融媒體時代下的品牌視覺形象動態(tài)化

摘 要：在當前的融媒體時代背景下，單一的、一成不變的品牌視覺形象已不能更好地展現(xiàn)品牌特征，詮釋品牌故事，深化品牌內(nèi)涵。需要充分結(jié)合融媒體時代發(fā)展特征展開品牌視覺形象動態(tài)化設計，這有利于強化品牌宣傳效果及推廣成效，提升品牌的附加價值，使品牌在市場范圍內(nèi)擁有更為廣泛的受眾群體，帶給人們同理共情的體驗感。所以本文細致剖析了融媒體時代下促進品牌視覺形象動態(tài)化的舉措，用以共同探討交流。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；品牌視覺形象；動態(tài)化

中圖分類號：J534 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2024）15-00-03

“融媒體時代”是媒體與實踐的科學整合，有著資源融通、宣傳互融、文化共融的主要特征，綜合利用媒介載體開展信息資源的傳播與宣傳，對于拓展品牌影響力具有至關(guān)重要的意義，這也為藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的創(chuàng)新思維和展現(xiàn)平臺。在此背景下，積極促進品牌視覺形象動態(tài)化有利于強化品牌宣傳效果，使社會大眾對于品牌擁有良好的視覺體驗，從而加深對品牌的印象，使品牌宣傳在當前融媒體時代下能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、品牌視覺形象動態(tài)化概述

品牌視覺形象動態(tài)化指的是將視覺圖形通過制作規(guī)范做出周期性、連續(xù)性的形態(tài)變化，是在靜止的、二維的視覺圖形中融入動作、聲音、時間等元素，將二維轉(zhuǎn)化為三維或多維的形式。通常被分為兩種類型，其一是為適應影視以及互聯(lián)網(wǎng)等屏幕新媒體的品牌視覺形象建設，在此階段能夠逐步形成多個畫面的演繹交替，從而呈現(xiàn)出動態(tài)化視覺形象。其二是某品牌在發(fā)展階段為適應全新傳播媒介在當前視覺形象的基礎上展開的動態(tài)化更新、升級與重塑，通常表現(xiàn)形式為多形態(tài)的競爭圖或者是連續(xù)變化的圖形，在一定程度上能夠強化品牌視覺形象的特征，增強品牌視覺形象的趣味性與感染力，彰顯出品牌差異化與創(chuàng)新性，有助于傳遞品牌價值、獲得市場消費者青睞與認可[1]。

從本質(zhì)上來講，品牌視覺形象動態(tài)化始終遵循著變化、流動、發(fā)展、交互這一特征，通過視覺象征符號、聽覺等多感官綜合的方式形成了一種更為全面的品牌呈現(xiàn)方式。創(chuàng)新的品牌視覺形象不能僅停留在一個單一固定的視覺符號上，它更多應該根據(jù)不同場合的變化呈現(xiàn)出多變的運動狀態(tài)和復合的視覺形態(tài)，這種動態(tài)化的品牌呈現(xiàn)，將以不斷變幻的感官形式展現(xiàn)出品牌在時空中的流動和延展。

二、融媒體時代對品牌視覺形象動態(tài)化的促進作用

（一）媒介整合的豐富性

在融媒體時代，充分發(fā)揮出了傳統(tǒng)媒體以及新媒體各自的優(yōu)勢，豐富宣傳內(nèi)容，提升傳播速度，增強視聽體驗，實現(xiàn)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等方面媒體優(yōu)勢的全面整合以及相互促進，從而達到宣傳效果最大化的目的。

豐富的媒介能使企業(yè)產(chǎn)品與市場中同質(zhì)化產(chǎn)品相互區(qū)別，使品牌在宣傳與投放階段更具辨識度，也可以在一定程度上突出產(chǎn)品定位，深化產(chǎn)品文化價值以及思想內(nèi)涵，從而通過長期的品牌經(jīng)營以及宣傳來形成品牌效應，使消費者可以通過品牌的視覺形象深入了解產(chǎn)品并逐步激發(fā)購買意愿，不僅有助于企業(yè)更好地營造自身品牌形象，也能使企業(yè)逐步形成無形資產(chǎn)，打造出系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進企業(yè)在市場競爭中逐步獲得更加強勁的市場競爭力。

（二）表達空間的多維性

多種跨媒體的視覺表達為觀者勾勒出了一個多樣的視覺品牌形象，同時也保留了進一步設計拓展的可能。電視以及互聯(lián)網(wǎng)等渠道對于品牌視覺形象動態(tài)化進行廣泛傳播，使社會中越來越廣泛的群體接觸到品牌視覺形象設計成果，并且受眾群體能逐步獲得視覺上的優(yōu)質(zhì)體驗。

品牌視覺形象動態(tài)化可以突破視覺空間上的維度限制，充分利用傳統(tǒng)靜態(tài)平面設計語言藝術(shù)與新媒體技術(shù)下動態(tài)語言創(chuàng)新在不同維度的滲透力。打破在有限的二維平面空間的維度限制，通過結(jié)合新技術(shù)材料，拓展多維綜合媒體空間下的應用，將不同視覺語言設計元素通過動態(tài)表現(xiàn)手法多角度進行組織架構(gòu)、內(nèi)容編排、形式穿插等來提高圖形設計語言的多維性。

（三）情感層次的延伸性

遵循融媒體時代下信息傳播的規(guī)律，充分借助融媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，逐步挖掘延伸品牌視覺形象動態(tài)化設計語言背后的生命力、趣味性與情感層次。

融媒體時代下的品牌視覺形象動態(tài)化可以充分反映品牌性格，塑造有溫度的圖標設計，讓每位用戶能夠發(fā)現(xiàn)趣味相同的點，引起情感共鳴。

三、融媒體時代下品牌視覺形象動態(tài)化運用策略

在融媒體時代，企業(yè)在品牌視覺形象動態(tài)化方面的工作需要深入思考和分析，并投入足夠的精力進行設計，以使消費者群體能夠形成立體化和動態(tài)化的印象，這對強化品牌知名度、打造優(yōu)良品牌至關(guān)重要[2]。所以，設計人員需要綜合考慮融媒體時代對品牌視覺形象動態(tài)化的影響，在遵循傳統(tǒng)品牌視覺形象設計規(guī)范的基礎上，豐富媒介載體和表現(xiàn)形式，積極創(chuàng)新并適當延伸，將品牌視覺形象拓展應用到前沿的數(shù)字載體上。在實際設計過程中，可以適當性從以下幾個方面著手。

（一）積極創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵

積極創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵是落實品牌視覺形象動態(tài)化的重要手段，這樣才能在融媒體時代逐步脫穎而出，獲得更為廣泛的發(fā)展空間與前景，促進企業(yè)品牌逐步在市場中提高知名度，且在激烈的市場競爭中俘獲更為廣泛的受眾群體[2]。從本質(zhì)上來講，企業(yè)之間的競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品及品牌方面，所以加大力度營造品牌文化內(nèi)涵也成為深化品牌視覺形象動態(tài)化質(zhì)量的前提，在此過程中需要基于產(chǎn)品特征加強對品牌文化的分析，通過這樣的形式不但可以取得更加良好的發(fā)展成效，同時在一定程度上賦予品牌文化符號，從而充分開發(fā)出品牌的價值，有效促進品牌發(fā)展效率及水平的提升。

在實際操作中，需要企業(yè)加強對品牌文化的思考，深入挖掘產(chǎn)品的設計理念，基于產(chǎn)品的開發(fā)理念以及消費者的文化需求進行品牌形象的文化設計，充分彰顯其濃郁的文化底蘊及深厚的文化內(nèi)涵，從而取得良好的品牌視覺形象動態(tài)化效果，調(diào)動受眾群體的視覺感官，給其留下深刻的形象化與動態(tài)化的印象，這對于強化企業(yè)產(chǎn)品銷量、提高企業(yè)市場核心競爭力具有積極的影響。

（二）強化品牌的互動體驗

著力強化品牌的互動體驗同樣也是在融媒體時代下開展品牌視覺形象動態(tài)化期間的重要一環(huán)，通過該項舉措能夠有效滿足用戶的情感需求，使用戶在與品牌接觸期間擁有更加良好的情感體驗，從而提升產(chǎn)品的成交量[3]。在實際中，可以在促進品牌視覺形象動態(tài)化期間融入人文關(guān)懷和以人為本的理念，通過這樣的品牌設計形式可以使消費者感到自身受到重視與認可，同時也有助于增加客戶黏性，使更多的消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生青睞與認同感。

另外，需要圍繞融媒體的信息發(fā)展特征和傳播需求展開思考，結(jié)合當前市場消費者群體的購物趨勢和消費需要進行分析，著重強化動態(tài)設計成果在傳播過程中的便利性和互動性，拓展品牌的受眾范圍，使之通過廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行大力宣傳，從而使企業(yè)產(chǎn)品擁有更高的知名度，并且逐步形成良好的品牌效應[3]。

（三）利用融媒體時代的傳播優(yōu)勢

在當前融媒體時代下，企業(yè)若想強化自身產(chǎn)品的知名度必須積極打造品牌，營造良好的品牌效應，這樣才能在市場范圍內(nèi)形成良性循環(huán)，提高市場發(fā)展水平。在此期間，進行品牌視覺形象動態(tài)化傳播需要綜合利用融媒體時代的信息傳播優(yōu)勢，從而逐步突破傳統(tǒng)模式下品牌視覺形象設計的方式，打破時間及空間維度的束縛，使品牌視覺形象設計從傳統(tǒng)模式下的靜止畫面逐步走向動態(tài)畫面，有助于強化品牌視覺形象設計的成效，同樣也有利于發(fā)揮出當前融媒體時代的優(yōu)勢，使品牌視覺形象動態(tài)化作品得到更為廣泛的傳播[4]。

在實際中，融媒體傳播渠道具有交互性、實時性、廣泛性等特點，充分利用這些特點及優(yōu)勢采取具有針對性的品牌視覺形象動態(tài)化傳播方案，全面拓寬品牌的傳播空間及渠道，使品牌逐漸在激烈的市場競爭中脫穎而出，并且逐步獲得市場消費者的青睞及認可，使企業(yè)品牌可以在市場競爭中保持優(yōu)勢競爭地位。

四、融媒體時代下品牌視覺形象動態(tài)化運用方法

融媒體時代下，品牌形象設計已不再是靜態(tài)、單一的視覺表達，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、多元、交互式的綜合體驗。品牌視覺形象的動態(tài)化運用成為提升品牌形象、增強消費者互動體驗的關(guān)鍵手段。重慶渝盅半島作為重慶火鍋文化的代表，憑借其獨特的口味、深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的經(jīng)營理念，在競爭激烈的火鍋市場中脫穎而出。

（一）技術(shù)層面的動態(tài)化運用

重慶渝盅半島巧妙地運用高清動態(tài)圖像技術(shù)，為其品牌形象注入了新的活力。通過這一技術(shù)，品牌標志、店面環(huán)境及特色菜品等元素以更為生動逼真的方式呈現(xiàn)，無論是品牌官網(wǎng)還是社交媒體平臺，消費者都能欣賞到高清流暢的動態(tài)圖像，直觀感受品牌的獨特魅力。品牌標志在動態(tài)中展現(xiàn)出鮮明的色彩與流暢的線條，給消費者留下深刻印象。同時，高清圖像還展示了店面的溫馨氛圍、菜品的精心制作以及食材的新鮮度，讓消費者對品牌的特色和優(yōu)勢一目了然。重慶渝盅半島積極擁抱新技術(shù)，將其融入品牌傳播中，實現(xiàn)了與用戶的深度互動。一方面，品牌利用3D打印技術(shù)制作了具有品牌特色的火鍋模型和食材模型，這些模型不僅具有觀賞價值，還可以作為互動道具，讓用戶更深入地了解火鍋的制作過程和食材來源。這種創(chuàng)新的互動方式不僅增強了用戶的參與感，也提升了品牌形象的科技感。另一方面，品牌還嘗試運用人工智能技術(shù)進行語音互動和智能推薦。通過開發(fā)智能語音助手，品牌可以與用戶進行實時對話，解答用戶的問題，提供個性化的用餐建議。這種技術(shù)層面的互動方式不僅提升了用戶的體驗，也展現(xiàn)了品牌的技術(shù)實力和創(chuàng)新精神。

（二）創(chuàng)意策略與動態(tài)化結(jié)合

1．品牌文化的動態(tài)化呈現(xiàn)

重慶渝盅半島的品牌文化源于重慶火鍋的深厚歷史和文化底蘊。這種文化并非靜態(tài)的、一成不變的，而是動態(tài)的、與時俱進的。因此，在品牌視覺形象的設計中，通過動態(tài)化的方式，將品牌文化生動地呈現(xiàn)出來，成為重慶渝盅半島的重要創(chuàng)意策略。動態(tài)化設計通過動畫、視頻等形式，將重慶火鍋的制作過程、用餐場景等生動地展現(xiàn)給消費者。這些動態(tài)化的視覺元素，不僅讓消費者能夠直觀地感受到重慶火鍋的獨特魅力，也使品牌文化在消費者的心中留下深刻的印象。

2．產(chǎn)品特色的動態(tài)化展示

重慶渝盅半島的產(chǎn)品特色主要體現(xiàn)在食材的新鮮、口味的正宗等方面。這些特色是品牌的核心競爭力，也是吸引消費者的重要因素。動態(tài)化設計通過鏡頭切換、色彩對比等手法，將新鮮的食材、美味的佳肴等以生動、逼真的方式呈現(xiàn)給消費者。這種展示方式不僅讓消費者能夠直觀地感受到產(chǎn)品的特色，也增強了消費者對產(chǎn)品的信任感和購買欲望。

（三）品牌理念與動態(tài)化表達

重慶渝盅半島在品牌視覺形象動態(tài)化表達方面進行了積極的嘗試和探索。例如，在品牌宣傳海報的設計中，品牌采用了動態(tài)化的構(gòu)圖和色彩搭配，通過運用流動的線條和鮮明的色彩對比，營造出一種熱烈而充滿活力的氛圍。這種設計不僅吸引了消費者的眼球，也有效地傳達了品牌年輕、時尚、充滿活力的形象。此外，品牌還通過制作宣傳視頻的方式，將火鍋的烹飪過程生動地呈現(xiàn)出來。這些動態(tài)圖片不僅展示了品牌對食材品質(zhì)和服務質(zhì)量的堅守與追求，也讓消費者更加直觀地感受到重慶火鍋文化的獨特魅力。通過這些動態(tài)化表達的方式，重慶渝盅半島成功地拉近了與消費者之間的距離，增強了品牌的親和力。動態(tài)化的視覺形象不僅吸引了消費者的關(guān)注，更在情感層面與他們產(chǎn)生了共鳴。消費者通過觀看品牌的宣傳視頻或海報，能夠感受到品牌對重慶火鍋文化的熱愛與執(zhí)著，從而更容易對品牌產(chǎn)生信任感和認同感[4]。

（四）用戶體驗與動態(tài)化互動

用戶體驗與動態(tài)化互動并不是孤立存在的兩個概念，它們相互融合、相互促進，共同構(gòu)成了品牌視覺形象動態(tài)化運用的核心。品牌通過動態(tài)化的視覺形象設計吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶的好奇心；通過創(chuàng)新的互動方式引導用戶參與到品牌傳播中來，增強用戶的參與感和歸屬感；同時，品牌也注重通過用戶的反饋和建議來不斷優(yōu)化和完善品牌的視覺形象和互動體驗，從而形成一個良性的循環(huán)。該品牌運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，為消費者帶來沉浸式的互動體驗。通過簡單的二維碼掃描，消費者便能進入虛擬火鍋店，自由瀏覽、選擇菜品，并與虛擬服務員互動，這種創(chuàng)新方式使消費者更深入地了解品牌。同時，AR技術(shù)的運用也讓消費者能通過手機掃描海報或宣傳冊，觸發(fā)虛擬菜品展示和優(yōu)惠信息，增強了品牌與消費者的互動和聯(lián)系。

五、結(jié)束語

在融媒體時代背景下，信息傳播變得更加便利，同時融媒體也全面整合了新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的全方位與立體化傳播。所以，在開展品牌視覺形象動態(tài)化傳播工作期間需要充分考慮到融媒體時代發(fā)展特征以及其所具備的信息傳播優(yōu)勢，綜合利用其優(yōu)勢所在而制定相應的品牌視覺形象動態(tài)化傳播舉措，有效迎合當前融媒體時代發(fā)展趨勢，強化品牌宣傳的效果，并且能夠通過持續(xù)不斷的品牌視覺形象宣傳來拓展企業(yè)產(chǎn)品的市場影響力，使之能夠在激烈的市場競爭中擁有一些空間，促進企業(yè)發(fā)展效率及水平的不斷提升，為企業(yè)打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈而奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]聞佳，吳玉紅.融媒時代政府品牌視覺形象設計與傳播[J].中國出版，2016（14）：37-40.

[2]王曉華，陳義豪.屏媒體品牌形象視覺動態(tài)化設計研究[J].藝術(shù)與設計（理論），2020，2（11）：40-41.

[3]聞佳，吳玉紅.融媒時代政府品牌視覺形象設計與傳播[J].中國出版，2016（14）：37-40.

[4]黃偉斌，吳曉凌.新疆區(qū)域品牌視覺形象建構(gòu)及傳播現(xiàn)狀述評[J].昌吉學院學報，2018（02）：40-45.