家教類圖書有哪些市場特點與趨勢

滿足家長需求、提高出版價值，從內容和產品兩個維度促進家教類圖書的市場表現。

日常生活中，家長會遇到各種各樣的教育問題，他們渴望從書里獲得教育專家、心理專家的正確引導。但現在出版社發現家教圖書的選題策劃越來越難，似乎很難找出具有稀缺性的選題了，大多數新書表現平平，整個市場增長乏力。

如何突圍，策劃出更符合家長需求的產品？機械工業出版社通過對家教圖書市場的調研和分析，發現了一些特點和趨勢。

直接解決問題型家教書更受家長歡迎

家長更喜歡直接解決問題型圖書，原因主要有兩個：一方面，家教書的讀者主要是中小學生的家長，他們的時間和精力幾乎被生活和工作消耗殆盡，沒有多余心力查閱太多信息和資料來詳細了解一本書的內容；另一方面，市場上的家庭教育類圖書品種眾多，也給不少家長帶來了選擇困難。

家長購買解決問題型家教圖書的目的一般是解決孩子的某個問題，或者提升孩子某方面的能力，這類圖書中給出直接具體的解決方法，家長可以拿來就用，解決實際的育兒困惑與焦慮，比如：《非暴力溝通的父母話術》的主題是親子溝通，解決的是父母和孩子之間的溝通問題；《自驅型成長》的主題是孩子的自驅力，解決的是如何培養孩子自律的問題；《歡迎來到一年級》的主題是幼小銜接，解決的是孩子進入小學前后的各種困惑和問題。

所以這類書的書名最好簡單直接，圍繞某個具體問題展開，如《養育男孩》《養育女孩》《情商這門課，只能父母教》《與孩子深度交談》《決勝高中三年關鍵期》等。

兒童青少年心理健康類圖書成為社會急需

《2022年國民抑郁癥藍皮書》指出，抑郁癥發病群體呈年輕化趨勢，青少年抑郁癥患病率為15%～20%。

《中國兒童發展綱要（2021—2030年）》和《國務院辦公廳印發“十四五”國民健康規劃的通知》強調，要提高兒童、青少年群體的心理健康水平。2022年3—6月，中國科學院心理研究所國民心理健康評估發展中心發布報告指出：由于住校、父母外出工作等導致缺少父母照顧與陪伴的青少年有更多抑郁、孤獨、手機成癮問題；家庭關系緊張、父母不和睦的青少年的心理健康風險更高。

我國未成年人精神?？坪途C合醫院心理科門診人數正逐年遞增，呈顯著上升趨勢，其中以情緒問題為主訴來就診的患者比例也逐年增加，成為兒童心理科就診的主要人群之一。

兒童青少年心理健康問題為何變多？如何及早發現、有效干預？除了尋求專業機構的診斷和治療，家長還可以做些什么呢？這些現實問題都可以作為我們選題策劃的依據，所以鑒于目前有較多兒童青少年心理健康方面的需求，未來我們可以多開發一些這方面的選題，尤其是防治兒童青少年抑郁主題的圖書。

孩子學習主題圖書市場持續火熱

人大附中和淵老師在她的著作《成功養育》一書中指出，一談到教育問題，家長聊的都是焦慮。她通過多年的教育觀察和調研發現，家長焦慮的主要是孩子的學習成績。學習成績的好壞主要由學習方法、學習能力、學習品質決定，家長都希望通過閱讀學習類圖書讓孩子改變原來低效的學習方式，提升學習成績。

改善學習方法、提升學習效率的圖書都有不錯的市場表現。開卷數據顯示：《費曼學習法：清華學霸的高效學習手冊》自2023年出版以來，累計銷量約24萬冊；《42天成為小學霸》自2023年6月出版以來，累計銷量近30萬冊；《極簡學習法：考試高分的秘密》自2022年4月出版以來，累計銷量近58萬冊；這些書在當當的親子/家教榜和成功勵志榜同樣位于榜單前列。

有關孩子學習能力、專注力、學習動力的書也很受讀者歡迎，如《聰明卻混亂的孩子》《孩子的注意力90%可以靠營養改善》《自驅型成長》等。

習慣養成類圖書和時間管理類圖書也是家長非常關注的品類，如《習慣決定孩子一生》《杰出青少年的七個習慣》《兒童時間管理全書》等。

學習類圖書始終是家長關注的重點，所以這類主題的選題我們應該重點開發。

暢銷品的持續推廣非常重要

一本書的生命周期通常是3年左右，即使是暢銷書，在出版3年后，它的銷量也會自然地下降。近年來，讀者消費動力不足，再加上家教書仿書盛行，暢銷書受到了較大的沖擊。

由于家教類圖書的品種繁多，普通讀者確實很難分辨出哪些是正品，哪些是仿書。這里的仿書指的是：與暢銷書的書名、封面雷同，但出版社和內容大相徑庭的書?！陡改傅恼Z言：3000萬詞匯塑造更強大的學習型大腦》《自驅型成長：如何科學有效地培養孩子的自律》《最溫柔的教養》等都出現了被仿書沖擊的情況。

面對市場環境和仿書盛行對銷量的沖擊，如果不進行持續的推廣，一本暢銷書也會很快從市場上“消失”。所以我們應該重視暢銷書的持續推廣，可與營銷部門協同，持續尋找新的營銷話題和營銷資源，讓暢銷品在讀者心中形成深刻認知，實現暢銷書向長銷書的轉變。

具體來說，我們可以根據讀者需求，為他們提供一些增值服務，如《自驅型成長：如何科學有效地培養孩子的自律》全書364頁，內容繁多，讀者很難抽出時間全部讀完，編輯就可以把其中的干貨挑選出來，做成一個附贈的小冊子贈給讀者，為這本書增加了一次很好的營銷機會。此外，我們還可以在一個暢銷品的銷量達到100萬冊時，制作精美的紀念套裝，重新上市，重新推廣。邀請一些領域內的KOL，召開百萬冊紀念發布會，利用發布會增加書的曝光度。暢銷書銷量的保持或提升，也需要我們跳出原有的營銷框架，觸及更多的新渠道和新讀者，比如2023年《看見孩子》在小紅書平臺試水取得了不錯的成績，那么其他家教書也可以試著在小紅書做一些新的嘗試。利用新的機會，讓暢銷老書煥發新的活力。

教材類產品的出版價值不容小覷

兒童青少年心理學教材一般會按照孩子發展的階段組織架構，每個階段按照生理發展、認知發展、社會能力發展展開科學客觀的介紹，還會結合具體事例，提出社會問題，有總結，也能引發思考。家長可以先閱讀學習發展理論，再結合其他教養書思考養育問題。

全面系統地講述兒童青少年心理發展的教材，不僅可以讓父母了解前沿的教育理念，而且對自身的成長和認知也有一定幫助?，F在很多受教育水平較高的新手父母不僅想了解如何更好地教育孩子，也想知道為什么要這么做，這時《與青春期和解：理解青少年思想行為的心理學指南》《兒童發展心理學：費爾德曼帶你開啟孩子的成長之旅》《發展心理學：兒童與青少年》等教材產品就是他們不錯的選擇。

經典的教材產品不僅可以提升出版社的品牌知名度，而且這類書是剛需產品，每年都會有比較穩定的調撥。此外，教材產品對于整個產品體系的構建也是很重要的一部分。所以鑒于教材產品的出版價值，我們也可以適當保留一些經典的教材產品。

多元衍生形態更為產品增值

比如《打開孩子世界的100個問題》禮盒套裝，除了書之外，還有一本專門的問答手冊，以及一套卡片，這種形式更增加了圖書的互動性，讓親子互動更豐富，孩子也可能更愿意參與進來?！肚樯踢@門課，只能父母教》隨書附贈的兒童各個年齡段情緒表海報和情緒溫度計書簽，對于不了解孩子情緒發展的家長來說，也是貼心又實用。

所以，除了在前面提到的書名、內容、營銷、產品布局等方面下功夫外，我們還可以多關注較為成功的衍生品、多產品創新形態、文創品，做一些形式上的創新，不僅提升視覺效果，讓圖書顯得高大上，而且為讀者提供更多的實用價值。

（本文作者單位為機械工業出版社有限公司）