美克家居上半年韌性十足多品牌全渠道共舞下AI與研發(fā)齊飛

8月29日，美克家居發(fā)布的2024年半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.33億元，通過輕資產(chǎn)模式的推廣及產(chǎn)品展示的優(yōu)化，使得樓面商品展示成本下降7%，新品單品效率提升32%。公司持續(xù)通過多品牌戰(zhàn)略、國際化發(fā)展、數(shù)字化營銷、研發(fā)設(shè)計能力以及智能制造等優(yōu)勢保持行業(yè)競爭力。

多品牌與全渠道共舞30余年沉淀核心競爭力

從上世紀90年代成立開始，美克家居逐步將居室藝術(shù)生活方式帶入中國家庭，從2002年創(chuàng)立國內(nèi)家居零售品牌美克美家，到2009年美克家居收購美國Schnadig公司，并創(chuàng)立了A.R.T.品牌，到2017年美克家居工業(yè)設(shè)計中心被評為“國家級工業(yè)設(shè)計中心”，再到2023年美克數(shù)創(chuàng)科藝園的開設(shè)，縱觀美克家居的歷史，是一部關(guān)于創(chuàng)新、藝術(shù)、責(zé)任與夢想的史詩，不僅打破了中國家居品牌在高端領(lǐng)域的限制，更讓中國在國際高端家居品牌領(lǐng)域擁有了一席之地。

當(dāng)下的美克家居依然展現(xiàn)出強大的韌性，而韌性的背后正是美克家居30余年來沉淀下來的品牌競爭力、渠道競爭力。說到美克家居的品牌，“多品牌矩陣”一直是美克家居的標(biāo)簽，但如果深挖背后的商業(yè)邏輯，并非只體現(xiàn)在“多”，而是多而精，能夠精準(zhǔn)俘獲消費者的需求，覆蓋各類渠道與消費場景，同時多品牌在設(shè)計、定位上能夠相互融合，形成了強大的品牌合力。例如美克美家，以其高雅的姿態(tài)，展現(xiàn)著經(jīng)典與時尚的交融，為追求高品質(zhì)生活的人們提供了一個溫馨而精致的家；A.R.T.品牌帶著純美式風(fēng)格的印記，以其獨特的設(shè)計語言，為鐘愛自由與個性的消費者描繪出一幅幅生動的生活畫卷；Caracole和Rowe這兩個國際品牌，更是將美克家居的版圖擴展到了全球。

好的品牌必然離不開優(yōu)秀的渠道建設(shè)，近年來，美克家居一直將戰(zhàn)略的重點聚焦在全渠道平臺轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字化營銷、線上線下融合以及供應(yīng)鏈管理的強化，實現(xiàn)了品牌影響力的擴容和經(jīng)營質(zhì)量的持續(xù)改善。在數(shù)字化營銷方面，美克家居以“電商+店商”模式建立了線上設(shè)計服務(wù)與線下沉浸式場景體驗相結(jié)合的新零售業(yè)態(tài)，以社交化線上應(yīng)用為手段打通了品牌與消費者的直接連接，將美克家居旗下的美克洞學(xué)館、品牌館、美克美家旗艦店、美克美家設(shè)計工作室等各種類型的線下門店接入線上流量池。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著消費者對家居產(chǎn)品的需求越來越個性化和多樣化，美克家居的多品牌矩陣，正形成了品牌合力，能夠滿足各類消費者的個性化需求，同時，美克家居的全渠道平臺轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，持續(xù)為消費者打造全渠道、跨場景、全終端的消費體驗，為公司的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

AI與研發(fā)比翼雙飛國際市場開啟新增量

持續(xù)與智能深入融合，也是美克家居核心競爭之一。要知道，美克家居在行業(yè)中擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)制造，到線上線下全案設(shè)計方案輸出，再到倉儲物流配送等全鏈條工序，都在深入布局AI智能的應(yīng)用。美克家居在美克贛州數(shù)創(chuàng)科藝園區(qū)打造的工業(yè)4.0智能工廠就是一個標(biāo)桿性案例。該工廠基于“大數(shù)據(jù)+智能化+新模式”，開發(fā)了柔性涂裝線、智能零部件超市、連廊物流系統(tǒng)、智能機器人等等，實現(xiàn)了從研發(fā)設(shè)計、智能制造到成品的“全流程”智能制造。美克美家在同業(yè)公司中還率先上線AI智家服務(wù)應(yīng)用。據(jù)了解，AI智家融合前沿AI模型技術(shù)，一鍵生成多種將用戶個性化生活場景與美克暢銷商品相組合的設(shè)計方案，將龐大煩瑣的傳統(tǒng)置家流程變成簡單且隨心暢享，使用戶與品牌在線交互和共創(chuàng)成本大幅降低，上線即引發(fā)用戶體驗熱潮，搶占到國內(nèi)家居消費轉(zhuǎn)型的先機。如果說AI是智能化時代的鑰匙，原創(chuàng)設(shè)計則是美克永遠的核心競爭力。美克家居擁有全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，旗下研發(fā)設(shè)計中心被評定為國家級工業(yè)設(shè)計中心，設(shè)計優(yōu)勢已成為了品牌獨有的競爭壁壘。同時，得益于長期堅持的國際化戰(zhàn)略和前瞻性視野，美克家居國際業(yè)務(wù)上半年實現(xiàn)了訂單增長與效率提升，其中，Caracole上半年訂單總體高于去年同期，其中設(shè)計師業(yè)務(wù)提升16%，國際訂單增長9%，A.R.T.國際訂單提升8%。設(shè)計師銷售渠道取得突破性發(fā)展，電商平臺業(yè)務(wù)“美克之家House of Markor”取得了里程碑式的進展。已注冊的設(shè)計師達到8000人，現(xiàn)有客戶中有超過40%的設(shè)計師直接在平臺下單交易，二季度訂單環(huán)比提高22%。同時ROWE為設(shè)計師渠道全新推出了沙發(fā)定制電子平臺，通過設(shè)計款式的個性化服務(wù)，瞬時確認價格、交期及配送服務(wù)，成為美國高端定制平臺服務(wù)的佼佼者，設(shè)計師業(yè)務(wù)繼續(xù)保持近20%的增長。在業(yè)內(nèi)看來，多品牌全渠道為基，AI與研發(fā)同頻共振，美克家居依舊保持核心競爭力，隨著社會消費能力的回升，美克家居有望在家居行業(yè)中搶占更多的市場份額，實現(xiàn)長期價值的兌現(xiàn)。