寫好文旅之詩，走向美好遠方

隨著生活水平的日益提高，公眾的旅游理念和出行需求持續(xù)升級。加之近期“網紅城市”輪番出戰(zhàn)，各地文旅競相開“卷”，不僅使百姓旅行的獲得感越來越強，而且也充分滿足了人民日益增長的美好生活需要。

“世界那么大，我想去看看。”無論身處哪個時代，總有一群人對旅行情有獨鐘。的確，與其在家等著簽收快遞，不如親身前往，去異地他鄉(xiāng)品嘗當地、當季美食；與其“躺平”、刷劇、玩手機，不如自駕、公交、高鐵齊上陣，用腳步丈量大地，用雙眼靜觀美好；與其宅家琢磨美景寶典，不如擁抱大好河山，在吃、住、行、游、購、娛中真正體驗大美中國。對游客而言，出游本質上是讓精神放松，讓心靈安放。無論是“特種兵式”“躺平式”，抑或“沉浸式”，歸根結底都是與自然、社會、生活相契合的旅行方式，目的一致——尋找真正的“詩與遠方”。

一方水土養(yǎng)一方人，越來越多的人希望能感受自然之美、人文之美和心靈之美。當越來越多的游客認可一個又一個旅游勝地，當地的文化資源必定得到發(fā)展。不斷深挖文化資源，持續(xù)打造爆款文旅產品，隨時調整引流戰(zhàn)略決策，成為文旅行業(yè)出圈的重要風向標。互聯網的高速發(fā)展，讓文旅領域的活力被強勢激發(fā)。僅僅一夜，淄博燒烤就引爆全國，“村超”“村BA”風靡神州，“南方小土豆”擠爆“哈爾濱”，“我的阿勒泰”成了“所有人的阿勒泰”……這“潑天”的流量一方面將城市營銷瞬間帶向巔峰，另一方面也不免出現荒腔走板。

實踐證明，文旅發(fā)展如逆水行舟，不進則退。如何強勢發(fā)展旅游產業(yè)，無疑需要每一個從業(yè)者修煉好內功。思則變，變則通，通則強。變強需要學習互鑒，借鑒優(yōu)秀的做法，吸取成功的經驗，打造自己的品牌；變強需要突破，只有大膽走出舒適圈，開發(fā)全新旅游項目，才能實現更深度的融合；變強需要抓準游客心理，讓其有賓至如歸的感覺，收獲不虛此行的快樂。做旅游就是做文化，構筑文化自信一要靠地方政府的高度重視和英明決策，二要靠文旅企業(yè)的文化品位和設計眼光，三要靠公眾群體的悉心愛護。只有齊心協力，眾志成城，才能結出累累碩果。

正所謂“打江山容易，守江山難”，一旦熱度減退，風頭過去，如何留住流量才是最應該思考的問題。要打造一處文旅精品，必定要投入大量人力、物力和財力，奈何文旅項目又存在回報周期長的客觀規(guī)律。唯有增強自身真本事，夯實基礎硬實力，方能避免曇花一現的尷尬。就全國整體而言，標桿的旅游城市之所以可以長期高居榜首，關鍵就在于綿綿用力、久久為功、日日精進。文旅產業(yè)是一根杠桿，可以撬動城市消費，可以撐起城市門面，可以推動產業(yè)升級。當文旅效益、社會效益和經濟效益構成一個穩(wěn)定的等邊三角形時，網上的看客就有可能成為線下的回頭客。

當然，有時“爆紅”和“招黑”只在一瞬間，稍有差池就可能從天堂墜入地獄，畢竟小心才能駛得萬年船。為游客提供來去自如的交通便利，為游客構筑日臻完善的服務體驗，為游客實現出發(fā)之前的心理預期，將一切的一切串珠成鏈，實現高性價比，解鎖新鮮玩法，文旅崛起才能水到渠成，文旅迭代自然順理成章。中國幅員遼闊，百里不同風，千里不同俗。如何將各類特色文化各美其美，就應該潛心挖掘特色文化內涵，努力創(chuàng)造獨特文化標識。毫無疑問，文化內涵終究是影響品位的關鍵內核。

讀萬卷書，行萬里路，閱無數人，最終目的是提升自己。增長見識，開拓視野，完善自我，最終目標是活出價值。旅游，可以提升一個人的文化素養(yǎng)。自然風光絕美的地方，洗滌的是旅人的雙眼；人文色彩濃厚的地域，溫潤的是行者的內心。行者常至，為者常成。只有走出去見過世面，才能靜下心做點實事。人生真的就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的只是沿途的風景、看風景的心情和增長知識的渴望。

精神的力量注定是無窮的，積極向上的精神力量在豐富游客精神世界的同時，亦在潛移默化中提供高質量發(fā)展的澎湃動能。深厚的文化底蘊，絕非一朝一夕之功，而是歷代先賢腳踏實地地默默耕耘。優(yōu)秀的傳統文化能成為一個地方的金名片，是因為當地在保護好文物古跡、傳承好“非遺”傳統時表現出色，在求實創(chuàng)新中謀得競爭的真優(yōu)勢，使文旅這一朝陽產業(yè)綻放出更加奪目的光彩。《干在實處 走在前列》一書記載，習近平總書記在一次講話中指出：“浙江在沒有特殊政策、沒有特殊資源的情況下，之所以能取得今天這樣的成就，一個很重要的原因就在于，浙江有著深厚的歷史文化底蘊，而且浙江的文化傳統非常適應市場經濟的要求。”同時，地方應勤動腦筋，轉變思維，嘗試借現代化進程的“東風”，在科技發(fā)展的加持下，運用技術提升體驗感。全景式數字化沉浸、多維度探索式交互等文化科技進入大眾視野，一定程度上讓歷史與現代交匯、古風與賽博交融成為現實。

底蘊深厚的文化、燦爛輝煌的歷史、豐富多樣的資源，為我國文旅產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎和源源不斷的靈感，同時也提出了更高的要求。“詩和遠方”如何更好地結合在一起，可謂任重道遠。但無論如何，一座城市終須牢記：努力、真誠和創(chuàng)意，一定是必需的。

鄭從彥，中共黨員，中學高級教師，浙江大學教育碩士，杭州市教壇新秀、區(qū)優(yōu)秀教師、區(qū)優(yōu)秀班主任，浙江省文藝評論家協會會員、浙江省作家協會會員；曾獲《語文教學通訊》首屆新時代語文教育學術展評活動原創(chuàng)論文特等獎；在國家和省市級報刊發(fā)表文章400余篇。