如何開發(fā)叫好又叫座的主題出版物

聚焦主題、深耕地方、講好故事，讓主題出版物成為有源之水、有本之木。

多年來，主題出版領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出精品好書，不僅“五個一工程”獎、“中國好書”等獎項拿不停，市場反響熱烈的暢銷書、長銷書也層出不窮。

如何聚焦主題主線，挖掘地方資源，講好中國昨天和今天的鮮活故事？本文以我參與的《解碼——“八八戰(zhàn)略”為什么行》（以下簡稱《解碼》）一書為例，從聚焦主題、深耕地方、講好故事三方面淺談對主題出版的幾點思考。

聚焦主題

把握時代脈搏。新時代的主題出版，內(nèi)涵和外延得到不斷豐富和拓展，選題內(nèi)容從涉及單一的重大時間節(jié)點、重大事件、重大會議、重大活動，擴(kuò)展到弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、宣傳闡釋紅色文化和社會主義先進(jìn)文化等。要做好主題出版，首先要準(zhǔn)確預(yù)見并把握主題出版內(nèi)容和選題方向。要提高前瞻能力，預(yù)知重大活動和時間節(jié)點，把握全局，突出重點，未雨綢繆，盡早規(guī)劃。

2023年是“八八戰(zhàn)略”實施20周年，為了消弭“八八戰(zhàn)略”從官方到民間的知曉度落差，讓“八八戰(zhàn)略”家喻戶曉，幫助廣大讀者增進(jìn)對“八八戰(zhàn)略”的了解、展現(xiàn)這一方略的思想偉力，我們打造了《解碼》一書，截至發(fā)稿時已發(fā)行14萬余冊。該書的出版發(fā)行作為一項重要內(nèi)容被納入“八八戰(zhàn)略”實施20周年的系列活動之中，是由中共浙江省委主辦的“八八戰(zhàn)略”高峰論壇的指定用書，被列為浙江省主題教育理論學(xué)習(xí)輔助材料。

聚焦主題主線。主題出版應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，立足新形勢新要求，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想向縱深發(fā)展。按照“十四五”期間的重大時間節(jié)點、重要紀(jì)念活動等，推出一批主題出版圖書精品佳作。圍繞主題主線，精心策劃打造精品力作、傳世之作，是主題出版工作的重要內(nèi)容。應(yīng)充分發(fā)掘新史料、完善新內(nèi)容、推出新形式，力爭打造一批質(zhì)量高、影響大、有代表性的圖書。

《解碼》一書主要圍繞習(xí)近平總書記關(guān)于“八八戰(zhàn)略”的系列重要論述和指示批示要求，從“八八戰(zhàn)略”的豐富內(nèi)涵入手，以“八八戰(zhàn)略”的世界觀與方法論、“八八戰(zhàn)略”的具體內(nèi)容、“八八戰(zhàn)略”延伸拓展的戰(zhàn)略舉措、黨的十八大以來習(xí)近平總書記對浙江工作的重要指示批示精神四個板塊為框架進(jìn)行策劃，將“八八戰(zhàn)略”與習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的一脈相承和內(nèi)在關(guān)系作為核心邏輯，展開相關(guān)論述。

深耕地方

深挖地方資源。在國家加強(qiáng)主題出版頂層設(shè)計和宏觀指導(dǎo)的大背景下，地方出版社應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動性，在地方特色領(lǐng)域著力打造主題積極、作者權(quán)威、質(zhì)量上乘的精品主題出版物。

比如浙江是紅色資源富集大省，有著得天獨厚的政治資源優(yōu)勢、生機(jī)蓬勃的改革發(fā)展優(yōu)勢，蘊(yùn)藏著主題出版題材的無窮富礦。我們應(yīng)立足本地資源的挖掘，做好具有鮮明地方特色的主題出版工作。“八八戰(zhàn)略”是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在浙江萌發(fā)與實踐的集中體現(xiàn)。《解碼》一書通過講述“八八戰(zhàn)略”在浙江的精彩故事，闡明“八八戰(zhàn)略”的精髓要義，讓“八八戰(zhàn)略”飛入尋常百姓家，對該方略的豐富內(nèi)涵與生動實踐進(jìn)行全方位解碼，并系統(tǒng)展示了該方略跨越時空的思想魅力與時代價值，具有較高的政治與理論站位。

聚合頭部作者。開發(fā)叫好又叫座的主題出版物，一個重要經(jīng)驗在于遴選作者。能將主題出版物寫得通俗好看的作者，既要熟悉黨和國家的方針政策，具備高屋建瓴的站位、深厚的理論修養(yǎng)、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，又要具備過硬的寫作能力，要能創(chuàng)新觀點，深入論述，文筆流暢，通俗易懂，深入淺出。

在這個標(biāo)準(zhǔn)下，我們挖掘優(yōu)質(zhì)出版資源，立體搭建實力作家梯隊，與很多頭部作者、權(quán)威作者建立了合作關(guān)系。根據(jù)時代熱點和選題方向，我們提前尋找合適的作者，謀劃主題出版選題。在書稿創(chuàng)作的各個階段，我們與作者一同精心打磨，在正式出版前，請專家一同會商把關(guān)，齊心協(xié)力提高書稿質(zhì)量。

《解碼》一書的作者“之江軒”，主要負(fù)責(zé)展示和解讀浙江宣傳思想文化工作，分析國家的決策部署，闡釋浙江的改革發(fā)展。同時，“之江軒”也注重在生活實踐中挖掘主題，主動發(fā)聲，直擊熱點、解剖難點，讓深奧的理論內(nèi)容與火熱的社會實踐高度融合。《解碼》一書充分發(fā)揮“之江軒”戰(zhàn)隊的作用，具有高度的權(quán)威性，做到知識性、理論性、通俗性兼具。

講好故事

講好地方故事。以小切口折射大主題，將地方敘事嵌入國家敘事之中，將地方敘事作為對國家敘事的深化和完善。從宏觀上看，主題出版是國家發(fā)展、社會進(jìn)步、民族團(tuán)結(jié)的及時、真實反映，具有時代特色、國家特色、民族特色。從微觀上看，它具有歷史特色、傳統(tǒng)特色和地域特色，既須與時俱進(jìn)，也須深度挖掘梳理長期積淀形成的地域性精神和優(yōu)秀主題，把這些精神和主題發(fā)揚(yáng)出去、傳播開來。

在講好當(dāng)?shù)毓适律弦孕∫姶螅渣c代面，用巧勁，下苦功。地方出版社要深入挖掘自身產(chǎn)品積累，用好地域特色資源，融會貫通地域元素，講好地方故事，以人為本，因時應(yīng)勢打造主題出版精品，引發(fā)讀者的集體共鳴。

《解碼》一書以地方為切口，通過講好一個個故事，全景式、多角度地闡釋了浙江人民的奮斗史，展示了浙江人民巨大的生活改善、生動的建設(shè)實踐和寶貴的發(fā)展經(jīng)驗，緊扣時代主題，為時代畫像，為時代立傳，以主旋律的論調(diào)、正能量的故事助力主題出版。

用好通俗話語。主題出版物要被群眾認(rèn)識和接納，需要用群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，一定要適合閱讀、適合推廣、適合普及。主題出版物只有通俗化，才能接地氣，讓人懂、讓人信、讓人行。應(yīng)讓通俗民間話語加入主流敘事，豐富語言的風(fēng)格與特色，將地方故事放置于整個國家和中華民族的敘事框架中，為主題出版增添更多親切、溫暖的細(xì)節(jié)。

理論如何大眾化、通俗化一直是一個難題。這個老問題怎么解決？通過“浙江宣傳”這個平臺，“之江軒”作者團(tuán)隊在改進(jìn)文風(fēng)的“自我革命”中摸索出了新打法。《解碼》一書就集中體現(xiàn)了“之江軒”如何把高大上的執(zhí)政方略講得有趣、有意思。該書為解讀“八八戰(zhàn)略”提供了全新的敘述方式，以通俗化語言講好浙江故事，表達(dá)方式接地氣，是一本讓老百姓喜歡看、看得懂的通俗讀本，適宜全領(lǐng)域受眾閱讀。該書強(qiáng)調(diào)以“說人話、切熱點、有態(tài)度”的特色文風(fēng)向人民群眾講清“八八戰(zhàn)略”的理論問題，向普通老百姓科普黨的方針政策，讓每個浙江人都感覺到“八八戰(zhàn)略”就在身邊。

如今，主題出版是地方出版社普遍努力的方向，呈現(xiàn)出千帆競發(fā)、百舸爭流的繁榮局面。地方出版社在主題出版方面應(yīng)揚(yáng)長避短，在把握時代脈搏、聚焦主題主線的同時，深挖地方資源、聚合頭部作者，通過講好地方故事、用好通俗話語助力主題出版，讓主題出版物成為有源之水、有本之木。

（本文作者單位為浙江人民出版社）