電視時政新聞轉型短視頻傳播策略探索

新媒體傳播的興起為大眾娛樂和新聞閱讀創造了有利條件，也成為了主流媒體轉型發展的新契機，尤其隨著移動互聯網的普及和智能手機的普及，人們獲取信息的方式發生了巨大變化，短視頻平臺的爆火更為電視媒體轉型提出了新要求。相比于傳統的電視新聞，短視頻新聞更加符合現代人快節奏、碎片化的生活方式，對電視新聞的核心內容時政新聞來說，轉型短視頻新聞傳播十分必要，本文結合電視時政新聞的傳播現狀以及短視頻新聞傳播的重要性，探索電視媒體融合轉型的創新策略，推動主流媒體重塑核心影響力。

電視時政新聞轉型短視頻傳播的重要意義

受眾閱讀習慣的轉變。傳統電視時政新聞的受眾主要是固定在家中觀看電視的人群，而短視頻新聞更容易吸引年輕群體和移動端用戶，而且隨著時間的推移，短視頻傳播已經基本覆蓋了全人群，人們更習慣于通過手機應用或社交媒體獲取信息，更喜歡觀看簡潔、精煉、碎片化的短視頻內容，而不是長篇大論的新聞報道。因此，電視新聞轉型為短視頻新聞可以更好地適應受眾的觀看習慣，提高信息傳播的有效性。

信息傳播速度的需求。在信息爆炸的時代，人們對于信息的獲取速度有了更高的要求，短視頻新聞以其簡潔明了、快速傳播的特點，能夠更迅速地將新聞事件傳達給受眾，提高信息的傳播速度和效率。而傳統電視新聞在報道時常常受限于時段和時長，往往不能及時跟進新聞事件的最新進展，導致信息過時性較高。因此，電視新聞轉型為短視頻新聞可以更好地滿足受眾對于信息傳播速度的需求。

信息呈現形式的多樣性。短視頻新聞具有更多元化的信息呈現形式，可以通過圖像、文字、音樂等多種元素來傳達信息，吸引受眾的注意力。相比之下，傳統電視新聞受限于屏幕尺寸和播放時長，信息呈現形式相對單一，往往無法滿足受眾的多樣化需求。因此，電視新聞轉型為短視頻新聞可以提供更豐富多彩的信息呈現形式，增強信息傳播的吸引力和影響力，助力電視媒體在新媒體傳播中獲得更大的品牌影響力。

短視頻傳播提升了互動性和參與度。短視頻新聞具有更強的互動性和參與度，受眾可以通過評論、點贊、分享等方式與內容進行互動，參與到信息傳播的過程中。而傳統電視新聞往往是單向傳播的模式，受眾無法直接參與到新聞報道中來。通過電視新聞轉型為短視頻新聞，可以促進受眾與新聞內容的互動，增強信息傳播的參與度和影響力。

融媒體環境下短視頻新聞傳播的優勢

短視頻新聞傳播對電視時政新聞來說具有諸多優勢，從根本上影響著傳統媒體的新聞采編和傳播工作，是一線采編人員需要積極面對的問題。從電視新聞記者的視角深入分析，可以看到以下幾個方面的優勢：一是短視頻新聞傳播具有較高的時效性和即時性，電視新聞常常受限于特定的播出時間，無法實時更新報道，而短視頻新聞可以隨時隨地通過移動設備發布，實現實時更新，及時跟進新聞事件的最新進展，能夠更好地滿足受眾對于新聞信息的迫切需求，提高了新聞報道的時效性，增強了報道的實用性和吸引力；二是碎片化的信息呈現形式符合大眾閱讀需求，短視頻新聞以其簡潔明了的特點，更適應了現代人碎片化的生活方式和信息獲取習慣，相比于長篇大論的電視新聞報道，短視頻新聞更容易被受眾接受和消化，電視新聞記者可以通過簡短的視頻片段、文字提示、圖片等形式將新聞信息呈現給觀眾，節省了受眾的時間，提高了信息傳達的效率；三是短視頻具有多樣化的傳播渠道，短視頻新聞可以通過多種傳播渠道進行發布，包括社交媒體平臺、新聞客戶端、視頻網站等，覆蓋面更廣，不僅能夠吸引更多的受眾，還能夠實現多渠道的信息傳播，提高了新聞報道的影響力和曝光度，電視新聞雖然也可以通過互聯網進行傳播，但是其受眾范圍和傳播渠道相對有限，無法與短視頻新聞的多樣化傳播相比。

電視時政新聞轉型短視頻傳播面臨的挑戰

首先，傳播渠道的多樣化對電視新聞記者構成了重大挑戰。在傳統電視時代，新聞的傳播渠道相對單一，觀眾群體比較穩定，而在短視頻時代，新聞傳播渠道包括各種社交媒體平臺，如抖音、微博、微信公眾號等。這些平臺的傳播邏輯、內容偏好和受眾特點都有所不同，要求記者不僅要掌握各種平臺的操作技能，還要對每個平臺的受眾偏好和互動方式有深刻理解，以便制作出更有針對性、更能引起用戶共鳴的內容。

其次，短視頻的傳播時效性要求極高。與傳統電視新聞的日更或周更節奏不同，短視頻平臺上的新聞更新幾乎可以做到實時，要求記者能夠迅速響應新聞事件，快速采集和處理新聞材料，制作出符合時效要求的短視頻。這不僅對記者的新聞敏感性和采編速度提出了更高要求，也需要記者在保證信息準確性和深度的同時，實現快速輸出。

再者，面對新聞受眾流失的問題，電視時政新聞記者需要采取有效策略以保持其受眾基礎。隨著數字化媒體和移動互聯網的發展，傳統電視觀眾正在逐漸轉移到在線平臺，年輕觀眾尤其偏好使用手機等移動設備瀏覽新聞，而這部分觀眾往往更喜歡觀看短視頻形式的內容。電視新聞記者需要通過更加個性化、娛樂化的內容來吸引這部分觀眾，同時也要注意維持新聞的嚴肅性和深度，確保新聞質量不會因追求觀眾量而降低。

最后，記者在進行這種媒介轉型時還必須注意創新內容和形式。短視頻新聞除了需要簡短和高效外，還要求具有創新性和吸引力，需要記者突破傳統新聞報道的框架，融入更多的視覺元素、動態圖表和互動設計，使內容更加生動和易于理解。此外，短視頻的個性化特點還要求記者在報道中加入更多的原創視角和分析，以區別于其他新聞產品，增強自身的競爭力。

電視時政新聞轉型短視頻傳播的創新策略

建設時政短視頻新聞傳播矩陣

在電視時政新聞轉型為短視頻傳播的過程中，建設有效的短視頻新聞傳播矩陣是關鍵一步，以電視媒體為基礎，結合抖音、快手、微信、微博等平臺的全媒體傳播，能夠盡可能滿足現代受眾的消費習慣和偏好。建設電視媒體時政新聞的短視頻傳播矩陣，既需要做渠道上做鋪墊，更要在新媒體技術上做好積累，建議從以下幾個方面開展時政新聞的短視頻傳播矩陣規劃：

電視媒體應建立多平臺內容分發系統。不同于傳統電視新聞的單一傳播渠道，短視頻新聞需要在多個平臺上同步推廣，包括抖音、快手、微博等。為此，新聞機構可以建立一個中心化的內容管理系統，使內容制作后能自動適配并分發到各個不同的平臺，統領全局的管理系統不僅提高了工作效率，還確保了內容在不同平臺上的適應性和一致性，能夠提升短視頻傳播在時政新聞中的傳播引導能力。

優化短視頻的內容生產，為傳播矩陣提供優質時政新聞作品。傳統電視新聞的制作流程和時長都無法直接適用于短視頻，二者之間在采編理念、新聞點切入等方面存在明顯差異。因此，需要重新設計內容生產流程，使其更加靈活和快速，比如通過設置快速響應團隊，專注于時事熱點的快速采編和發布。此外，內容上也應更加注重視覺效果和信息的快速傳達，如使用動態圖表、簡潔有力的標題和引人注目的開頭，來抓住觀眾的注意力。

增強用戶互動和參與感。短視頻平臺提供了豐富的互動功能，如評論、點贊和分享，這是傳統電視所不具備的，打造全媒體傳播矩陣，必須充分考慮短視頻新聞傳播的互動優勢，讓時政新聞覆蓋更多人群。新聞機構應充分利用這些功能，例如通過問答、投票或用戶反饋環節來增加觀眾的參與度，不僅可以提高新聞內容的吸引力，還能通過觀眾互動獲取反饋，進一步優化平臺管理。

持續創新時政短視頻新聞采編內容和形式。短視頻時代的用戶期待新鮮和創新的內容，但時政新聞往往比較嚴肅，需要采編人員挖掘時政新聞的亮點，拉近與受眾之間的距離。時政新聞制作者應不斷嘗試新的報道角度、內容形式和技術使用，如360度視頻、虛擬現實等新媒介技術，來吸引年輕觀眾。同時，也可以探索如紀錄片式的深度報道短視頻等，以增加內容的深度和價值，滿足不同層次觀眾的需求。

打造電視媒體短視頻新聞客戶端

電視媒體推動時政新聞的短視頻化，這個過程不得不依賴商業和社交媒體平臺，作為主流媒體卻不得不受到商業媒體的約束，容易錯失新聞傳播的關鍵節點和良機。因此，電視媒體需要打造具有自主管理權限的短視頻傳播平臺，比如“人民視頻”“央視頻”“豫視頻”等獨立的APP，對地方電視媒體來說，這一舉措勢在必行，這是電視時政新聞轉型短視頻的重要一環。

首先，打造短視頻新聞客戶端需要清晰定位，用戶體驗至上。在打造短視頻新聞客戶端之前，需要對目標用戶群體進行深入的市場調研和用戶需求分析，了解用戶的偏好、習慣以及使用場景，從而為他們量身定制一款用戶體驗優秀的客戶端。在設計界面和功能時，簡潔明了、易于操作、快速加載是核心原則。同時，客戶端還應提供個性化推薦、智能搜索等功能，以滿足用戶對于快捷獲取感興趣內容的需求。

其次，優化內容推薦算法，實現時政短視頻傳播的個性化服務。通過采集用戶的瀏覽歷史、點贊、評論等數據，結合機器學習和人工智能技術，建立起精準的內容推薦系統，大數據分析系統能夠根據用戶的興趣和偏好，為其推薦最相關、最有吸引力的短視頻新聞內容，提高用戶留存和活躍度。

再次，開發原創內容和IP孵化。除了轉載傳統電視新聞節目的短視頻外，還應該注重原創內容的開發，建立專業的新聞內容團隊，針對不同平臺和用戶群體，創作出具有獨特價值和吸引力的短視頻新聞內容。同時，可以將一些優秀的短視頻新聞打造成IP，通過衍生產品、跨媒體合作等方式進行孵化和推廣，擴大品牌影響力和商業價值。

最后，加強社交互動和用戶參與。短視頻新聞客戶端應該內置豐富的社交功能，如評論、點贊、分享等，以促進用戶之間的互動和交流，還可以通過舉辦話題討論、投票活動等形式，引導用戶參與到新聞內容的討論和互動中來，增強用戶黏性和忠誠度。在客戶端運營過程中，需要不斷收集用戶反饋和市場數據，及時調整和優化產品功能和內容策略，密切關注行業最新趨勢和技術變化，積極嘗試新的產品形式和商業模式，保持創新活力，提升競爭力。

加強時政短視頻新聞拍攝質量

從傳統媒體的“內容為王”到新媒體的“渠道為王”，主流媒體經歷了復雜采編轉型過程。歸根結底，融媒體傳播既要注重內容，也要關注渠道，二者是缺一不可的。在時政新聞轉型短視頻新聞傳播的過程中，既需要優質的選題和采編內容，也需要在技術層面加強短視頻新聞的拍攝質量，提升時政新聞的可觀賞度，提升短視頻作品的傳播效率。

提高拍攝設備和技術水平。在拍攝時政短視頻新聞時，選擇高質量的攝像設備和專業的拍攝團隊至關重要，投資一批高性能攝像機、專業鏡頭和穩定器等設備，可以提高視頻的清晰度、穩定性和色彩還原度。同時，培訓團隊成員，提升他們的拍攝技術和創意水平，使得每一幀畫面都能夠表達出新聞的價值和意義。

注重選題策劃和采編流程。在拍攝時政短視頻新聞之前，需要進行充分的選題策劃和采編工作，深入研究時事熱點和重要議題，挖掘出具有新聞價值和社會影響力的話題。同時，建立高效的采編流程，確保新聞的及時性和準確性，只有選題精準、策劃合理，才能夠為后續的拍攝工作提供有力的支撐。

注重畫面語言和敘事表達。時政短視頻新聞的拍攝不僅要求內容準確，更需要注重畫面語言和敘事表達，通過精心的鏡頭運用、畫面構圖和剪輯技巧，將新聞事件生動形象地呈現給觀眾。同時，采編人員還要注重敘事的節奏和節制，使得整個視頻在傳遞信息的同時能夠引起觀眾的情感共鳴和思考。

加強后期制作和視覺效果。在拍攝完成后，進行精細的后期制作和編輯是至關重要的環節，通過色彩校正、特效添加、字幕設計等手段，提升視頻的視覺質感和吸引力。同時，注重音效的處理和配樂選擇，增強視頻的氛圍感和情感表達力，只有通過精細的后期制作，才能夠使得時政短視頻新聞更具有專業性和影響力。

借助新技術和創新手段。隨著科技的發展，新技術如虛擬現實、增強現實等已經被廣泛應用于新聞報道領域，電視媒體可以嘗試利用這些新技術和創新手段，為時政短視頻新聞注入更多的創意和互動性。比如，采用全景拍攝技術來呈現現場感，或者利用數據可視化技術來解讀復雜的政策和數據，都能夠為時政短視頻新聞帶來全新的體驗和觀感。

綜上所述，電視時政新聞的轉型是新媒體傳播快速發展的必然趨勢，而選擇短視頻模式則是當前傳播熱點的大勢所趨。從傳統主流媒體到短視頻新聞傳播的轉型，電視時政新聞從業人員需要進一步明確時政新聞的定位和短視頻傳播的重要價值，讓主流媒體在新領域獲得更大的品牌影響力，重塑主流媒體形象；讓時政新聞以短視頻的模式發揮更大的傳播效率，引導互聯網傳播的輿論方向；讓主流媒體構建更有價值的主流影響力。

（作者單位：青島市廣播電視臺）