編劇的招聘信息，真“霸總”雷軍也要拍短劇的話題引發網友關注。雖然后來該招聘信息被刪除，小米公關也出來否認做短劇的消息，但不排除小米會做相關的嘗試。

幾天后，360集團（601360）發布了短劇相關的招聘信息，覆蓋短劇業務負責人、投放、信息流剪輯等崗位。據了解，360還推出了專做短劇的“甜蝦劇場”。企查查顯示，“甜蝦劇場”的運營方?溫州市迅馳數碼科技有限公司是360的全資子公司，法人為周鴻祎。

5月22日，華為開啟了一款APP“短劇大全”的眾測，該應用簡介“短劇大全快應用，暢看海量短劇”，顯然，華為也在投身短劇。不過，與小米和360瞄準短劇創作不同，華為計劃成為平臺方。具備移動端優勢的華為，上線短劇APP能否分走抖快和視頻號的流量，還需等待。

拍狼人、吸血鬼、黑幫，中文在線旗下短劇APP全球收入超8000萬美元

多方勢力入場，市場份額逐漸不夠瓜分，短劇已經從藍海成為超級紅海。

點眾科技的陳瑞卿曾表示，隨著短劇數量增多，每部短劇的投流時長都在減少，2023年上半年，一部短劇的投流時間還能持續15―30天，但下半年已經大幅縮短至幾天。為了提高爆款率，點眾只能堆量，從每月產出10部劇發展到每月50―60部劇。

DataEye數據顯示，2024年國內短劇投放素材量超200萬組，1月投放素材量約125萬組，環比大幅增長49%。

隨著影視公司、長視頻平臺入局，短劇的制作水平越來越高，原本略顯隨意的服化道和場景布置，已經變成“S級”大制作的水平，豎屏短劇的制作費從幾萬到10萬元漲到了40萬―50萬元甚至上百萬。

激烈內卷之下，越來越多的短劇公司開始出海尋求更廣闊的市場。

2023年11月，中文在線旗下的Reelshort力壓TikTok，沖上蘋果商店免費APP排行榜第一名。很快，《經濟學人》便發表了一篇題為《Reelshort是中國征服美國的最新出口產品》的文章，中國企業靠短劇出海的影響力可見一斑。

當前，在海外的應用商店中，隨手就能翻找到10多款中國公司推出的短劇APP，短劇出海目的地主要集中在中國臺灣、東亞、東南亞、北美四大市場。

第三方數據平臺SensorTower發布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外，累計下載量近5500萬次，內購收入達1.7億美元。其中，ReelShort貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，領跑短劇出海玩家。

新財富整理了其中較為知名的幾款APP及上線時間（表5）。點眾科技出品的DramaBox主攻美國和中國臺灣市場，不過，其上線的大部分為翻譯劇。點眾科技執行總裁李江對外稱，DramaBox上線短劇300部，海外自制約20部，翻譯短劇占比超九成。九州文化出品了ShortMax（原名“ShortTV”）和99TV兩個短劇APP，分別搶占美國和中國臺灣市場。

表5 ：短劇行業出海主要APP

GoodShort背后的新閱時代和FlexTV背后的安悅網絡，均為網文公司。新閱時代自2020年進軍網文出海領域，GoodNovel是其旗下APP，其中上架的網文在全球多個英語國家的圖書暢銷榜名列前茅。安悅網絡已被美股上市公司MegaMatrixCorp.（MPU.A）并購。

美國是短劇公司出海必爭之地，頭部短劇APP的總收入有60%―70%來自美國市場。北美用戶因為消費能力強，習慣付費觀看HBO和奈飛（Netflix）等原因，為短劇付費的意愿更強烈。SensorTower的數據顯示，ReelShort和DramaBox在美國市場的平均單次下載付費是其他市場的6倍。

在觀劇偏好上，歐美受眾更喜歡狼人、吸血鬼、黑幫等主題，對甜寵興趣不大；中國臺灣和東南亞市場的偏好與中國大陸相似，霸總、甜寵、逆襲主題更受歡迎，因此，短劇公司可以直接照搬大陸的劇本；日本受眾則喜歡“大小姐”“主婦復仇”等話題的短劇。

短劇公司出海，利潤如何？

數據顯示，截至2024年2月底，Reelshort全球累計內購收入近8000萬美元，2023年凈流水高達3578萬美元。中文在線年報顯示，其子公司CMS（Reelshort運營方）在2023年的營收為6.86億元，凈利潤僅為24.4萬元。

頭部公司的利潤低，一方面是出海短劇的投入成本更高，尤其是在歐美，制作一部50―100集的短劇，成本在8萬―30萬美元。另一方面，ReelShort還處于開拓海外市場階段，需要投入更多成本。

不過，九成是翻譯短劇的點眾科技，在海外的毛利率較高，達到了20%―30%。

海外市場還在探索階段，而國內市場已經走進了卷內容和制作的高質量發展階段。

短劇從爆火之初，就一直伴隨著爭議，有觀眾評價說，短劇是“5塊錢路邊攤的快樂”“成本再高一點、題材再深刻一點就不看了”，同時，對其“品味不高”“內容庸俗”“誘導消費”的批評也不絕于耳。流量為王時代，“劣幣驅逐良幣”的現象依然存在。

針對微短劇的亂象，國家廣電總局自2022年起已開展多次行業生態治理行動。2023年11月，“聽花島”出品的短劇《黑蓮花上位手冊》，上線24小時引來充值2000萬元，而上線一周后，其便因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀全網下架。

此外，抖音、快手等短劇的主要播出平臺也對色情低俗、血腥暴力、審美惡俗的不良內容短劇進行了處理。

2024年6月1日，國家廣電總局發布的《關于微短劇備案最新工作提示》正式實施，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，總投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統一備案公示管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規劃備案審核和完成片審查，30萬元以下的“其他微短劇”由播出平臺履行內容管理的職責。

新規落地，微短劇進入了“強監管”時代。狂奔兩年多的短劇，也將走入高質量發展的新階段。

對于新規，抖音此前已發通知，要求5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準備材料，平臺在5月17日和5月23日開放上傳入口。6月1日起新上線的短劇，上傳抖音平臺時需填寫成本配置比例情況報告表和片酬承諾書，將材料上傳到抖音后再由平臺統一向省級廣電備案。快手公告稱，6月1日起，無備案號的微短劇作品禁止在平臺經營推廣。微信平臺則要求從5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇需提交成本配置比例報告，經審核后獲得備案號。