新片接續上演 暑期檔票房或先抑后揚

中國電影市場快速回暖，據貓眼專業版數據，2023年，中國內地電影市場總票房為549.27億元，同比增長83.48%，其數值尚未恢復至2018年與2019年的水平，但已與2017電影市場總票房年相差無幾。

觀影人次和放映場次也得到恢復。電影市場總觀影人次為12.98億次，同比增長82.56%，放映場次1.31億場，同比增長28.08%，作為疫情后的開局之年，創下影史終端放映數量的最高水平。另外，國產電影受歡迎程度也明顯提升，據貓眼專業版數據，2023年，票房前十名的電影均為國產影片，合計票房約為266.42億元，占當年全國電影市場總票房的比重為48.50%。

進入2024年，中國電影市場持續回暖，元旦檔、春節檔、五一檔票房數據均已追平或超過2019年水平，但作為暑期檔的開端，2024年端午檔票房僅有3.84億元，該數值不僅遠低于疫情前水平，甚至僅比2022年略高。

其實，對于端午檔電影市場的走弱沒有必要過于擔憂，從數據來看，端午檔票房不及預期的主要原因在于當期缺乏優質片源供給以及平均票價上漲暫緩影響，隨著高質量電影供給的增加，行業或將延續上半年的復蘇趨勢。

復蘇與變化

據貓眼專業版數據，2024年1月至5月，中國電影市場總票房為216.71億元，相比2022年增加了64.12億元，但對比2019年與2023年，則分別減少54.69億元、4.60億元，從數據來看，中國電影市場的復蘇似乎有所放緩。

但需要指出的是，中國電影行業特點在于熱門檔期的上映影片擁擠度較高，而平時周末檔期影片上映較少，因此，出現了大多數熱門檔期票房表現較好，但累計總票房表現較一般的情況。

據貓眼專業版數據，2024年元旦檔，國內電影市場總票房為15.36億元，相比2023年元旦檔增長了9.81億元，且超過2018年的市場峰值12.71億元；觀影人次也恢復至3330萬，超過2019年水平；平均票價則由去年的44.00元下降至41.80元，票價上漲的趨勢暫時緩解，從元旦檔數據來看，中國電影市場健康復蘇。

隨后的春節檔延續了元旦檔的健康復蘇趨勢，檔期內總票房為80.51億元，相比2023年與2019年分別增長12.85億元與21.47億元；觀影人次創出近7年來的新高，達到1.63億人次；平均票價為49.10元，相比2023年同期減少3.20元。

2024年五一檔，電影市場增長有所放緩，但票房、觀影人次以及平均票價等多項數據也于2019年大體持平。

值得一提的是，2024年上半年，中國電影市場撤檔現象頻發，電影《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》先后宣布撤檔或者調整檔期，據貓眼專業版數據，上述5部電影的主投主控方分別為歡喜傳媒及其關聯公司、聯瑞影業、百納千成、環宇星漫、元空文化。

同期，票房大賣的電影分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，其主投主控方分別為新麗傳媒、亭東影業、光線傳媒。通過觀察可以看出，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》的主投主控方或者其主要股東均為在行業內擁有大量影視資源的上市公司，例如，新麗傳媒自身就擁有較強的制作能力，且背靠閱文集團以及騰訊控股兩棵大樹；亭東影業雖未上市，但其實際控制人為出品過多部爆款電影的導演韓寒，且公司第二、第三大股東別為阿里影業與博納影業，持股比例分別為13.13%、11.25%。

相比之下，上述5部撤檔電影的主投主控方以及其主要股東所擁有的影視資源則相對較弱，導致其在熱門檔期排片的競爭中處于弱勢地位，這意味著市場份額或將向頭部制作方集中。

無需過度悲觀

暑期檔首月表現弱勢，據貓眼專業版數據，2024年6月，全國電影市場總票房為22.30億元，同比增長-46.04%，相比2019年6月票房減少46.73%。其中，端午檔期電影市場總票房僅為3.84億元，同比增長-57.89%，相比2019年端午檔票房減少51.14%。

在需求方面，多項數據似乎也并不樂觀，據燈塔專業版數據，2024年6月，全國放映場次1187.55萬場，同比上漲6.38%，環比下跌3.17%，放映場次創出新高，但平均上座率僅有3.6%，同比下跌43.75%，環比下跌26.53%，觀影人次也同比下跌50.57%至4300萬人。

從數據來看，6月電影票房的走弱是導致2024年上半年電影市場復蘇放緩的主要原因。

需要指出的是，6月雖為暑期檔重要的組成部分，但從歷史數據來看，6月票房占暑期檔總票房的比重并不算高，據貓眼專業版數據，2019年與2023年，全國6月電影市場票房分別為41.86億元、41.33億元，同期，暑期檔總票房分別為177.79億元、205.72億元，通過計算可以得知，6月電影市場票房占暑期檔票房的比重分別為23.54%、20.09%。

另外，從內容端來看，導致6月全國電影市場低迷的主要原因在于缺乏優質片源供給，據貓眼專業版數據，6月票房過億元的電影共有9部，其中，僅有《云邊有個小賣部》1部電影當期票房超過2億元。

而在2023年6月，票房超過1億元的電影雖同樣只有9部，但票房超過2億元的電影卻高達4部，其中，《消失的她》6月票房為17.02億元，《變形金剛：超能勇士崛起》票房為5.95億元，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》票房為3.40億元，《我愛你！》票房為2.68億元。

因此，在暑期檔剩余的兩個月內，如果片源供給的數量與質量能有所提升，暑期檔票房仍有可能延續2024年上半年的復蘇趨勢。

據貓眼專業版，截至目前，已有多部重點影片預計于暑期檔上映，具體包括《寂靜之地3》《默殺》《傘少女》《接班人計劃》《解密》《白蛇︰浮生》《重生》《逆鱗》《傳說》等。

在暑期檔剩余的兩個月內，如果片源供給的數量與質量能有所提升，暑期檔票房仍有可能延續2024 年上半年的復蘇趨勢。

值得一提的是，電影《云邊有個小賣部》持續發力，截至目前，其累計票房已經達到4.92億元；電影《默殺》自上映后口碑也持續發酵，根據燈塔數據顯示，《默殺》7月3日上映后首周票房達3.76億元，并于7月15日突破9億元，而且，貓眼專業版預測其總票房為15.91億元。

由沈騰、馬麗主演的電影《抓娃娃》也已于7月16日上映，貓眼專業版預測其總票房將達到37.73億元。

公開信息顯示，《抓娃娃》的主投主控方為西虹市影視，該公司雖不是資源豐富的上市公司，但《抓娃娃》的出品方還包括萬達電影、貓眼娛樂、上海儒意以及阿里影業，這些公司擁有豐富的宣傳、營銷、影院資源，因此，《抓娃娃》有可能成為暑期檔的黑馬。

另外，烏爾善導演的重磅IP改變大作《異人之下》定檔7月26日，由陳思誠導演，劉昊然、吳彥祖、陳道明參演的電影《解密》也定檔8月3日。

據貓眼專業版，《異人之下》的主投主控方為閱文集團，閱文集團制作能力極強，2020年至今，其曾參與投資并出品《你好，李煥英》《熱辣滾燙》《這個殺手不太冷靜》等多部爆款電影。

電影《解密》的出品方雖不如《異人之下》亮眼，但導演陳思誠曾先后導演、監制、參與出品多部爆款電影，包括《唐人街探案》系列、《誤殺》系列以及《消失的她》等，其中，《唐人街探案》系列合集票房為87.43億元，《誤殺》系列合計票房為24.54億元，《消失的她》票房為35.23億元，這為《解密》的質量提供了保障。

由此看來，在暑期檔剩余的兩個月中，優質片源供應量充足，電影市場暑期檔首月的弱勢將得到改善。