地市級媒體加快發展新質生產力路徑

隨著媒體深度融合進程的不斷推進，數字化、網絡化、移動化、智能化正悄然改變著媒體競爭格局。地市級媒體作為地方新聞傳播的重要支柱，擔負著承上啟下的使命。地市級媒體因其體制機制壁壘固化、人才結構不合理、內容同質化嚴重、技術投入不足等問題，在面對傳播渠道日趨多元、受眾需求愈發個性、信息內容日益碎片化等嚴峻挑戰的同時也迎來前所未有的發展機遇。要在新一輪媒體競爭中煥發新的活力，地市級媒體必須迎難而上，加快發展新質生產力，提升核心競爭力。

本文以貴州安順市級媒體近年轉型發展實踐為例，嘗試從地市級媒體新質生產力概述、地市級媒體加快發展新質生產力的意義、地市級媒體發展現狀與挑戰三個方面，剖析地市級媒體加快發展新質生產力的路徑，從技術升級、內容創新、人才培養、渠道拓展四個層面展開探討，以期為地市級媒體加快發展新質生產力提供借鑒和參考。

地市級媒體新質生產力概述

對市級媒體而言，新質生產力是指在地市級傳播領域，通過大數據和AI智能等科技手段賦能媒體業務各環節所形成的新型生產力。新型生產力不僅體現在技術層面，如智能化采編、大數據分析、個性化推送等，更體現在媒體內容、傳播方式、商業模式等多個方面，是對地市級媒體傳統新聞生產力的一次深刻變革和升級，具有創新性、高效性、高質量等顯著特點。

地市級媒體發展新質生產力是媒體深度融合的必然趨勢，也是推動媒體高質量發展的重要動力。隨著媒體技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，地市級媒體新質生產力的發展將持續發揮重要作用，為媒體行業的繁榮發展注入新的活力。

地市級媒體加快發展新質生產力的意義

新質生產力的形成和發展對于地市級媒體提升自身傳播力、引導力、影響力和公信力具有重要作用。通過新質生產力的發展，地市級媒體可以不斷加強新技術的運用，更加精準地把握受眾需求，提供更加個性化、多樣化的內容和服務，進而增強用戶黏性。同時，地市級媒體新質生產力的發展也有助于促進傳統媒體與新興媒體的深度融合，推動媒體融合進程。在此過程中，地市級媒體可以通過整合自身媒體資源，實現信息共享、協同作業、平臺交互、效果疊加，從而進一步提升其綜合競爭力和市場占有率。

從微觀層面來看，這關乎媒體自身的生存與發展。從中觀層面來看，它深刻影響地方經濟社會的全面進步。從宏觀層面來看，這更是以科技創新推動新聞傳播學變革與創新的重要體現。因此，地市級媒體加快新質生產力發展步伐的重要性不言而喻，是推動媒體行業乃至整個社會進步的重要力量。

提升信息傳播效率與質量

地市級媒體應深刻理解新質生產力的內涵和要求。新質生產力在媒體創新中起主導作用，地市級媒體應把握這一趨勢，將創新作為發展的核心動力，積極探索符合自身特點的發展路徑。地市級媒體應積極推動媒體融合，充分利用新技術如大數據、云計算、人工智能等，推動傳統媒體與新媒體的深度融合，從而提升信息傳播的效率與質量。

推動地方經濟社會發展

地市級媒體在加快發展新質生產力以推動地方經濟社會發展方面扮演著重要的角色。新質生產力，其核心在于創新，對媒體而言，其內容可包括技術層面、業態模式、管理制度等。地市級媒體通過積極擁抱新技術、新理念，可以有效推動地方經濟社會的發展。地市級媒體可以利用自身的傳播優勢，探索“新聞+”模式，宣傳和推廣地方的創新成果和先進經驗。通過報道地方企業、科研機構等在新技術、新產業、新業態等方面的突破和創新，激發全社會的創新熱情和活力，推動地方經濟社會高質量發展。

增強地方文化軟實力

文化是一個地區的靈魂，地市級媒體作為地方文化的傳播者和傳承者，其在發展新質生產力的過程中也肩負著弘揚地方文化的重任。通過深入挖掘和報道地方文化資源，地市級媒體能夠展示地方文化的獨特魅力和價值，增強人民群眾的文化認同感和自豪感。同時，新質生產力的發展也為地市級媒體提供了更多創新的空間和可能性，使其能夠運用更加豐富的形式和手段來傳播地方文化，推動地方文化的傳承與創新。安順市級媒體已經在新質生產力和地方文化軟實力方面取得了顯著成效。例如，通過打造特色欄目和節目，積極開展文旅線上、線下活動，有效擴大了地方文化傳播的范圍和影響力。

促進媒體融合與協同發展

在媒體融合的背景下，地市級媒體加快發展新質生產力有助于實現與傳統媒體的深度融合與協同發展。通過新技術的運用，可以打破傳統媒體在傳播渠道、傳播形式、傳播時效等方面的限制，實現與新興媒體的有機融合，這不僅能提升地市級媒體的傳播力和影響力，還能為傳統媒體注入新的活力與生機，推動整個媒體行業的轉型升級。

地市級媒體發展現狀與挑戰

地市級媒體作為地方信息傳播的重要載體，肩負著傳遞政策、引領輿論、服務民眾的重任。然而，在新時代的浪潮中，傳統生產力已無法適應地市級媒體的發展需求，新質生產力的培育與提升顯得尤為迫切。安順市級媒體在探索新質生產力的道路上雖有所突破，但仍面臨著諸多挑戰和問題，這些問題不僅阻礙了其新質生產力的發展步伐，更削弱了其為地方經濟社會發展提供有力支撐的能力。因此，加快創新步伐，突破發展瓶頸，成為地市級媒體亟待解決的課題。

體制機制存在壁壘，創新動力不足

地市級媒體在融合進程中，體制機制壁壘固化問題凸顯。傳統體制機制的束縛使得媒體在內容、技術和經營模式上的創新步履維艱。同時，地市級媒體的創新意識薄弱，缺乏冒險精神和擔當勇氣，這在新質生產力的培育和發展上造成了根本性的阻礙，導致其在新質生產力的培育和發展上缺乏根本動力。因此，突破體制機制壁壘，激發創新活力，成為地市級媒體融合發展的關鍵所在。

人才結構不合理，專業素質有待提升

地市級媒體在人才隊伍建設方面，面臨著結構不合理的挑戰。由于薪資待遇、職業前景和平臺層級等因素，使得地市級媒體難以吸引和留住高層次、專業化的技術人才。特別是在大數據、人工智能、數據分析以及創意設計等領域，人才儲備明顯不足。此外，人才培養周期長、成本高，導致地市級媒體的人才隊伍在專業素質和能力水平上仍有提升空間。許多媒體從業者缺乏創新意識和跨界融合能力，難以適應現代化傳播的需求，這也限制了新質生產力的發展。因此，地市級媒體需要進一步優化人才結構，提升人才培養效率，以應對當前的挑戰。

內容同質化嚴重，缺乏原創性和深度

地市級媒體在加快發展新質生產力的過程中，面臨著內容同質化嚴重、缺乏原創性和深度分析等問題。由于地市級媒體在資源、人才和技術等方面的限制，往往難以生產具有獨特性和創新性的內容。同時，在信息爆炸的時代，媒體間的競爭也日益激烈，導致很多媒體一味追求點擊率和關注度，忽視了內容的原創性和質量。原創性是媒體的生命線，但很多地市級媒體在新聞報道中往往只是簡單地轉載或復制其他媒體的內容，缺乏自己的獨立思考和深入分析。同時，由于人才和資源的限制，導致很多媒體難以對復雜的社會問題進行深入的剖析和解讀。

技術投入不足，融合發展滯后

地市級媒體在加快發展新質生產力方面面臨技術投入不足和融合發展滯后的問題。首先，技術投入不足是一個顯著的問題。地市級媒體往往受限于資金和資源，難以像大型媒體機構那樣進行大規模的技術升級和改造，這導致其在應用新技術、提升生產效率和改善用戶體驗等方面存在困難。缺乏先進的技術設備和生產手段使得地市級媒體在信息傳播的速度、廣度和深度上難以與大型媒體機構競爭。其次，融合發展滯后也是地市級媒體面臨的問題。這主要表現在融合發展的理念尚未深入人心，融合發展的路徑和模式尚不清晰以及融合發展的體制機制尚未健全等方面。最后，地市級媒體在融合發展過程中，由于缺乏明確的戰略規劃和目標導向，缺乏跨媒體、跨平臺的資源整合和共享機制，導致融合發展的效果不盡人意。

地市級媒體加快發展新質生產力的路徑

地市級媒體加快發展新質生產力是應對挑戰、實現轉型升級的必由之路。近年來，安順市級主流媒體通過加強內容創新、推進技術升級、拓展市場合作等，不斷提升自身的核心競爭力和影響力。

以安順日報社“走進21℃的城市·360度的人生”主題宣傳榮獲“2023貴州報刊創新發展大會報紙融合發展優秀創新案例”一等獎為例，筆者嘗試對地市級媒體加快發展新質生產力路徑進行解析。

2023年，貴州省委、省政府作出“把安順建設成一流旅游城市、把黃果樹建設成世界級旅游景區”的重大戰略決策。圍繞這一戰略決策和“21℃的城市·360度的人生”的城市形象定位，安順日報社充分發揮資源優勢，加強新聞策劃，找準特點，挖掘亮點，形成爆點，全方位樹立和宣傳好“21℃的城市·360度的人生”的特色城市形象，并在此過程中匯聚激發自身長足發展的媒體新質生產力。

在該主題報道的新聞實踐中，安順日報社主要從兩個方面突出新質生產力的發展：一是加強新技術、新應用，靈活采用文字、圖片、圖表、微視頻、H5、AI

（人工智能）等形式，精心制作一批輕量化、易傳播的融媒體作品，擴大宣傳聲勢，切實增強城市IP宣傳的覆蓋面、傳播力和影響力；二是創新打造“新聞+活動”運營模式，特別策劃“歡樂非遺+”系列活動，持續開展“走進100個美麗鄉村”品牌活動，并推出“安順禮好”文創產品。通過一系列線下活動，走進古樸村落與詩意空間，體驗人文風情與歷史積淀，掀起文旅消費熱潮。

由此，地市級媒體需從頂層設計出發，持續強化政策引領，以技術升級、內容創新、人才培養、渠道拓展等為重要途徑，以優質的內容服務、智慧的平臺建設、多元的業態發展為重要抓手，加快發展新質生產力。

技術升級，驅動發展引擎

技術創新是地市級媒體實現新質生產力躍升的關鍵。安順市級媒體在推進技術引進方面積極作為，特別是在“黨的二十大精神宣傳報道”等重大主題中，巧妙運用H5、動態長圖、大數據和人工智能等前沿技術，實現了內容生產的自動化和個性化推薦，提高了傳播效率和受眾體驗感。地市級媒體應進一步加大技術研發和創新力度，探索符合自身特色的技術應用模式，構建具有本土特色的媒體技術創新體系，從而推動媒體事業的持續發展。

內容創新，提升傳播能力

地市級媒體在內容上應深挖地方特色與文化底蘊，創作出兼具原創性和深度的內容佳作。在選題策劃時，地市級媒體需緊密圍繞地方發展脈搏和民眾需求，聚焦本地重大事件，以微觀視角展現宏觀主題，實現精準而有力的宣傳，以“小切口”體現“大主題”，從“小角度”實現“大宣傳”。同時，地市級媒體應摒棄冗余和同質化的內容，著力打造獨具個性的品牌節目和欄目，滿足受眾對地域文化的需求。此外，還應注重內容的多樣性和互動性，通過圖文、音視頻、VR等多元化形式，使內容更加生動有趣，提高受眾的參與感。

人才培養，夯實發展基石

人才是媒體發展的根本，也是地市級媒體加快發展新質生產力的關鍵要素。近年來，安順市級媒體高度重視人才的引進和培養，吸引更多優秀人才加入媒體行業。同時，其注重加強人才培訓和學習，提升媒體從業人員的專業素養和創新能力。通過定期組織業務培訓、開展技能競賽等方式，不斷提高媒體人員的業務水平和綜合素質。

渠道拓展，擴寬傳播范圍

渠道是媒體傳播的重要載體，也是地市級媒體拓寬傳播范圍的有效途徑。以安順市級媒體為例，一方面，其充分利用傳統媒體和新媒體的融合優勢，打造全媒體傳播矩陣。通過報紙、電視、電臺等傳統媒體與網站、APP、抖音、微博、微信等新媒體互補互促，實現信息的多渠道傳播和覆蓋；另一方面，積極探索與上級媒體、省外媒體的合作與交流，通過資源共享、聯合報道、共同策劃、戰略合作等方式，大力提升自身影響力和話語權。此外，地市級媒體要積極尋求與政府機構、企業、其他媒體等的合作機會，拓展業務領域和收入來源，實現資源共享和優勢互補。在這方面，安順市級媒體還作出了多元化的積極探索，如打造助農網上商城、開展網絡直播帶貨、推出線下助農悅游街、設計制作文創產品等，創新表達方式，豐富內容供給，推動媒體新質生產力發展，助力安順市農業產業數字化轉型。

綜上所述，加快發展新質生產力是地市級媒體應對新媒體時代挑戰、提升核心競爭力的必然選擇。地市級媒體應通過技術升級、內容創新、人才培養、渠道拓展等多種途徑，不斷提升自身傳播力、引導力、影響力和公信力，為地方經濟社會發展提供有力的輿論支持，為構建全媒體傳播格局、推動媒體融合向縱深發展作出更大的貢獻。