下篇 全民閱讀主力軍

“當(dāng)下，過‘文化年’‘知識年’已經(jīng)成為一種新的風(fēng)尚。為了做好文化服務(wù)工作，進(jìn)一步優(yōu)化文化體驗(yàn)，山東新華書店在全省開展‘新華領(lǐng)閱計(jì)劃’系列活動，將年味與書香交織融合，為讀者提供豐盛的文化盛宴。”這是2024年新春佳節(jié)期間，山東新華書店透過媒體發(fā)布的一篇報(bào)道中的內(nèi)容。傳遞書香之美、引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，這其實(shí)正是山東新華書店實(shí)施“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”助推全民閱讀走深走實(shí)的一個(gè)具體實(shí)踐。

據(jù)報(bào)道，以“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”為引領(lǐng)，山東新華書店旗下各門店裝飾一新，琳瑯滿目的圖書烘托出濃厚年味，使“新華紅”映入每一位讀者的眼簾，讓廣大讀者提前感受到溫馨書香。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。進(jìn)入新時(shí)代以來，尤其是近幾年，為深化推進(jìn)全民閱讀工作，山東新華書店明確提出打造山東特色的文化活動品牌，通過整合文化資源、創(chuàng)新活動方式、建立長效機(jī)制，全力實(shí)現(xiàn)文化活動品牌化、定制化，深耕店內(nèi)“蓄力”，向合作單位“借力”，匯文化活動“合力”，全力實(shí)施“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”，以此增強(qiáng)門店引流拓客能力，提升新華書店的社會美譽(yù)度和影響力。

著眼于深化全民閱讀服務(wù)主力軍這個(gè)立業(yè)之根本，“細(xì)分服務(wù)群體，構(gòu)建品牌文化閱讀空間”，原本是山東新華書店建店80周年以來深化全民閱讀主力軍一以貫之的運(yùn)營思維，歷經(jīng)時(shí)代打磨，站位不變、初心不改。

20世紀(jì)90年代以來，市場經(jīng)濟(jì)大潮驟然而至，數(shù)字閱讀、電子商務(wù)又接踵而來，同全國新華書店一樣，山東新華書店遭遇過質(zhì)疑、經(jīng)歷過陣痛，但探尋新路的腳步未曾停歇。進(jìn)入新時(shí)代以來，山東新華書店守護(hù)著傳播文明、傳承文化的初心，改革創(chuàng)新發(fā)展的探索步履加疾。尤其是近幾年，全省各地新華書店圍繞打好攻堅(jiān)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型“三大戰(zhàn)役”，正以“一三四五”總體戰(zhàn)略思路為指導(dǎo)，重構(gòu)運(yùn)營邏輯，以實(shí)現(xiàn)由單純的圖書經(jīng)銷商向綜合文化服務(wù)商轉(zhuǎn)變?yōu)楦灸繕?biāo)，推動門店轉(zhuǎn)型升級，大力拓展線上渠道，線上線下融合發(fā)展，形成兩套發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，有力支撐主責(zé)主業(yè)，持續(xù)不斷夯實(shí)全民閱讀主力軍地位。

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，積極推動實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國。閱讀是人民群眾最基本的文化權(quán)利，也是最為普遍、最為持久的文化需求。

“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。”2022年4月23日上午，習(xí)近平總書記致信祝賀首屆全民閱讀大會舉辦，讓第27個(gè)世界讀書日變得意義非凡。“全民閱讀”在政府工作報(bào)告中連續(xù)亮相后，以更加豐富飽滿的姿態(tài)落地，邁出了更具實(shí)質(zhì)性的一步，打開了全民閱讀新境界，凸顯了各類全民閱讀活動開展的必要性和重要性，更充分彰顯了黨和國家堅(jiān)定文化自信、推動文化繁榮與興盛的信心和決心。

建書香中國，鑄精神偉力。“全民閱讀”已連續(xù)11次寫入國務(wù)院政府工作報(bào)告。2012年，黨的十B04QJWZ1I9QVs3SYDqTWLA==八大報(bào)告寫入“開展全民閱讀活動”，將之列為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的一項(xiàng)重要舉措。2024年的政府工作報(bào)告提出“深化全民閱讀活動”，這一表述與黨的二十大報(bào)告中的提法一致。從“開展”到“深化”，重視程度日益顯著，昭示著“全民閱讀”被提升到國民精神生活需求的剛性化戰(zhàn)略高度，令出版界為之振奮。

一個(gè)人的精神發(fā)育史就是他的閱讀史，一個(gè)民族的精神境界取決于這個(gè)民族的閱讀水平。“全民閱讀”，堪當(dāng)中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代重任。推進(jìn)全民閱讀是一項(xiàng)長期任務(wù)，任重而道遠(yuǎn)。新華書店作為我國圖書發(fā)行領(lǐng)域的主力軍，在推動全民閱讀、建設(shè)書香社會工作中使命在肩、責(zé)無旁貸。

2017年， “全民閱讀”首次寫入國務(wù)院政府工作報(bào)告后的第三個(gè)年頭，適逢新華書店總店建店80周年。這一年，為更好地?fù)?dān)當(dāng)國有文化企業(yè)社會責(zé)任，發(fā)揮新華書店在傳播先進(jìn)文化、建設(shè)書香社會、推動全民閱讀方面的作用，在山東出版集團(tuán)主導(dǎo)下，山東新華書店決定從當(dāng)年開始，每年在新華書店總店成立之日，開展“新華相伴 共享閱讀”系列公益、營銷與閱讀活動。2017年活動主題是“新華八十載 齊魯書香濃”，在位于濟(jì)南的山東書城設(shè)主會場，并在菏澤、臨沂、濰坊、萊蕪、東營、淄博、棗莊設(shè)分會場，全省新華書店各市、縣分公司同步扎實(shí)開展相關(guān)主題活動，旨在為推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會作出新的貢獻(xiàn)。

而這一年，距離山東新華書店在走上新時(shí)代的“二次創(chuàng)業(yè)”之路上打響轉(zhuǎn)型升級之戰(zhàn)的開啟之年，才剛剛過去兩個(gè)年頭。

始自2015年，在山東出版集團(tuán)主導(dǎo)下，山東新華書店一手轉(zhuǎn)型升級、一手創(chuàng)新經(jīng)營，推動以山東書城為代表的各地新華實(shí)體門店不斷進(jìn)行升級改造，遞次為進(jìn)地打響了以提升書店“顏值”為重心、以調(diào)整經(jīng)營方式為中心、以融合創(chuàng)新發(fā)展為核心的轉(zhuǎn)型升級“三大戰(zhàn)役”，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一，交出了一份滿意的新時(shí)代答卷。

發(fā)起“三大戰(zhàn)役”大約7年后，處在另一個(gè)值得一提的節(jié)點(diǎn)，在2022年世界讀書日期間舉辦的首屆全民閱讀大會上，山東新華書店所屬的位于省城濟(jì)南的山東書城，被評“首屆全民閱讀大會·年度最美書店”。在業(yè)界觀察人士看來，這份榮耀的得來，正是“第一戰(zhàn)役”反哺的結(jié)果。

山東新華書店是山東出版集團(tuán)旗下品牌，其分布于全省各地的很多新華實(shí)體門店，事實(shí)上都像山東書城一樣擁有“高顏值”，不僅是城市的文化地標(biāo)，還是當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅打卡地”，讓齊魯大地上的新華書店成為引領(lǐng)全民閱讀的主力軍，顯現(xiàn)出更為朝氣蓬勃的氣象。

“無論形勢如何變化，我相信‘新華書店’四個(gè)字帶來的文化意義和精神意義是不可低估的，傳播知識文化的主渠道地位是不可替代的。”秉持著如此站位思維的，不止于山東出版集團(tuán)有限公司、山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰绢I(lǐng)導(dǎo)，以及山東新華書店班子隊(duì)伍，這也是全體山東新華人回望80年來路時(shí)的歷史認(rèn)知。

80年來，作為山東最大的圖書發(fā)行渠道，山東新華書店堅(jiān)持公益先行，始終把社會效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，在全民閱讀推廣中自覺擔(dān)當(dāng)、主動作為，更深地融入公共文化服務(wù)，策劃推出了眾多主題閱讀推廣活動及大型書展活動，潤物無聲地助推著齊魯大地的全民閱讀活動。

以前述的“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”為例，作為山東新華書店構(gòu)建品牌文化閱讀空間的重點(diǎn)工作，正是進(jìn)入新時(shí)代以來實(shí)施的“無以計(jì)數(shù)的主題閱讀推廣活動”中主旨鮮明、主線清晰、主題突出的品牌閱讀專項(xiàng)活動，因其由省店主導(dǎo)發(fā)起，在全省各地門店不但起到引領(lǐng)示范作用，更有著落地性良好的實(shí)施推進(jìn)效應(yīng)。該活動以“全面實(shí)施、示范引領(lǐng)、多層督導(dǎo)、共同提升”為工作理念，以“融資源、搭場景、聚人氣、創(chuàng)品牌”為工作目標(biāo)，旨在通過在全省精心策劃特色鮮明、雙效俱佳、形式多樣、內(nèi)容豐富的主題閱讀活動，逐步將高品質(zhì)、高人氣的閱讀活動融入讀者日常生活，讓翰墨書香浸潤齊魯大地。

為業(yè)界高度關(guān)注的是，為了滿足不同群體讀者的需求，“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”針對不同群體、不同領(lǐng)域細(xì)分活動服務(wù)群體，構(gòu)建品牌文化閱讀空間，在全省各地打造了“新華·童樂繪”“新華·文化市集”“新華·閱見書香”等諸多具有子品牌特質(zhì)的不同活動。

時(shí)至今日，山東新華書店以文化活動為依托，建立起多層面的品牌活動推廣體系。連續(xù)承辦多屆全國性文化盛會——“全國圖書交易博覽會”，多次承辦“山東書展”“齊魯書香節(jié)”等全省大型展會活動，組織開展“沂蒙夏季書市”“滕州書展”等地域性品牌性文化活動，積極推動全民閱讀進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營。在常態(tài)化舉辦好文化閱讀活動基礎(chǔ)上，承接各類文化活動、提供定制化服務(wù)等，不斷深化新華書店在推進(jìn)全民閱讀工作中的重要位置。

與此同時(shí)，各市縣結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣B續(xù)多年開展主題閱讀類品牌文化活動，開啟“文化+活動”模式，解鎖讀者家門口的“文化大餐”，打造新型“書店式”文化閱讀空間。例如濟(jì)南的“泉韻書香”、臨沂的“書香晚七點(diǎn)”、煙臺的“優(yōu)閱書房”、泰安的“東岳書香文博會”、濰坊的“圖書漂流 共享閱讀”以及臨沂郯城的“百姓講郯”等，有效提升了山東的全民閱讀率，為書香社會的建設(shè)提供了有力支撐，讓一座城市與一座書城之間、一座鄉(xiāng)村與農(nóng)家書屋之間，形成了一種緊密的文化聯(lián)結(jié)、情感脈絡(luò)，既讓城市彌漫的書卷氣愈加濃郁，更讓“書聲出茅廬，文氣滿郊墟”的耕讀愿景照進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的現(xiàn)實(shí)，讓書香山東更添活力。

值得關(guān)注的是，山東新華書店聚力打造好省、市、縣三級品牌活動體系的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)與教育主管相關(guān)部門單位的聯(lián)系，通過舉辦演講比賽、征文、故事會等文化閱讀活動，推動全民閱讀不斷向下扎根、向上生長。

“對歷史最好的繼承，就是創(chuàng)造新的歷史。”將視線從回望80周年的過往奮進(jìn)征程，轉(zhuǎn)向高歌猛進(jìn)中的新時(shí)代新征程。未來在望、使命在肩，大道如砥、行者無疆，山東新華書店把根深植在齊魯文化沃土，將堅(jiān)守傳播文明、傳承文化的初心，內(nèi)化于心、外化于行，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)勁推動高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推動改革創(chuàng)新走深走實(shí)，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化山東篇章凝聚強(qiáng)大精神合力。

（未署名圖片由山東新華書店集團(tuán)提供）