“唱響”城市消費“好聲音”

“錦城絲管日紛紛，半入江風半入云。”唐代詩人杜甫對錦官城里音樂的生動描繪，放在千年之后依然適用。

今年以來，成都各類音樂演出輪番上演，吸引了全國各地觀眾來蓉。8月11日晚，從河南來成都看劉德華演唱會的李女士，在東安湖體育公園多功能體育館里喊啞了嗓子，全場大合唱的一首首歌曲全是她的青春記憶，“非常值得！”

上半年，成都演唱會場次及票房收入不斷拉高，拿下西部城市第一、全國前五的成績。數據顯示，今年1-7月，成都營業性音樂演出3045場，觀眾328萬人次，拉動綜合消費49.7億元，成都音樂產業潛力不斷釋放，“唱響”城市消費新業態。

今年前7月營業性音樂演出超3000場

6月，在河南工作的李女士看到劉德華成都演唱會開票的信息，立刻決定搶票，“我是劉德華很多年的歌迷了，小時候就聽他唱《冰雨》《天意》《笨小孩》……這次我找了5個朋友同時幫忙，很幸運地搶到了票。”李女士訂的是8月10日一早飛成都的機票，讓演唱會之行變成了兩天的成都旅行，她逛了春熙路、太古里、武侯祠、錦里等，還品嘗了不少成都特色小吃。

今年以來，成都大型演唱會熱度持續高漲，成為不少歌迷的目的地。李宗盛、林俊杰、楊千嬅、徐佳瑩、梁詠琪等歌手紛紛登臺，進入8月份之后更是迎來暑期高峰，除了劉德華，蕭敬騰、莫文蔚、李宇春、張韶涵、汪峰等歌手也在成都開唱。重慶、貴州、云南、新疆、內蒙古、廣東……全國各地的歌迷奔赴而來。

在演出規模與體量上，成都演出市場的數據非常可觀。本刊記者從成都市文廣旅局了解到，今年1-7月，成都音樂產業產值規模達355億元，營業性音樂演出3045場，同比增長39.2%，觀眾328萬人次，同比增長111%，音樂演出票房7.64億元，同比增長60.5%，拉動綜合消費49.7億元。成功舉辦各類大型演出活動84場，上半年全市演唱會場次及票房占據全省90%以上，位居西部城市第一、全國前五。

不僅有演唱會，各類交響音樂會、話劇、舞臺劇、音樂節、脫口秀也輪番上演，售票情況火熱。

今年以來，德國小提琴家安特耶、奧地利鋼琴家魯道夫、柏林愛樂樂團、西德廣播交響樂團、歐洲之聲室內樂團等眾多國內外名家名團來蓉舉辦110余場高品質音樂會。2024成都·歐洲文化季吸引意大利、西班牙等歐洲十余個國家參與，匯聚16場高品質演出。同時，成都聯動龔琳娜、莫文蔚、陳慧琳、光良等知名歌手，以“走街串巷聽音樂”為主題，開展街頭藝術演出超1200場，觀眾達25萬人次，線上點擊量超3億次。

跟著演唱會去旅行成為出游新體驗

為一場演出奔赴一座城，已經成為當代年輕人中的“潮流”，跨城觀演比例的提高，也體現了演唱會拉動文旅的經濟價值。

“我和朋友特意在演唱會前一天來成都，演唱會結束的第二天才回去。”8月17日，Twins在鳳凰山體育公園綜合體育館開唱，雖然演唱會只有2個小時，但來自遂寧的譚先生和朋友在成都玩了3天。譚先生算了一筆賬，除去兩人購買演唱會門票1360元，在成都3天時間里，包括餐飲、住宿、購物等消費，兩人總計花費約3000元。

“過去覺得跨城看演唱會興師動眾，現在人們開始把看演唱會變成旅行的原動力。今年6月許嵩成都演唱會現場觀眾超過3萬人，不少外地觀眾帶著行李來到場館觀演，甚至出現了場館存包柜爆滿的情況，對此我們采用人工寄存、看守的方式為跨城觀眾提供服務。”鳳凰山體育公園場館宣傳負責人陸立卓說，觀演觀念的變化和演唱會市場的爆火相互影響，展現出演唱會拉動文旅的經濟價值。

一組數據足以證明。8月9日至12日，劉德華成都演唱會4天，現場觀眾累計超過5.2萬人次，拉動綜合消費5.4億元。其中，4場演唱會為成都帶來了超3萬名外地游客，跨城觀眾占65%。

聚焦演藝產業的研究咨詢機構——道略產業研究院副院長許潤新介紹，近年來，越來越多年輕人更加青睞能夠帶來情緒價值的演出，比如演唱會、音樂節等，這種變化為大型演出帶來更大市場。

“其中，跨城觀眾與非跨城觀眾在演唱會的消費上存在明顯差異。在非跨城觀眾的消費組成中，門票占據大部分，而跨城觀眾更愿意為高品質的演出付費，也更愿意為深度體驗和優質服務買單，他們傾向于觀看演出后在當地及周邊城市進行旅游。”許潤新說，不少跨城觀演的觀眾會選擇在觀演城市展開一次1-3天的短期旅行，拉動著城市的文旅消費。

把演藝“流量”變為城市“留量”

“大型演唱會對經濟的帶動最具特殊性。”許潤新說，演唱會在已建成的大型場館上演，比如成都諸多演唱會都選址成都大運會比賽場館，意味著前期投入的成本低，不斷容納歌手輪流登臺，帶動更高的經濟效能。

具體而言，大型演唱會帶來的直接經濟效益為票房收入，間接經濟效益則是通過贊助、販賣周邊商品等多種方式擴大的收益，以及帶動周邊旅游、住宿、餐飲、交通等多個行業的消費。

“成都大運會閉幕至今，東安湖體育公園已成功舉辦賽演活動95場，累計吸引觀眾150萬人次。”東安湖體育公園場館運營負責人李伯晶介紹，熱門演唱會一票難求，極大地帶動了場館周邊餐飲、住宿、交通消費熱潮。

“上半年，我們承接了萬人級大型賽演活動26場，共計接待線下消費觀眾超70萬人次。”陸立卓介紹，場館運營方在演唱會中能獲得的是相對固定的場地租賃費用，同時，豐富的內容、大量的人流、高漲的品牌效應吸引著贊助和投資，助力場館運營實現正循環，帶動多產業融合發展。“以內容為王，轉化為多元化收入，目前我們已與40多家企業達成合作，會超越賽演活動帶來的直接收益。”據介紹，自2023年4月迎來首場演唱會至今，鳳凰山體育公園承接的萬人級大型賽演活動已超過100場，共計接待入館觀眾240萬余人。

“當演出場次日漸增多，把‘流量’變為‘留量’，體現的是成都這座城市的綜合吸引力。”許潤新說。如何更好地讓“演出經濟”成為拉動成都文旅消費的新引擎？許潤新認為，一方面，要鼓勵國內外超級IP或頂尖歌手來蓉演出，吸引更多跨城觀眾，進而擴大周邊帶動消費體量；另一方面，相關部門可以提早策劃，利用好“流量經濟”，把單一的演出項目變成綜合的文旅品牌活動，以整體策劃推動文旅發展，“這無論是對提升來蓉觀眾觀演和消費意愿，還是對國際音樂之都建設的整體規劃，都會起到長遠、有益的影響。”

音樂演出扎堆新一線城市

據道略音樂產業研究院發布的報告顯示，今年上半年，中國演唱會市場演出供給持續走高，共演出1182場，其中3000座及以上的演唱會共874場，與2023上半年相比增長了330.5%；總觀演人數達1192萬人次，上半年全國演唱會總收入達101.4億元。

“與往年不同，今年的演唱會不止集中在北上廣深等一線城市，也在杭州、成都等多個新一線城市全面開花。”許潤新介紹，新一線城市演唱會演出最多，達427場，占上半年總場次的36%；一線城市演出351場，占比29.7%；二線城市演出261場，占比22%。

其中，共有131個城市舉辦了演唱會，演出在50場及以上的城市共6個，包括上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳。此外，重慶、武漢、佛山、南京以及蘇州也是上半年演唱會落地的熱門城市，演出均超30場。

“頭部藝人演唱會一地多場連開仍一票難求，吸金效應凸顯。”許潤新介紹，上半年，張學友、陳奕迅、鄧紫棋、張杰、五月天、周杰倫等的演唱會在全國多個城市輪番上演，如張學友上海站演唱會首次官宣6場，開票后6場所有票種售罄，再次加開6場并全部售罄。為滿足歌迷需求，第三次加開3場，最終開票15場均為售罄狀態。

“與演唱會的持續火熱相比，從今年開始，音樂節的熱度開始逐漸回歸理性。”許潤新介紹，上半年，全國共舉辦音樂節148個，與2023年同期相比，演出熱度呈小幅回落趨勢。