2023年書業微信公眾號影響力指數排行榜

總閱讀量連續兩年下降，書業新媒體進一步被短視頻渠道擠占？

2023年，《出版人》雜志累計對315個出版社賬號、97個圖書公司賬號和86個渠道賬號進行監測，統計了2023年1月至12月，書業微信公眾號的表現情況。榜單按照年度指數排列，年度指數根據回溯收集的各公眾號總閱讀數、頭條閱讀數、平均閱讀數、最高閱讀數和總點贊數加權計算得出。

2023年，書業498個微信公眾號的整體發文數量超過13萬篇，總閱讀量為3.69億次，相較2022年的4.70億次下滑了21.49%。在平均閱讀量方面，由2022年的3563次下滑至2815次。

2023年，書業新媒體進一步被短視頻渠道擠占，營銷重點也越發向其傾斜，整體發文數量與2022年基本持平，但總閱讀量已連續兩年下滑，降幅繼續擴大。

出版社：“外研社”所屬10個賬號進入50強

2023年，《出版人》所監測的315個出版社公眾號共計發布超過76000篇內容，總計閱讀量達1.26億次，其中50強賬號共計發布34709篇，閱讀量占總閱讀量的81.97%。2023年公眾號總閱讀量進一步下降，但50強閱讀量占比從2022年的78.6%上升至81.97%。

頭部賬號發布的內容主要集中在教育、醫學健康、法律和外語，這些公眾號專注垂直領域，更新頻率穩定、受眾精準，依托于出版社的強勢專業，輸出優質的內容。如人民衛生出版社的“人衛健康”、中國中醫藥出版社的“悅讀中醫”“養生正道”等健康科普賬號，發布內容圍繞疾病知識和健康指南，傳播醫學常識，目前已經成為醫學健康領域的權威公眾號。

從公眾號的賬號主體來看，外語教學與研究出版社占比最高，有“青少年普法”“外研社Unipus”“外研社”等10個公眾號進入50強，相比2022年增加了4個賬號。外語教學與研究出版社圍繞外語教育類的各個細分領域，形成公眾號矩陣，利用本身在這一領域的專業和權威性，內容直擊受眾痛點。

2023年度出版社公眾號前三賬號分別是“保密觀”“青少年普法”和“人衛健康”。“保密觀”是金城出版社為機關保密工作者提供專業保密信息的保密宣傳教育公眾號，已連續3年占據榜首，2023年共計發文近230篇，總閱讀量900萬余次。“青少年普法”是由外語教學與研究出版社所打造的全國青少年法治教育中心宣傳平臺，在2023年新加入監控范圍，僅憑8個月數據就位列第二，發布了近400篇優質內容，總閱讀量近900萬次。“人衛健康”是人民衛生出版社的健康科普賬號，在2023年出版社公眾號排名中位居第三，發布了1000余篇內容，平均閱讀量7000余次。

2023年，“保密觀”“青少年普法”“人衛健康”“人教教材培訓”“外研社Unipus”“人民文學出版社”等賬號貢獻了多篇10萬+的爆款文章，在賬號相應的領域發布了專業的觀點與解讀，獲得了廣泛歡迎。

對比2022年，2023年出版社公眾號50強中也有一些新面孔。外研社所打造的“青少年普法”“國才”“外研社德語”等，人民出版社的“人民出版社”“人民出版社讀書會”，共10個賬號新進入出版社公眾號年度50強序列。

圖書公司：2023年“bibi動物園”重返榜單第一

2023年度，97個圖書公司賬號共計發布26116篇內容，總計閱讀量達1.34億次，其中30強賬號發布17022篇，閱讀量達1.19億次，平均閱讀量接近7000次，對比2022年圖書公司30強7775次的平均閱讀量和1.41億次的總閱讀量可以發現，2023年圖書公司公眾號整體數據下滑明顯，但相比去年降幅收窄。

除頭部大眾出版圖書公司運營的賬號之外，教輔圖書公司賬號表現搶眼。陜西萬唯教育傳媒有限公司賬號“萬唯中考”、北京理想樹教育科技有限公司賬號“理想樹高中”和山東星火國際傳媒集團有限公司“星火英語四六級”，均進入10強序列。

2023年圖書公司公眾號前三分別是“bibi動物園”“看理想”“書單來了”。“bibi動物園”是北京萬有可愛力文化傳媒有限公司開設的“bibi動物園”系列治愈漫畫賬號，自2023年1月重返圖書公司微信公眾號榜首后，位次一直居高不下，占據全年榜單第一名。“bibi動物園”2023年發布內容達到365篇，實現日更，總閱讀量超過1500萬次。

“看理想”排名第二，發布篇數超過400篇，總閱讀量達到2000萬次，產出多篇爆款文章，如《給不太幸運的這一代，說點心里話》《這個婚，是非結不可嗎？》《如今談論什么話題都是危險的》《努力也漲不了工資》，追趕時下熱點話題，直擊年輕群體的思想和生活現狀，引發廣泛討論。

“書單來了”排名第三，是讀客文化股份有限公司運營的公眾號，全年發布篇數達到700篇，總閱讀量突破2000萬次；同樣由讀客文化股份有限公司運營的賬號還有“影單來了”和“讀客熊貓君”（原名“賣書狂魔熊貓君”），兩個賬號均進入10強。

2023年，創造了10萬+文章的圖書公司公眾號有：“bibi動物園”“看理想”“書單來了”“理想國imaginist”等6個賬號。

與2022年相比，2023年圖書公司公眾號30強中也出現了一些新面孔。如河南天星教育傳媒股份有限公司打造的“金考卷”、北京曲一線圖書有限公司打造的“曲一線科學備考”等。

渠道：10強賬號貢獻92.53%閱讀量

入圍10強的渠道公眾號指數門檻為955，相較2022年有所下滑。86個渠道賬號在2023年度共計發文27969篇，其中10強賬號發文8874篇，占比31.73%。在閱讀量方面，總體渠道賬號閱讀量達1.10億次，10強賬號貢獻了占比92.53%的閱讀量。

三甲賬號分別是“百草園書店”“單向街書店”和“西西弗書店”。無錫市百草園書店有限公司所屬賬號“百草園書店”已連續三年位居榜首，在2023年發文近3000篇，總閱讀量也超過9000萬次。位列第二的是“單向街書店”，相比2022年位次不變，2023年度共發文超過1500篇，平均閱讀量為3287 次。“西西弗書店”2023年度發布超過400篇內容，總閱讀量近200萬次，平均閱讀量為4192次，排名第三。

在更新數量上，“百草園書店”“單向街書店”“文友書店”“卓爾書店”均在2023年發布了超1000篇內容。

與2022年度相比，2023年新晉渠道10強賬號有上海外語教育出版社所屬的“WExpress”和北京佳作派根文化傳媒有限公司所屬的“佳作書局”。