“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的路徑

隨著數(shù)字化傳播技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)在信息傳播中的地位日益提升。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”短視頻作為一種新興的傳播方式，為鄉(xiāng)村文化的展示和推廣提供了新的渠道。農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過(guò)短視頻平臺(tái)，不僅能夠生動(dòng)地展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活，還能夠推廣農(nóng)產(chǎn)品，傳播鄉(xiāng)村文化。然而，“三農(nóng)”短視頻在實(shí)際應(yīng)用中也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、短視頻質(zhì)量與可信度、商業(yè)化與文化傳承沖突等問(wèn)題。本文旨在系統(tǒng)分析“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及相應(yīng)的解決辦法，探索其在鄉(xiāng)村文化傳播中的潛力和發(fā)展前景。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的研究背景

“三農(nóng)”是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。黨的十六屆三中全會(huì)上“三農(nóng)”問(wèn)題被首次提出，旨在解決與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民相關(guān)的綜合問(wèn)題。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“三農(nóng)”問(wèn)題也逐漸成為國(guó)家政策的重要關(guān)注點(diǎn)。特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，“三農(nóng)”工作得到了前所未有的重視。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在通過(guò)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和提升農(nóng)民生活水平，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。在這一戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域的各種創(chuàng)新嘗試和實(shí)踐不斷涌現(xiàn)。短視頻作為一種新興的媒體形式，以其高度的互動(dòng)性和便捷性，迅速融入了“三農(nóng)”領(lǐng)域。許多農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過(guò)短視頻平臺(tái)，展示他們生產(chǎn)生活的場(chǎng)景，推廣農(nóng)產(chǎn)品，傳播鄉(xiāng)村文化。這種融合不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳播和保護(hù)。短視頻平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和社交屬性，為“三農(nóng)”領(lǐng)域提供了豐富的展示和傳播渠道。創(chuàng)作者可以通過(guò)視頻記錄和展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村生活方式以及地方特色文化，給觀眾直觀地呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村的真實(shí)面貌，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。這種新興的文化傳播方式，有效地突破了地域和時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的跨區(qū)域傳播和共享。短視頻的廣泛應(yīng)用不僅豐富了鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)形式，也提高了其在全國(guó)乃至全球的影響力，成為鄉(xiāng)村振興過(guò)程中重要的推動(dòng)力量。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀

短視頻平臺(tái)的普及為“三農(nóng)”領(lǐng)域提供了便捷高效的傳播渠道。以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)，憑借其用戶(hù)基數(shù)大、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，成為農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者展示生產(chǎn)生活的重要平臺(tái)。通過(guò)短視頻，農(nóng)民能夠直接向廣泛的觀眾展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、地方特色的農(nóng)業(yè)活動(dòng)以及獨(dú)特的農(nóng)村生活方式，從而引起觀眾的興趣和共鳴。這種方式不僅有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，也為鄉(xiāng)村文化的傳播和保護(hù)提供了新途徑。隨著“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者群體的逐漸壯大，“三農(nóng)”短視頻逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。其中，創(chuàng)作者不僅包括本地農(nóng)民和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，還涵蓋了一些鄉(xiāng)村干部、返鄉(xiāng)大學(xué)生和外來(lái)務(wù)工人員等，他們通過(guò)短視頻記錄和分享農(nóng)村的真實(shí)生活和文化故事，形成了豐富多彩的內(nèi)容生態(tài)。這些創(chuàng)作者在短視頻中不僅展示了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，還介紹了地方特色的手工藝、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)美食等文化元素，使得更多人通過(guò)短視頻了解并關(guān)注鄉(xiāng)村文化。同時(shí)，隨著這些創(chuàng)作者的影響力不斷提高，部分優(yōu)秀的創(chuàng)作者成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，為鄉(xiāng)村文化傳播注入了新的活力。短視頻的傳播效果顯著，為鄉(xiāng)村文化的傳承和保護(hù)作出了積極貢獻(xiàn)。短視頻以其直觀、生動(dòng)的形式，使得原本相對(duì)靜態(tài)的文字和圖片記錄變得更加立體和生動(dòng)。觀眾通過(guò)觀看短視頻，不僅能夠直觀地感受到鄉(xiāng)村文化的魅力，還能通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)方式參與其中，從而增強(qiáng)了文化傳播的廣度和深度。例如，許多瀕臨消失的傳統(tǒng)手工藝和民俗活動(dòng)通過(guò)短視頻得以重新進(jìn)入公眾視野，吸引了大量觀眾的關(guān)注和支持。這些文化元素不僅得到了有效的保護(hù)和傳承，也在短視頻平臺(tái)的助力下，找到了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，短視頻在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也發(fā)揮了重要作用。通過(guò)短視頻，農(nóng)民可以直觀地展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過(guò)程，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度和購(gòu)買(mǎi)欲望。農(nóng)民還能夠直接通過(guò)短視頻平臺(tái)的電商功能進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，減少了中間環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。許多地方政府和企業(yè)也開(kāi)始利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)組織短視頻大賽、直播帶貨等活動(dòng)，進(jìn)一步提升了地方農(nóng)產(chǎn)品和文化的知名度。例如，一些地方特色的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)短視頻平臺(tái)成功“出圈”，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也提升了鄉(xiāng)村文化的影響力。此外，短視頻還在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游方面發(fā)揮了積極作用。通過(guò)短視頻，觀眾可以全方位了解鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、人文景觀和特色活動(dòng)，從而產(chǎn)生旅游興趣和意愿。許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布精彩視頻吸引了大量的游客，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。這不僅為農(nóng)民帶來(lái)了新的收入來(lái)源，也為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展提供了新的動(dòng)力。短視頻的興起，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)辟了新的宣傳和推廣渠道，吸引了更多人親身體驗(yàn)和感受鄉(xiāng)村文化的魅力。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播下存在的問(wèn)題

內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題

隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者涌入“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。許多創(chuàng)作者為了追求流量和點(diǎn)擊率，紛紛模仿熱門(mén)視頻的內(nèi)容和形式，導(dǎo)致大量短視頻內(nèi)容雷同，缺乏新意和個(gè)性。一方面，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中過(guò)度依賴(lài)流行趨勢(shì)，忽視了內(nèi)容的原創(chuàng)性和多樣性；另一方面，平臺(tái)算法對(duì)熱門(mén)內(nèi)容的推送機(jī)制也導(dǎo)致了觀眾不斷被相似的內(nèi)容所包圍。內(nèi)容同質(zhì)化不僅影響了觀眾的興趣和參與度，也削弱了鄉(xiāng)村文化的傳播效果。觀眾在面對(duì)大量相似內(nèi)容時(shí)，容易產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而對(duì)鄉(xiāng)村文化失去進(jìn)一步了解的興趣。這種審美疲勞不僅影響了觀眾的觀看體驗(yàn)，也使得鄉(xiāng)村文化無(wú)法從多樣化的視角被全面展現(xiàn)。許多獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化元素由于缺乏創(chuàng)新性表達(dá)和獨(dú)特的視角，很難在同質(zhì)化的內(nèi)容環(huán)境中脫穎而出，導(dǎo)致其傳播范圍和影響力受到限制。內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象還使得短視頻創(chuàng)作陷入一種低質(zhì)量重復(fù)的惡性循環(huán)。創(chuàng)作者為了迎合市場(chǎng)需求和平臺(tái)算法的推薦規(guī)則，往往選擇復(fù)制已有的成功模式，而不愿意花費(fèi)時(shí)間和精力去挖掘新的創(chuàng)作方向和內(nèi)容。這種創(chuàng)作心態(tài)導(dǎo)致短視頻的質(zhì)量和創(chuàng)意水平難以提升，進(jìn)一步加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題。長(zhǎng)此以往，觀眾的觀看熱情將逐漸減退，短視頻的整體吸引力和影響力也會(huì)隨之下降。

短視頻質(zhì)量與可信度問(wèn)題

部分創(chuàng)作者為了博取眼球和流量，不惜夸大事實(shí)甚至捏造內(nèi)容，導(dǎo)致部分短視頻信息失真。這種現(xiàn)象在“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域尤為明顯。一些創(chuàng)作者為了吸引更多的觀眾，會(huì)故意夸大農(nóng)產(chǎn)品的功效、農(nóng)村生活的艱辛等，從而創(chuàng)作出具有強(qiáng)烈吸引力但與現(xiàn)實(shí)不符的內(nèi)容。內(nèi)容質(zhì)量參差不齊不僅影響了觀眾對(duì)短視頻的信任度，也對(duì)鄉(xiāng)村文化的真實(shí)形象造成了損害。觀眾在面對(duì)大量低質(zhì)量、失真或片面的短視頻時(shí)，容易對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生誤解。長(zhǎng)期觀看這類(lèi)內(nèi)容，觀眾可能會(huì)對(duì)短視頻平臺(tái)上有關(guān)于“三農(nóng)”的內(nèi)容失去信任，認(rèn)為這些視頻只是為了博取流量而制造的噱頭，從而降低對(duì)真實(shí)鄉(xiāng)村文化的關(guān)注度和認(rèn)可度。這種現(xiàn)象不僅損害了短視頻創(chuàng)作者的信譽(yù)，也影響了整個(gè)“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域的健康發(fā)展。低質(zhì)量和失真的短視頻內(nèi)容還對(duì)鄉(xiāng)村文化的長(zhǎng)期傳播和保護(hù)帶來(lái)了負(fù)面影響。鄉(xiāng)村文化作為一種需要長(zhǎng)期積累和傳承的文化形式，其傳播和保護(hù)需要建立在真實(shí)和可信的信息基礎(chǔ)之上。然而，一些短視頻中充斥的夸大、失真內(nèi)容，不僅無(wú)法準(zhǔn)確反映鄉(xiāng)村文化的真實(shí)面貌，還可能導(dǎo)致觀眾對(duì)鄉(xiāng)村文化的誤解和偏見(jiàn)。例如，一些傳統(tǒng)手工藝和民俗活動(dòng)在被過(guò)度渲染后，失去了原有的文化內(nèi)涵和價(jià)值，使得觀眾難以了解其真正的文化意義。這種現(xiàn)象不僅影響了觀眾的觀感和體驗(yàn)，也對(duì)鄉(xiāng)村文化的長(zhǎng)期傳播和保護(hù)帶來(lái)了負(fù)面影響。

“三農(nóng)”短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播下的應(yīng)對(duì)策略

應(yīng)對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題

為了解決“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，需要提升創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力。平臺(tái)和政府可以聯(lián)合開(kāi)展創(chuàng)作者培訓(xùn)計(jì)劃，邀請(qǐng)專(zhuān)家和資深創(chuàng)作者分享經(jīng)驗(yàn)和技巧，幫助新手創(chuàng)作者掌握創(chuàng)作要領(lǐng)，鼓勵(lì)他們深入挖掘鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特元素，創(chuàng)作出具有新意和個(gè)性的內(nèi)容。這些培訓(xùn)不僅能夠提高創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，還能激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和靈感。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)優(yōu)化推薦算法，重視內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。通過(guò)改進(jìn)算法，可以使高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容得到更多的曝光和推薦，避免過(guò)度推送熱門(mén)、同質(zhì)化內(nèi)容，鼓勵(lì)原創(chuàng)作品脫穎而出。此外，平臺(tái)可以根據(jù)用戶(hù)的興趣和觀看歷史提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，增加內(nèi)容的多樣性和新鮮感。為了進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，還可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金或獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行資助和表彰。例如，定期舉辦原創(chuàng)內(nèi)容大賽，評(píng)選出優(yōu)質(zhì)作品并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或推廣資源支持，這不僅能激勵(lì)創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，還能營(yíng)造良性的創(chuàng)作氛圍，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的多樣化發(fā)展。通過(guò)這些措施，“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容將會(huì)更加豐富多彩，真正展現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化的多樣性和獨(dú)特魅力。

提升短視頻質(zhì)量與可信度

針對(duì)短視頻質(zhì)量與可信度的問(wèn)題，平臺(tái)應(yīng)建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，確保發(fā)布的短視頻內(nèi)容真實(shí)可靠。一方面，平臺(tái)可以引入專(zhuān)業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格把關(guān)短視頻內(nèi)容，杜絕夸大、捏造等失真現(xiàn)象。審核團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備豐富的內(nèi)容審核經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，快速、準(zhǔn)確地識(shí)別和處理不實(shí)信息。此外，平臺(tái)可以引入AI技術(shù)輔助審核，提高審核的效率和準(zhǔn)確性。平臺(tái)還可以與地方文化部門(mén)合作，共同制作高質(zhì)量的鄉(xiāng)村文化短視頻，確保內(nèi)容的真實(shí)性和文化價(jià)值。通過(guò)與文化部門(mén)的合作，平臺(tái)可以獲得更多真實(shí)、權(quán)威的文化素材，制作出更具深度和內(nèi)涵的短視頻內(nèi)容。這種合作不僅提升了短視頻的質(zhì)量，還增強(qiáng)了觀眾對(duì)內(nèi)容的信任度和認(rèn)可度。另一方面，創(chuàng)作者也應(yīng)提高自律意識(shí)，注重內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量。在創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者應(yīng)遵循真實(shí)性原則，不為了追求流量而夸大或捏造事實(shí)。同時(shí)，平臺(tái)可以定期舉辦創(chuàng)作者培訓(xùn)，增強(qiáng)創(chuàng)作者的責(zé)任感和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，幫助他們掌握正確的創(chuàng)作方法和技巧。為了進(jìn)一步提升短視頻的質(zhì)量和可信度，平臺(tái)可以設(shè)置舉報(bào)和反饋機(jī)制，鼓勵(lì)觀眾對(duì)不實(shí)內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào)，并及時(shí)處理這些舉報(bào)信息。通過(guò)這些措施，可以有效提高短視頻內(nèi)容的真實(shí)性和可信度，增強(qiáng)觀眾對(duì)平臺(tái)的信任，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文化被真實(shí)傳播和保護(hù)。

綜上所述，“三農(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播中發(fā)揮著重要作用，提供了便捷、高效的傳播渠道，顯著提升了鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力。然而，內(nèi)容同質(zhì)化、短視頻質(zhì)量與可信度問(wèn)題，影響了短視頻的傳播效果，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化無(wú)法被真實(shí)展現(xiàn)。為解決這些問(wèn)題，本文提出了提升創(chuàng)作者創(chuàng)新能力、優(yōu)化平臺(tái)推薦算法、設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金、建立內(nèi)容審核機(jī)制、與地方文化部門(mén)合作以及提高創(chuàng)作者自律意識(shí)等措施。這些措施的實(shí)施有助于提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，確保鄉(xiāng)村文化的真實(shí)傳播和長(zhǎng)遠(yuǎn)保護(hù)。“三農(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播中具有巨大的潛力，通過(guò)有效的策略和與多方合作，可以進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)傳播和保護(hù)，為鄉(xiāng)村振興作出更大貢獻(xiàn)。