《萬物友靈》劇情式文化綜藝的創新表達

《萬物友靈》是湖南衛視、芒果TV同步推出六集文化類劇情短綜，該節目圍繞湖南博物院的多個珍貴藏品，采用“擬人”手法，賦予文物新的形態與生命，解讀文物“情緒”，引出文物歷史背景，講述它們所承載的歷史故事。與央視《國家寶藏》等同類型題材節目相比，湖南衛視《萬物友靈》的創新之處在于：綜藝節目的劇情化表達，文物故事的推理式講述。每集節目雖然僅有30分鐘的體量，卻以推理解謎式的劇情為主線，將知識科普、專家訪談、微短劇等多種形式融合在一起，為文化類綜藝節目的創新表達做出有益嘗試。

節目選題——精選文物題材，深挖文化內涵，增強觀眾的文化自信

《萬物友靈》圍繞湖南博物院的多個寶藏單品，通過文物修復師和五位博物院實習生，感知文物情緒，破譯文物謎案，視頻連線專家，深入淺出地將文物知識和文物所承載的故事娓娓道來，帶領觀眾從另一個視角欣賞蘊含在文物之中的中華文明之美，感悟歷代學子賡續中華文脈，傳承中華優秀傳統文化的精神。

第一期《豕尊之愿》中，商周時期的青銅豕尊體現中華民族從古至今對山川的敬畏之心；第二期《執壺之執》中，“黑石號”沉船、千年長沙窯傳遞文物的思鄉之情和家國情懷；第三期《帛書的污漬》中，馬王堆出土的珍貴帛書殘片展現中國漢字的演變歷程和中華文化的生生不息；第四期《絲國之神技》中，兩漢時期的精美絲綢承載華夏文明的獨特匠心；第五期《胎記之謎》中，西晉青瓷對書俑印證了漢文字校讎源遠流長，“不誣古人，不惑來者”，是古代文官為之前赴后繼的信念；第六期《不絕之弦歌》中，岳麓書院的歷代學子們用血肉身軀構筑起中華民族的美好圖景。

《萬物友靈》用劇情化的表現形式將客觀歷史文化知識與個體主觀情緒體驗融合在一起， 不僅讓文化認知的過程變得更加生動，也讓文化體驗所蘊含的同理心被有效激活，增強了觀眾對中華文明的認同感和歸屬感。

人物設置——角色個性鮮明，定位明確，注重體現任務的促成長和蛻變

作為以劇情為主的綜藝節目，人物塑造是節目能否成功的關鍵因素。《萬物友靈》共有六位主要角色，一位是孤僻自閉擁有超能力的國家一級文物修復師郭小宇，還有五位性格迥異、各懷心思的博物院實習生。每個角色各有定位和分工，共同承擔著故事演繹、知識科普等職能。郭小宇能感知到文物的情緒，并帶領五位實習生就如何撫平文物情緒，展開課題探秘，同時她也是懸念設置和破解懸念的重要一環。五位實習生中有兩位高材生，一位是精通中國史和文物知識的徐浩，主要負責中國史和文物知識的科普部分，另一位是海外留學背景，精通世界史的葉子淳，主要負責世界史和流失海外文物的知識科普。二者一中一西，互相補充，使科普的知識內容更加全面。此外，工科男、電腦高手左溢，善于發現問題和提出問題，主要負責搜集網絡上的資料信息；“文玩二代”劉俊麟，主要是從辨別文物真假的角度來研究文物；為了追求講解員小姐姐來到博物館實習的百萬粉絲視頻博主朱元冰，在推進劇情發展、視頻記錄、專家采訪等方面起到重要作用。

結構剪輯——劇情緊湊，懸念迭起，多角度普及文化知識

《萬物友靈》節目在結構上大致分為劇情、微短劇、專家訪談和知識科普四部分。《萬物友靈》節目最大看點，一是劇情的發展，二是講述文物歷史故事的微短劇，兩部分約占節目總片長的80%。其在結構剪輯方面，也有突出特色。

《萬物友靈》在劇情的發展上，情節曲折，節奏緊湊，能迅速抓住觀眾的眼球。為了詳盡解讀節目剪輯畫面時長，通過對每一集進行畫面與畫面之間節點切割取樣，得出六集正片鏡頭總數量共計3512個，節目的畫面剪輯節奏平均每個鏡頭在2秒至4秒之間。由此可以看出，該節目劇情設計緊湊，故事敘述節奏較快。

懸念設置是電視劇的常用手法，通過適當的懸念設置，能夠吸引觀眾的注意力，增加觀看的趣味性和緊張感。既然是以劇情為主線的節目，《萬物友靈》在懸念設置方面也下足功夫。節目的懸念分為大懸念和小問題。所謂大懸念有二，且貫穿六期節目始終。一是五位實習生誰將成為博物院正式錄取的一員，第一集拋出，第六集揭曉。二是對書俑胎記之謎，第一集神秘顯現在郭小宇手腕上的胎記，第三集同樣的胎記出現在了朱元冰脖子上，到第五集揭曉對書俑胎記謎底，兩大懸念一直吸引著觀眾，引發了廣泛的討論。

節目主要以劇情為主要形式，串聯起“微短劇+專家解讀+知識科普”等時長剪輯結構。30分鐘的節目中，劇情占比達到55%以上，平均每集17分鐘的體量。六集中，第一集和第六集劇情占比最高，時長分別為18分41秒和23分49秒，主要交代故事發生的地點、主要人物出場以及五位實習生考核演講等內容。其余幾期均圍繞文物，以展現文物故事的微短劇和推理科普為主要內容，劇情占比相對少些。

微短劇主要功能是展現文物前世故事。該部分時長占比僅次于劇情，達到23%。微短劇的時長因文物故事題材的不同而產生較大的差距。其中，第二集《執壺之執》中卞巧妹與波斯商人令人動容的情感故事，時長為11分41秒；第五集《胎記之謎》中公子與書童互相幫扶一生的真摯情誼，時長為9分45秒。兩集均以情感線為主，故事講述完整、細膩，用時較長。兩條微短劇視頻也是最能打動觀眾、引發眾多評論的短視頻片段。其余幾集有關帛書、豕尊、絲織品等微短劇則以文物背景介紹為主，穿插在課題探秘之中，用時較短。

專家解讀和知識科普部分約占總片比的22%。在《豕尊之愿》《帛書的污漬》《絲國之神技》三集中運用較多。三集主要講述的是青銅器“豕尊”“帛書殘片”“辛追夫人服飾”等文化內涵深厚的歷史探究，運用大量背景資料的介紹和專家學術方面的解讀。

《萬物友靈》的故事主要發生在湖南博物院，拍攝場景主要以博物院內景為主。其中展廳和階梯教室是主要場景，作為發現覺察文物情緒和進行課題探究之用。此外，根據劇情需要，圍繞主場景內的走廊、辦公室、竹簡修復室、陶瓷修復室、絲織品修復室、文創店等作為輔助場景進行拍攝。六期節目中前三期場景變化較多，《豕尊之愿》《執壺之執》《帛書的污漬》三集涉及各個專業科室，懸念設置較多，需要多個場景完成探秘，視覺呈現較為豐富。

新媒體端宣傳——節目引發高學歷中青年群體的關注和熱議

據美蘭德網絡融合傳播數據統計，2023年11月27日至12月17日期間，《萬物友靈》網絡融合傳播指數57.91，位居同期全網熱播文化類綜藝第4位。其中，網媒報道量256條（人民日報客戶端等各級黨政媒體報道23條）；微信刊發量66篇，閱讀量4.9萬人次；微博提及量1.6萬條，美譽度95.1，相關微博話題36個，累計閱讀增量8176.6萬人次，討論增量3.1萬條；熱搜上榜18次，在榜總時長385.5小時；節目長短視頻累計播放2486.2萬次，其中芒果TV點擊量1331.1萬次，節目相關短視頻累計播放1155.1萬次，短視頻累計獲贊3.5萬個。

從熱議用戶構成來看，節目引發中青年群體及北京等發達地域群體的關注熱議。14歲～38歲熱議用戶占比82.0%，大學及以上學歷用戶占比達76.1%，女性熱議用戶占比60.6%，北京、湖南、廣東為地域熱議排名前3，分別為5.6%、4.7%、4.3%。

這樣的播出效果，歸功于《萬物友靈》節目組利用多種新媒體的宣傳，宣傳物料在節目播出期間的集中發布。節目在不同宣推平臺的宣推頻次和宣推資源分布分別如下：

節目播出前期（11月25日至11月26日）

網媒報道1條，在所有網媒報道中占比0.4%；微信刊發2篇，在所有微信刊發中占比3%；微博提及325條，在所有微博提及中占比2%；微博熱門視頻發布3條，在所有微博熱門視頻中占比1.8%；抖快短視頻發布9條，在所有抖音、快手短視頻中占比4.6%。

節目播出期間（11月27日至12月06日）

網媒報道151條，在所有網媒報道中占比59%；微信刊發44篇，在所有微信刊發中占比66.7%；微博提及14307條，在所有微博提及中占比86.8%；微博熱門視頻發布143條，在所有微博熱門視頻中占比85.6%；抖音、快手短視頻發布180條，在所有抖音、快手短視頻中占比92.3%。

節目收官后（12月07日至12月17日）

網媒報道104條，在所有網媒報道中占比40.6%；微信刊發20篇，在所有微信刊發中占比30.3%；微博提及1853條，在所有微博提及中占比11.2%；微博熱門視頻發布21條，在所有微博熱門視頻中占比12.6%；抖音、快手短視頻發布6條，在所有抖音、快手短視頻中占比3.1%。

湖南衛視、芒果TV、湖南衛視貼吧等湖南宣推矩陣共計發布290條。節目播出前，湖南衛視、芒果TV、湖南衛視貼吧等湖南宣推矩陣在融媒平臺共宣推7條，在湖南衛視的整個宣傳中占比2.4%；節目播出期間，湖南衛視、芒果TV、湖南衛視貼吧等湖南宣推矩陣在融媒平臺共宣推271條，在湖南衛視的整個宣傳中占比93.4%；節目收官后，湖南衛視、芒果TV、湖南衛視貼吧等湖南宣推矩陣在融媒平臺共宣推12條，在湖南衛視的整個宣傳中占比4.1%。

《萬物友靈》節目的不足

如前所述，《萬物友靈》節目選題、人物設置、結構剪輯、新媒體宣傳等方面進行了創新性表達，激發了觀眾對文物與文化的興趣，尤其獲得了青年群體的共鳴和認同，為相關的文綜節目的創新提供了鮮活、生動的范例。當然，《萬物有靈》節目也存在一些不足之處。

每期節目開始，均以郭小宇感知到的文物情緒為線索，六人展開探討和解密。六集體量的節目中稍顯乏味，如若推出第二季第三季，這樣相同故事講述套路可能會使觀眾喪失觀看興趣。

五位實習生的人物塑造缺乏獨特性，在整個劇情發展中，只有朱元冰與其他四人略有區別之外，其他幾人均沒有明確特點，給人印象不深。在推理探秘部分，除一中一西兩位高材生在中外文物知識分析角度有所區別之外，其余三人在這一環節的職能分工不明確。

場景主要以黑色背景下的階梯教室和展廳為主，雖然充滿神秘色彩，但是整體視覺感官略顯沉悶和乏味。如第四、五集基本在展廳和階梯教室內完成拍攝，場景變化少，畫面略顯單調。

《萬物友靈》立足于博大精深、源遠流長的中華優秀傳統文化，展現節目價值，其核心是中華優秀傳統文化符號在時代媒介語境下的呈現與重構，為中華優秀傳統文化的解讀和呈現提供了更多維度和視角，是文化類綜藝節目創新的一次較為成功的實踐，也是時代媒介語境下文化類劇情式短綜節目創新發展的經驗與啟示。