奧運風席卷熒屏 大屏用戶活躍率連創3年同期最高

CVB最新數據顯示，7月，暑期電視大屏優質節目高頻排播，巴黎奧運會火熱進行，頻道收視率保持高位并進一步躍升，用戶活躍率連創近三年同期最高，較2022年同期高3.9%，較2023年同期高8.7%。各類型節目關注度持續攀升，體育類節目平均收視率環比上漲44.5%，動畫片上漲32.8%，理論節目上漲20.1%；1700余集電視劇收視率超2%，100余集超3%；紀錄片平均收視率同比上漲27.4%。歐洲杯、奧運會助力收視熱潮，凌晨時段用戶活躍率顯著增加，同比上漲16.5%。

上星頻道收視率上漲

少兒頻道和體育頻道收視率及

用戶活躍率增幅明顯

31個上星頻道日均收視率環比上漲，東方衛視、湖南衛視、廣西衛視、安徽衛視、內蒙古衛視等9個省級衛視收視率增幅超過5%。

6個上星少兒專業頻道迎來暑期收視高峰，用戶規模環比增加4.3%，收視率環比漲幅均超過10%。其中，北京卡酷少兒頻道增幅36%。

巴黎奧運會點燃觀眾收視熱情，開幕當周全國直播頻道日均活躍率環比上漲12.2%，同比上漲16.1%，為近三年同期最高水平。受歐洲杯和奧運會帶動，7月凌晨時段（0：00—6：00）直播電視用戶活躍率顯著提升，同比增加16.5%，環比增加4.5%；CCTV-5體育頻道、CCTV-5+體育賽事頻道、CCTV-16奧林匹克頻道三個體育頻道日均收視率同比漲幅均超30%，環比漲幅超20%，大屏直播給觀眾帶來實時、沉浸式收視體驗，是體育迷觀賽的忠實選擇。

暑期節目編排滿足多樣收視需求

優質節目彰顯收視活力

青春題材受熱捧，為大屏增添收視新色彩。電視劇《夢想城》《赤熱》《你比星光美麗》勵志青春，收視領先。《夢想城》（CCTV-1綜合頻道）7月播出，每集平均收視率2.700%，單集最高收視份額12.616%；《赤熱》（CCTV-8電視劇頻道）7月單集最高收視率1.250%，最高收視份額5.532%，兩部劇集列本月黃金時段電視劇收視率前五；《你比星光美麗》（湖南衛視）全劇共42集，位列本月地方衛視黃金時段電視劇收視率第一。此外，三部劇集回看用戶規模均列本月首播電視劇前列，觀眾吸引力較強。

《2024無限寵AI青春芒果夜》《永遠22！2024bilibili畢業歌會》臺網聯播，收視與網絡熱度均取得優異成績。《2024無限寵AI青春芒果夜》在湖南衛視和芒果TV同步播出，大屏端收視率在當晚所有地方衛視文藝節目中位列首位，在湖南、上海、廣東、海南等8個省區市收視率進入當地同時段地方衛視節目前三，其中湖南地區收視率1.072%，位居同時段地方衛視節目第一，芒果TV（OTT）平臺首播當日點播量居前列；《永遠22！2024bilibili畢業歌會》（東方5wxYAwCE/vD9oCNj+yBaDIe8jUs9lCPpCdA3HPsFZT0=衛視）收視率位列同時段地方衛視節目第四，晚會相關微博話題閱讀總量9.1億次。

《種地吧·少年篇（第二季）》《田間的少年（第二季）》“陪伴農作共成長”節目模式促觀眾規模持續擴大。《種地吧·少年篇（第二季）》（江蘇衛視）自3月播出以來，收視率攀升，本月播出4期全國范圍內到達率環比提升7.5%，較首月提升37.2%；收視率環比上漲1.5%，較首月上漲19.7%，在同類型地方衛視文藝節目中收視率位列第一；江蘇地區收視率0.625%。《田間的少年（第二季）》（河南衛視）本月播出5期，全國范圍內到達率、收視率均環比提升4.8%。

《親愛的學弟學妹（第二季）》觀眾黏性增強，本地收視同時段領先。《親愛的學弟學妹（第二季）》（北京衛視）已播5期節目在北京地區每期平均收視率2.300%，居當地同時段地方衛視節目收視率第一。其中，第五期節目在全國范圍內戶均觀看時長較首期上漲12.2%，觀眾收視黏性增強。

《男生女生向前沖（第十六季）》新季熱播，帶動頻道收視攀升。《男生女生向前沖（第十六季）》（安徽衛視）本月收視率0.301%，較往季收視表現大幅上揚，各期均進入同時段地方衛視節目收視率前三，帶動安徽衛視今年以來午間同時段收視較節目播出前提升15.8%。

文化節目凸顯地域文化特色。江南文化節目《斯文江南（第三季）》（東方衛視）、《你所不知道的水韻江蘇（第二季）》（江蘇衛視）本月全國范圍內每期平均收視率分別為0.224%、0.177%，位列地方衛視文化類節目收視率前二。其中，《斯文江南（第三季）》在上海、湖北、安徽、天津等8省區市單期最高收視率進入當地同時段省級衛視節目前三，上海地區每期平均收視率2.494%，穩居當地同時段各類節目第一；《你所不知道的水韻江蘇（第二季）》在江蘇、四川、湖南、廣東等7省區市收視率位列當地同時段省級衛視節目前三，江蘇地區收視率0.630%，兩檔節目顯現較強收視競爭力。

京味文化節目《第一次來中國》（北京衛視）北京地區收視率2.537%，位列同時段地方衛視節目收視率第一；全國范圍內收視率位列當日地方衛視文化類節目第一。

川渝文化節目《巴山蜀水·天地演講》（四川衛視）本月播出4期節目在四川地區收視率均進入同時段地方衛視節目前二，單期最高收視率0.758%。

紀錄片傳遞人文情懷。聚焦老齡生活的《前浪》（東方衛視）共7集，有6集播出時收視率居周二地方衛視紀錄片第一，單集最高收視率0.205%；各集到達率在周二地方衛視紀錄片中穩居第一。

《幸福：是奮斗者的幸福》（廣東衛視）收視穩步上揚，最新一集《扶起“折疊的人生”》全國范圍內收視率較首集上漲14.6%，在同時段地方衛視節目中收視率由首集第九升至第六。

《兩岸家書》（福建東南衛視）再現海峽兩岸歷史記憶，已播2集全國范圍內平均到達率位居本月地方衛視人文題材紀錄片第三；福建地區最高收視率位列當日同時段地方衛視節目第二。

音樂類節目占據暑期大屏收視高地。《歌手2024》（湖南衛視）本月完播，全季十二期節目收視率領跑同時段地方衛視節目，每期平均收視率0.564%，創今年以來省級衛視文藝節目收視新高，帶動全國范圍內省級衛視周五晚間同時段總收視率較播出前上漲超12%，35個一二線城市范圍內總收視率上漲15%。“直播競演、真實開唱”的創新模式引全民關注，收視持續升溫，收官期收視率0.740%，為本季單期收視率最高，較首期上漲67.2%，收視份額增長81.3%。

《天賜的聲音（第五季）》（浙江衛視）同樣迎來收官，全季十二期節目均進入同時段地方衛視節目收視率前四，單期最高收視率0.311%，較今年以來浙江衛視晚間同時段平均收視率上漲49.6%。

《我們的歌（第六季）》（東方衛視）于7月21日開播，贏得觀眾高期待，首期收視率0.376%，較今年以來東方衛視周日晚間同時段平均收視率高28.7%。本月播出兩期，平均收視率位列地方衛視首播文藝節目第六。

劇綜聯動延長熱門IP生命周期，為大屏注入收視新活力。首部由電視欄目改編的同名電視劇《向前一步》（北京衛視）北京地區平均收視率4.437%，收視份額最高為16.186%。劇集收官一周內，欄目《向前一步》全國范圍內收視率較劇集播出前上漲9.2%，近六成（57.310%）欄目觀眾觀看過同名劇集。

巴黎奧運會點燃觀眾收視熱情

2024巴黎奧運會于北京時間7月27日開幕，點燃大屏觀眾體育收視熱情，7月體育類節目戶均收視時長20.6分鐘，環比增加24.8%、同比增加6.7%；收視比重為播出比重的2倍，觀眾收視需求旺盛。

《第33屆夏季奧林匹克運動會開幕式》CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道、CCTV-5體育頻道、CCTV-5+體育賽事頻道、CCTV-16奧林匹克頻道并機直播，多頻道綜合收視率1.215%、收視份額51.346%。奧運開賽后至7月31日，全國直播頻道總收視率較奧運會開幕前上漲16.6%，用戶活躍率上漲9.9%，戶均收視時長上漲6.6%。

中國隊賽程尤受關注，賽事收視屢創新高。至7月31日，62場賽事在CCTV-5體育頻道播出時收視份額均超過20%，其中乒乓球混雙決賽收視份額29.610%。乒乓球混雙決賽、女籃中國隊VS西班牙隊小組賽、小輪車女子自由式公園賽決賽、跳水女子雙人10米臺決賽等10場有中國選手參加的賽事獲得更高關注度，在CCTV-5體育頻道播出時收視率均超過5%，最高8.580%。

奧運風席卷熒屏，節目多樣紛呈。人物訪談節目《冠軍帶你去巴黎》（北京衛視），觀眾忠實度87.181%；《中餐廳（第八季）》（湖南衛視）推出奧運主題創意美食，該期收視率0.377%，位列同時段地方衛視節目收視率第一；紀錄片欄目《為你喝彩》（北京衛視）播出奧運人物系列紀錄片《人生領獎臺——汗水背后的榮耀》，7月已播兩期收視率最高0.179%，位列同時段地方衛視節目第五。