童趣出版公司如何入局少兒科普出版

童趣科普出版中心依托童趣出版研究院，匯集多領域專家資源，出版少兒科普精品。

近年來，童趣出版公司大力發展少兒科普出版，交出了一份滿意的答卷：第十六屆文津圖書獎獲獎圖書《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》銷售近10萬套，碼洋突破1000萬元；《了不起的中國科技（全4冊）》銷售突破8萬冊，收獲了2022年度“中國好書”“典贊·2023科普中國”年度科普作品等獎項，成績斐然，讓我們不禁發問，一家以引進少兒作品起家的出版公司，是如何在短期內高效拓展本土原創兒童科普圖書市場的呢？

從2015年開始，時任童趣出版公司總經理敖然大力提倡原創科普與教育圖書的出版，《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》的選題就是這個時候開始策劃的，同時還引進了一批國外優質的少兒科普圖書。2017年底，現任科普出版中心主任王敬棟來到童趣出版公司，2018年初童趣出版公司就成立了第五出版中心，王敬棟任主任，主要負責科普與教育圖書產品線。

2021年3月，成立3年的第五出版中心更名為科普出版中心，進一步明確了少兒科普是童趣出版公司發展的重心。“少兒科普出版是童趣出版公司‘一體兩翼’發展格局中的重要一翼，自成立之初科普出版中心就明確了‘精品戰略’的發展路線。”王敬棟說。目前科普出版中心有16名編輯，下設三個編輯室，聚焦前沿科技、古代科技、科技史、知識百科等產品線。

腳踏實地，三步走好精品戰略

科普出版中心的“精品戰略”并不是紙上談兵，而是實實在在地落實到了工作上。在實施“精品戰略”的過程中，科普出版中心充分做好選題規劃和市場調研。在選題規劃上，科普出版中心一方面鼓勵內部創新，通過內部頭腦風暴和對外學習交流挖掘優質選題；另一方面，也會借助童趣出版研究院專家委員會的專家資源，對科普選題的中長期規劃和當年出版計劃進行探討，進一步明確重點策劃方向和選題思路。“例如在前沿科技方向，我們就得到了數位研究院專家的建議，讓我們的產品更具教育性、兒童性、文學性、啟蒙性。”王敬棟說，“像《了不起的中國科技（全4冊）》就因此模式獲益匪淺，收獲了2022年度‘中國好書’‘典贊·2023科普中國’年度科普作品等重磅獎項。”

玉不琢、不成器。有了好的選題，還要有好的內容和呈現方式才能打造出真正的精品圖書。因此，科普出版中心在內容創作和編輯加工上同樣下足了功夫。在內容策劃層面，科普出版中心不斷遴選出優秀的作者和插畫師，作者、編輯、插畫師之間的協作是非常重要的。由于專業不同，作者與編輯之間，編輯與插畫師之間出現激烈的爭吵實屬正常，目前大多數國內的科普作者不具備繪制插圖的能力，而插畫師對相對專業的科普知識需要一個吸收轉化的過程。

“在《了不起的中國科技（全4冊）》《給孩子講大數據》《給孩子講人工智能》等圖書的出版過程中，我都做過三方‘裁判’的工作。”王敬棟笑了笑，繼續說道，“當然，爭吵歸爭吵，只針對具體問題，結論定下來之后大家都心平氣和地接受，我們是越吵關系越穩固。”

“蹲下來說話”，知識性、趣味性并重

隨著國家對科普能力建設的高度重視，越來越多的科學家、工程師、科普工作者加入少兒科普圖書的創作中來。少兒出版面向的是廣大少年兒童，需要把知識點的難度降下來，要“蹲下來說話”，把孩子們需要的知識內容通過有趣的方式傳達出來。可說起來容易做起來難，如何在創作過程中，將自身的專業知識和兒童的認知水平相結合，尋找一個平衡點，是每一個科普作者和編輯都應該思考的問題。

據王敬棟介紹，在作者遴選階段，編輯會調查作者以往的作品，挑選出善于通俗化表達的作者。向作者約稿階段，編輯也會主動要求作者盡量采用通俗化的語言、擬人化的手法，通過比喻等寫作手段，讓知識點更加生動、活潑、具象。由于科普出版中心合作的作者大都不是少兒科普作品創作者，加之工作繁忙，無法將知識呈現到位，這時候就需要編輯團隊來賦能。“我們有時候也會請一些經驗豐富的科普作者加入書稿的潤色過程，與編輯一同提高作品的可讀性和趣味性。經過長時間工作的積累和沉淀，現在中心里面有些編輯已經逐漸能夠擔當作者的角色了。”

為了確保知識的準確性，書稿在經科普出版中心的編輯處理加工之后還需要相關領域的專家進行審定，例如《了不起的中國科技（全4冊）》就邀請了探月與航天工程中心和深空探測實驗室進行審核；《給孩子講大數據》邀請到了李國杰院士對書稿進行審核，李國杰非常認真地對書稿提出了修改建議并作了推薦序。“由于專家們在業務工作上比較繁忙，沒有足夠的精力去核對每一個知識點，因此我們會把需要重點審核的知識點標記出來，提高審稿的效率。”

中心、研究院、公司三位一體

科普出版工作作為童趣出版公司“一體兩翼”發展格局中的重要一翼，王敬棟直言，公司對科普出版中心的支持是全方位的。在選題規劃上，科普出版中心每年都會拿到不少司級重點品。目前科普出版中心下設三個編輯室，聚焦前沿科技、古代科技、科技史、知識百科等產品線。每條產品線都陸續推出了一些代表性的作品：在古代科技方向，第十六屆文津圖書獎獲獎圖書《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》銷售近10萬套，碼洋突破1000萬元；在前沿科技方向，《給孩子講大數據》和《給孩子講人工智能》累計銷售已突破22萬冊，《了不起的中國科技（全4冊）》目前銷售已突破8萬冊；在知識百科方向，今年3月剛剛上市的《格林尼治天文臺宇宙之書（全3冊）》是一套格林尼治天文臺領銜打造的宇宙時空探索指南，作者用深入淺出的語言，大量絢麗多彩的插圖，分別從時間（“宙”）、空間（“宇”）兩大方面為孩子們系統地介紹了時間的歷史、宇宙的現在和未來。

2023年5月19日，《給孩子的人類文明史（全12冊）》上線東方甄選直播間，這套書售價188元，當天銷售了6萬多冊。俞敏洪和董宇輝采用聊天的模式，將吳軍博士歷時4年專門為兒童創作的人類文明史的核心內容呈現給了讀者。這種方式有別于過去硬宣叫賣的直播形式，通過知識分享娓娓道來，“軟營銷”更能提升消費者的接受度，這套售價188元的書，當天銷售了6萬多冊。“《挑戰索瑪立方體》也是一個新媒體營銷的典型案例。這本書是我們2020年出版的產品，為了讓圖書里面的知識更具直觀性，我們的編輯在與營銷中心的同事溝通后，聯絡廠家訂制了木質索瑪立方體。在過去的2023年，發行團隊在抖音平臺成功聯絡了50多位直播帶貨的達人，累計銷售已達30多萬冊。”

值得一提的是，科普出版中心主任王敬棟還擔任童趣出版研究院秘書長，依托《環球探索》雜志和眾多圖書選題，科普出版中心在2020年積累了各領域的專家、科普作者，其中有很多專家在童趣出版研究院成立時就成為智庫的重要成員。童趣出版研究院成立于2020年10月，是由人民郵電出版社主管、童趣出版有限公司主辦的少兒出版行業智庫，2022年、2023年連續入選國家新聞出版署“出版智庫高質量建設計劃”。最初成立童趣出版研究院，就是把童趣出版公司在兒童閱讀、少兒科普、傳統文化等領域的專家匯集起來，形成一個智庫平臺，為兒童和青少年教育與出版創新提供智力支持。因此，童趣出版研究院與少兒出版業務是密不可分的。

在具體工作實踐中，科普出版中心的出版工作得到了童趣出版研究院的大力協助與支持，一方面，對于科普選題的中長期規劃及當年出版計劃，研究院智庫發揮了至關重要的作用，不僅為規劃的選題提供建設性意見和建議，還站在專業的角度為科普出版中心提供了新穎獨特的選題思路；同時，在書稿內容的審核方面，研究院為中心聯絡了各領域的專家資源，專家們對圖書內容進行了細致入微的審訂，確保了科普知識的精確性與完整性。此外，研究院還在圖書創作、營銷策略等多方面為中心提供了寶貴的智力支持，部分研究院的專家更是直接參與到中心的作者隊伍中，共同為科普出版事業貢獻力量。童趣出版研究院還與北京印刷學院共同設立了“童趣班”，為中心提供了實質性的支持，通過學生在中心的實踐活動，得以深入了解出版流程，同時也在一定程度上協助科普出版中心完成了部分出版業務。

少兒科普，任重而道遠

少兒科普圖書是面向兒童傳播科學的重要途徑。從2021年起少兒科普圖書成為少兒圖書的第一大細分類，得到各個出版社的重視。雖然科普圖書在少兒圖書中占據了重要的份額，年度總銷售碼洋總體呈逐年上升的態勢，但王敬棟認為，內容原創力不足、媒介形態豐富度差、創作者數量有限、科研人員缺位、獲獎作品的暢銷度不佳、圖書折扣戰愈演愈烈等問題仍亟待解決。

從獲獎圖書和暢銷圖書數據來看，近年來我國原創少兒科普圖書優秀作品少、暢銷作品少的問題正在解決，涌現出不少既叫好又賣座的優秀作品。但是，有的圖書出版機構為了搶占市場而推出各種圖文質量參差不齊的少兒科普圖書，從而使科普圖書在市面上出現泛濫問題。兒童本位缺失、選題策劃缺乏創新性等低質量的少兒科普書充斥市場，導致原創少兒科普圖書的質量不能滿足當前讀者迅速擴大的閱讀需求。

作為出版人，工作必須始終將讀者和品質置于首位，以嚴謹、細致的態度對待每一本書的出版。具體而言，出版社需要緊密圍繞兒童的閱讀需求，努力打造符合新時代要求的原創少兒科普精品。為了實現這一目標，科普圖書的作者需要確保內容的趣味性和可讀性，摒棄傳統的灌輸式寫作手法，運用兒童熟悉的事物和語言進行表達，確保信息的有效傳遞。

此外，少兒科普圖書的編輯團隊也需要深入了解兒童的認知規律和心理特點，研究他們的閱讀習慣、興趣愛好及知識掌握能力。這將為與科普作者的選題溝通提供堅實基礎，確保書稿的編輯質量。同時，出版社應鼓勵創新，通過新穎的形式吸引少年兒童的關注。值得注意的是，新穎的形式并非僅指復雜的印刷工藝和優質紙張，更重要的是通過創意的圖書設計將科學內容與兒童的興趣相結合，實現高效的信息傳播。為了實現這一目標，出版社可以結合少兒科普圖書的不同內容，運用各種風格的虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，將讀者帶入書中的場景，與書中的宇宙世界、動物世界及各種新奇的科普內容實時互動。這將極大提升兒童的閱讀體驗和學習效果。

在王敬棟看來，為了國內少兒科普市場能夠得到良性的發展，出版社應積極培養和挖掘更多的年輕優秀科普作者，為原創科普作家提供支持和賦能。通過品牌化思維和運作模式，出版社可以擴大科普作品的傳播渠道，讓更多的兒童受益。王敬棟相信，這些舉措，未來一定會為少兒科普出版事業注入新的活力，推動市場持續健康發展。