短視頻新聞轉型中主持人的角色轉變探索

在電視新聞轉型為短視頻新聞的過程中，主持人的工作內容發生了一些變化。主持人不僅需要進行新聞播報和采訪，還需要進行內容策劃、腳本創作、視頻拍攝和剪輯等工作。主持人需要具備創作能力和技術知識，能夠將新聞故事轉化為有趣、精簡的短視頻內容。在角色上，主持人不僅是信息傳遞者，還需要進行解讀和評論，并邀請嘉賓參與節目。在實踐中，主持人需要注重內容創作和編導能力，與團隊成員密切合作，共同完成視頻的制作和后期處理工作。本文結合電視新聞轉型短視頻新聞傳播的時代機遇，探索主持人應該如何通過工作創新，提高電視新聞的融合轉型水平。

短視頻新聞轉型中主持人的定位轉變

隨著短視頻新聞的興起和流行，電視新聞傳播方式也在轉型。而在這個轉型過程中，作為核心參與者的主持人，其定位也發生了明顯變化，只有正確認識這些變化及規律，才能更好適應電視新聞的短視頻轉型。具體來說，主要體現在以下幾個方面：

從信息傳遞者到故事講述者

傳統電視新聞中的主持人通常是以嚴肅、莊重的形象示人，注重傳遞正式、權威的信息，是采編團隊在鏡頭前的“代言人”。然而，在短視頻新聞中，主持人的定位更加靈活和多樣化，傳播環境和受眾群體需求的變化，對短視頻新聞的娛樂性、趣味性和凝練性提出了更高的要求。主持人需要展現更多的個性和魅力，以吸引年輕觀眾的注意力，讓嚴肅的新聞傳播變得更有可觀賞性，在情感認同的過程中實現新聞信息的傳遞。主持人不再僅僅是一個信息傳遞者，更成為一個內容創作者和故事講述者，需要通過個人特色和精彩的表達方式來吸引觀眾，增加視頻的可分享性和傳播性。

從固定場景到移動拍攝

在短視頻新聞中，主持人的表現形式也發生了變化，依靠坐在演播室播報新聞已經不適合新的傳播環境。傳統電視新聞主持人通常是面對相機，站在一個固定的位置，以嚴肅的語調和表情進行報道。而在短視頻新聞中，主持人更加注重創意和互動性，可以在不同的場景中拍攝，采用多種視角和鏡頭語言，增加視頻的趣味性和視覺效果。同時，主持人還可以通過與觀眾的互動、評論和分享等方式，增加視頻的參與感和互動性，這種從固定場景到移動拍攝的轉變，已經成為短視頻新聞采編的主持人工作常態。

從單一角色到多元參與

主持人在短視頻新聞中的角色也更加多元化，已經從原來的新聞播報轉變為新聞的參與者、創作者、傳遞者和評論者。傳統電視新聞主持人通常是單一的信息傳遞者，而在短視頻新聞中，主持人不僅需要傳遞信息，還需要進行解讀和評論，根據自己的專業知識和觀點，對新聞事件進行深入分析和解讀，為觀眾提供更多的思考和啟發。在一些大型的現場新聞報道中，主持人還要融入新聞事件中，親身參與新聞事件的演變和發展。同時，主持人還可以邀請嘉賓參與節目，進行對話和辯論，增加視頻的觀點多樣性和爭議性。

從出鏡播報到全程采編

主持人在短視頻新聞中的工作實踐也發生了變化，不僅僅是手持話筒的播報角色，而是成為集策劃、采編、后期等多種職能于一身的采編人員。在早期的電視新聞采編傳播中，主持人僅僅是播報崗位的核心，但在新媒體時代，主持人通常需要參與新聞報道的策劃、采訪和編輯等工作，到了短視頻新聞轉型的關鍵時期，主持人還要關注內容創作和編導能力的提升，只有全程參與短視頻新聞的采編工作，熟悉新聞選題策劃、采編和后期剪輯技巧，才能制作出精簡、有趣、具有傳播力的新聞作品。同時，主持人還需要與攝影師、剪輯師等團隊成員密切合作，共同完成視頻的制作和后期處理工作。

融合轉型中電視主持人面臨的新挑戰

在新媒體傳播中，傳統電視新聞主持人面臨著觀眾流失、信息獲取、觀眾互動、內容創新和新媒體技能等多方面的挑戰。主持人需要適應新的媒體環境，吸引觀眾的關注和留存。他們需要關注多個渠道和社交媒體，及時了解各種新聞動態，具備較強的信息篩選和判斷能力。只有不斷創新和突破傳統的報道方式，掌握新媒體技能和知識，主持人才能在新媒體時代適應受眾的新需求。具體來說，電視主持人面臨的新挑戰，主要體現在以下幾個方面：

電視新聞觀眾流失的挑戰。隨著新媒體的快速發展，觀眾的觀看方式發生了變化。他們更傾向于在社交媒體上獲取新聞信息，通過自媒體、視頻分享平臺等渠道觀看短視頻新聞。這就意味著傳統電視新聞主持人需要適應新的媒體環境，關注如何吸引觀眾的關注和留存，獲得短視頻傳播的流量影響力。

互聯網時代信息獲取的挑戰。在過去，主持人主要依靠電視臺提供的新聞資源進行報道。而在新媒體傳播中，信息獲取更加便捷和廣泛，主持人需要關注多個渠道和社交媒體，及時了解各種新聞動態。這要求主持人具備較強的信息篩選和判斷能力，能夠從海量信息中快速獲取準確、有價值的新聞素材。

觀眾參與和互動需求的挑戰。觀眾不再是被動接受信息的對象，而是希望與主持人進行互動、評論和分享，并參與到短視頻新聞的二創和跟蹤報道中，這要求傳統電視新聞主持人具備良好的溝通和互動能力，能夠與觀眾建立起良好的互動關系。因此，包括主持人在內的采編人員需要積極回應觀眾的問題和評論，與受眾進行線上交流，增加節目的參與感和互動性。

內容多樣性創新的挑戰。在新媒體傳播中，觀眾對內容的要求更高，希望看到更有趣、有深度的內容。主持人需要不斷創新和突破傳統的報道方式和思維模式，提供有價值、有影響力的新聞內容。同時，主持人還需要關注不同觀眾群體的需求，策劃、制作針對不同群體的專題節目和短視頻新聞，提升觀眾的吸引力和傳播效果。

新媒體技能素養的挑戰。在新媒體傳播中，主持人需要掌握視頻剪輯、攝影、后期處理等技術，能夠熟練操作各種新媒體工具和平臺，了解互聯網傳播規律和不同類型作品的創作機制。此外，主持人還需要了解新媒體傳播的規律和趨勢，不斷學習和更新自己的知識，以適應新媒體傳播的需求。

短視頻新聞轉型中主持人的創新策略

打造主持人的個人品牌形象

主持人應該注重個人形象塑造。在短視頻傳播中，觀眾更加注重主持人的形象和個性特點。主持人需要明確自己的定位和特色，打造與之相符的個人形象，通過服裝、發型、妝容等細節來展現個人風格，讓觀眾對主持人有一定的印象和認知。同時，主持人還可以通過個人社交媒體賬號展示自己的生活和工作，與觀眾建立更親近、真實的聯系。

主持人應該注重創意和內容創作。在短視頻傳播中，觀眾對內容的要求更高，希望看到有趣、有深度的內容。主持人應該不斷創新和突破傳統的報道方式和思維模式，提供有價值、有影響力的新聞內容，通過獨特的視角、幽默的表達、豐富的案例等方式吸引觀眾的注意力。同時，主持人還可以結合自己的專業知識和興趣領域，制作針對不同觀眾群體的專題節目和短視頻，提升觀眾的吸引力和傳播效果。

主持人應該注重社交媒體和互動性。在短視頻傳播中，觀眾更希望與主持人進行互動、評論和分享，主持人可以通過社交媒體賬號與觀眾進行互動交流，回應觀眾的問題和評論，增加節目的參與感和互動性。同時，主持人還可以利用社交媒體平臺進行直播、問答、投票等活動，與觀眾建立起良好的互動關系，增加觀眾對電視媒體及短視頻新聞內容的黏性和忠誠度。

主持人應該注重技術和創新手段的應用。在短視頻傳播中，技術和創新手段的應用可以增加視頻的趣味性和視覺效果，主持人可以學習和掌握視頻剪輯、特效制作等技術，將新聞故事轉化為有趣、精簡的短視頻內容。可以采用多種視角和鏡頭語言，增加視頻的創意和藝術性。同時，主持人還可以關注新的技術趨勢和應用，如虛擬現實、增強現實等，為觀眾帶

打造新聞主播短視頻賬號

以新聞主播為核心IP的短視頻賬號日益增多，包括濟南廣播電視臺的“主持人yoyo醬”（475.9萬粉絲，數據截至2024年1月底，下同）、云南廣播電視臺的“簡佳人兒”（276.4萬粉絲）、海南電視臺的“主持人程皓”（832.4萬粉絲）、北京電視臺的“主持人譚江海”（513.2萬粉絲）等賬號，通過拍攝短視頻作品，對社會經濟、時政、熱點事件等進行傳播和解讀，吸引了大量粉絲關注，在一定程度上推動了傳統媒體的轉型，提高了新聞覆蓋面和影響力。因此，電視媒體轉型短視頻新聞傳播，需要借助主持人的品牌形象打造新聞主播短視頻賬號，以核心IP構建新型的傳播模式。

打造新聞主播短視頻賬號，需要有精準的定位和持續的輸出。首先，主持人要精準定位短視頻賬號的傳播領域，不能大雜燴什么內容都做，而是要關注特定的專業領域，比如專注于財經領域、健康新聞、教育新聞等，以“一招鮮”的方式深入挖掘新聞內核，提高短視頻新聞內容的專業水準，避免大而全帶來的內容可讀性不足。選擇特定的專業領域，也需要與主持人的工作崗位、個人能力及團隊屬性相關聯，結合主持人所在的新聞部門，尋找最擅長的傳播領域，才能打造出優質的短視頻傳播內容。其次，短視頻賬號要有穩定的內容輸出，兼顧作品的數量和質量，關注突然事件和社會熱點，及時跟進闡述內容及觀點，確保第一時間將新聞內容呈現在受眾面前，也有利于大數據的信息采集和精準推送。保障高質量的內容輸出，需要新聞主持人堅持較高的工作強度和策劃能力，帶領采編團隊做好第二戰場的采編推廣，提升粉絲量，擴大影響力。最后，主持人需要注重內容運營和推廣。在短視頻傳播中，主持人不僅僅需要創作好內容，還需要進行有效地推廣和運營。可以利用社交媒體平臺、短視頻平臺等渠道進行內容的發布和推廣。可以與其他影響力較大的賬號進行合作，進行跨平臺宣傳和推廣。同時，主持人還應該積極參與行業內的活動和交流，擴大自己的影響力和知名度。

主持人要參與短視頻新聞全流程創作

在電視新聞轉型為短視頻新聞傳播的過程中，主持人應參與到短視頻新聞全流程創作中，這是主持人角色定位變化帶來的必然結果。結合近年來的工作實踐經驗，主持人參與短視頻采編，能夠發揮出十分積極的作用，有助于提高新聞作品的質量和傳播效率。

主持人需要主動參與短視頻新聞的策劃和創意。在傳統電視新聞中，策劃和創意往往由編輯團隊負責，而在短視頻傳播中，主持人可以起到更加重要的作用。主持人可以關注熱點事件和話題，進行獨立的調研和分析，提出自己的觀點和創意，還應根據觀眾的興趣和需求，制定獨特的節目形式和內容風格，增加視頻的獨特性和吸引力。

主持人需要參與短視頻新聞的采訪和拍攝工作。在短視頻傳播中，主持人不僅僅是信息傳遞者，更成為新聞內容的創作者和故事講述者。主持人在參與采訪和拍攝的過程中，要與現場的人物進行互動交流，融入場景和拍攝環節，增加視頻的真實性和親近感。通過親身體驗和感受，主持人才能將新聞事件轉化為生動、有趣的內容，提升觀眾的參與感和共鳴度。

主持人需要參與短視頻新聞的剪輯和后期處理工作。在短視頻傳播中，剪輯和后期處理對于視頻的質量和觀看體驗起著重要的影響。主持人需要學習和掌握剪輯軟件和技巧，對拍攝的素材進行精細地剪輯和處理，這樣在緊急情況下能夠承擔起更多的采編傳播職能。此外，還要學習如何進行音頻和視覺效果的優化，增加視頻的藝術性和吸引力。通過參與剪輯和后期處理工作，主持人可以更好地把握視頻的節奏和呈現方式，提升觀眾的觀看體驗和滿意度。

主持人需要注重與團隊成員的合作和協作。在短視頻新聞創作中，主持人往往需要與攝影師、編導、剪輯師等團隊成員密切合作，應該與團隊成員建立良好的溝通和協調機制，明確各自的職責和目標，共同制定創作計劃和工作流程，確保視頻的質量和效果。通過與團隊成員的合作，主持人可以更好地發揮自己的優勢和專長，共同創造出優秀的短視頻內容。

主持人需要注重不斷學習和創新。在短視頻傳播中，新技術和創新手段的應用不斷涌現，主持人應該保持學習和進步的心態，必須長期關注行業的最新動態和趨勢，學習和掌握新的拍攝技術和剪輯軟件，同時也要積極參加培訓和研討會，與行業內的專家和同行交流思想和經驗。通過不斷學習和創新，主持人才能做到與時俱進，提升自己的專業素養和創作能力。

綜上所述，電視媒體轉型短視頻新聞傳播是必然的發展趨勢，主持人的角色定位也在悄然變化，只有跟上時代發展的角度，將受眾需求當做新聞傳播的動力，電視媒體才能在新的傳播競爭中脫穎而出。對主持人來說，僅僅完成新聞播報已經不符合融合傳播的新需求，短視頻新聞的采編模式、傳播效率和平臺發展，都對主持人提出了技能、理念、角色轉變的新要求，只有積極融入短視頻的策劃、采編和后期包裝全流程，主持人才能加深對短視頻新聞傳播的全新認知，從根本上推動電視媒體向短視頻新聞傳播的成功轉型。

（作者單位：青島市廣播電視臺）