“融媒體合成營”融出新活力

“視覺夢工坊”是洛陽日報社在原報社攝影部基礎上，舉全社之力重點打造的“融媒體合成營”。所謂“合成營”，顧名思義，就是部隊中機動作戰(zhàn)的基本單元，旨在把眾多專業(yè)力量有機融合起來，實現力量整合、行動快速、效能優(yōu)化。

洛陽日報社打造的“融媒體合成營”，重點在緊緊圍繞“移動端優(yōu)先、視頻化呈現、交互性傳播”的理念，努力打破“部門壁壘”，將各要素形聯神聚、融為一體，把“硬指頭”攥成“鐵拳頭”，以思維觀念的轉變帶動媒體發(fā)展方式的變革，實現媒體戰(zhàn)斗力生成由“加法”到“乘法”的轉換躍升。

2021年9月，洛陽日報社融媒體中心攝影部有了一個新名字——視覺夢工坊。從傳統的攝影部升級為視覺夢工坊，報社賦予它兩項重要使命：一是多崗位融合，即創(chuàng)意策劃、攝影攝像、制作發(fā)布等；二是多載體融合，即文字、圖片、音頻、視頻等。發(fā)展定位為“一體兩翼”。所謂“一體”即視覺產品的創(chuàng)意與生產；所謂“兩翼”即視覺新聞的采集和市場化視覺服務的供應。發(fā)展目標是打造中原地區(qū)最具專業(yè)性的攝影、視頻、美術、設計等視覺產品生產基地。

不到三年時間，視覺夢工坊快速發(fā)展，從僅有8名攝影記者的小部門發(fā)展成為有攝影、攝像、文案、主播、編導、美編、剪輯師、動漫師等11個專業(yè)崗位近40人的大團隊，成為一個真正的“融媒體合成營”。

發(fā)揮制度優(yōu)勢，打造

融媒體時代的“合成營”

視覺夢工坊的發(fā)展速度之快，主要取決于制度優(yōu)勢。

經過多年的探索，我們意識到，傳統媒體機構如果為了應對新媒體的挑戰(zhàn)僅僅是單純地設立附屬的新媒體部門，開展新媒體業(yè)務，往往達不到預期的效果。如果未能采取適合于新技術的正確模式，或者死守已不適用于新技術的舊模式，也將會被淘汰。

因此從組建之初，洛陽日報社黨委就明確，視覺夢工坊的負責人享有內部機構設置權、經營隊伍組建權、員工薪酬分配和獎懲權，以及在集團授權范圍內開展經營活動等權利。

有了靈活的用人機制，視覺夢工坊就可以根據自身發(fā)展需要招聘各種人才。

所有新進人員全部采用市場化人才聘用制度，采取“業(yè)務技能實操考試+面試”的考試流程，最終按成績排名錄取，通過考試后向集團人力資源處報備，見習期為半年，半年內合格者轉為正式員工，不合格者不再錄用。從2021年成立至2023年年底，視覺夢工坊共組織招聘6次，涉及編導、攝像、剪輯師、美術編輯等多個崗位，報名600余人，經招聘考試、面試及試用等流程，總引進員工30余人，且多為95后。

除用人自主權，報社還賦予視覺夢工坊薪資分配權。

按照報社“以崗定薪、以績取酬、量化考核”現代化傳媒運行要求的收入分配及考評制度，以及“多勞多得、少勞少得、不勞不得”的薪酬體系，參照集團整體標準及新媒體市場發(fā)展趨勢，視覺夢工坊在報社人力資源部的指導下，制定了自己的薪酬體系。

激發(fā)創(chuàng)新活力，構建 多元人才激勵機制

轉型，靠的是人才，視覺夢工坊最看重的也是人才。

成立以來，視覺夢工坊充分利用洛陽日報社良好的發(fā)展態(tài)勢，吸引力強的平臺優(yōu)勢，抓住三年疫情期間在外工作的優(yōu)秀人才想返洛工作的特殊時期，積極向集團申請?zhí)厥馊瞬判劫Y待遇等措施，從北京、上海、鄭州等地區(qū)引進了一批優(yōu)秀視頻人才。其中包括中央電視總臺《中國詩詞大會》的編導、上海B站的動漫設計師、上海世紀天成視頻設計師，以及河南本土優(yōu)秀影視公司的一批優(yōu)秀人才，形成了一支洛陽地區(qū)最專業(yè)、影視人才最完備的影視制作團隊。

人才引進以后，激勵機制和晉升機制也很重要。根據業(yè)務發(fā)展，視覺夢工坊設置了內部崗位類型和層級制度，參考工作經歷、個人條件等，對入職人員個人業(yè)務能力和現實表現進行綜合評定，設置等級，每上升一級，月薪增長一定比例。除此之外，視覺夢工坊還設置了機動靈活的項目負責制，對一些重大項目或臨時性項目，參照報社統一標準給予一定待遇。

內部享有靈活用人權，外部和報社的整體用人政策也無縫對接。洛報集團一直都有為優(yōu)秀人才打開晉升通道的傳統，視覺夢工坊同樣如此。雖然新招聘的人員全部為“部聘”身份，但每年都可以按照集團部聘轉社聘的相關標準和流程，提出申請，由集團人力資源部驗證審核并報集團黨委會討論。

近年來，多數媒體都在重塑媒體生態(tài)格局新架構。要實現真正的“一體化”深融，就要做到前端內容生產與傳播渠道一體、中端技術與運營等中臺支撐一體、后端經營與管理保障一體，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍、管理手段互融共通。

通過兩年多的發(fā)展，視覺夢工坊憑借自身的人才優(yōu)勢、制度優(yōu)勢等，已經不再單單只從事新聞宣傳工作，而是緊緊圍繞黨和政府的中心工作、決策部署和時代主題，立足“全球視野、河南大局、洛陽擔當”，為自己開辟出一條嶄新的賽道。

立足多個維度，創(chuàng)新 策劃重大主題項目

創(chuàng)新的制度優(yōu)勢和靈活的用人政策，必然促進作品質量和影響力的提升，也催生視覺夢工坊的蝶變。2024年2月18日，農歷龍年第一個工作日，中原地區(qū)首個媒體AI實驗室——洛報集團AIGC實驗室在視覺夢工坊揭牌成立。

近年，新華社、人民日報等均建立了AI工作室、平臺。作為洛陽地區(qū)最具專業(yè)性的攝影、視頻、美術、設計等視覺產品生產基地，視覺夢工坊長期致力于對行業(yè)新技術的探索。2023年，視覺夢工坊制作的宣傳片《歡迎來到元宇宙社區(qū)》、洛陽首部AI原生微電影《時空·洛神賦》等均嘗試運用AI技術制作生成。“洛報融媒·視覺夢工坊AIGC實驗室”成立后，不僅要致力于AIGC在新聞報道、影視制作、文圖生成等視覺領域的探索和應用，還將積極與前沿科研單位合作，共同推動AIGC技術在媒體行業(yè)的應用和創(chuàng)新。

AIGC實驗室，是視覺夢工坊邁向新賽道的一次大膽嘗試。除此，視覺夢工坊近年的發(fā)展更是立足多個維度，承擔多個領域的重大項目。

立足主責主業(yè)，積極承擔省市重大項目

視覺夢工坊擁有全市最大的圖片資源庫，自洛陽日報社創(chuàng)立以來，一直記錄著這座城市的發(fā)展與變遷。2022年9月，視覺夢工坊承擔洛陽市“喜迎二十大奮進新時代——洛陽非凡十年主題成就展”。展覽面積1000余平方米，展出圖片、圖表約500幅、視頻30個，還有眾多實物模型，洛陽市委主要領導及全市黨員干部代表共同參觀展覽，給予充分肯定。

同年，視覺夢工坊承擔河南省重點實驗室——龍門實驗室展廳項目，包括展陳設計、視頻制作、三維影片和沙盤等。龍門實驗室的理事長由河南省委常委、洛陽市委書記江凌和河南省副省長宋爭輝擔任，中國工程院院士樊會濤擔任實驗室主任。作為河南省重點實驗室，又是2022年洛陽市產業(yè)發(fā)展觀摩會的重點項目，其規(guī)格高、要求高、難度高。視覺夢工坊組建專業(yè)團隊，克服種種困難，讓龍門實驗室展廳從一個空白的工地變成了一個亮點工程，在全市產業(yè)發(fā)展觀摩會中受到了市委主要領導和觀摩小組的高度好評。

2023年第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，視覺夢工坊策劃推出“我與花”會40年——影像見證四十載大型融媒體欄目。該欄目面向社會征集、邀請40名持續(xù)關注洛陽牡丹文化節(jié)的優(yōu)秀攝影家及在洛生活的外籍攝影家參與，以他們拍攝的洛陽牡丹花會相關攝影作品和他們與洛陽牡丹花會的故事，通過“圖片+視頻”的報道方式，全景呈現牡丹文化節(jié)40年發(fā)展歷程和輝煌歲月。

2023年5月，視覺夢工坊牽頭，與洛陽市文旅局共同推出洛陽文旅公益圖庫成功上線。該圖庫是國內首個文旅公益性質的圖片庫，社會反響強烈，取得較好的政治效益、社會效益和經濟效益。

持續(xù)轉型創(chuàng)新，打造精品工程

視覺夢工坊從照片起步，深度拓展高質量短視頻領域，完成了一系列精品力作。包括洛陽市申辦第33屆世界客屬懇親大會的主題城市宣傳片《尋夢客家祖根地》，洛陽市第41屆牡丹文化節(jié)城市宣傳片等。除此，洛陽市文旅文創(chuàng)大會、河南省第十屆運動會、世界古都論壇等河南省、洛陽市多項重點活動的主題宣傳片，視覺夢工坊均受邀參與，拿出高質量作品。

目前，視覺夢工坊已經有四件作品入圍國展（中國攝影藝術展）。一件作品獲評全國第5個100網絡正能量精品，一件作品獲得河南省委省政府頒發(fā)的河南省第七屆文學藝術優(yōu)秀成果獎，16件作品獲評河南省新聞獎一等獎，編輯出版各類畫冊20余部，可謂成果豐碩。

深化外部合作，精品外宣全面發(fā)力

近年來，盡管地方媒體在國際傳播中的競爭力顯著提升，但對比長期從事國際傳播的媒體機構來說，還是存在不少短板。例如，地方媒體對國際傳播領域鉆研不深，沒有形成一套成體系的報道規(guī)范；容易受區(qū)域類媒體報道思路的限制，推出的作品格局不大、站位不高；平臺受限、渠道不足，需要在國際傳播過程中借船出海。視覺夢工坊持續(xù)拓展思路，立足洛陽放眼全國，通過與新華社平臺的合作，經過其國際傳播的平臺，向全球傳播洛陽故事。

2022年通過新華社“全球連線”欄目，先后推出《打卡洛陽牡丹閣感受牡丹文化》《探覓博物館：“豫”見洛陽》系列視頻6集，分別推出了純英文版、韓語版、日語版，還在新華社推出微紀錄片《為了孩子們眼中的光亮》，創(chuàng)下了視覺夢工坊單月在新華社平臺發(fā)布32條短視頻的紀錄。

2023年，持續(xù)在新華社客戶端新華全媒+欄目合作開設“故土新芽”——青年返鄉(xiāng)故事子欄目，成為和新華社深度合作的又一成果。同時，視覺夢工坊還受新華社邀請，赴河南省省會鄭州拍攝制作中國金剛石產業(yè)大會宣傳視頻，在新華社全平臺、新華社海外客戶端，中、英文頻道同步播出，充分彰顯了視覺夢工坊在河南省內的團隊實力。

堅持全球視野，講好洛陽故事

2022年，為了迎接黨的二十大，視覺夢工坊精心策劃、歷時半年拍攝制作了“國際青年在洛陽”專題系列短視頻。通過新華社全媒體平臺用中、英文向全球推出。這一系列視頻，采用國際視角、立足中國洛陽，既講好了中國故事，又傳播了洛陽的國際化形象。2023年該組作品榮獲“第三只眼看中國”國際短視頻大賽最佳攝影獎。

2023年，洛報融媒視覺夢工坊精心策劃挑選12種牡丹，歷時一個月拍攝制作牡丹延時視頻，同年5月份在央視新聞推出。由央視新聞在微博開設的#原來牡丹連名字都這么美##牡丹是會開花的調色盤吧#兩個話題，被全國70余家媒體發(fā)布。

2024年年初，為進一步做好洛陽的國際化傳播，視覺夢工坊聯合洛陽市委宣傳部外宣辦、洛陽市文旅局對外交流科，共同推出“外籍主播帶您游神都洛陽”系列外宣短視頻，進一步展示洛陽豐富的文化內涵與現代活力，并從中選拔出首批“洛陽文旅全球推薦官”，通過外籍主播的獨特視角和親身體驗，吸引國內外觀眾關注洛陽，提升洛陽國際知名度和影響力。同時也創(chuàng)新城市國際傳播方式，生動展現洛陽古今交融的城市風貌，持續(xù)增強全媒體傳播力影響力。

全媒體時代，地方媒體打造一支能采寫、會拍攝、懂直播、擅剪輯的“融媒體合成營”，既能適應新媒體短平快的傳播特征，又能抓住傳播點精準出擊，推出高質量的融媒體作品，以人們喜聞樂見的方式將作品傳播出去，提升用戶融達率，視覺夢工坊的轉型給了我們很大啟示。

地方媒體要認清自身的優(yōu)勢與劣勢，通過對外融通補齊短板，尤其是要積極用好自身深耕本地、善抓新聞“活魚”等方面的優(yōu)勢，積極挖掘地方的特色和優(yōu)勢并融入國際傳播格局，與中央媒體及其分支機構進行深度合作，可以實現借梯登高，讓地方的好故事在國際視野中傳得開、傳得響、傳得遠。