鄉村振興背景下蘇州市共享農莊發展路徑探析

摘 要 在全面推進鄉村振興的時代背景下，共享農莊逐漸成為助力鄉村發展的新興要素。近年來，江蘇省蘇州市不斷探索共享農莊新模式并走出了一條“農文旅”融合的道路，但在發展中卻出現“后勁”不足的問題。為充分發揮共享農莊在鄉村振興中的作用，在分析蘇州市共享農莊發展現狀和優勢的基礎上，根據蘇州市共享農莊存在的問題，提出豐富體驗形式，實現線上線下融合發展；打造共享平臺，整合各村（社區）優勢資源；引入數字化農業技術，實現多產業協同發展；加大宣傳推廣力度，提高共享農莊知名度等發展路徑。

關鍵詞 共享農莊；數字化；鄉村振興；江蘇省蘇州市

中圖分類號：F327 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.12.027

黨的二十大曾明確指出，農業強國是建設社會主義現代化強國的根基，建設農業強國，要抓好鄉村振興，而在新時期抓好鄉村振興的關鍵則離不開積極探索共享農莊新模式。自2017年海南省創新性首次提出“以發展共享農莊為抓手建設美麗鄉村”觀念以來，全國各地逐漸興起了以共享產業促進鄉村振興的新浪潮。其中，江蘇省蘇州市共享農莊發展堅守“姓農、為農、強農、興農”的初心，創新“共建、共管、共融、共享”連接機制，逐漸成為全國共享農莊發展模范。但隨著共享農莊建設的推進，發展中逐漸出現了“后勁”不足的問題。蘇州市統計局數據顯示，2017—2022年農林牧漁服務業總產值呈現先大幅度上升再小幅度上升最后下降的趨勢；2022年相比2021年農村常住居民戶均就業人數下降5.9%。在此基礎上，本文將蘇州市共享農莊存在的發展“瓶頸”細化為體驗形式單一、農莊規模較小、產業同質化、宣傳力度不足等問題，并從“數字化共享農莊”方向出發提出相應的對策建議，以期為蘇州市發展共享農莊模式、推進鄉村振興提供參考。

1 蘇州市共享農莊發展現狀

共享農莊產生于共享經濟與農業實體經濟的深度融合，因此具有通過共享社會閑置資源使用權提高資源利用率的核心特征[1]。共享農莊即通過共享鄉村土地、房屋等村民閑置資源使用權的方式收取費用，消費者并不獲得資源的所有權，而是獲得一定的使用權及豐富的鄉村體驗。

蘇州市是著名的江南水鄉、農業大省且旅游業發達，在發展共享農莊方面有得天獨厚的優勢。自2019年蘇州市人民政府發布《關于加快發展共享農莊（鄉村民宿）促進農文旅深度融合的實施意見》以來，蘇州市下設10個區縣內已有9個區縣涉及共享農莊產業共計100家。但目前蘇州市共享農莊模式更多側重于鄉村民宿的建設，產業同質化等問題導致其發展瓶頸凸顯。

2 共享農莊對蘇州市鄉村振興的助推作用

數字鄉村建設是鄉村振興戰略實施的重要方向之一，也是當代數字中國建設的重要內容。黨的二十大報告明確提出，要加快發展數字經濟，推進數字經濟和實體經濟深度融合。共享農莊因其具有共享經濟的特點具備數字化發展潛力，因此加強蘇州市共享農莊數字化建設不僅可以為共享農莊模式探索新路徑，還能夠為發展數字鄉村乃至鄉村振興提供有力抓手。

2.1 拓寬農民收入渠道，提升鄉村振興責任感

蘇州市共享農莊通過出租房屋、提供鄉村體驗服務等方式盤活鄉村閑置資產，村民在原本種植收入的基礎上開拓了收入新渠道[2]。村民通過房屋等閑置資源入股農莊，實現了從“村民”變“股民”，使得村民對于農莊發展有了責任心，進而對于推進鄉村振興具有責任感。據蘇州市農業農村局統計，僅2023年上半年，蘇州市100家共享農莊綜合營業收入5.35億元，在增加農民收入方面起到重要作用。

2.2 改善農村“鄉風鄉貌”，實現綠水青山就是金山銀山

當前，我國農村環境改善提倡由政府、企業主體和農民等多方聯合治理[3]。蘇州市人民政府將共享農莊建設列為全市農業農村工作重點之一，力爭打造可復制典型農莊樣板，從側面促使蘇州市鄉村環境治理實現標準化、統一化。同時，蘇州市出臺共享農莊評分指標督促企業主體及農民積極改善共享農莊環境風貌，由此改善農村“鄉風鄉貌”，通過三治融合的方式實現綠水青山就是金山銀山。

2.3 完善農村基礎設施建設，提升鄉村居民幸福感

蘇州市作為江蘇省的農業大市，耕地面積為13.17萬hm2，從事農業等相關行業生產的人數眾多。為促進旅游業發展，大力推進共享農莊建設有利于帶動農村地區交通出行、醫療衛生和學校基礎教育等配套設施完善，為農村地區的長久發展奠定基礎，提升蘇州市農村公共服務水平，提升農村居民的生活幸福感與獲得感。

2.4 加強農村文明建設，打造特色化地區品牌

推進鄉村振興就是實現鄉村“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”五個整體要求，這其中除了物質振興外更重要的是精神文化振興。蘇州市可以根據當地不同特色形成產業融合盈利模式，使得教育藝術產業與共享農莊相結合，通過延展農莊經營范圍的途徑，突出地區特色文化，打造獨特文化品牌[4]。

3 蘇州市共享農莊存在的問題

3.1 體驗形式單一

網絡與信息通信技術的快速發展導致傳統線下旅游體驗模式發生改變，三維全景旅游等互聯網云端旅游形式極大拓展了旅游體驗的外延，正逐漸成為旅游產業的中堅力量。

1）據蘇州市農業農村局對共享農莊特色服務種類的統計可以得知，大多數農莊更加注重線下鄉村生態體驗，并未與數字技術等云旅游形式結合，單一的體驗形式無法滿足不同消費群體的多樣化需求，使得共享農莊風險應對能力較差。

2）蘇州市是著名的江南水鄉，氣候風景與北方地區差異較大，對北方游客有一定的吸引力，但線下體驗距離太遠成為阻礙共享農莊進一步發展的弊端。同時，蘇州市共享農莊大多位于農村地區，距離城鎮過遠導致游客量增加受限。

3.2 共享農莊企業規模小、相互關聯少

1）共享農莊模式的開展多集中于一個村莊，簡易的入股形式、村莊閑置資源面積的制約都對企業規模的大小起到了一定限制作用。盡管多數共享農莊已經脫離了村民出租房屋、土地的形式，轉為村集體股份合作模式，并鼓勵村民積極入股，但由于農莊規模較小，村民收益無法達到預期，因此對于股份合作的滿意度較低[5]。

2）蘇州市2019年初步建設共享農莊19家，占地面積達3 310.1 hm2；至今為止已建立100家共享農莊。不同共享農莊根據地理特點具備風景、茶葉、美食等不同特色，但各共享農莊（社區）之間沒有建立廣泛的聯系，無法發揮“1+1＞2”的資源整合優勢。這使得共享農莊行業出現數量多但規模小、發展緩慢的弊端。同時，行業間互相排擠等不良競爭現象不利于蘇州市形成共享農莊共同發展的模式。

3.3 產業同質化

自2019年蘇州市人民政府頒布文件將共享農莊確立為農業農村發展的重點項目之一以來，共享農莊更多強調的是“鄉村民宿”模式。產業同質化導致企業競爭力不足、收入不高等一系列問題。

1）缺乏政策引領及村民對于共享農莊模式不了解導致蘇州市共享農莊經營形式大多以采摘、觀光、餐飲、民宿為主，涉及眾籌認養、農耕文化體驗等共享經濟理念的經營模式較少，當地真正的地區特色無法廣泛傳達[6]。

2）蘇州市地理位置優越，具有“水陸并行、河街相鄰”的交通特點，共享農莊主要通過餐飲服務、旅游觀光來獲取收益，缺乏對產業鏈的拓展延伸，即在做“共享”體驗的同時借助互聯網平臺進行農作物銷售。

3.4 宣傳力度不足

1）隨著數字經濟的飛速發展，農產品走進直播間的經典案例越來越多，為提高農產品知名度指明了方向。共享農莊作為新興農業旅游模式，本身與數字經濟契合度極高，但目前共享農莊模式卻很少出現在抖音、快手等各大宣傳平臺，以至于其注重體驗的特色理念很少被人們熟知。即使進行了一定的宣傳，也未體現地方特色，難以給人留下印象。

2）根據蘇州市農業農村局統計數據可知，蘇州市共享農莊專題網站自2020年6月開設以來，共計發布工作動態135條，平均每月發布3條。其中涉及組織短視頻大賽等有利于促進地區特色宣傳的工作動態最早發布于2022年，晚于2019年蘇州市致力發展共享農莊的決定，表現出政府帶動共享農莊宣傳形式創新的積極性不足。

4 推動蘇州市共享農莊發展的對策

4.1 豐富體驗形式，實現線上線下融合發展

針對體驗形式單一的問題，由于共享農莊來源于共享經濟，共享經濟是以平臺為主要渠道對閑置資源的使用權進行出租的一種經濟模式，因此共享農莊也應當注重線上、線下相結合的發展模式，與平臺運作緊密聯系。蘇州市可以借助平臺開展認養、線上農耕體驗、線上作物科普、直播帶貨等共享農莊衍生產業，擴大產業規模，拓展收入渠道。

4.2 打造共享平臺，整合各村（社區）優勢資源

蘇州市境內湖泊眾多，土地肥沃，物產豐富，自然條件優越，特色產品以柑橘、枇杷、碧螺春茶、長江刀魚、陽澄湖大閘蟹為主。優良的農副產品資源為共享農莊的產業多樣化奠定了基礎。針對共享農莊企業規模小、相互關聯少的問題，政府、各村（社區）應當形成合力。

1）政府可以發揮引領作用打造特色共享平臺，以視頻、圖片、文字等形式分類突出各共享農莊特色服務，定期通過平臺監督各地農莊服務質量，統籌管理監督并且集中對外宣傳。

2）各地共享農莊可以根據自身特點，打造一條獨屬于蘇州市的共享農莊旅游路線，消費者通過選擇不同農莊獲得茶葉采摘、湖邊垂釣、鄉風美景等獨特體驗。共同打造旅游路線有利于加強各農莊之間的溝通，充分發揮自身特色，最終實現共享農莊優勢資源整合，達到“1+1＞2”的最佳效果。

4.3 引入數字化農業技術，實現多產業協同發展

1）蘇州市目前仍有部分村莊留有大量耕地，引入數字化農業生產技術能夠幫助農作物提質增收，農民在出租土地、房屋等資源入股共享農莊的同時依舊可以獲得作物生產收入，有利于提升居民幸福感。

2）目前，大部分城鎮消費者希望體驗農耕文化，而先進的數字農業技術體驗正好可以滿足他們的需求。同時，耕地體驗與數字農業耕作體驗并存的模式確保在“旅游淡季”實現生產主導，“旅游旺季”實現體驗主導，顯著增強農莊企業抗風險能力，有利于提高整體收入。

3）蘇州市共享農莊目前已成為全國共享農莊模范樣板，數字化技術的引進及傳統農莊與現代農莊的結合，有利于形成一個可復制的商業體系，推進數字農業及共享農莊模式在全國范圍內的發展，最終實現助力鄉村振興。

4.4 加大宣傳推廣力度，提高共享農莊知名度

1）政府及企業應當合力打造具備蘇州市特色的農莊文化，形成蘇州市共享農莊文化圈，并借助抖音、快手等短視頻平臺大力宣傳，銷售特色農副產品，提高地區產業知名度。同時，通過政府牽頭組織監督、企業積極參與，舉辦短視頻、小說、電影、電視劇等作品展示活動，實現全面宣傳推廣。

2）鼓勵共享農莊企業入股村民院落改善，通過短視頻的形式展現企業自身特色，并對全體村民進行教育培訓，科普共享農莊經營管理、農作物種植養殖、短視頻拍攝技巧等知識，在提高村民自身文化的同時彰顯共享模式優勢。

5 結語

為進一步深化鄉村振興戰略的實施，蘇州市需要充分發揮共享農莊的重要作用。蘇州市發展共享農莊模式具有得天獨厚的優勢，并且已經取得了一定的成效，但仍存在體驗形式單一、農莊規模較小、產業同質化、宣傳力度不足等問題。為此，本文針對性地提出打造“數字化共享農莊”的新型概念，提出豐富體驗形式、整合各村（社區）優勢資源、引入數字化農業技術、加大宣傳推廣力度等對策建議，從而進一步發揮共享農莊助力蘇州市鄉村振興戰略實施的

作用。

參考文獻：

[1] 賈振博，袁正.發展共享經濟 助力共同富裕[J].宏觀經濟管理，2023（11）：73-80.

[2] 方蕾.共同富裕視域下蘇州市共享農莊建設研究[J].江蘇農業科學，2023，51（24）：234-239.

[3] 沈琴.“三治融合”視角下農村環境治理的發展路徑[J].農村經濟，2023（3）：87-97.

[4] 李燦，薛熙琳.共享農莊研究：利益聯結機制、盈利模式及分配方式[J].農業經濟問題，2019（9）：54-63.

[5] 林文斐，馬越洋，章雋宜，等.我國共享農莊的共享機制研究：以海南、安徽、江蘇3省為例[J].山西農經，2023（18）：13-17.

[6] 沈向東，蔡瑞林.三產融合視域下蘇州共享農莊創新發展模式探析[J].商場現代化，2020（14）：74-77.

（責任編輯：張春雨）