紅色旅游體驗項目的規劃設計

摘要：山西省革命歷史悠久，紅色旅游資源遺存豐富。抗戰文物在山西遺存數量豐富、保存完整、品位高、精品多，這些資源是山西發展紅色旅游得天獨厚的優勢。近年來，山西不少地方開發了體驗性及互動性很強的紅色旅游體驗項目，豐富了紅色旅游產品形式。該文以紅色旅游體驗項目的定義、開發類型、開發原則、開發步驟為切入點，并結合山西開發比較成熟的紅色旅游體驗項目的典型案例進行深入討論，以期為紅色旅游資源的開發利用，以及大眾理解紅色文化、賡續紅色血脈提供一定的借鑒價值。

關鍵詞：定義；類型；開發原則；開發步驟；山西；借鑒

中圖分類號：G124；F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）06（a）-0109-05

Planning and Design of Situational Experiential Red Tourism Projects

—Taking Shanxi Red Scenic Spot as an Example

WU Hongyan， GUO Yanping

（Shanxi Tourism Vocational College， Taiyuan Shanxi， 030036， China）

Abstract： Shanxi Province has a long revolutionary history and abundant red tourism resources. The cultural relics of the Anti Japanese War in Shanxi are abundant， well preserved， of high quality， and abundant in exquisite products， all of which are unique conditions for the development of red tourism in Shanxi. In recent years， many places in Shanxi have developed experiential and interactive red tourism experience projects， enriching the forms of red tourism products. This article takes the definition， development types， principles， and steps of red tourism experience projects as the starting point， and combines them with typical cases of mature red tourism experience projects in Shanxi for in-depth discussion， in order to provide certain reference value for the development and utilization of red tourism resources， as well as for the public to understand red culture and continue the red bloodline.

Key words： Define; Types; Principle; Step; Shanxi Province; Draw lessons from

紅色基因蘊含著中國共產黨人的精神密碼，是中華民族寶貴的精神財富。中國特色社會主義文化源自中華優秀傳統文化，熔鑄于革命文化和社會主義先進文化。學習貫徹習近平文化思想，著力培養和踐行社會主義核心價值觀，就要弘揚紅色文化、傳承紅色基因、賡續紅色血脈，樹立鮮明價值導向。紅色資源是中國共產黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，一定要用心用情用力保護好、管理好、運用好這些資源。伴隨消費轉型升級及品質化發展需求，體驗價值的重要性愈加凸顯[1]。為了更好地保護和傳承山西省紅色文化，有必要深入分析和探討山西紅色旅游資源開發現狀，并提出基于紅色旅游體驗項目的旅游發展策略。

1 紅色旅游體驗項目的定義

體驗式旅游是一種以旅游者的體驗和感受為核心的旅游形式，強調游客通過親身參與和體驗，從而深入了解當地文化、歷史和風俗。與傳統旅游相比，體驗式旅游更注重游客的主動參與和互動，更加注重旅游活動的個性化和多樣化定制，與當地文化展開深度交流，以及環境保護的可持續發展問題[2]。紅色旅游體驗是在一般旅游體驗的基礎上，著重讓旅游個體感受紅色文化，通過參與紅色旅游體驗項目，傳承紅色基因，學習忠誠、清正廉潔的崇高品德，堅定理想信念，積極投身全面建設社會主義現代化國家的實踐。

2 紅色旅游體驗項目設計類型

紅色旅游體驗項目設計可從深度結構、強度結構、形式三個方面進行分類。

2.1 從深度結構上分類

旅游體驗呈現出具有一定的層次性，基本上可分為感官體驗、身體體驗、情感體驗、精神體驗、心靈體驗5個層次，越是深度的旅游體驗，越能讓游客感到紅色旅游的意義。感官體驗即傳統的到達紅色旅游景點開展參觀游覽。例如，參觀山西國民師范舊址革命活動紀念館、徐向前元帥紀念館、紅軍東征永和紀念館等。而從身體體驗、情感體驗、精神體驗到心靈體驗則是思想不斷升華的過程。

2.2 從強度結構上分類

從強度結構上，旅游體驗通常可分為一般強度體驗和高強度體驗兩個層面。一般來說，越是高強度的體驗，越能給游客以心靈的撞擊，越能使游客感到紅色旅游的價值。高強度的體驗，例如利用紅色景區開發軍事體驗旅游產品，包括軍事訓練類旅游產品和軍事游戲類旅游產品。可利用 VR、AR 技術，開發軍事對抗體驗類產品，屬于軍事訓練類旅游產品；紅色景區開設小口徑槍械射擊體驗場館，滿足游客的軍事體驗需求，屬于軍事游戲類旅游產品。

2.3 從形式上分類

從形式上，旅游體驗主要分為紅色演藝類劇目的體驗、競技類項目的體驗、親臨歷史事件發生地的體驗、創作并演繹紅色“劇本殺”的體驗、業態融合延伸在地文化的體驗及其他創新體驗項目。

2.3.1 紅色演藝類劇目的體驗

一是民俗風情與自然山水實景結合。這一類游客體驗劇目，通常運用現代技術、山水實景和演員們的生動演繹再現戰爭年代革命前輩艱苦奮斗的歷程。例如，山西省武鄉縣的《太行山上》是全國首部紅色行浸式情景劇。“行浸式”即為“行進＋沉浸”，這一新模式打破傳統劇場的觀演關系，強調身臨其境，觀眾可以沿著太行山大道一路行走，跟隨著演員一步一步穿行于各種形態的主題空間中，在不同的場景中見證并參與情節的發生。

二是大型主題公園演出。這一類游客體驗活動出現在大型主題公園內。例如，深圳錦繡中華景區，游人在園內可以一邊在綠樹掩映、花團錦簇的園林小徑中漫步，一邊欣賞散布在園中藝術珍品似的微縮景點；還可以在園中的小舞臺旁欣賞傳統的民間舞蹈；在白墻青瓦的蘇州街內，還可以品嘗各地風味小吃，購買富有特色的文創工藝品和土特產品，“一步邁進歷史，一天游遍中華”。

三是專業劇場大型演出。這一類游客體驗活動呈現在專業劇場內，游客不僅單純地觀賞，還可成為演員參與互動。例如，山西大型室內情景體驗劇《又見平遙》，劇場內部有著繁復而奇特的空間分割，完全不同于傳統劇場，而是打造成沒有前廳、主入場口、觀眾席、傳統舞臺的模式。觀眾從不同的門進入劇場，在90分鐘的時間里，步行穿過幾個不同形態的主題空間。表演者更深入觀眾中間，在觀劇人群中往來穿梭，甚至與觀眾對話，讓觀眾有機會成為劇目的一部分與表演者一起互動。

四是各種藝術形式。這一類游客體驗活動呈現出藝術的百花齊放，有影視劇、地方戲曲、雜技劇、話劇、秧歌、木偶劇等多種藝術形式。例如，革命歷史題材話劇《支部建在連上》、民族歌劇《八一起義》、雜技劇《山上那片紅杜鵑》、京劇《望紅關》、木偶劇《紅星照我去戰斗》、沂蒙紅色影視劇《紅嫂救傷員》、重慶渣滓洞實景演藝《歌樂忠魂》、武鄉八路軍紀念園情景劇《太行游擊隊》、武鄉秧歌《小二黑結婚》等。革命歷史題材電視劇《覺醒年代》獲得成功證明，只要劇本創作優秀，作品制作精良，符合觀眾需求，廣大受眾是會被黨史題材的文藝作品吸引的。

2.3.2 競技類項目的體驗

在競技類項目中游客已經成為參賽的選手，參加知識競賽、軍事技能競技等，最終是以評比獎項為終結的體驗，有紅色知識競賽、紅色競技大賽、紅色馬拉松賽等形式。例如，2023年9月16日，在九一八事變92周年紀念日及第23個“全民國防教育日”之際，第五屆全國國防教育競技大賽總決賽在山西武鄉八路軍太行紀念館盛大開幕。大賽主題為“踔厲奮發強國防·勇毅前行向復興”，比賽內容以射擊競技為主，通過多種形式決出年度“中華槍王”“花木蘭”“中華小槍王”“小花木蘭”等個人優勝選手及團體優勝戰隊。此種紅色體驗打造“紅色體驗+體育健身”模式，使游客傳承了紅色基因，錘煉了國防技能[3]。

2.3.3 親臨歷史事件發生地的體驗

此類型是指游客親自抵達歷史事件的發生地，親自“登臨”“走進”“身穿”“重走××路”等紅色體驗方式。例如，登臨太行山，感受八路軍一二九師劉鄧大軍指揮抗戰的歷史；登臨浙江嘉興南湖紅船，重溫革命前輩開天辟地敢為人先的建黨初心；走進上海一大會址紀念館，閱讀一件件歷史文物背后的革命故事；重走長征路，感悟四渡赤水、巧渡金沙江、強渡大渡河、爬雪山、過草地的故事。山西長治市武鄉縣被譽為“八路軍的故鄉，子弟兵的搖籃”，在八路軍文化園，設計讓游客參與體驗“當一天八路軍，打一場游擊戰，吃一餐小米飯，體驗一次八路軍生活”，接受紅色文化熏陶和革命傳統教育。

2.3.4 創作并演繹紅色“劇本殺”的體驗

“劇本殺”是一種通過劇本帶入，體驗者扮演劇中角色的娛樂項目，通常由5—10人參與，每名體驗者經過現場演繹、情節推理等環節，與他人通過溝通去探索完整的故事真相。而紅色“劇本殺”是將“劇本殺”沉浸式的體驗形式與黨史結合，串聯起可歌可泣的革命故事，讓參與者接受紅色文化熏陶和革命傳統教育。例如《兵臨城下》劇本講述的是抗日戰爭時期的故事。“1937年9月，侵華日軍向我山西省北部進發，山西重鎮大同周邊的縣城相繼淪陷，只有一座名叫朔縣的小縣城……”一位劇本的體驗者說，“它不像影視劇一樣單純地展現情節，而是讓我置身其中，面對當時的復雜情景，做出生死抉擇，不僅包括個人的兒女情長，還有保家衛國的情懷，其中的曲折悲壯使我感同身受，前所未有”[4]。

2.3.5 業態融合延伸在地文化的體驗

在文旅融合背景下，紅色旅游除了重點體驗紅色文化外，還應延伸體驗在地文化。紅色文化首先是當地文化體系的一部分，只有全面感受當地人文、生態大文化環境，才能更好地理解紅色文化的內涵。例如，武鄉縣是古代沁州黃小米的主產區，有著不可復制的古貢米資源。武鄉小米的種植歷史悠久，文化底蘊豐厚，在抗日戰爭時期，是八路軍行軍作戰的主要軍糧。“昔日做軍糧，今日致富忙。”近年來，武鄉創建“小米加步槍，好米在武鄉”品牌，推出小米功能食品，特色食品包括小米粥、小米鍋巴等，文創產品中的飲品包括小米肽、小米咖啡、小米茶冷萃茶、小米茶熱飲等。在武鄉，每位游客通過品嘗購買武鄉小米系列產品，在深入體驗紅色文化的同時，還助力老區人民實現脫貧致富。

2.3.6 其他創新體驗項目

其他創新體驗項目包括“理論宣講”“圓桌解讀”“嘉賓訪談”“現場問答”“紅色房車游”“紅色汽車自駕游”等多種形式。例如，“房車紅游”全國房車自駕露營太行紅色旅游推廣活動啟動儀式，于2023年9月在八路軍太行紀念館廣場舉行，來自全國的100多臺房車及300余名車友共同在此聚集。山西省房車協會發布了山西紅色太行自駕游線路，通過編制自駕游線路把太行沿線各地紅色旅游景區、革命紀念館、革命遺址等串點成線，掀起紅色自駕旅游與露營出行新熱潮。“紅色文化+創新旅游方式”賦予紅色旅游更多的趣味性、新鮮感與體驗感。

3 紅色旅游體驗設計開發的理念

3.1 教育功能和社會效益優先的理念

紅色旅游景區景點需發揮紅色文化資源和愛國主義教育基地的作用，堅持社會效益優于經濟效益的理念，重點突出紅色教育功能，延續紅色文化基因，推進愛國主義教育、革命傳統教育的大眾化、常態化。

3.2 構建全域旅游發展理念

以紅色景區景點為支撐、以美麗鄉村為載體、以生態資源為紐帶，依托紅色景區景點得天獨厚的生態資源，培育出“春賞花、夏親水、秋采摘、冬云游”四季旅游產品，在山西省策劃推出烽火太行紅色之旅、美麗鄉村之旅、紅色研學之旅、森林體驗之旅、工業科普之旅等精品旅游線路，催生發展房車營地、玻璃橋、新民宿等旅游新業態，使得全域旅游理念深入人心。

3.3 融入“鄉村振興理念”

對于有紅色資源的鄉村，依托紅色旅游景區開發，吸引周邊居民參與景區內配套服務，引導居民因地制宜發展養殖業、種植業和特色手工業，開發特色旅游產品，培育富有紅色文化內涵的本土品牌，使之成為鄉村振興的樣板和模范，打造紅色旅游發展的新環境、新景色和新空間。

3.4 復合型紅色旅游線路設計理念

復合型紅色旅游線路是以紅色產品為主導，實現多功能、多體驗、多業態的發展。以紅色旅游為吸引力，開發多元旅游，發揮“紅色旅游+”優勢，將其與研學、城鄉發展、文創發展等結合，“紅色”“綠色”“古色”“藍色”并舉，構建復合型紅色旅游景區。

3.5 紅色旅游活化、顯化和生動化的設計理念

以紅色文化為引領， 紅色旅游景區的開發，要突出紅色文化特征，結合現代聲光電技術，引入多種展示、體驗模式，改變傳統紅色旅游單一的觀光模式，使游客參與其中，通過紅色資源的活化、顯化和生動化，使其可讀、可摸、可感。

3.6 區域聯合發展的理念

紅色旅游體驗設計要體現區域聯合發展的理念。從全球和全國視角，注重與相關國家、相關省區的聯合，建立信息共享、人才培養、企業合作、質量監督、安全處置等聯合機制，共同開展聯合營銷，構筑無障礙旅游區。

4 紅色旅游體驗項目設計開發的基本原則

4.1 參與性原則

參與性原則即游客在紅色旅游過程中需動口、動手和動腦，由一般的感官體驗、身體體驗提升到更高層級的情感體驗、精神體驗、心靈體驗等。利用紅色景區及周邊村鎮，開發生活體驗產品，包括憶苦思甜體驗、艱苦生活體驗、軍工生產體驗、農業生產體驗、學唱革命歌曲體驗等；還可以利用這些體驗產品，定期舉辦比賽和各類實踐活動，利用紅色景區開發軍事體驗旅游產品。

4.2 教育性原則

第一，通過參加紅色旅游體驗項目接受紅色革命文化的洗禮[5]。旅游管理者首先從關于紅色革命的實物、圖片、報告、小說、回憶錄、地方志、傳說故事等資料中的紅色思想、紅色精神、紅色事跡中挖掘提煉出紅色旅游主題，然后開發紅色體驗項目、場景、情境[6]。例如，山西是八路軍抗戰進行游擊戰及以弱勝強的典型，太行山地區的武鄉、左權、黎城等地是抗戰事件主要發生地，山西在抗戰時期形成了永不泯滅的太行精神和呂梁精神[7]。參與者在太行山地區體驗歷史場景、革命故事的同時，感悟革命精神，接受紅色精神的洗禮。

第二，旅游體驗中感受勞動光榮的思想道德境界。德、智、體、美、勞是對人的素質定位的基本準則，也是人類社會教育的趨向目標。“勞動教育”是培養人們進行勞動觀念和勞動技能的教育，在紅色旅游體驗過程中，研學旅行團隊除了在思想上培養高尚的情操，接受紅色洗禮，在“勞動教育”理念上也需要提升。例如，天津泰達航母主題公園一個紅色研學團隊在七天六晚的時間里，走進航空母艦、驅逐艦、潛艇，學習軍事、海洋知識。在獨具軍營特色的歷練中，孩子們自己洗衣服、洗鞋、護理傷病員，培養獨立生活的能力，感受互助友愛的集體生活，從而有效塑造了勞動光榮的理念。

4.3 雙提升原則

雙提升原則指的是在紅色旅游過程中經濟效益和社會效益都得到提升的原則。“紅色體驗+鄉村體驗”實現紅色文化與相關文化和產業的一體化發展，多業態融合模式的紅色旅游能使游客全面體驗和理解紅色文化的同時，又能帶動當地的經濟發展，促進文旅產業鏈延伸、價值鏈提升、增收鏈拓寬，實現經濟效益和社會效益雙提升。

5 紅色旅游體驗項目設計開發步驟

5.1 深挖在地資源，打造紅色IP

旅游在地資源，即當地的自然旅游資源和人文旅游資源，特別是其中的紅色旅游資源。山西省依托“黃河之魂”“長城博覽”和“大美太行”三大旅游文化產業鏈，打造出6條紅色精品線路IP：“烽火太行”紅色旅游線路、 “走向勝利”紅色旅游線路、“鐵血東征”紅色旅游線路、“革命龍城”紅色旅游線路、“當代山西”紅色旅游線路、“抗日火種”紅色旅游線路。

5.2 深挖紅色文化內涵

以打造“呂梁精神”建設要點為例，第一，圍繞晉綏邊區革命紀念館和晉綏邊區政府所屬機關及軍區機關舊址聯合“四八”烈士陵園和“四八”烈士紀念館等紅色文化旅游景點，建設紅色文化教育研學和會議會展基地；第二，取材賀龍元帥在此生活、工作片段，編排一場實景劇或話劇，作為夜間主打旅游項目；第三，利用黑茶山山地及森林資源優勢，開發游擊戰、伏擊戰、叢林 CS 對抗等軍事體驗項目；第四，在黑茶山建設度假森林木屋、森林游憩區等項目，打造集森林健步、森林浴、森林游憩、森林度假、森林探險、森林療養等功能為一體的黑茶山森林康養度假項目；第五，利用黑茶山的珍稀動植物，建設森林科考體驗基地和森林自然博物館，策劃以兒童和青少年為主的森林科考研學旅行活動。

5.3 做好營銷宣傳

山西省通過品牌營銷，打造了山西“八路軍抗戰文化”和“社會主義建設模范”紅色旅游品牌形象，塑造出特色鮮明的山西紅色旅游目的地形象，通過各類媒體，全方位、多角度宣傳報道，擴大紅色旅游品牌的影響力。在互聯網信息化時代，網絡已經成為很多人獲取信息的重要手段，紅色旅游在網絡的關注度也在逐年提升。

近幾年，自媒體中紅色旅游信息量迅速增加，媒體的相關報道和網民的關注度都在不斷攀升。利用微博、微信、視頻號、短視頻、直播等新媒體平臺介紹體驗項目，也可以運用云課堂、云展覽、云講解等多種線上愛國主義教育新模式。另外，可以利用節慶營銷，利用建黨紀念日、建軍紀念日、抗戰勝利紀念日等。

山西省依托深厚的紅色文化內涵盤活了紅色旅游節慶營銷，例如：承辦中國（山西）紅色旅游博覽會等活動，還積極舉辦登山、徒步、重走革命路等旅游節會，不斷豐富山西紅色旅游節慶的活動內容，形成全地域、全季節的紅色旅游節慶營銷體系。

5.4 收集反饋

紅色旅游體驗項目的“主題”需要在旅游管理者和游客接觸的過程中被準確傳遞，實際上旅游管理者在與游客的接觸種類單一，有的僅停留在聽覺上，例如僅是導游在為游客講解；有的僅停留在瀏覽紅色旅游相關的圖片或觀看影像資料上[8]；沒有很好地整合多種感官刺激和多與旅游者接觸互動，多聽取旅游者的反饋意見。因此，旅游管理者需要對紅色旅游體驗活動受眾群體的構成、滿意度等數據及時整理和全面分析，不斷做出回應，以期逐步改善體驗項目從而達到完善。

5.5 拓展開發思路

拓展開發思路主要是區域間融合發展。黑龍江省推出的中俄紅色旅游班列，把沿線的紅色景區串聯起來，供游客跨國體驗，是紅色旅游區域間融合發展的典范[9]。山西省可聯合河北省、河南省開展抗日戰爭百團大戰情景再現精品旅游線路，推動晉冀豫區域聯合發展。呂梁山可開發登山步道、森林露營臺、山地自行車運動中心、滑雪（冰）場、森林玻璃滑道等山林戶外運動項目，建設以呂梁市興縣為中心的晉陜蒙三省最大的青少年山地運動俱樂部[10]。

6 結束語

近幾年，山西省旅游業取得了長足的發展，紅色旅游更是開發起步較早，形成了一大批諸如武鄉八路軍太行紀念館、麻田八路軍總部紀念館、黎城黃崖洞兵工廠、平型關大捷紀念館、百團大戰磚壁指揮部舊址、呂梁石樓紅軍東征紀念館等知名景區。但是由于紅色旅游景區產品單一，多以觀光教育為主，且多屬于免費景區，對經濟帶動作用小。同時，紅色旅游業態還處于初級階段，如融合紅色旅游的旅游綜合體項目等新業態還相對缺乏，紅色旅游與教育研學、休閑度假、科技金融等方面相互融合發展程度還不高。山西有的景區形成了功能單一的紅色旅游景觀，但是沒有形成設施齊全的景區，如平型關戰役遺址、廣陽伏擊戰遺址等；有的景區形成密集景區群，但是沒有形成旅游精品線路，如忻州的5處毛澤東路居紀念館沒有游線串聯；有的景區形成精品線路，但是沒有連續的旅游公路及其配套設施，如晉西紅色旅游景區密集的呂梁市興縣、臨縣、柳林、石樓和臨汾的永和縣之間沒有形成旅游精品線路。因此，本文從紅色旅游體驗項目的規劃設計的角度對山西紅色文化資源進行保護和開發，以期促進紅色文化的傳承和發展。

參考文獻

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[9] 黑龍江日報.黑龍江十條紅色旅游精品線路[EB/OL].（2022-11-25）[2023-12-01].https：//www.dutenews.com/n/article/7195641.

[10]尹懷庭.山西省紅色旅游發展總體規劃（2018—2025年）[R].西安：陜西世紀城市景觀規劃設計有限公司，2023（6）：29-36.