生成式人工智能技術如何賦能融媒體產品生產

生成式人工智能是一種利用現有的文本、音頻、圖像等數據進行機器學習進而生成全新內容的技術（以下簡稱AIGC）。AIGC技術在新聞傳播領域的探索應用，給新聞生產和傳播帶來了巨大變革。

2024年政府工作報告中提出要“深化大數據、人工智能等研發應用，開展‘人工智能+’行動，打造具有國際競爭力的數字產業集群”。之后主流媒體積極推動“人工智能+”行動在新聞傳播領域的探索和實踐，通過AIGC技術賦能融媒體產品生產，一系列以數字人、AI圖片、AI視頻等形式呈現的報道形態創新為媒體融合開辟了新的賽道。

01AIGC技術賦能融媒體產品的內容生產形勢

AIGC技術賦能融媒體產品的應用實踐，突出了以技術為突破的融媒報道形態創新，產生了數字人、AI圖片、AI視頻等不同形式的現象級產品。

數字人：跨時空、跨場景播報帶來獨特的沉浸感

2024年全國兩會報道期間，各媒體的AI主播“大展身手”，為網友帶來了亮眼的表現。從早期簡單播發信息資訊的“工具人”，到現在有個性特征的“數字人”“數智人”，新聞媒體通過技術加持，突破時空限制展開報道，增加了信息容量，提升了新聞效率。人民網開設“兩會AI學”欄目，推出多民族數字主持人，六位“主持人”身著民族服裝，使用民族語言生動講解，具有極大的親和力；文匯報根據記者形象推出數字“花花”播報兩會內容；澎湃新聞推出“AI數讀”“AI問大咖”等系列報道，每天推出多個數字人播報產品；河南日報社打造虛擬數智主播“河寶”，推出“和AI河寶聊現代化”系列策劃，通過智能問答與用戶互動交流，AI數智人主播連接起基層工作者和全國人大代表，圍繞政府工作報告中提到的文旅產業、鄉村振興、醫療健康、發展新質生產力等內容開展討論，展現各行各業乘著發展春風奮力開創中國式現代化建設的實踐新圖景……AI數字主播能跨時空和場景，給受眾帶來獨特的沉浸感，提升了傳播效果。

AI圖片：發揮人機想象力，充滿科技感和未來感

AI圖片一般分為兩種形式，一種是文生圖片，即讓AI根據文字描述生成圖片，不同的表述方式和邏輯表達會產生不同效果。2024年全國兩會召開之際，縱覽新聞客戶端發起“我AI大美中國——用AI畫出自己心目中的中國式現代化”征集展示活動，網友充分發揮自己的想象力，用文字生成AI畫作近萬張。2024年全國兩會召開期間，精選高質量畫作，按經濟發展、鄉村振興、科技創新、生態環境、交通出行、教育文化、健康養老、體育健身八個類別發布，最終以《AI長卷|我AI大美中國——網友共繪心目中的中國式現代化》為題、以長卷形式推發，全面展現網友心中的中國式現代化場景。借助AI文生圖片技術，利用AI獨有的創造性加上網友的創意，用獨特視角展現了網友心目中的“大美中國”。

AI圖片的另一種形式是圖生圖片，即用實景圖片通過AIGC技術再優化生成科技感、未來感強的風格化圖片。2024年3月2日起，四川日報·川觀新聞、河北日報等聯動全國主流媒體推出“這樣的中國你AI了嗎？全國30家黨媒聯動，領略中華文化新氣象”融媒體產品，采用AIGC技術與實景相結合的方式推出精美聯動海報，聚焦三星堆、殷墟、莫高窟等，讓網友感受古蜀文明青銅之光，探索中華文明起源密碼，觸摸世界文明長河中的璀璨明珠……看大美中國，領略中華文化新氣象，汲取文化自信的力量，畫面不但呈現出實景的歷史感、厚重感，同時也有通過AIGC技術賦能生成的未來風格圖片呈現出的科技感。

AI視頻：依托數據生成創意畫面，創新敘事表達方式

AI視頻在2024年全國兩會報道期間頻繁亮相，成為新的敘事表達方式。人民日報推出AI共創大片《江山如此多嬌》，以國潮風格展現AI視角下的大美中國，畫面效果非常震撼。央視新聞推出系列豎屏AI短視頻《AI數“讀”兩會》，利用AIGC技術進行新聞制作，對兩會熱點進行權威解讀，成為主流媒體進行智能化、風格化、全景化內容傳播的成功嘗試。其中，《AI數“讀”兩會丨GDP目標已定！看2024年消費“新引擎”在哪里？》通過聲畫結合AIGC技術呈現，用大數據解讀兩會熱點，看新一年中國經濟如何行穩致遠，如何提振發展信心，增強經濟活力，視頻中通過漢服換裝、舞獅等創意場景展示新國潮帶動新消費；《AI數“讀”兩會|“新質生產力”如何持續“上新”？》中，用充滿科技感、未來感的創意畫面詮釋科技創新驅動“新質生產力”；《AI數“讀”兩會丨為什么這份“幸福清單”含金量“足”？》帶人從AI生成的可觀可感的場景中感受民生溫度；其他如《AI數“讀”兩會｜說到做到！看2024中國如何加大釋放“磁吸力”》等都利用AIGC技術，依托海量數據生成同風格特征的系列短視頻。河北日報拓展AI、AR新技術應用，推出微視頻作品《AI視頻丨這就是活力滿滿的河北》，展現雄安新區拔節生長、京津冀協同發展向縱深拓展取得的重要成果等，全方位展示活力滿滿的河北，整個視頻畫面都由AI生成，畫面效果非常震撼；同時推出AI視頻作品《看！這就是熱氣騰騰的中國》，聚焦政府工作報告、中國式現代化等重點內容，通過節假日旅游人潮涌動、電影市場紅紅火火、“村超”“村晚”活力四射、低碳生活漸成風尚等畫面展現溫暖的生活氣息、復蘇的忙碌勁頭。

02AIGC技術賦能融媒體產品的優勢

AIGC技術應用于融媒實踐，為新聞生產和傳播帶來了顛覆性的變革，打破了傳統的新聞生產方式，提高了生產效率，同時，讓用戶參與到融媒產品創作中，極大增強了媒體與用戶的連接，建構出更緊密的互動渠道。

提高生產效率，解放生產力

AIGC技術加持，打破了傳統的新聞生產方式，比如數字人播報不再局限于空間限制和主持人身體原因限制，可以隨時批量生產；文生圖片或視頻技術不再需要經過布景、妝造、拍攝、剪輯、制作動效等環節，只需要輸入一段文字或語音即可生成圖片、視頻，大大提高了生產效率，解放了生產力，讓人能騰出精力投入到更具創造力的核心內容上。在2024年全國兩會報道中，很多主流媒體推出了AI數字人，數字人最突出優勢是能超長“待機”，24小時在線，不間斷進行新聞生產和播出，實時更新資訊，突破時間和空間限制，場景也實現隨時搭建和切換，這是傳統新聞生產中出鏡記者和主播難以實現的。縱覽新聞客戶端在一些節氣、節日等特殊時間節點推出的系列微視頻都采用了AI視頻的形式，如《AI視頻｜勞動節，致敬為生活而努力的人》，在勞動節敬平凡、敬不凡，視頻中的勞動畫面都是用AI生成的，節省了拍攝素材的環節，提高了工作效率，同時也達到了一定的宣傳效果。

充滿沉浸式體驗感，更具未來感和科技感

AIGC技術由于在語言處理和數據分析上表現出色，在賦能融媒體產品生產上能發揮獨特優勢，通過人與機器的協同，產生認知交互力，讓人和機器的想象力從不同角度發力，創作出內容優質的融媒體產品。人民日報客戶端在2024年母親節推出的短視頻《AI的答案》，“我和你一樣好奇，當拋出這個問題，AI會給出怎樣的答案——”視頻開頭提出啟發性問題，充分利用AIGC技術能通過人機交互生成圖片視頻的特點，通過AI生成的圖片進行回答，問題從不同維度層層遞進，激發了網友的探索欲，最后一句“以上這些條件都滿足”，AI回答用“愛”來實現，勾勒出“超人母親”的形象，以這種意想不到的結局配上音樂和對白，瞬間將人的情緒點燃，讓人淚目。AIGC技術的智能化充滿開放性和啟發性，其獨特視角和想象力帶給人無限創意，融入到融媒體產品創作中也會帶來令人驚喜的傳播效果。

加強互動，強化用戶連接

新媒體時代，互動很重要。AIGC技術賦能新聞內容生產，以互動產品有效建立起與用戶的緊密連接，堅持開放性，吸引用戶參與內容生產和傳播，提升了用戶參與度和吸引力。縱覽新聞客戶端推出的“我AI大美中國——用AI畫出自己心目中的中國式現代化”活動從征集AI作品到推出系列海報，再到最后的共繪長卷，都體現了極強的互動性，為網友開設AI繪畫專用通道，讓互動更有趣，網友們紛紛用自己獨特的思維模式賦予AI以生命力，生成了各自心目中豐富多樣的“大美中國”畫面，精選的畫作在最后的長卷產品中呈現，從發動到提交，再到加工創作，形成了互動的有效閉環，在2024年全國兩會召開之際，不但烘托了氛圍，還極大提升了網友參與的成就感。

03AI應用于融媒實踐應注意的問題

人工智能技術助推媒體內容生產逐步向高質、高產、高效的方向發展，但是同時也帶來了很多新問題，如數據不準確、新聞不真實、圖片不合邏輯、侵犯隱私、侵犯知識產權等，這就要求我們在將AIGC技術應用于融媒實踐時充分發揮人的能動性，堅持正確輿論導向，確保新聞安全，加強內容建設能力，提高信息服務水平，讓人機協同深入發展的同時更加規范，推動媒體與智能技術深度融合。

堅持正確輿論導向，構建主流輿論新格局

堅持正確輿論導向，是宣傳輿論工作的核心和靈魂。隨著生成式人工智能的應用場景在融媒實踐中不斷拓展，智能技術全面參與內容生產，從技術輔助到人機協同，媒體融合發展邁出新一步。面對巨大變革，新聞生產傳播的各個環節都必須牢牢把握黨性原則，堅持正確輿論導向，讓智慧化內容服務于融媒體產品創作，提高輿論引導能力，構建主流輿論新格局。

完善新聞審核機制，確保新聞安全

AIGC技術全面參與新聞生產和傳播，提高質效的同時帶來了一系列新問題，如AI生成的海量圖片，可能會不符合常規和邏輯；AIGC技術參與修飾的圖片缺乏權威性和公信力；AI撰寫編輯的新聞報道可能會存在失實問題；AI依托的大數據，準確性不能保證，也有可能會帶有偏見，甚至會產生篡改模型的行為和決策；AIGC技術參與的融媒體產品創作可能涉及侵犯他人的肖像、姓名、隱私、名譽權等。所有這些問題，對新聞從業者的新聞敏感性、知識儲備度、專業判斷力等都是巨大考驗。

人機協同中，新聞從業者應該占據把關者的主體地位，明確職業規范意識和評價標準，確保新聞安全，其中包括內容信息安全、法規安全、技術安全。內容安全方面，要求新聞從業者有較強的排查、把關、審核能力，同時新聞媒體要進一步完善審核機制，確保報道安全；法規安全方面，要進一步完善使用AIGC技術的道德和倫理準則，確保準確性和公正性，同時加強隱私保護措施和數據安全要求，確保合法透明、負責任的數據處理；技術安全方面，要求技術開發者對AI模型的決策過程進行透明度披露，盡可能減少偏見，使得使用者能理解模型工作原理和決策依據，保證高效、公正。

加強內容建設能力 增強信息服務水平

2023年8月15日施行的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》中提到，鼓勵生成式人工智能技術在各行業、各領域的創新應用，生成積極健康、向上向善的優質內容，探索優化應用場景，構建應用生態體系。AIGC技術參與新聞生產傳播是“人工智能+”行動應用于新聞傳播場景的有益探索，推動媒體融合在新聞業務實踐上開啟了數字化轉向。新的賽道對新聞媒體提出新的要求，記者要加強互聯網思維，順應技術發展，將智能技術為我所用，提高人機協同能力，加強內容建設，不斷提升傳播效能。