短視頻宣傳片在企業文化建設中的應用策略

短視頻宣傳片作為一種現代化的傳播媒介，是新媒體技術高速發展與國有企業文化建設深度融合的產物，已經成為企業文化建設和品牌傳播的重要工具。它通過短小精悍的視頻內容，結合視覺、聽覺等多重元素，高效、直觀地向公眾傳遞企業的文化理念、價值觀、發展歷程等信息。本文結合短視頻宣傳片的文化品牌價值，探索在國企文化建設中應如何借助新媒體和短視頻，實現文化建設的升級傳播。

企業短視頻宣傳片的概念分析

短視頻宣傳片的概念

短視頻宣傳片通常指的是時長不超過幾分鐘的視頻，它通過精心設計的腳本、高質量的影像拍攝、專業的后期制作等方式，以簡潔、直觀、易于傳播的形式，向觀眾展現企業的品牌形象、文化理念、產品服務等內容。與傳統的平面形象廣告或宣傳片相比，短視頻宣傳片更加注重內容的針對性和傳播效率，能夠迅速吸引目標觀眾的注意力，激發觀眾的興趣和情感共鳴，也有利于在內部會議、互聯網平臺等環境中進行使用。通過多種元素的應用，國有企業可以制作出內容豐富、形式多樣、富有吸引力的短視頻宣傳片，有效傳遞企業文化，提升品牌形象，為企業的長遠發展奠定堅實的基礎。

短視頻宣傳片的主要內容

企業文化和價值觀：這是短視頻宣傳片中最為核心的內容之一，通過展示企業員工的真實故事、企業發展歷程的重要事件，實現文化價值的升華。同時，通過展示企業的使命、愿景、核心價值觀等，可以讓外界深入了解企業的文化底蘊和精神追求，實現品牌傳播的目的。

企業歷史和發展成就：通過對企業歷史沿革、重大發展里程碑、取得的成就等內容的介紹，可以展現企業的成長軌跡和行業地位，提高企業員工的自豪感和凝聚力，對外傳播時不僅能夠體現企業的實力和規模，還可以增強公眾對企業的信任和尊重。

產品和服務展示：短視頻宣傳片可以直觀展示企業的主要產品或服務，包括產品的功能特點、使用方法、生產流程、技術創新等，通過生動的視頻畫面和創意的表現手法，可以有效提升產品的吸引力和競爭力，打開外界了解企業的窗口。對于技術型企業而言，展示企業的科研實力、創新技術、研發成果等內容，是短視頻宣傳不可或缺的部分，不僅能夠展現企業的前瞻性和行業引領地位，還可以吸引更多的合作伙伴和投資者。

員工風采和團隊文化：員工是企業的重要組成部分，展示員工的日常工作、團隊互動、員工活動等內容，可以展現企業的人文關懷和團隊精神，有助于塑造企業的積極、和諧的內部文化氛圍，并向外界傳遞正面的企業形象。此外，國有企業承擔著一定的社會責任，通過短視頻宣傳企業參與的公益活動、環保行動、社區服務等，可以展現企業的社會擔當和正能量，增強企業的社會影響力和品牌美譽度。

企業短視頻宣傳片的特點

內容表達方式突出視覺化

短視頻宣傳片作為一種現代化的信息傳播手段，已經成為企業文化建設中不可或缺的一部分，尤其是對于國有企業而言，它不僅是展示企業形象的窗口，也是塑造和傳播企業文化的重要載體。短視頻的興起提升了信息傳播的視覺化特征，推動了感官感受的提升，短視頻宣傳片具備視覺化特征，主要體現在以下幾個方面：

一是視覺沖擊力強。傳統的企業文化傳播側重于文字和圖片，傳統載體帶來的視覺效果不佳，達不到視頻放映的色彩效果和視覺沖擊力。但短視頻宣傳片解決了企業文化的視覺效果提升難題，不僅便于拍攝和剪輯，還能通過高清畫質、流暢的畫面和豐富的色彩，給觀眾以強烈的視覺沖擊。這種視覺沖擊力結合文字、聲音和剪輯特效，能夠迅速吸引觀眾的注意力，從而有效地傳達企業文化和價值觀念，為受眾留下深刻的印象，讓企業的文化和價值觀內化于心。

二是視覺傳播更加迅速。在信息爆炸的時代，碎片化信息的傳播已經成為網絡傳播的主流，短視頻借助優質的視覺效果，也成為碎片化傳播的主要內容，由于網絡受眾的注意力日益分散，短視頻宣傳片以其簡潔、快捷的特點，能夠在短時間內迅速傳遞企業的文化理念、發展歷程、產品特點等信息，提高信息的接收效率。從本質上來說，良好的視覺效果將企業文化的要素進行了多層次拆分，要文化要素成為獨立的傳播個體，進一步提高了企業文化傳播的速度。

三是視覺化傳播容易引發情感共鳴。視覺是人們感受外界的核心方式，通過色彩的感受產生內心的情感共鳴，是短視頻宣傳片受到熱捧的關鍵原因之一。在豐富的鏡頭、色彩、情節組合之中，創作人員通過故事化的情節設計、背景音樂的搭配以及人物表情的捕捉等手段，讓短視頻宣傳片激發觀眾的情感，產生深層次的情感共鳴。這種情感上的共鳴有助于加深觀眾對企業文化的理解和認同，對內增強企業的凝聚力，對外提升了企業品牌的影響力。

短視頻宣傳片適應快節奏傳播

企業短視頻宣傳片是“短視頻”和“宣傳片”的結合，充分融合了新媒體傳播的短視頻創作思維和傳播渠道，推動了企業文化建設在互聯網領域的深耕細作，也讓快節奏傳播與企業文化建設完成了功能鏈接。適應快節奏傳播是企業文化建設融入互聯網、開創新內涵的基本前提，也是短視頻宣傳片的另一個核心特征。結合實踐經驗，該特征表現在以下幾個方面：

一是高效的信息傳遞：在信息快速流動的社會中，短視頻以其簡潔明了的形式快速抓住觀眾的注意力，能在極短的時間內傳遞大量信息，非常適合現代人的瀏覽習慣，能夠高效地完成信息的傳播任務。傳播渠道也是速度的關鍵，短視頻宣傳片容易通過網絡平臺進行傳播，無論是社交媒體、企業官網還是主流新媒體平臺，都可以成為傳播的核心渠道，這種易于傳播的特點，使得企業文化可以迅速廣泛地傳播到每一個角落，提高企業的知名度和影響力。

二是便于社交分享互動。隨著社交媒體和移動互聯網的普及，短視頻很容易被觀眾分享到各種社交網絡上，迅速擴大影響范圍，這種易于分享的特性，使得短視頻成為快節奏信息傳播環境中極為有效的宣傳工具。此外，隨著社交媒體的發展，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式與短視頻宣傳片進行互動，不僅可以增加視頻的傳播范圍，還可以收集觀眾的反饋，為企業提供寶貴的第一手資料，幫助企業更好地優化文化建設和品牌宣傳。

三是短視頻宣傳片適應性強。短視頻宣傳片可以靈活運用各種表現手法，如真人拍攝、動畫、圖文結合等，來展現企業文化、歷史、價值觀等多方面內容，多樣化的表現形式不僅能吸引不同類型的觀眾，還能使信息傳遞更為生動有趣。同時，根據不同的宣傳目的和目標觀眾，短視頻宣傳片可以靈活調整內容和形式，以最適合的方式傳達信息。

符合國有企業文化建設定位

短視頻的快節奏與國有企業文化建設深度契合，也與文化定位密切相關，二者的融合能夠將國企文化建設的深刻內涵與廣泛傳播的新媒體環境實現融合裂變，將企業文化、企業新媒體、企業宣傳片等要素與國企的高端定位融于一身，傳遞主流價值觀和大國重器的影響力。

一方面，短視頻宣傳片能夠融合深刻的宣傳理念。國有企業作為國家的重要組成部分，其文化建設不僅僅是為了提升企業自身形象，更是為了傳播社會主義核心價值觀，弘揚國家精神。因此，短視頻宣傳片在內容設計上應當深入挖掘企業的歷史背景、發展歷程、文化特色等，通過生動的故事情節和影像效果，傳達企業的核心價值觀和社會責任感，使之深刻、鮮明、易于理解和接受。

另一方面，短視頻宣傳片是正面宣傳的新工具。符合國有企業文化建設定位的短視頻宣傳片，其內容積極向上，充滿正能量，通過展示企業在科技創新、環保節能、服務社會、員工關懷等方面的實際行動，傳遞國有企業作為國民經濟支柱和社會責任擔當者的形象，激發觀眾的民族自豪感和歸屬感。

最后，在形式上，短視頻宣傳片應當緊跟時代潮流，采用多種手法和技術，如動畫、VR技術、微電影等，使內容表現形式多樣化、富有創新性，這與國有企業不斷創新的文化建設工作不謀而合。同時，短視頻宣傳不應僅僅是一次性的活動，而應該成為國有企業長期文化建設戰略的一部分，通過定期發布系列短視頻，形成一套完整、系統的宣傳體系，逐步深化和鞏固企業文化在公眾心中的影響力。

短視頻宣傳片在國企文化建設中的應用創新

深入挖掘文化素材，豐富宣傳片內容

深入挖掘企業歷史與文化遺產。每個國有企業都有其獨特的歷史背景和文化傳統，這些都是短視頻宣傳片不可多得的素材，通過對企業歷史事件、經典故事、傳統價值觀的深入挖掘和藝術再現，可以極大地豐富短視頻的內容，使其更具吸引力和感染力。例如，通過講述企業的創始故事、發展歷程中的關鍵時刻或者代表性人物的事跡，來展現企業的精神面貌和文化底蘊，讓歷史沉淀成為企業文化建設的基調。

利用員工的真實故事和體驗。員工是企業文化的重要承載者，他們的真實故事和體驗能夠為短視頻宣傳片提供生動、貼近人心的素材，對國有企業尤其是技術型企業來說，一批批大國工匠、優秀工程師和拔尖人才的成長歷程，都是企業不可或缺的精神財富和人才資源。通過講述員工的成長經歷、工作感悟、團隊合作等故事，可以展現企業的人文關懷和團隊氛圍，使短視頻宣傳片更具親和力和說服力。

建立持續的內容更新機制。為了保持短視頻宣傳片的新鮮感，需要建立一個持續的內容更新機制，引導全員挖OJsHvYsfLIpsVZ/gitXVqw==掘優質素材，為企業文化工作人員提供線索和拍攝思維。企業應通過定期發布企業的最新動態、文化活動、員工故事等內容，可以持續吸引觀眾的關注，同時也有助于構建和維護企業的活躍、積極的形象。對有價值的文化素材和視頻資源，要通過多選題包裝，持續在企業內部和互聯網平臺亮相，豐富文化建設的資料庫。

塑造高端品牌形象，提升宣傳片影響力

精準定位品牌核心價值。國有企業需要明確自身的品牌定位和核心價值，這是塑造高端品牌形象的基礎，短視頻宣傳片應圍繞企業的核心價值觀和品牌理念展開，通過傳遞正面、積極、有深度的信息，來強化觀眾對品牌的認知和感知。例如，可以通過展示企業的創新成果、社會責任實踐、歷史沉淀等方面，來體現企業的獨特價值和社會貢獻。

提高內容的專業性和深度。為了塑造高端品牌形象，短視頻內容不僅要具有吸引力，還應該展現出專業性和深度，國有企業可以通過與專業團隊合作，利用高質量的數據、權威的研究成果，以及專業人士的見解和分析，來提升內容的專業度和權威性。這不僅能夠增強短視頻的說服力和影響力，還能進一步提升品牌的專業形象。

采用高質量的制作標準。短視頻的視覺效果直接影響到品牌形象的傳遞效果，國有企業應投入足夠的資源，采用高質量的制作標準，確保視頻的畫面精美、剪輯流暢、音效清晰。同時，應注重創意和藝術性的融入，通過獨特的視覺表現手法和創新的敘事方式，來提升視頻的觀賞性和藝術價值，進一步強化高端品牌形象。

建立長期的品牌傳播計劃。塑造高端品牌形象不是一朝一夕的事情，需要長期的努力和規劃，短視頻宣傳片需要借助企業的品牌規劃來豐富內涵，并在一系列品牌推廣活動中亮相，實現宣傳品與品牌建設的雙向奔赴。國有企業建立長期的品牌傳播計劃，既要從產品定位、研發創新方面夯實基礎，也要持續推出高質量的短視頻宣傳片，不斷強化和更新品牌內涵，提升企業良好聲譽，并應根據市場反饋和品牌發展需要，及時調整傳播策略和內容，確保品牌傳播的持續性和有效性。

運用無人機航拍，提升短視頻宣傳片質量

高空視角展示企業規模和實力。新技術的應用降低了短視頻的拍攝成本，尤其是航拍器的推廣讓國有企業開啟了新視角，大幅度提升了企業宣傳片的質量水準。無人機航拍可以從空中捕捉企業廠區、辦公樓等的全貌，展現企業的規模和實力，通過高空的視角，可以呈現出普通拍攝方式難以達到的視覺沖擊力，獲得三維立體的拍攝效果，對汽車制造企業來說，無人機航拍實現了產品動態中的鏡頭捕捉效果提升，使觀眾能夠直觀感受到企業的龐大和強大。

強化視覺美感。高視角、高像素、高速度是無人機航拍的核心優勢，在拍攝者的操控下，無人機可以在不同高度和角度進行拍攝，創造出獨特的視覺效果，以震撼、細膩的美感為短視頻宣傳片注入全新的生命力。通過精心設計的航拍路線和鏡頭語言，可以捕捉到壯觀的自然風光、獨特的建筑美學等，為短視頻增添美感和藝術性，提升觀眾的觀看體驗。

無人機航拍須關注內容的創新性。無人機航拍技術的應用，為短視頻內容的創新提供了更多可能性，國有企業需要探索無人機航拍與其他拍攝技術的結合，如與地面拍攝的無縫銜接、與動畫或特效的融合等，創造出新穎的視覺表現形式，增加短視頻的吸引力和傳播力。在拍攝對象的創新方面，既要善于拍攝產品，也要對產品應用場景進行素材積累，提升短視頻宣傳片的內容延展性。

后期制作與優化。高質量的后期制作對于提升短視頻的整體效果至關重要，國有企業應重視無人機航拍素材的后期編輯和優化，通過專業的剪輯、調色、配音等手段，提高視頻的整體質量和表現力，確保短視頻內容既具有視覺吸引力，又能準確傳達企業文化。

綜上所述，在當前多媒體技術飛速發展的背景下，短視頻已成為信息傳播的重要方式之一。對于國有企業而言，積極運用短視頻宣傳片不僅能有效傳播企業文化，還能增強企業的公眾影響力和品牌認知度。為了提升短視頻宣傳片的內涵，深入挖掘企業內部文化素材、塑造國企高端品牌形象、運用航拍等新型技術理念，是實現短視頻宣傳片與文化建設創新融合的關鍵。

（作者單位：一汽解放青島汽車有限公司）