大選中的巨星威力

美國總統(tǒng)拜登原本認(rèn)為，只要他頻繁提及特朗普，把對(duì)方樹立為對(duì)美國民主最大的威脅，就能給自己的總統(tǒng)連任事業(yè)贏得更多選票。但民調(diào)顯示，特朗普的支持率近來總是穩(wěn)定地領(lǐng)先拜登幾個(gè)百分點(diǎn)。

民主黨人實(shí)在坐不住了。他們打算找到更有影響力的名人為自家這位82歲的候選人背書。民主黨人眼下最想爭取的人，就是泰勒·斯威夫特。

高挑的身材，鮮艷的紅嘴唇，金色長發(fā)，銳利又堅(jiān)定微笑著的雙眼，這位忙于全球巡回演唱會(huì)的巨星，似乎正在成為能夠撬動(dòng)美國大選的關(guān)鍵杠桿。

在上一次大選中，泰勒曾高調(diào)為拜登背書，民主黨顯然想復(fù)制2020年的成功。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，民主黨甚至考慮直接把拜登送到泰勒某一站演唱會(huì)的觀眾席上“套近乎”。

為何一位年輕的女歌手能成為拜登設(shè)想中的必勝絕招？名人效應(yīng)在美國大選中真的有用嗎？

“小透明”變“女戰(zhàn)士”

自從青少年時(shí)出道以來，泰勒長期回避在政治領(lǐng)域發(fā)聲，直到2018年。

當(dāng)時(shí)泰勒回到家鄉(xiāng)田納西州，鼓勵(lì)人們登記投票。因?yàn)槟抢锏墓埠忘h參議員候選人瑪莎·布萊克本提出了許多泰勒不認(rèn)同的政策，比如反對(duì)同性婚姻，取消對(duì)受家暴婦女的保護(hù)等。

泰勒想要說服當(dāng)?shù)氐倪x民們，布萊克本的倡議過于荒誕。然而布萊克本最終當(dāng)選，這讓泰勒既震驚又心痛。她發(fā)誓之后要幫助提高2020年選舉投票率。

萬眾矚目下，30歲的泰勒于2020年在她的社交媒體上發(fā)帖，隔空支持當(dāng)年的民主黨總統(tǒng)候選人拜登及其搭檔哈里斯，并附上了投票鏈接。

在一張照片中，泰勒的面部特寫登上了《V》雜志，右臉印有“Vote（投票）”一詞。另一張圖片中，泰勒在家里身著背帶褲，微笑著端著一盤由她親手制作的餅干，每一塊都印著“拜登-哈里斯2020”字樣。

宣傳效果是驚人的——她引導(dǎo)粉絲訪問的網(wǎng)站Vote.org的注冊(cè)人數(shù)頓時(shí)超過3.5萬人。帖子發(fā)布后僅一小時(shí)內(nèi)，該平臺(tái)投票參與度猛增1226%。

同一時(shí)期，民主黨為拜登和哈里斯推出了新的競選廣告，背景音樂選擇了泰勒的歌曲《Only the Young》，年輕選民再一次為之沸騰。

時(shí)隔三年，泰勒不斷刷新著音樂方面的成績，影響力只增不減。“泰勒經(jīng)濟(jì)學(xué)”效用顯著，僅2023年巡演就為美國帶來超50億美元收入，甚至超過部分非洲小國一整年的GDP。

2023年9月，泰勒繼續(xù)在網(wǎng)上公開發(fā)帖鼓勵(lì)選民投票，單憑此舉就吸引了約3.5萬名新選民登記。

可以預(yù)見，拜登拉泰勒助力一定能為拜登的選舉帶來大量流量與關(guān)注。民主黨資深顧問薛克夫表示，泰勒“甚至不需要正式為拜登背書，即便是謠言也會(huì)使得拜登的高齡形象更弱化”。

因?yàn)橛芯扌潜硶切?duì)老人參選興致匱乏的年輕人也可能會(huì)投票支持。顯而易見，泰勒的支持已被視為一股強(qiáng)大的政治力量，對(duì)2024年選舉的影響將不容小覷。

但是共和黨人指認(rèn)此為“一場政治陰謀”，認(rèn)為兩人正在合作密謀操縱美國大選；特朗普以“將發(fā)動(dòng)圣戰(zhàn)”為威脅，福克斯新聞主播皮羅等公眾人物警告泰勒“不要參與政治”。

因此，盡管泰勒在演藝事業(yè)和政治文化中存在巨大的影響力，但在混沌的政治博弈中，泰勒是否表態(tài)、如何表態(tài)、一切都還是未知數(shù)。

巨星政治四兩撥千斤？

美國歷史上，也曾出現(xiàn)許多“拜登”與“泰勒”。靠名人背書的選舉策略可以追溯到1920年，共和黨人沃倫·哈丁在眾多電影明星的支持下贏得了當(dāng)年的美國總統(tǒng)競選。

早在拜登作為奧巴馬的副總統(tǒng)搭檔時(shí)，他就受惠于名人拉票。2007年5月，美國非裔脫口秀主持人奧普拉，在她位于加利福尼亞州的家里為奧巴馬舉辦了一場籌款活動(dòng)。她的公開支持為奧巴馬增加了近一百萬張選票，這為其超越彼時(shí)的民主黨內(nèi)對(duì)手希拉里·克林頓添了把火。

碧昂絲、喬治·克魯尼、施瓦辛格等藝人也都現(xiàn)身政治場域，公開發(fā)聲為不同候選人拉票。

在其他國家，也曾有很多名人在選舉中公開支持某一方，比如2014年印度選舉中的寶萊塢明星沙魯克·汗，還有2015年英國選舉中的設(shè)計(jì)師維維恩·韋斯特伍德。

有學(xué)者認(rèn)為，明星背書“其實(shí)對(duì)選舉影響不大，最主要的是明星為話題帶來了巨大關(guān)注度”，人們會(huì)更相信作出了實(shí)際社會(huì)貢獻(xiàn)的明星，另有學(xué)者認(rèn)為泰勒等人拉票成功的關(guān)鍵在于動(dòng)員了年輕選民。

2016年俄亥俄州的一項(xiàng)調(diào)查則認(rèn)為，有的名人代言甚至?xí)?dǎo)致選民反感，比如碧昂絲和卡戴珊。

不過，像泰勒這樣影響力如此巨大的，還尚無先例。有了泰勒的例子，Vote.org會(huì)與包括泰勒在內(nèi)的流行文化明星合作，以接觸潛在選民，特別是年輕人。

過去二十年，政治學(xué)教授大衛(wèi)·杰克遜一直在研究明星背書的效果。他認(rèn)為，名人代言給人能量與熱情，但能否有效還需綜合考慮該明星的知名度、可愛程度以及可信度。

只有三要素集齊，才能真正召喚神龍，對(duì)大選產(chǎn)生四兩撥千斤的奇效。

（摘自《看天下》）