短視頻盛行下官媒發展的機遇與挑戰

短視頻是信息技術快速發展下的產物，其具有短小精煉、內容豐富的特點，在短時間內受到廣泛關注，成為當下媒體行業發展的強勁驅動力。官媒即官方媒體，是新聞傳播和輿論引導的中流砥柱。短視頻在為官媒發展帶來機遇的同時，也帶來了挑戰。官方媒體如何在堅守自身職責的同時，順應時代潮流，實現發展模式的創新是需要重點思考的問題之一。因此，本文將圍繞短視頻盛行下官媒發展的機遇與挑戰進行探討，并針對挑戰提出相應的解決對策，分析如何抓住機遇，迎接挑戰。同時也為其他媒體機構在短視頻領域的發展提供參考和借鑒。

短視頻概述

短視頻作為一種互聯網內容傳播方式，近年來逐漸嶄露頭角，并受到廣大網友的熱烈追捧。其特點在于時長短，通常在5分鐘以內，甚至更短，這使得觀眾能夠在短時間內快速獲取所需信息或娛樂內容。作為一種新興的互聯網內容傳播方式，短視頻已經成為當今時代不可或缺的一部分。它以其獨特的形式和內容吸引著越來越多的用戶關注和參與，為人們的生活帶來了更多的便利和樂趣。同時，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，短視頻行業的未來將更加充滿機遇和挑戰。

短視頻盛行下官媒發展的機遇

在短視頻盛行的背景下，官媒迎來了新的發展機遇。具體內容如下：

首先，短視頻為官媒發展提供了新的渠道。互聯網的覆蓋范圍逐漸擴大，短視頻以簡短、平穩、快速的特征迅速“出圈”，占領了用戶碎片化的時間。官方媒體入駐短視頻平臺，可以使權威信息、政策解讀、新聞報道等內容的發布更加便捷、傳播速度更快，進而提高信息傳播的時效性。

其次，短視頻的及時性和互動性增強了官方媒體同受眾之間的交流。通過短視頻平臺，官方媒體的后臺、評論區以及彈幕等可以看到受眾發表的言論，及時解答其疑惑，增強同受眾的互動。這樣的互動形式不僅可以提高官方媒體在大眾心中的信服力，還能了解大眾的需求，生產針對性的內容。

再次，短視頻擁有推薦機制。作為一款產品，首先要給用戶推送，然后根據用戶的反饋來決定是否繼續推薦給更多的人看，比如點擊率、點贊率、評論率等。官方媒體在傳播內容時，一定要利用好短視頻的推薦機制，立足用戶的反饋，這樣平臺才會有針對性推薦。

最后，短視頻平臺可以傳播的內容形式是多樣的，這也為官方媒體的發展提供了可能。除了比較傳統的新聞報道形式外，官方媒體還可以嘗試制作一些生動、有趣的短視頻內容，如科普類視頻、文化歷史類視頻、生活技能視頻、專家解讀視頻等，同時還要針對不同的主體如老年人和年輕人制作相關的視頻內容。這種創新不僅可以豐富官方媒體的內容生態，還有助于提升其在短視頻領域的競爭力。

短視頻盛行下官媒發展的挑戰

在短視頻盛行下，官媒的發展也面臨著很多挑戰，這些挑戰來自于很多方面，主要是技術和內容挑戰。

首先，內容創新和質量把關是官方媒體在短視頻領域發展下面臨的重要挑戰。短視頻的主要特點是短平快，正因如此，才對內容創新和質量把關提出了更高要求。官方媒體需要在有限的時間內實現信息的精準傳遞，同時還要確保內容的深度和廣度。如何在保證內容質量的同時實現形式的創新是官方媒體需要解決的關鍵問題。

其次，短視頻領域的重要指標是用戶的互動性和參與度。但是，傳統官方媒體的傳播方式比較單一，與用戶缺乏深度互動。在短視頻平臺上，如何打破官方媒體同用戶之間的“結界”，增強互動，提高用戶參與積極性，是官方媒體面臨的另一挑戰。

再次，版權的保護和內容的監管也是官方媒體在短視頻領域必須面對的問題。短視頻正在逐漸普及，根據調查研究顯示，抄襲、盜用、無中生有的行為時有發生，這不僅損害了創作者的權益，也影響了整個行業的健康發展。官方媒體屬于權威媒體，更應該提高版權保護意識，自覺遵守相關法律法規，同時完善內容監管機制。

最后，商業化運營與盈利模式也是官媒在短視頻領域面臨的挑戰。雖然短視頻擁有龐大的用戶基數，但如何將這些用戶轉化為商業價值，實現盈利是官方媒體需要解決的問題。與此同時，如何在保證內容質量的同時實現商業化的平衡，也是官方媒體需要考慮的重要方面。

短視頻盛行下官媒發展的策略

強化內容核心，加快創新力度

短視頻具有生動且直觀的特點，官方媒體要利用短視頻這一特點，實現短視頻內容的深度且全面報道。在制作過程中，要將新聞價值、獨特的新聞觀點以及新聞形式呈現出來，滿足人民群眾對高質量信息的要求。與此同時，官方媒體還可以嘗試與其他內容形式結合起來，豐富內容表現形態，提升用戶觀看體驗。

例如：2023年5月27日，《海南日報》新媒體推出創意短視頻《海口，好看》，視頻一經傳出，就迅速登上了抖音和微博的同城熱榜，也收獲了廣大網友的點贊，更重要的是獲得了央視新聞的關注。該短視頻主要運用了“城市玩家”的拍攝技巧，將海口具有代表性的景點以比較炫酷的方式呈現出來，包括火山口、騎樓老街、五公祠、假日海灘等，具有獨特的新穎性，用戶在觀看的時候仿佛置身其中，切實感受著海口的美景。除此之外，該短視頻隸屬于《嗨！海口》這一系列，它主要從人民群眾的實際生活出發，展現最樸素且美好的海口生活。

立足用戶需要，強化用戶溝通

在短視頻應用背景下，官方媒體需要同用戶建立緊密聯系，構建有效的溝通、互動機制，積極且及時回應用戶提出的問題、表達的觀點，將其作為內容編輯的因素之一，立足用戶需要，提高官方媒體內容制作和傳播的針對性和有效性，真正做到為人民群眾服務。

例如：2021年5月24日，《海南日報》發布了“用短視頻科普水果知識的產品經理符君偉，行走的‘百度’百香果”，該報道站在扶貧的角度進行了詳細的闡述。板塊一：百香果種植地的“伯樂”，北緯19度的環境帶產業區。符君偉找到了百香果的發源地，并先后在品牌包裝設計、電商領域深耕，逐漸在海口電商界闖出一番天地，為該報道奠定了基調。板塊二：新果農的“工匠精神”，把百香果做成藝術品。這一板塊主要介紹了嚴格選果和精密包裝，“只做百香果，而且要做精做透”是符君偉從未改變的初心，把百香果做成藝術品，這也是一個新果農的“工匠精神”。板塊三：不為種植而種植，一條完整的扶貧產業鏈。百香果基地采用專業化、精細化、數字化管理，專注精品果的榮邦百香果名聲大噪。經過符君偉的努力，線上新客、回頭客絡繹不絕，線下銷售渠道不斷擴張。除了多方位、全媒介的立體宣傳，榮邦百香果的“網紅”之路還有許多完善的配套服務一起助力。由此可以看出，短視頻在官方媒體發展中的重要作用。

提高版權意識，安全不容忽視

官媒作為權威的信息傳播渠道，其對于版權法律法規的遵守至關重要。在制作和發布內容的每一個環節，都應嚴格把關，確保所發布的內容符合法律法規，尊重原創精神，不侵犯他人的版權。這要求官媒建立健全的內容審核機制，嚴格篩選和核實每一條信息，確保信息的真實性和合法性。為了防止侵權盜版和虛假信息的傳播，官媒還需要加強自身的版權保護意識。這包括加強對內部員工的版權培訓，提高他們對版權問題的重視程度。同時，官媒還應積極采取技術手段，如設置版權水印、使用防盜鏈等，防止他人盜用或篡改其內容。此外，官媒還應積極維護自身和他人的合法權益，通過法律手段保護自身權益不受侵害。同時，官媒還應尊重他人的知識產權，對于引用的內容要注明出處，對于使用他人的作品要獲得授權或許可。建立完善的版權保護機制是官媒實現這一目標的關鍵。

探索商業模式，謀求盈利路徑

官媒在維持其權威性和公信力的同時，也可以積極嘗試與短視頻平臺、廣告商等合作伙伴建立共贏的商業模式，以實現盈利的多元化和可持續性。在當今數字化快速發展的時代，短視頻平臺以其獨特的傳播方式和廣泛的用戶基礎，為信息傳播提供了全新的途徑。官媒可以積極與這些平臺展開合作，將優質的新聞內容、深度報道以及權威解讀以短視頻的形式呈現給廣大用戶，既擴大了信息的覆蓋面，又增強了內容的傳播力。在確保內容質量和用戶體驗的前提下，官媒可以精心策劃和安排廣告位，選擇與內容相關且具有一定品牌價值的廣告進行投放，既滿足了廣告主的推廣需求，又為受眾提供了有價值的信息。此外，官媒還可以嘗試開展內容付費業務，為受眾提供更高質量、更深入的新聞解讀和分析。通過設立會員制度、提供獨家內容等方式，官媒可以吸引更多對新聞有深度需求的受眾，進一步提升品牌影響力和市場地位。除了線上業務，官媒還可以利用自身的品牌影響力和資源優勢，開展線下活動、開發衍生品等多元化業務。例如，舉辦新聞論壇、文化講座等活動，與受眾進行面對面的交流和互動；開發新聞主題的文創產品、圖書等衍生品，滿足受眾的收藏和閱讀需求。這些業務不僅可以為官媒帶來額外的收入，還能進一步鞏固和拓展其市場地位。

拓寬傳播渠道，延伸輿論陣地

根據調查研究顯示，截至2023年，抖音的日活躍用戶數達到16億人次，月活躍用戶數更是高達9.5億人次。由此可見，實現人群覆蓋的最大化以及傳播價值的最優化是官方媒體重要且迫切的任務。官方媒體要統籌好內外傳播平臺，同外部短視頻平臺建立合作關系，開設外部短視頻賬號，是一項拓寬短視頻分發渠道的重要舉措。拓寬傳播渠道，豐富分發模式，也為有效延伸新聞輿論陣地提供了基礎支撐，為官方媒體構建短視頻傳播格局、占據輿論主動創造了有利條件。

例如：2019年3月，《海南日報》微博賬號發布了“海南日報官方抖音正式上線啦！”相關內容，標志著《海南日報》同抖音短視頻建立起合作關系。截至目前，《海南日報》的抖音賬號擁有97.1萬粉絲，收獲了1721萬的點贊。此外，《海南日報》在西瓜視頻也開設了賬號，現在擁有97萬粉絲，收獲了344萬點贊。《海南日報》微博賬號擁有735.3萬粉絲，收獲了500.3萬點贊。可見，不同的短視頻APP就是不同的傳播渠道。官方媒體要積極探索更多的短視頻平臺，并與之建立合作關系，進一步拓寬傳播渠道，實現可持續發展的目標。

強化培育力度，提供人才保障

官方媒體在發展過程中需要人才的助力，所以在短視頻盛行下，應當培養和建設專業團隊，提升內容制作和運營水平。首先，官媒應明確所需人才類型，并據此制定培養計劃。短視頻領域需要具備創意、拍攝、剪輯、配音、文案等多方面的能力，因此官媒需要培養具備這些技能的復合型人才。同時，對于新媒體傳播、數據分析等方面的知識也需有所涉獵，以適應短視頻行業的快速發展。其次，在內部培訓方面，官媒可以設立專門的培訓機構或部門，針對現有團隊進行定期的技能提升和知識更新培訓。通過內部培訓，可以提升團隊的專業水平，增強團隊凝聚力，同時也可以促進團隊內部的交流和合作。官媒可以定期組織團隊建設活動，增強團隊成員之間的信任，同時也可以為團隊成員提供更多的發展機會和空間。最后，注重跨界融合，引入其他領域的專業人才。短視頻行業與其他領域聯系密切，如影視、文化、藝術等。官媒可以積極引入這些領域的人才，為團隊注入新的創意和思路，提升團隊的整體實力。

綜上所述，新時代要實現新發展，官方媒體要在未來的發展過程中，立足時代發展要求，與時俱進，同時還要立足用戶實際需要，創設針對性的內容，繼續堅守真實、客觀、全面的新聞原則，發揮其在短視頻領域的專業優勢，不斷提升內容質量和傳播效果，為官方媒體的可持續發展提供技術和人才的雙重保障。