媒體深度融合賦能鄉村文化振興路徑

鄉村文化在鄉村振興中占有舉足輕重的地位。在面向全球大勢的新時代背景中，在中國特色社會主義現代化建設進程中，人們肩負著繪就祖國繁榮富強藍圖的重任，同時需擘畫出中華民族偉大復興篇章。在此背景下，全面推進全媒體傳播體系的建設與鄉村文化振興的重要性愈發凸顯。需著力提高鄉村文化的傳承、創新及傳播能力，深化各類媒體平臺對農村文化發展的影響力度，使之成為推動農村文化繁榮發展的強大驅動力和堅實保障。

媒體深度融合特點與 鄉村文化振興的內涵

媒體深度融合的概念和特點

“深度媒體融合”即是以信息技術為推動力，促使傳統媒體與新媒體交融共進，構建全面、多元且具立體性的發展格局。媒體深度融合不僅僅是對傳統媒體和新媒體的簡單結合，更多地體現在內容、渠道和平臺上。它突破了傳統媒體的單一化，使受眾獲得更多的資訊與服務。在新媒體時代，媒體深度融合推動傳媒業邁入更高層次發展階段，增強信息傳輸效率及質量，充分滿足用戶多元化、個性化需求，進而加快社會信息化進程。

鄉村文化振興的內涵和重要性

實施鄉村文化振興，即是在鄉村振興這項大戰略的框架內，致力于鄉村傳統文化的傳承與創新，加強保護，以提升鄉村發展的生命力和內驅力。鄉村文化乃鄉村社會的靈魂核心。利于農村傳統文化的弘揚，有助于農村居民文化自豪感和認同度的提升，從而吸引他們積極投身鄉村建設，共同推動鄉村文化的繁榮。

振興鄉村文化有利于打造具鮮明特色的鄉村文化品牌。每個村莊均蘊含獨特的歷史和文化價值，通過傳承與發揚鄉村文化，可塑造獨樹一幟的鄉村文化品牌，激發大眾探索鄉村魅力的熱情。應積極推進鄉村旅游業及文化創意產業發展，以實現農村經濟多元化發展。

鄉村文化振興在增強社區凝聚力、宣揚文化自信、推動鄉村文化繁榮等方面均具深遠影響。以此能夠助力鄉村社區的團結協作，共享成果，實現雙贏，深化鄉民對當地文化的認同及歸屬感，共同構建和諧、文明的鄉村社區環境，推動農村社會管理和法治現代化進程。

在推進我國農村地區精神文明建設的道路上，鄉村文化的蓬勃興旺具有至關重要的地位。應緊緊依靠自身深厚的文化積淀，努力進行創新與傳承，踐行社會主義核心價值觀，樹立并弘揚社會主義的道德風尚。同時，也需要進一步加大農村精神文明建設的力度，以此來提高整個農村社會的文明水平。

在實施鄉村振興戰略的過程當中，鄉村文化的振興可謂是重中之重，其內涵與重點主要涵蓋以下幾個層面：為鄉村發展提供強大的內在驅動力，創造獨樹一幟的鄉村文化品牌，增強鄉村居民之間的凝聚力以及文化自信心。

媒體深度融合賦能鄉村 文化振興的實踐分析

“高質量+專項”與“基層黨建”的深度融合，傳媒體系的“末梢神經”基層充分發揮了紐帶作用，將重點置于“高標準、專業化”之上，積極推動基層黨組織的建設，打造出具有影響力的輿論平臺，大力宣揚和深入推進紅色文化，顯著提升社會主義精神文明水平。河北日報“條漫+短視頻”融媒欄目《百姓看日報》，以百姓想看、愛看、看得懂為標準，重構文字、鏡頭、聲音的敘事邏輯，用百姓視角、群眾語言、網感表達有效擴大主流傳播半徑，為鄉村振興提供了新的機遇和可能。山東省、江蘇省、四川省以及其他省市，致力于將融媒體與新時代文明實踐所、黨群服務中心及便民服務中心深度融合，打造全方位的線上傳播平臺。依托線下實踐站點，進一步落實基層精神文明建設工作。走到家門口，走到人們的心中，形成了一種廣泛的思想和文化的共識。以鄉村振興、鄉村與農業共同繁榮為重點，探討了“媒體+藝術”“媒體+直播”“媒體+電商”等多種融合模式。

山西省廣播電視局對接省融媒體中心、各大旅游景點共同主辦了“白蓉直播山西千人行”活動，宣傳地方旅游資源，宣傳地方特色商品。四川省古嶺縣為本地流動人口提供就業機會，開通了“流動人口之家”欄目。僅2022年一期，就已有超過5000名農民工參加本地酒類企業的招聘活動。

在推動鄉村振興的過程中，必須同時兼顧兩個文明。致力于滿足基層民眾多元化、優質化的精神需求，提高其思想境界和精神風貌，進而塑造農村文明新風尚，方能領會整合大眾傳媒推動鄉村振興的精髓。

河北省積極實施文化產業、樂器產業、文化創意和文旅融合等方式，推動一二三產業深度融合，助力鄉村振興。例如，饒陽縣擁有126家內畫門店工坊，通過網絡電商拓寬線上銷路，創建全季全域旅游示范區，發展農家樂和生態采摘園，帶動群眾就業8000余人，年人均收入達3萬元至5萬元。

媒體深度融合賦能鄉村

文化振興的實現路徑

夯實文化自信基石

要加強對農村文化的保護和傳承，充分發掘農村豐富的歷史、傳統習俗和地域特征等珍貴的人文資源。運用多種文化活動及現代媒體戰略，增強農村文化在觀眾中的知名度和影響力。崇尚鄉土特有的傳統節日、民俗技藝、手工藝品等文化符號和慶典禮儀，并與創造性的文化設計思想相結合，重新煥發鄉村文化的勃勃生機。傳承農村的精神財富，包含著高尚的道德觀念、強烈的思鄉情懷和辛勤的勞動精神等，通過傳媒的宣傳和教育，將這些優秀的價值觀傳承下去。豐富農民的精神生活，促進農村旅游經濟的繁榮。定期策劃和開展多元化、互動性的沉浸式全媒體宣傳行動和精神文明實踐活動，使更多的人參與到農村的精神文明建設中來。用高質量的內容來啟迪人們的思想，用文化的福祉來滋養人們的靈魂，弘揚當地的新潮流，把社會主義文化的精華融入到人們的思想之中。

挖掘鄉村文化精華

利用先進技術深度剖析鄉村文化積淀與經濟繁榮，能夠提高農村人民的文化自豪感，孕育鄉村振興的強大內力。另外，可以通過架構宣傳推廣橋梁，助推鄉村特產及節日旅游等項目開展，引起更多的關注，得到政府扶持。利用視頻等技術生動展示鄉村風土人情、優秀文化及獨特習俗，引導市民深刻認識、關心鄉村現實，為鄉村振興創造一個良好的社會環境。深入發掘農村文化精髓，走出一條新的農村文化發展之路，推動農村文化和現代化文明的碰撞，使之煥發出新的活力。

建立鄉村文化傳播體系

鄉村文化的發揚，不僅是對經典中華文化的傳承與弘揚，更是我國農村現階段講好鄉村故事的一種體現。鄉村文明與有效治理被視為鄉村振興的兩大法寶。充分利用新媒體，如微信、短視頻等手段，將新時代的傳統文化、歷史文化、美好村容、地方特色等呈現出來，以此增強自身的影響力。具體來說，可以從以下幾個方面做起：

首先，推動建立鄉村文化傳媒聯盟或協同機制，展現媒體的多元化能力，合力推進鄉村文化的傳承與發展。建立長期穩定的鄉村文化傳播體系，涵蓋傳統媒體、新興媒體、鄉村影視機構以及鄉村廣播電臺等多元化領域。匯聚及分享各類資源，增強鄉村文化傳播網絡影響力。

其次，尋找創新的媒體傳播方式，比如紀錄片拍攝、微電影制作、短視頻傳播、廣播節目的制作，通過視覺化、形象化的形式，展示鄉村文化與鄉村建設成就，從而引起大眾的注意與理解。要有長期的發展規劃，建立一個農村文化振興專欄，不斷加強對農村文化的宣傳，促進農村文化的振興。

再次，要建立一套有效的評價機制，跟蹤“媒介融合”對農村文化的傳承與保護所產生的效果，并對農村地區的歷史名人、傳統技藝、地域風情等進行深度發掘，并利用各種文化活動和傳媒的報道，將農村文化進行大范圍的宣傳，并將其價值觀發揚光大。

最后，通過對農村文化振興成效的客觀評價，適時地對工作理念進行修正和改進。要加強與當地政府、農村文化機構和民間組織的合作，爭取在鄉村文化振興的現代化進程中，建立起一種多元協作的發展模式。全面推進鄉村文化現代化需要我們探索多種實施方案并確立持久運營機制，為鄉村文化振興提供源源不斷的動力。

利用大數據技術推動精準營銷

在新媒體時代，大數據技術飛速發展，鄉村文化振興與農業電子商務行業需齊頭并進、相輔相成地進行深化文化改革與發展。對于鄉村文化振興與電子商務行業的管理者來說，他們應當充分發揮大數據所帶來的優勢，利用互聯網科技進行數據采集與分析，深度發掘消費者的潛在需求，從而提供更加貼近人心的個性化定制服務，進一步提高消費者的滿意度以及愉悅度。實踐證明，優秀的消費者體驗往往會成為驅動消費者多次購買的“引擎”，并且更易于引導消費者自發地進行口碑傳播。因此，鄉村文化旅游業與農業電子商務行業的管理者們應當盡可能地利用大數據所帶來的巨大優勢進行精細化的營銷策劃工作，以滿足廣大游客日益多樣化和個性化的需求為前提，著力打造出獨具特色的文化旅游產品，進而不斷擴大鄉村文化在市場中的影響力。除此之外，建立起獨特的品牌形象，對于提升鄉村文化推廣效率以及鞏固鄉村文化在市場中的競爭地位也顯得至關重要。管理者們可以通過運用先進的大數據技術，深入挖掘鄉村旅游產業文化中的獨特亮點，比如積極研發具有地方特色的文化產品，精心規劃差異化的旅游線路等，以便成功地塑造出個性鮮明的旅游品牌。借力于大數據技術，不僅能夠在文化產品包裝設計環節巧妙地融入地方文化元素，更可以在保護自然景觀和諧統一的同時，創新性地推出豐富多樣的特色旅游體驗活動，從而全面提升鄉村文化發展的整體競爭力。

鼓勵“新農人”返鄉就業

新媒體的出現，為“三農”問題培育出一大批合格的“新農人”。要想實現鄉村振興，必須把農戶從網上零售商、服務商、客戶服務商、農戶經紀人等角色進行轉換，才能實現對鄉村振興的有效服務。以“三農”為主題的“新農人”題材短劇已成為農民自主創新創業的新潮流。農村地區涌現出大量的農村青年、大學生、退役軍人和電商精英，他們是農村電商改革的主要力量。與此同時，地方的電商企業和職業學校也要發揮自己的社會服務功能，在新農村的電子商務計劃中發揮作用，為學校、企業、鄉村輸送“新農人”，為他們提供專業的意見和引導。“新農人”直播技能訓練體系與機制的建設，已成為廣大農民關注的焦點。立足于衛輝縣的鄉村振興，以培養有情懷、懂產品、懂商業、愛農業的實用人才為目標，在這方面，既要構建國家的校企合作育人機制，又要充分體現國家的政治支持、企業的項目資源以及學校的教學指導。

多方互動，網紅參與鄉村文化振興

在生態環境保護與可持續發展領域，這些農村地區以實際行動踐行綠水青山就是金山銀山的理念，通過圖像記錄下自然美景，并將環保意識深入傳遞給每一位村民，使得這片土地逐漸成長為綠色發展理念的典范。在社會組織架構方面，諸多農村網紅憑借所積累的名氣和感染力，成功擔任起村支書的職務，為基層管理提供強有力的支持。當然，并非所有的農村網紅都直接參與基層工作，但他們始終關注著農村的發展，因此被推舉為縣級、市級乃至省級以及全國人大代表或政協委員，積極參與各類政治活動，向各級政府反映農民的真實訴求。鄉村網絡在推動鄉村文化振興過程中所扮演的角色同樣至關重要。農民身為鄉村文化的創始人與學習者，同時亦肩負著傳承的使命，理應成為振興鄉村文化的重要力量。作為農村網絡主播，他們的典型示范和引領作用尤為關鍵，若能充分發揮其主體地位作用，將極大地推動農村文化的振興進程。

綜上所述，實施鄉村振興戰略，是實現我國新型城鎮化的重要戰略目標。在該戰略指導下，媒體應充分發揮自身內容創作、技術支持及資源整合優勢，深入涉足鄉村經濟增長、產業升級、移風易俗、人才培育等多個重點領域。建立融媒體帶動鄉村文旅繁榮的長效工作機制，釋放媒體融合之強大推動力，以文化振興助推鄉村全面振興。