兒童化妝品蛋糕巨大中外品牌爭相瓜分

國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《兒童（含嬰幼兒）化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》于2012年4月1日起開始實(shí)施。在此之前，我國兒童化妝品市場空間很大，呈現(xiàn)出競爭激烈的市場格局，質(zhì)量也良莠不齊。隨著此指南的實(shí)行，因?yàn)槠渲辛炕叵拗屏藘和瘖y品配方和菌落總數(shù)，使得目前很多原有的兒童化妝品已經(jīng)不能符合新指南的指標(biāo)。但是面對(duì)如此誘人的兒童化妝品市場，中外品牌紛紛各顯身手，開始爭奪這一利潤誘人的渠道。

隨著內(nèi)地兒童化妝品市場的不斷成熟，越來越多的企業(yè)都想做做文章。一些本土的日化企業(yè)通過品牌授權(quán)的方式來運(yùn)作兒童化妝品，比較典型的如迪斯尼、史努比、多拉A夢(mèng)等品牌，借助品牌強(qiáng)大的知名度，兒童化妝品也搭上了開往春天的火車。

廣東汕頭一家本土日化品牌的副總經(jīng)理陳濤（化名）剛向公司提交了一份市場的分析報(bào)告，是關(guān)于中國兒童化妝品市場的分析和建議，目前該公司已經(jīng)開展兒童化妝品業(yè)務(wù)，現(xiàn)在正加緊促銷進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

目前我國兒童化妝品市場分成三大陣營：第一是強(qiáng)生，占據(jù)市場50%以上的份額，穩(wěn)坐頭把交椅；第二陣營是青蛙王子，為全國性品牌，也是我國第一家成功上市的嬰童日化企業(yè)，2011年青蛙王子以12.7億元的年銷售額成為本土兒童日化品牌中的佼佼者；第三陣營是眾多的區(qū)域性品牌，包括小叮當(dāng)、小浣熊、孩兒面、貝親、大眼睛等，這些品牌的年銷售額大約在4億元左右。

陳濤指出：目前我國兒童化妝品市場正在擴(kuò)大，也吸引了一大批日化企業(yè)，估計(jì)目前我國兒童化妝品市場總額能有100億元，并且每年增長超過30%。目前強(qiáng)生占50%以上市場份額是老大。另外青蛙王子、孩兒面、大眼睛、小叮當(dāng)、小浣熊等中外品牌正不斷瓜分這一市場，而各大品牌渠道上的爭奪也愈演愈烈。