快哉徐州，且以詩意致遠(yuǎn)方

文廟街區(qū)位于徐州市中心彭城廣場北側(cè)，晚上六七點(diǎn)鐘，小哥哥小姐姐們陸續(xù)向此處匯集。在這里，時(shí)尚潮玩、美食娛樂等年輕人喜歡的元素應(yīng)有盡有。我們找了一家音樂烤串店“擼串”，吃飽喝足，走出門就發(fā)現(xiàn)街區(qū)已是人潮涌動，一處拍照“打卡點(diǎn)”甚至有點(diǎn)擁擠。

相信不少人認(rèn)識徐州的第一步是“吃”，在年輕人熟知的社交媒體上，豐儲街的各種美食儼然成了代言徐州的“頂流”，好吃還不貴。大飽口福之后，各路“吃貨”打開鏡頭，開始拍攝“吃”以外的歷史和文化元素，徐州被更多人認(rèn)識、熟悉。今年“五一”假期，徐州迎來如潮的客流，熱鬧的陣勢惹得網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“一億人正在攻打徐州”。

程姍姍和小伙伴們推介徐州的切入點(diǎn)也是美食文化，從吃入手，“寶藏徐州”在他們手里慢慢展開了一幅精美的畫卷——楚漢雄風(fēng)、名人軼事，歷史遺存、城市變遷，“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、小街小巷，春天的花、夏天的荷、秋日的暖陽、冬日的雪，山水靈動，草木有情。

有的放矢，聚焦一城一幕

程姍姍是徐州廣電傳媒集團(tuán)文藝影視中心文旅部副主任，是土生土長的徐州人。這些年，徐州的變化日新月異，她明顯感受到了古城的活力和魅力。但她發(fā)現(xiàn)，外界對徐州的了解還不夠深入。

在宣傳條線工作，推介徐州成了她義不容辭的責(zé)任。傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式稍顯笨拙，程姍姍和小伙伴們決定以“文旅+新媒體”試水，通過年輕人的視角、精致化的表達(dá)，挖掘徐州的風(fēng)土人情。

2022年3月，程姍姍和團(tuán)隊(duì)打造的“快哉徐州快哉快哉”微信公眾號上線，圖文和視頻并行，微信推文包羅萬象且保持日更，視頻則圍繞“山水風(fēng)光”“建筑人文”“歷史故事”“吃喝玩樂”四個(gè)主題進(jìn)行拍攝。通過發(fā)布原創(chuàng)、達(dá)人共創(chuàng)、創(chuàng)建話題等形式分享暢游徐州的攻略。

一開始，程姍姍和小伙伴們你一言我一語，想點(diǎn)子、出選題，支撐公眾號的內(nèi)容發(fā)布。她不滿足于蜻蜓點(diǎn)水式的宣傳，在她眼里，一個(gè)景點(diǎn)、一條街巷、一種美食，背后可能都有打動人心的故事。她和團(tuán)隊(duì)決定每一個(gè)創(chuàng)意或選題都要寫深、寫透，并延伸成一個(gè)系列。

比如“老街巷”系列，徐州有很多具有文化底蘊(yùn)的老街老巷，不為外地人所知，像王陵路、青年路、彭城路等，它們曾在某個(gè)時(shí)段煙火鼎盛，演繹過獨(dú)屬的歷史和故事。把鏡頭對準(zhǔn)老街巷時(shí)，程姍姍和小伙伴們要讓它們“年輕化”，讓外地游客產(chǎn)生來此“打卡”的期待。

“百年名校”系列，解讀扎根徐州、育才育人的名校故事。這個(gè)系列拒絕生硬的廣告式宣傳，而是請來活躍在不同行業(yè)、領(lǐng)域的校友，通過校友的成長故事，以“第一人稱”講述和母校的情感。

大概在去年年中，“特種兵式旅游”爆火。程姍姍抓住機(jī)會，針對本地和外地大學(xué)生，策劃推出“青春同行·花漾徐州”城市打卡季活動。活動分為“彭城春色·杏花十里”“兩漢尋根·彭園賞櫻”“寶藏徐州·好吃好玩”“彭城七里·不止所見”四個(gè)系列，貫穿全年，一邊欣賞徐州的“花花世界”，一邊品嘗徐州的特色美食，每個(gè)系列、每個(gè)季節(jié)都有新花樣。

“新徐州人‘吃’徐州”系列是最近推出的創(chuàng)意。

程姍姍說，從去年3月底開始，在社交平臺上，徐州的流量“逐漸起來了”，各地的游客呼朋引伴奔赴徐州，走進(jìn)大街小巷的店鋪品嘗特色美食。吃完喝完，部分外地游客包括一些知名UP主被當(dāng)?shù)孛牢墩鄯瑫簳r(shí)不走了。她和小伙伴們聯(lián)系上這些“吃貨”，通過他們的鏡頭，展示徐州的發(fā)展變化，一起為徐州引流。

尋尋覓覓，扮靚“人間煙火”

看了公眾號的推文，讀者很難不羨慕小編們的愜意生活，每天吃喝玩樂、“打卡”拍照。“經(jīng)常有人跟我說，你們這個(gè)團(tuán)隊(duì)很幸福啊。”聽到這樣的“贊美”，程姍姍都要為小伙伴們辯解一番。

她說，運(yùn)營公眾號的團(tuán)隊(duì)共有14人，都是年輕人，有美編、攝像、編導(dǎo)，每條推文、視頻都離不開他們的辛苦付出。

比如“彭城七里·不止所見”系列，徐州城區(qū)南北歷史文脈主軸大約長3.5公里，這條主軸兩側(cè)遍布?xì)v史遺存，如文廟、徐海道署、城下城博物館、回龍窩、戶部山、土山漢墓等。在主軸的南端、云龍山北側(cè)還有乾隆行宮，拍攝乾隆行宮時(shí)，主持人（一般也是編導(dǎo)）要先搜集乾隆行宮的相關(guān)資料，并請專家把關(guān)，要和管理部門對接，要出鏡主持、解說；攝像負(fù)責(zé)拍攝照片和視頻素材。之后，主持人（編導(dǎo)）回來寫稿、剪輯視頻。遇到有難度的稿件，一篇可能要寫兩三天。

出鏡的主持人各有任務(wù)，文靜的小姐姐，是文化類選題“彭城風(fēng)物”系列的氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)；美美的小姐姐，要和徐州的“花花世界”一起“寫”出徐州的“美麗日記”；精神小伙主要負(fù)責(zé)“吃”。

不管是景點(diǎn)、街巷還是美食，文字、圖片和視頻配合在一起，才能把背后的故事講得更透徹。

看似風(fēng)輕云淡的推文，其實(shí)都需要小編們發(fā)動“腳力”，深入徐州的細(xì)部逐一探索。程姍姍說：“小伙伴們每天都通過各種途徑尋找素材，編導(dǎo)在下班回家的路上，可能會繞路去找線索，周末我們的小編基本都不休息。”

“小煙火，大徐州。”推出“美食‘街’力棒”系列時(shí)，程姍姍和小伙伴們除了挖掘富國街、中樞街、豐儲街等知名街巷的美食之外，還要去一些不那么有名氣的小巷子里轉(zhuǎn)悠轉(zhuǎn)悠。“在日常生活中，每個(gè)人可能只對自己家附近的區(qū)域比較熟悉，其他地方都要重新了解。”她說，為了擴(kuò)大素材庫，小編們只能去逛每一條巷子，既熟悉巷子的發(fā)展變遷，也跟制作美食的老板聊家常，采訪老板的創(chuàng)業(yè)、生活故事，豐富推文內(nèi)容。

整天穿街過巷，程姍姍和小伙伴們收到了一份“意外驚喜”，她說：“經(jīng)常有外地朋友給我或者團(tuán)隊(duì)成員打電話、發(fā)私信，問公眾號上寫的那個(gè)美食在哪里，能不能帶他們?nèi)コ浴r(shí)間長了，我們都成了‘地接導(dǎo)游’。”

探幽索微，徜徉一城山色

程姍姍還嘗試和UP主們合作，邀請有一定知名度的“網(wǎng)紅”來徐品嘗美食，借助“網(wǎng)紅”的粉絲和流量，進(jìn)一步擴(kuò)大徐州的知名度。“云龍區(qū)文旅部門曾推出‘一桌吃盡云龍味’活動，動員云龍區(qū)特色美食店鋪每家出一個(gè)特色菜，這些特色菜平時(shí)都得排長隊(duì)等待，有時(shí)還吃不到，我們請UP主一起品嘗。”她說，不止是云龍區(qū)，泉山區(qū)、鼓樓區(qū)、銅山區(qū)，甚至徐州下轄的縣（市）都可照此辦理。

不可否認(rèn)，徐州“火”了。遇到重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)?shù)卣畷槍ξ穆檬袌鐾瞥鱿鄳?yīng)的政策，滿足各地游客的需求。程姍姍和小伙伴們也會收集外地游客的反饋，比如是第幾次來徐州、今年的徐州和去年相比有什么不一樣、“五一”假期和之前的春節(jié)假期相比有哪些變化等。“我們是媒體，是橋梁，要把從游客那里獲得的信息反饋給相關(guān)部門，供他們參考，以便對后續(xù)的工作進(jìn)行改進(jìn)或優(yōu)化。”她說。

只用兩年多一點(diǎn)，“快哉徐州快哉快哉”微信公眾號就積累了30多萬粉絲，成了徐州文旅行業(yè)的標(biāo)桿。微信公眾號運(yùn)營以來，先后舉辦過“跨年·又見煙火氣2022—2023跨年大直播”等多場大型活動。其中，“2023年中國健身名山云龍山登山賽”以賽為媒，做起文、旅、體融合文章，一天之內(nèi)兩上央視，在國家級平臺上詮釋了徐州“一城青山半城湖”的魅力。

徐州有厚重的兩漢文化，有活潑的青春身影，它就像一個(gè)多面體，每一個(gè)面都精彩紛呈，外地游客從“吃”開始與徐州結(jié)緣，之后，徐州的多姿多彩會讓他們覺得“來對了地方”。一個(gè)實(shí)例足可佐證，程姍姍說：“身邊的不少朋友都說，徐州人已經(jīng)被外地游客反向‘安利’了，他們找到了當(dāng)?shù)厝硕紱]去過的美食店鋪，發(fā)現(xiàn)了很多隱秘的景點(diǎn)。”