讓紡織面料提供“情緒價值”

柯橋紡企借助感官體驗觸達消費者

“禁止蕉綠”走紅、“好運噴霧”熱銷、“淄博趕烤”出圈……在物質生活日益豐富的今天，人們空前關注自我心理、情感，消費品類從物質范疇拓展到精神范疇，消費理念從功能型向悅己型、治愈型延伸。近年來，“情緒價值”一詞火遍全網，折射出社會文化的變遷和集體情緒的偏向。作為關系國計民生的支柱產業，紡織行業如何提供情緒價值，為滿足人民美好生活需求作出新的貢獻？

作為世界面料集散地和全球時尚策源地，紡城柯橋對前沿趨勢和消費者需求有著敏銳的洞察力。圍繞大眾對“情緒價值”的需求，柯橋面料企業積極尋找新解法，以新材料的運用、流行色的前瞻、新工藝的完善、文化內涵的輸出等為方向，借用面料所能帶來的觸覺、視覺、嗅覺等多維度效果，營造沉浸式體驗感，全方位滿足消費者對情緒價值的需求。

近日，《紡織服裝周刊》記者走進多家柯橋紡企，與企業負責人就“紡織面料如何提供情緒價值”進行面對面交流探討。不少經營戶認為，面料是一種蘊含著豐富情感語言的載體，可以給消費者傳遞并產生正面的情緒體驗。為此，許多紡企從面料的材質、色彩、風格等方面入手，立足消費者居家、戶外、工作等不同場景，以及健康、舒適、環保等不同需求，不斷創新，致力于提供更豐富的情感共鳴和價值體驗。

材質與功能，賦能健康舒適體驗

面料的情緒價值首要體現在纖維材質特性之上，纖維的選擇、處理和組合方式，直接影響著面料所傳達的情感和氛圍。諸如棉、麻、絲、毛等不同的纖維，以及各種新材料纖維，各自擁有獨特的觸感、光澤、質感和功能，可以賦予不同的體驗感，為穿著者提供快樂、舒適和自信等正能量情緒價值。

在浙江生然時尚科技有限公司總經理董麗香看來，紡織品是要與人們24小時相伴的，一定要選擇讓人穿著舒適、心情愉悅，對健康有益又對環境無害的產品。因此，該公司以“生于自然，心悅自然，保護自然”為品牌理念，聚焦生物基可降解系列玉米纖維PLA面料、再生纖維素纖維面料、海藻纖維面料，塑料瓶、漁網、舊衣回收系列再生面料，植物染印&天然芳香系列等五大系列，創造環保、健康、舒適、愉悅的紡織品。

據了解，生然時尚科技主推的生物基可降解系列玉米纖維PLA面料，以生物質為原料，主要來源是秸稈、玉米芯等農作物有機廢料，是全球公認的環境友好材料，其物理性能同樣令人矚目。“這個系列面料具有優良的吸濕性和透氣性，確保穿著者在各種環境下都能有舒適、愉悅的體驗感。聚乳酸還具有抗菌、防螨、消臭、抗紫外線等功能，對于敏感肌膚人群尤為友好，可以帶給穿著者更多的獲得感。”董麗香說道。

紹興瑞采紡織品有限公司總經理楊敬翔認為，面料的研發要堅持以人為本、用戶思維，著眼于解決消費者的痛點、癢點，從細微處體現產品對人的關懷。為此，公司一直潛心專研工藝技術突破和產品原創設計，針對不同年齡段和不同社交場景，研發出讓消費者能展現美好、感受舒適的健康面料，為消費者提供更多的情緒價值。

例如：瑞采紡織的“莫代爾垂感冰爽絲”，采用超柔工藝打造的垂感冰爽絲質地更親膚，冰爽感直達肌膚，抗皺性極強，且易護理；天絲時尚斜紋RC-860，利用天絲與滌綸絲交織，既保持了天絲的舒適性和光澤度，又增強了面料的耐用性和抗皺性，氨綸的加入極大地提升了穿著舒適度，賦予身體更加自由的活動空間。

產品持續創新力來源于和消費者共情，面料是與消費者建立情緒價值的紐帶。從棉麻毛絲到紡織新材料，從單一組分到多組分混紡，從常規面料到功能性“黑科技”，在柯橋，越來越多的紡織企業從纖維源頭下功夫，致力于滿足消費者健康、時尚、舒適等多重需求。

色彩與圖案，開啟多彩繽紛世界

從多巴胺、美拉德到熱力感、薄荷曼波等全球現象級熱潮，在色彩心理學上，顏色與情緒息息相關，能夠徑直觸動人們的情感神經。鮮艷的顏色可以通過視覺刺觸激發人們的快樂和興奮感，而柔和的色調則可能帶來寧靜和放松的感覺。因此，許多企業在面料設計上，將情緒價值與色彩治愈功效相結合，透過色彩美學營造情感氛圍。

霧藍、薄荷綠、淺紫、淡粉、茶白、醬紫、咖色、黑色……走進位于北市場的嘉鴻紡織，色彩繽紛的面料映入眼簾，尤其是那一抹安可拉紅格外引人注目。“從今年春夏系列到秋冬系列面料，安可拉紅已經賣爆了。”嘉鴻紡織門店相關負責人羅青告訴記者，從門店的銷量和尋樣來看，上半年明亮、清新、活力、充滿能量的馬卡龍系列的顏色面料銷量較好，下半年高級、優雅、低調復古又極具藝術感的安可拉紅、格雷灰、巧克力咖、曜黑等色彩的面料表現亮眼。

“我們主營天絲、醋酸、錦棉等時尚女裝面料，內部有專業的研發設計團隊，外部與POP趨勢等權威機構長期合作，除了材質和工藝，顏色也是公司面料設計中最為關注的要素，每季都會根據流行色開發適合市場需求的面料。”在羅青看來，消費者眼睛看到的是最直觀的感受，比如紅色能激發人的自信和精力，藍色能幫助人們放松心情，綠色能帶來安定、舒適的感覺，有助于緩解緊張和疲勞，因此嘉鴻紡織對色彩趨勢有著深刻的研究。

遠看色近看花。走進東市場芳華紡織的門店，全棉鹽縮印花、全棉透明漿、數碼印花等各類型色彩斑斕的印花面料如亂花漸欲迷人眼，再輔以連衣裙、上衣、童裝等成衣流行款式點綴，讓人如同置身一片花的海洋。“印花面料設計的背后，是感悟設計與生活美學特質，當下人與自然和諧共生是時尚潮流的主旋律，越來越多的人想要親近自然，因而自然元素和環保主題都是這兩年的流行趨勢，公司的每一款產品都包含設計師的匠心與情感，希望能為消費者的生活帶來更多‘小確幸’。”公司總經理胡芳說道。

的確，色彩與圖案在面料設計中扮演著至關重要的角色，兩者不僅能夠獨立地傳達情感，更能夠在相互結合時產生強大的視覺沖擊力。許多柯橋紡織企業通過色彩和圖案的巧妙運用，讓面料“說話”，傳遞著情感、理念與文化，讓人們的生活更加繽紛多彩。

芬芳與正念，觸發美好情感共鳴

事實上，面料不僅可以通過觸覺、質感、視覺引發情緒共鳴，還可以從嗅覺上為消費者提供正向的情緒價值。炎炎夏日，出汗是無法避免的，也容易產生一些異味而影響心情，隨著紡織科技的不斷提升，一些柯橋面料企業把天然花香、草木香融入面料，讓芳香的味道，走進內心世界，安撫穿著者的情緒。

試想美麗芳香的玫瑰花穿在身上，是否能帶來身心愉悅的體驗呢？紹興英瀚紡織品有限公司以玫瑰花為原料，研發的玫瑰纖維面料，花香持久，能舒緩神經緊張和壓力。“玫瑰是愛與美的象征，然而玫瑰雖好卻容易凋零，我們就有了把它做成纖維、紡成紗、織成布，穿在身上的想法。公司研發的玫瑰纖維面料可廣泛用于服裝、絲巾，不僅能散發自然清香，還具有抗氧化功能，為人們帶去更多健康與祝福。”公司總經理孫文英說道。

研究發現，人的鼻子可以記住5萬種氣味，雨后空氣中的泥土香、沁人心脾的花香、讓人食欲大增的美食味道……這些留在記憶里的香味總能在不經意間開啟正念冥想，觸發美好情感共鳴。

薄荷、薰衣草、艾草、枇杷葉、蘆薈、益母草、洋甘菊、百合花、綠茶……在生然時尚科技主推的植物染印&天然芳香系列面料中，這些大自然的饋贈都是常用的原料。“香味不僅能使人產生美好遐想，還具有許多醫療保健功效。我們植物染料是從植物的根、莖、葉、花、果殼中提取的色素作為染料，你看這款蕾絲面料，正是采用植物染，還有洋甘菊的香味，可以改善壓力，緩解急躁情緒。”董麗香說道。

在這個消費升級的時代，“情緒價值”是非常重要的話題，情緒多樣性將在市場掀起新的浪潮。柯橋許多面料企業敏銳地捕捉到這一趨勢，顛覆常規、持續創新，從面料的材料、色彩、花型甚至氣味等多方面下功夫，借助感官體驗觸達消費者，從而提升面料的附加值和情感內涵，為柯橋紡織轉型升級開辟新賽道。