高質量發展環境下出版物的選題策劃研究

在高質量發展的環境下，只有不斷完善選題策劃，出版物才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

在當今信息爆炸的時代，出版物的選題策劃顯得尤為重要。一個好的選題策劃不僅關乎出版物的品質和影響力，更直接決定了出版物在市場競爭中的位置。在高質量發展的環境下，只有不斷完善選題策劃，出版物才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地，為讀者提供更加優質和豐富的閱讀體驗。

高質量發展環境下出版物的選題策劃現狀

第一，兩個效益兼顧，社會影響顯著。選題策劃普遍存在強烈的時間特性，在某個重要節點到來之前，出版社會將大量相關的專題圖書進行集中發布，而在非關鍵節點時段，此類專題圖書的數量則相對較少。這說明，很多尚未進入高質量發展階段的出版社的選題策劃會做得很倉促，其主要特征就是目標受眾不明確，經濟效益與社會效益均不顯著。而與之相對應的是，各大出版社在這一領域的競賽中，一方面在全國主要課題的評比中名列前茅，并持續獲得專家的認可；另一方面，許多優秀的選題策劃書在市場上的表現也十分突出，受到了廣大讀者的青睞。“重點選題”中出現的精品出版活動，反映了以社會效益為中心、兼顧兩個效益的顯著特征，為近年來國內專題出版工作的社會影響力不斷增強做出了巨大貢獻。

第二，項目持續銜接，品牌效應明顯。高質量的選題策劃，需要各項目緊密結合，整體表現出較強的系統性，形成高識別度的產品品牌。在這一點上，各大出版社所進行的高品質的選題策劃展示出了很高的專業化水平，使得選題策劃逐步形成了自己的特色板塊。從選題的總體策略上來說，一直占據“重點選題”前列的出版社，特別是前五名的出版社，平均每年都有兩本左右的作品被提名，最好的是人民出版社，幾乎一年有五本，中國人民大學出版社也至少有一本。這種長期的高頻率，極大地促進了出版機構優秀的選題策劃和品牌塑造。

第三，深耕主攻方向，適度拓展范圍。高質量發展理念強調的是要在更高的層次上達到供給與需求之間的動態平衡，這需要發展主體著眼于大局、重點、堅持主攻，同時也要適度擴展。一方面要按照出版專業分工、人才隊伍組成等方面條件，在主攻目標上深耕，另一方面要結合主攻方向恰當擴展范疇，形成既有主體又有羽翼的協調布局。對“重點選題”的相關資料進行分析，結果顯示，位居該榜前列的出版社，在正確處理好主攻方向與擴展領域之間的關系上，都取得了突出成績。

高質量發展環境下出版物的選題策劃原則

第一，要聚焦時代化。在堅持“為人民服務，為社會主義服務”的方針基礎上，新時期的出版選題策劃，還面臨著怎樣在新的思想指導下進一步深化、夯實支持的任務。中華優秀傳統文化“創造性轉化，創新性發展”“讓古書上的字重新煥發生機”，這兩個方面都是亟待解決的課題。這一切都是當前出版選題策劃所要面對的時代問題。我們要充分意識到，出版高質量發展已經不同于過去通常意義上的工業環境下注重產業性質的發展思想，它是新時期下的新發展理念，是一種社會效益和經濟效益相統一的精品思想。

第二，要聚焦精品化。新時代的偉大實踐為出版選題策劃提供了源源不斷、無窮無盡的源泉。順應時代發展的需要，新時期的出版選題策劃要主動策劃體現時代精神的、新穎生動的、貼近生活的選題，讓策劃的選題既有深度，又有溫度，又有力量，符合時代的要求。新時期的出版選題策劃，除了要把目光投向上，緊緊圍繞著國家重大戰略，在國家重大戰略和重大政策中尋找新的選題，挖掘重要的選題，同時還要將目光放得更遠一些，把工作重心放在身邊的人和事情上，把原創做好，讓選題上接天線、下接地氣，這正是黨和國家所倡導的，也是廣大民眾所需要的。新時期的出版選題策劃，必須把中央的決策精神貫徹到實處，圍繞要旨，服務大局，同時又要深入生活，扎根人民，服務于群眾，這樣才能在這個偉大的時代里，創作出具有時代水準的新的精品。

第三，要聚焦融媒體化。目前，技術創新正在加快發展，融媒體無所不在。新時期的出版選題策劃，能夠充分利用現代科技與融媒體的發展環境，充分發揮信息的開放與共享的優勢，將新的技術手段與方式應用于選題策劃之中，積極運用基于5G技術的大數據、人工智能等技術手段，對信息進行采集與處理，對最新的科學研究成果進行追蹤，適時地策劃反映這一領域的最新研究成果的選題。對各種同類作品的信息、市場銷售情況、讀者群、讀者喜好等進行分析與評判，適時地策劃出能夠體現讀者需要、回應社會關注的主題，從而占據出版制高點與市場優勢，切實增強選題策劃的超前性與預見性。

高質量發展環境下出版物選題策劃的創新路徑

第一，重視編輯策劃，提升學術素養，與專家有效溝通。一個優秀的編輯團隊可以為出版物的選題策劃提供有力支持，提升出版物的學術品質和影響力。只有具備扎實的學術基礎和廣泛的學術視野，才能夠在選題策劃中做出準確的判斷和決策。編輯團隊應該不斷學習和積累，提升自身的學術水平。同時，與專家有效溝通是編輯策劃的關鍵。專家是學術領域的權威，他們的意見和建議對于選題策劃具有重要的參考價值。編輯團隊應該建立起與專家溝通的良好機制，及時了解他們的看法和建議，以便更好地指導選題策劃的方向。此外，編輯團隊還應該注重團隊協作和創新能力的培養。只有團結一致，密切合作，才能夠在選題策劃中取得更好的成果。同時，要鼓勵團隊成員勇于創新，不斷探索新的選題策劃思路，為出版物的發展注入新的活力。

第二，夯實作者隊伍，追蹤學術前沿，建設優秀人才團隊。作者是出版物的靈魂，他們的學術水平和研究能力直接決定了出版物的學術品質和影響力。學術領域的發展速度很快，只有及時了解最新的研究成果和學術動態，才能夠在選題策劃中把握住機遇，選擇最具有前瞻性和創新性的課題。因此，編輯團隊需要密切關注學術前沿，為作者提供最新的研究資訊和選題建議。另外，要注重作者團隊的多樣性和平衡性。不同背景和學術視角的作者可以為出版物帶來更多元化和豐富性的內容，提升出版物的學術品質和影響力。編輯團隊應該積極拓展作者團隊，尊重和包容不同的聲音和觀點，創造一個開放和包容的學術環境。

第三，創新營銷推廣，力薦學術優勢，準確抵達核心讀者。創新的營銷推廣策略可以為出版物的選題策劃增添新的活力，提升出版物的知名度和影響力。編輯團隊應該充分挖掘出版物的學術亮點，突出學術優勢，吸引更多讀者的關注和認可，要在推廣過程中注重傳播學術價值和貢獻，提升出版物的影響力和知名度。核心讀者是出版物的主要受眾群體，他們對于出版物的認可和支持至關重要。編輯團隊應該精準定位核心讀者群體，了解他們的需求和偏好，采取有針對性的推廣策略，確保信息準確抵達目標受眾，提高推廣效果和轉化率。隨著互聯網和社交媒體的快速發展，傳統的營銷方式已經無法滿足需求。編輯團隊應該積極探索新的營銷手段和渠道，如社交媒體營銷、內容營銷等，以提升推廣效果和覆蓋范圍，實現更廣泛的傳播和推廣。

在新時期，編輯選題要有新的思路。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》是十三屆全國人大四次會議通過的，它是在新發展時期、新發展思想、新發展布局的基礎上提出的，它是未來一段時間國民經濟和社會發展的指導性文獻。高質量的文化發展對出版提出了更高的要求，優質的選題策劃是出版高質量發展的必要條件，在新的時期，在高質量發展的大環境下，出版選題策劃的任務還很艱巨，我們必須有新的視野、新的追求和新的舉措，才能在新的時代里打開新的格局。

（本文作者單位為山東教育出版社）