北京朝陽合生匯　CBD多元生活中心

2024年上半年北京朝陽合生匯業績雙增，呈交亮眼答卷。據悉，2024年上半年結束，北京朝陽合生匯錄得銷售近35億，同比增長40%，客流保持日均10萬人次高位，新店開業及煥新亮相店鋪高達80家，成為當之無愧北京熱門商場NO.1。在這座人氣高漲的購物中心，活動密集且新店云集，“常逛常新，次次有驚喜”是其在激烈的市場競爭中保持活力，實現長遠發展的關鍵。

喚醒空間“鈔能力”

成功的商場將不再是單一的商品銷售場所，而是集購物、餐飲、娛樂、文化體驗于一體的綜合性生活空間。在這個過程中，商場需要不斷挖掘空間能量，構建新空間、新體驗。在合生匯二樓東側匯集了23家珠寶品牌，包括周生生、周大福、老鳳祥、藏寶金、菜百首飾、老廟等，“合生珠寶館”的亮相將原本低效租區打造成為深受歡迎的珠寶館—原1層珠寶品牌已在今年陸續移位至2層。至此，超25個品牌聚集的“合生珠寶館”儼然成為北京市“珠寶品牌最全”一站式購物目的地。

隨著人口結構變化，母嬰產業品牌壓力日趨增大，新型品牌細分業態的占比，新型兒童親子品牌呈現上升趨勢，在兒童空間設計上，ins風、莫蘭迪色系越來越受歡迎，高端親子消費綜合空間的親子餐廳“軟軟星球”以及新開業服務至上的小放牛，打造了不同場景的餐廳，不僅孩子喜歡，大人也會忍不住拍照打卡。父母作為兒童消費的真正決策者，其消費習慣讓兒童需求趨于多元化、個性化，其中家長們體驗需求的滿足，在調整過程中也會考慮進去。

首店“熱潮”，從“流量”到“留量”的消費新活力

對一家大型購物中心而言，首店、獨家店是對市場的絕對吸引，更是商場參與競爭的重要砝碼。而北京朝陽合生匯便以其獨特的魅力，吸引著北京市民前來打卡購物。這里不僅是時尚潮流的聚集地，更是眾多品牌選擇開設首店的首選之地，近兩年引進全國首家鞋概念店ANTA Sneaker Verse、全國首家安踏兒童奧運賽場主題店、全國首家旗艦店WEAR X完型等。

每當有新品牌首店開業，北京朝陽合生匯的門前總是排起長龍，現場顧客的熱情和期待溢于言表。比如今年開業的北京首店—潮牌F426、戶外運動品牌KEEN、甜品FUFULAND和窗苔、長沙熱門檸檬茶檸季等。

其實每次有新店開業，都如同一場盛大的慶典，吸引著無數市民前來體驗和探索。從高端時尚品牌到親民的快時尚，從精致的餐飲到獨特的體驗館，北京朝陽合生匯以其包容性和多元化，滿足了不同消費者的需求。下半年也將有更多的首店入駐，比如近期官宣引進了川渝美食“天花板”—烤匠北京，等等。

截至2024年上半年，日均客流近10萬，節慶節點日均客流近15萬，持續蟬聯大眾點評北京熱門商場榜首。2024年1月-6月共舉辦近百場活動，運動類活動25場，文化類活動19場，公益類活動36場，參與人數近百萬，活動直播觀看人數4500萬。

踐行公益理念，積極貢獻社會力量

為了提升在全國及全球商業領域的影響力和美譽度，北京朝陽合生匯也積極投身公益事業以實際行動回饋社會。除了商業成就外，近年來，一直持續聯動各大機構，共同舉辦公益活動，例如聯合中華兒慈會及“守護笑臉”舉辦“愛心義賣”活動，聯合它基金、善待寵物品牌、萌力全開共同舉辦“為流浪動物捐糧”活動，聯合白鯨魚舉辦“舊衣回收”活動等，受助人群從孩童到老人全輻射，彰顯了企業的社會責任和擔當。近期，憑借中國榮膺TopMarketing/CSVB/CCFA等3項商業大獎。

踐行企業力量，落實公益成果：

（1）與白鯨魚合作，活動期間累計捐贈2.5噸舊衣，并向云南省廣南縣壩美鎮普南小學捐贈一所愛心圖書室，為超400+山區兒童提供了閱讀環境。

（2）超60萬人次打卡并攜手捐出50000元的寵糧，為北京順義區“毛孩子”（流浪動物）共筑溫暖的家，有效幫助了流浪動物小院近百只流浪動物度過寒冬。

（3）邀請近百名自閉癥及殘障兒童進入商場內餐飲店鋪用餐，為特殊的小天使提供溫暖晚宴。

（4）與銀聯及宋慶齡基金會合作打造的公益美陳墻打卡人數超50萬，掃碼捐款獲山區兒童創作詩歌小票，將3000余名山區兒童的心聲帶到這座城市，活動期間邀約達人打卡且投放64個地鐵站臺，活動整體傳播聲量達2200萬。

（5）聯動守護笑臉公益基金、騰訊公益，向北京市朝陽區安民小學捐贈圖書、生活物資，為留守兒童奉獻愛心。同時，聯動北京中學、清華大學附屬小學、朝陽實驗小學、雷鋒小學等20所中小學的500余名學生，現場助力公益呼吁50萬余人關注留守兒童，傳遞溫暖。

（6）聯動寰映影城及5家養老院舉辦敬老公益活動，邀請80余名銀發長輩到場觀影，為他們帶來一場不一樣的休閑娛樂體驗。

夜經濟繁榮，餐飲全面火爆

《2023北京商業發展藍皮書》顯示，在2023年前三季度市場新租需求中，餐飲占36.7%。作為商場中最活躍的業態之一，北京朝陽合生匯的B1、B2小吃快餐備受消費者喜愛，在餐飲各品類中占比達到39.27%。北京朝陽合生匯結合自身的空間屬性—21區BLOCK獨特的220家餐飲聚合街區，將深夜食堂打造為“夜宵”首選地。

今年的深夜食堂也開啟了全新玩法—加餐倒計時，主打一個陪伴，深夜食堂期間每周五、周六街區營業時間延長至自然閉店，晚8：30后推出部分商家6折優惠或買一贈一等活動，還設置了街區美食特種兵之旅，跟著攻略開啟BLOCK WALK。此外還結合了歐洲杯賽事舉辦線下觀賽及足球體驗活動。在此期間，不定時舉辦深夜樂隊活動、隨機舞蹈活動。

目前，街區也在進行局部區域煥新，接下來也會繼續提升和優化現有特色街區的業態和氛圍，同時探索新的特色街區或主題區域，為消費者提供更加沉浸式的購物和休閑體驗。為了響應政府“繁榮夜間經濟”的號召，聚焦都市人們的生活方式，商場特別在周六延長營業時間至23點，為更多顧客提供了夏日消遣選擇。

IP快閃，次元經濟線下開花

這個暑假，北京朝陽合生匯聯合線條小狗帶來了諸多驚喜。線條小狗北京首家快閃店限時登陸，新品首發京味十足，7月13日-8月11日開啟小狗的北京之旅。開業首日人氣火爆，據悉，線條小狗因其活潑可愛、溫暖治愈的形象，收獲眾多粉絲的喜愛，此次落地北京朝陽合生匯B2中庭，結合京城元素落地了小狗的形象。線條小狗快閃店自開業以來吸引了大批顧客，現場氣氛熱烈，消費者絡繹不絕。

此次快閃也設置了多個眾多線條小狗形象立牌，場內還設有小狗照相屋等系列超萌打卡點。在這次的線條小狗快閃中，北京限定產品、過往熱門爆款也正式亮相，為消費者提供了諸多產品選購。

展望下半年，朝陽合生匯將深化其作為潮流文化引領者的角色，持續引進全國乃至區域范圍內的頂尖IP快閃，順應年輕人消費需求的動作不僅是對消費體驗精準回應，更是對客群忠誠度的長效培養。每一次IP的閃耀登陸，都如同一股強大的磁力，將追求新鮮體驗與獨特文化的客群跨區域匯聚，為城市經濟注入了鮮活的動力，有效促進了商業繁榮與經濟增長的良性循環。通過“城市級的IP”，不止吸引著“城市級的流量”，也將有效帶動一部分的旅游客層，提升“城市消費能級”，“商業+次元IP”的合作模式不僅打破了地理位置對消費吸引力的傳統束縛，還成功構建了一個“文化+社交+消費”的磁場，極大地提升了北京朝陽合生匯的消費能級與品牌影響力。