以文旅之熱，點亮文化之光

時下，文旅消費已成為年輕人追捧的生活方式。

從老工業城市淄博憑借“燒烤”火遍全國，到電視劇《狂飆》帶火取景地江門重獲影視熱度，由冰城哈爾濱的“冰雪大世界”“人從眾”，到僑鄉泉州“簪花”火爆“出圈”，無一不體現著中國各地的文旅之“熱”。近年來，文旅產業為什么能以不同的方式“火出圈”，并保持熱度不減呢？

其一，定位“小切口”，喚醒了城市的“文化記憶”。想了解一座城市，去博物館是最好的選擇。一到假期，各大博物館一票難求，人流如織。去博物館“打卡”，找準了解讀歷史的“小切口”。在參觀博物館的過程中，一張張圖片、一段段軼事喚起了人們文化血脈里對歷史的熱愛。甘肅天水麻辣燙的“出圈”讓游客慕名前往，只為嘗嘗麥積花椒和甘谷辣椒的味道。北京的烤鴨和豆汁、山東淄博的大餅卷烤串、四川的九宮格火鍋輪番上場……正是因為各地各具特色的美食拴住了人們的胃、牽住了人們的心，才能喚醒獨屬于每座城市的“獨家記憶”。

其二，定位“新切口”，找到“特色文化載體”。當下，Citywalk（城市漫步）風行。那么它何以深受追捧呢？因為它滿足了城市百姓對新興旅游的訴求：步行于車水馬龍的城市，便能有置身于現代高樓大廈的震撼；漫步于靜謐蟲鳴的鄉村，便能體悟鄉野阡陌的野趣；徜徉于古街深巷，便能感受歷史建筑的厚重邈遠……Citywalk作為新生事物，于現代社會中找到了文化承載的新切口。再比如曾爆火的河南開封一家景區的相親節目“王婆說媒”，令許多自全國各地紛至沓來的男男女女經由網友們戲稱為“月老手下的銷冠”的王婆現場“撮合”，成功地踏上了為求真愛的雙向奔赴之路，利用當下流行的自媒體傳播載體，在帶動開封文旅事業良性可持續發展的同時，紓解了當下社會普遍存在的擇偶焦慮。

其三，定位“高切口”，點亮“惠民文化之光”。近年來，隨著國民消費潛力被不斷激發，文旅市場體量被不斷刷新。為了搶占更多的文旅資源，吸引更多的游客到訪體驗，很多地方不僅注重文旅觀光地的軟硬件品質打造和服務質量提升，還拿出誠意滿滿的文旅優惠方案，直接將“真金白銀”給到老百姓的手中。比如：甘肅武威為游客規劃了三條生態觀光旅游線路——看水庫、逛濕地公園、走植物園；四川龍門山等景區為游客的便利出行提供了公交專線與免費停車服務；甘肅天水玉泉景區、南山景區為游客免費發放景區門票；山東臨沂為游客發放惠民消費券……由此觀之，只有將人民利益放在高位，才能讓優惠真正落實到消費者身上，帶來貨真價實的旅游獲得感。

“文化看上去無形無色，卻決定了我們的社會從何處來、往哪里去。”以文旅之熱，點亮文化之光，還有很長的一段路要走，這需要我們每一個人的努力。

指導教師：吳中明