傳媒融合視角下數字人與新媒體內容生產模式探索

摘要：在當前傳媒融合的大背景下，數字人作為一種新興的內容生產方式，正在不斷影響和重塑新媒體的內容生產模式。文章從傳媒融合的視角出發，圍繞數字人參與新媒體內容生產的現狀、優勢、挑戰等方面展開探討，并結合實際案例分析數字人在內容生產中的應用，旨在為新媒體內容生產模式的創新發展提供參考。

關鍵詞：傳媒融合；數字人；新媒體；內容生產

中圖分類號：TN948.1；TP391.9 文獻標志碼：A

0 引言

隨著人工智能、計算機圖形學等技術的快速發展，數字人開始在新聞傳播、影視娛樂、商業廣告等領域嶄露頭角。作為虛擬世界與現實世界的連接者，數字人正在成為新媒體內容生產的重要參與主體。在傳媒融合背景下，探索數字人與新媒體內容生產的新模式，對于提升內容生產效率、創新傳播形態、拓展傳播渠道等具有重要意義。

1 數字人在新媒體內容生產中的特點

數字人作為人工智能技術發展的產物，正在成為新媒體內容生產的新生力量。它們以虛擬的形象參與內容創作，展現出區別于真人創作者的獨特優勢和特點。

1.1 技術驅動下數字人的智能化內容生產

人工智能、計算機圖形學、語音合成等技術的進步，賦予了數字人高度擬人化、智能化的內容生產能力。數字人可以通過深度學習算法，快速理解和分析海量數據，自動生成符合特定主題、風格、受眾喜好的內容。例如，數字主播可以根據實時數據，自動生成新聞報道、評論解讀等；數字藝人可以根據粉絲反饋，自主創作歌曲、舞蹈、視頻等。這種智能化生產方式大大提高了內容生產的效率和規模，同時保證了內容的時效性與關聯性［1］。

數字人智能化內容生產的優勢還體現在對海量數據的挖掘和利用上。通過機器學習和自然語言處理技術，數字人可以從海量的文本、圖像、視頻等非結構化數據中提取關鍵信息，洞察熱點趨勢，把握輿情脈搏，從而策劃出緊扣時代脈搏、引發廣泛關注的選題。同時，數字人可以比人類更高效地處理和分析用戶在平臺上留下的點贊、評論、轉發等行為數據，精準把握受眾需求，不斷優化和改進內容生產策略，提高內容的轉化率和影響力。此外，隨著5G、物聯網等新一代信息技術的發展應用，海量高質量數據的獲取變得更加便捷高效。數字人可以通過多源異構數據的關聯挖掘，洞察事物內在聯系，發現新穎獨特的內容生產角度，創造出更加精彩紛呈的作品。數字人有望成為萬物互聯時代知識生產的“超級樞紐”，驅動內容生產模式的智能化變革。海量數據驅動下的內容智能化生產，使得數字人在算法時代占據了得天獨厚的優勢。

1.2 數字人助力內容生產的個性化與精準化

新媒體時代，海量內容供給與用戶碎片化注意力之間的矛盾日益突出。如何實現內容分發的精準化，提高用戶的黏性和轉化率，成為新媒體平臺的核心訴求。數字人恰好能夠契合這一趨勢，助力實現個性化、精準化的內容生產。首先，數字人能夠根據平臺的畫像數據，深入了解不同用戶群體的偏好特征，進而定制專屬內容。其次，數字人能夠通過算法對內容元素進行優化組合，智能預測內容的傳播效果，不斷迭代出最優質的內容。最后，數字人可以通過與粉絲的互動反饋，掌握粉絲喜好的動態變化，調整內容生產策略，持續提供有黏性的個性化內容服務［2］。

個性化和精準化內容生產是未來的大勢所趨，也是數字人的獨特優勢所在。伴隨智能推薦算法的不斷進化，數字人可以更精準地將內容推送給對的人，實現千人千面的精細化運營。例如，數字人可以根據用戶的收藏、點贊、評論等反饋，實時調整內容的風格、節奏、話題等，為每個用戶量身打造專屬的信息流。再如，數字人還能捕捉用戶在不同場景、不同時段、不同情緒狀態下的內容偏好，靈活調整推送策略，讓內容更“懂你”。個性化、精準化的智能分發，讓數字人在注意力經濟時代抓住了制勝的鑰匙。

1.3 虛實融合特性提升內容的沉浸感和交互性

數字人突破了內容生產的物理邊界，以虛擬形象參與創作，使內容呈現出虛實融合的新特點。數字人可以構建身臨其境的虛擬場景，并與真實事物無縫銜接，營造逼真的沉浸式體驗。例如，數字人主持的新聞節目可以將主播“帶到”新聞發生地，數字偶像舉辦的虛擬演唱會可以打造夢幻的視聽盛宴。數字人能夠打破次元壁，與用戶產生更多交互。例如，在直播中，數字人可以實時回應彈幕提問、接受虛擬禮物、邀請用戶上麥互動等。這種沉浸感和交互性有助于提升用戶體驗，增強內容的吸引力和影響力。

在虛擬與現實的交織中，數字人正在創造出獨具魅力的沉浸式敘事。通過運用VR/AR、3D建模、動作捕捉等技術，數字人可以構建出栩栩如生的虛擬空間，再現歷史場景，塑造奇幻世界，帶領用戶開啟一場超越現實的感官之旅。在這個虛實共生的“元宇宙”中，用戶不再是被動的旁觀者，而是以虛擬化身“降臨”數字人的世界，與虛擬角色面對面互動、肢體接觸甚至共同創作，獲得前所未有的參與感和代入感。這種虛實交織的沉浸式體驗，將開啟全新的數字內容消費時代。

在傳媒融合的浪潮中，數字人正憑借智能化內容生產、個性化精準化服務、虛實融合的沉浸交互特性，重塑新媒體內容生產的模式與格局。展望未來，數字人有望成為內容生產的“超級個體”，實現人機協同、優勢互補，驅動內容生產模式的變革創新。隨著人工智能等技術的持續突破，數字人有望進一步提升內容生產的智能化水平，更高效、更精準、更富創造力地洞察用戶需求，把握傳播規律，不斷迭代出引人入勝的精品內容。同時，隨著虛擬現實等技術的成熟應用，數字人將以更加靈動逼真、栩栩如生的形象示人，帶來感官盛宴般的沉浸式體驗，重構人與內容之間的關系。不僅如此，虛實共生將重塑數字人與受眾的關系。數字人將突破“冷屏”隔閡，以擬人化的虛擬形象走進現實，融入人們的生活場景。通過線上線下的無縫聯動，數字人可以用更加貼心、個性化的方式服務用戶，提供更加人性化的陪伴與交流。數字人有望成為人們生活中不可或缺的“虛擬伴侶”，帶來前所未有的交互體驗。未來，數字人創作與人類創作相互交織、彼此激蕩，或將碰撞出更加璀璨奪目的火花。毋庸置疑，數字人正在成為智能傳播時代的弄潮兒，它們與新媒體的協同共舞，將開啟全新的傳播革命。

2 傳媒融合背景下數字人內容生產面臨的問題與挑戰

盡管數字人在新媒體內容生產中展現出諸多優勢和特點，但其發展仍處于起步探索階段，面臨著技術、倫理、內容質量等多重挑戰。這些問題制約了數字人內容生產的進一步優化與創新，亟待業界與學界予以關注并尋求破解之道。

2.1 技術應用不足，數字人內容生產有待進一步優化

數字人要實現智能化、個性化、沉浸式的內容生產，核心是人工智能、計算機圖形、虛擬現實等關鍵技術的支撐。然而，當前這些技術在數字人領域的應用還不夠成熟和深入。市面上大多數數字人的智能化水平有限，缺乏對語義、情感、上下文的深度理解能力，難以勝任復雜的內容創作任務［3］。

數字人的形象塑造、動作捕捉、表情生成等技術還不夠精細逼真，在外觀與行為上與真人存在一定差距，容易引起用戶的“恐怖谷”反應。此外，針對數字人內容生產的工具、平臺、流程等還不夠完善，缺乏易用、高效、集成化的解決方案。這些技術短板限制了數字人內容生產的品質和效率，須要業界加大研發投入，突破關鍵核心技術，優化內容生產的整體方案，助力數字人內容生產邁向規?；?、精品化、體系化。

針對這些問題，業界應積極推動產學研用協同創新，打通基礎理論研究與應用技術開發的“最后一公里”。通過搭建創新聯合體、共性技術研發平臺等方式，加速科技成果轉化，促進數字人內容生產系統的迭代升級。同時，要注重人才培養，加快建設一支融合計算機、人工智能、新聞傳播、藝術設計等多學科背景的復合型人才隊伍，為數字人內容生產的系統優化和跨越發展提供智力支撐。

2.2 倫理與法律風險，亟須加強數字人內容生產的規范管理

數字人內容生產帶來機遇的同時，也引發了一系列倫理與法律問題。首先，數字人生成內容的真實性備受質疑。由于數字人內容的虛擬屬性，一些失實、夸大、誤導的內容可能更容易被制造和傳播，對公眾認知和社會秩序造成混淆和負面影響。其次，數字人內容可能侵犯他人的肖像權、名譽權、隱私權等合法權益。一些制作方未經授權，擅自使用他人的面部特征、聲音數據甚至是已故人士的形象來塑造數字人，引發侵權糾紛。再次，惡意方可能利用數字技術從事違法犯罪活動，如制作虛假色情內容、傳播暴恐信息、實施網絡詐騙等［4］。這些行為嚴重威脅網絡空間安全和社會穩定。最后，缺乏對數字人內容生產的必要監管，導致版權、收益分配等問題日益突出。鑒于此，亟須建立健全數字人內容生產的法律法規和行業準則，加強內容審核把關，規范從業者行為，嚴厲打擊違法亂象，營造清朗有序的數字人內容生態。

2.3 內容同質化嚴重，數字人原創內容生產力有待提高

當前，數字人內容生產還面臨同質化問題，原創力不足，難以滿足用戶日益增長的精神文化需求。不少數字人的調性、人設、話術等高度雷同，缺乏鮮明的個性特征。它們所生產的內容大多是同質化的信息轟炸，缺乏思想深度、文化內涵、藝術品位，無法給用戶帶來耳目一新的感受和獨特價值的體驗。

很多數字人偏重熱點蹭流量，通過搬運洗稿、博眼球吸引流量，原創內容嚴重不足。數字人在選題策劃、內容生產上缺乏系統性思考和專業性把控，難以持續產出優質原創內容，更難以形成具有影響力和傳播力的精品力作。還有一些數字人熱衷模仿真人明星，缺乏自身特色，難以實現品牌化發展［5］。這些問題反映出數字人的內容策劃和創作能力亟待加強。人們要從戰略高度重視數字人原創內容的打造，鼓勵數字人多形式、多樣化、差異化創新，增強對社會現實的反映和對人類情感的表達，真正成長為富有思想力、創造力、引領力的內容生產者。提升數字人的原創力，還要注重生產全流程的專業化、精細化運作。從選題策劃到內容編創，再到新媒體傳播，每一個環節都要嚴格把關、精雕細琢。要成立專業的內容策劃團隊，洞察社會熱點，把握受眾需求，為數字人量身定制優質選題。要組建專業的創作團隊，匯聚編劇、導演、藝術家等領域人才，為數字人內容創作賦予更多思想性、藝術性、觀賞性。要配備專業的新媒體運營團隊，圍繞數字人IP，開展立體化宣傳、多渠道分發、粉絲經濟運營，實現內容價值最大化。

數字人作為新生事物，其發展之路注定荊棘叢生、充滿挑戰。但縱觀人類傳播史，任何新技術、新業態的成長都難以一蹴而就，都須要在發展中不斷突破瓶頸、迎難而上。放眼未來，數字人大有可為。技術賦能為其插上騰飛的翅膀，倫理規制為其指明行穩致遠的方向，內容為王終將激發其創新圖強的潛力。傳媒融合的歷史車輪滾滾向前，數字人與新媒體必將在不斷探索中相互促進、協同發展，共同開創智能傳播的嶄新時代。

3 數字人融入新媒體內容生產的創新策略與路徑

面對技術短板、倫理挑戰、內容同質化等諸多問題，數字人要實現與新媒體的深度融合、協同發展，必須積極探索創新變革之路。這要從技術、內容、人機協作、價值引領等維度，系統謀劃、綜合施策，為數字人賦能智能傳播變革、重塑內容生產格局。

3.1 加強核心技術攻關，為數字人賦能高質量內容生產

技術是第一生產力，是數字人實現跨越發展的根本保障。業界應加大科技創新力度，加強關鍵核心技術的研發攻關，為數字人插上騰飛的科技之翼。聚焦人工智能基礎理論研究，在深度學習、知識圖譜、自然語言理解、類腦智能等前沿領域取得原創性突破，以賦予數字人更強大的智能內核，使之具備文本、語音、圖像、視頻等多模態內容的理解、生成、分析、推理等能力，全面提升數字人的內容生產力［6］。

加強計算機圖形學、虛擬現實、人機交互、智能語音等應用技術的迭代創新，持續打磨數字人的數字模型、動作捕捉、面部表情、語音驅動等系統，不斷提高數字人的擬真度、交互性、沉浸感，創造出栩栩如生、引人入勝的數字人形象，為高品質內容生產提供有力支撐。另外，要加快搭建數字人內容生產平臺，開發集內容策劃、素材管理、智能創作、渲染發布等功能于一體的一站式系統，簡化數字人內容生產流程，降低使用門檻，提高生產效率，推動形成規?；I化的數字人內容生產體系。

3.2 細分受眾，探索差異化、個性化的數字人內容生產模式

破解同質化問題，提升數字人原創內容生產力，關鍵是要樹立以用戶為中心的理念，在細分受眾的基礎上，因人而異地探索差異化、個性化的內容生產模式。要深入受眾，對不同屬性、不同喜好的用戶進行畫像，洞察其在年齡、性別、職業、收入、地域、興趣愛好等方面的特征，并據此細分成不同的群體，如Z世代、銀發族、專業人士、二次元愛好者等，明晰其獨特的心理需求和審美訴求。要針對不同細分人群，定制差異化的數字人形象，設計個性化的內容生產方案。在實踐中，可以通過算法推薦、用戶畫像等數據驅動的個性化定制技術，智能分析不同用戶在場景、時間、心情等多維度的動態偏好，為其匹配與之最契合的數字人。通過語義分析、知識圖譜等人工智能技術，深入解析用戶在不同情景下的多元需求，并據此調整數字人的行為策略、對話邏輯、情感表達，做到對癥下藥、精準服務。通過沉浸式交互、虛實融合等先進技術手段，讓數字人與用戶產生更加真實、自然的互動，營造親切貼心的專屬陪伴。

3.3 強化人機協作，構建人工智能與人類智慧相結合的混合內容生產機制

數字人要真正成長為智能時代的“超級個體”，實現內容生產的智能化，僅僅依靠機器算法是遠遠不夠的，更須要人機協同、優勢互補，有機融合人工智能和人類智慧。這就要求建立起人在回路的混合增強智能范式，通過人機協作，將人的創造力、想象力、審美力等高級智慧賦予數字人，同時發揮機器的海量存儲、快速計算、實時分析等技術優勢，實現人機交互、迭代進化，不斷提升數字人內容生產的智能化水平。

加強數字人的知識庫建設，由內容專家和行業精英輸入、標注海量高質量數據，涵蓋各領域的基礎知識、行業知識、時事熱點、文化常識等，夯實數字人內容生產的知識根基。要在數字人的建模、訓練、應用等環節嵌入人類智慧，由策劃、編劇、導演、設計師等專業人士參與數字人系統的設計開發，賦予其鮮明的個性特征和藝術創造力，指導其學習專業的內容生產技法，培養其獨特的敘事風格和美學品位。同時要建立人機校準反饋機制，由內容審核員對數字人生成的內容進行質量把關、價值引導，并反饋優化建議，持續提高數字人內容生產的精準度。

3.4 重視數字人內容生產的價值引領，防范內容失范與倫理風險

在主流價值引領和倫理道德約束下謀求創新發展，是數字人內容生產必須堅守的基本原則。要堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持以人民為中心的創作導向，把社會主義核心價值觀融入數字人形象塑造和內容創作的全過程，賡續中華文化血脈，傳播真善美，弘揚正能量，讓數字人成為新時代精神文明建設的重要力量。

同時要加強行業自律，制定數字人內容生產的倫理規范和行為準則，明確紅線底線，規范從業行為，加強內容審核把關，對虛假不實、低俗色情、暴力血腥等違規內容堅決說“不”，營造風清氣正的網絡空間。要加快健全法律法規，從制度層面為數字人內容生產劃定行為邊界，依法懲處造謠誹謗、侵犯隱私、危害國家安全等違法行為。要完善行業治理，成立數字人內容委員會等行業組織，加強業界交流合作，構建多方參與的協同治理機制，共同維護行業生態的良性發展。

技術為核、內容為王、人機協同、價值引領，是破局數字人發展困境、開啟智能傳播新時代的關鍵路徑。站在傳媒變革的十字路口，數字人要立足新發展階段，貫徹新發展理念，融入新發展格局，以科技創新為先導，以滿足用戶需求為根本，以人機協同為途徑，以社會主義核心價值觀為引領，加快構建起智能化、個性化、沉浸化、專業化的新型內容生產體系，在新媒體賽道上奮力奔跑、創造佳績，譜寫智能傳播事業的嶄新篇章。

4 結語

在傳媒融合的趨勢下，數字人正在成為驅動新媒體內容生產變革的重要力量。充分發揮數字人在內容生產中的技術優勢，探索數字人與新媒體融合的新模式，對于構建智能化、個性化、沉浸式的未來傳播生態具有重要意義。新媒體內容生產從業者應加強對數字人的認知和應用，積極把握機遇，應對挑戰，推動內容生產模式的創新發展，更好地適應融媒體時代的傳播需求。

參考文獻

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［3］鐘惠珠.虛擬數字人賦能數字電視傳媒的路徑探析：以華數傳媒虛擬數字人為例［J］.西部廣播電視，2024（1）：38-41.

［4］徐琦.主流視聽媒體虛擬數字人應用創新與優化策略［J］.中國電視，2023（1）：102-107.

［5］洪少華，盧曉華，劉洪靜.虛擬數字人在國內主流媒體的應用實踐與完善路徑［J］.傳媒，2023（23）：58-60.

［6］席卿.虛擬數字人的發展和在媒體中的應用［J］.中國記者，2023（11）：123-124.

Exploration of digital human and new media content production models from the perspective of media integration

Abstract： In the current context of media integration， digital human， as an emerging content production method， are constantly influencing and reshaping the content production mode of new media. This article explores the current situation， advantages， and challenges of digital participation in new media content production from the perspective of media integration， and analyzes the application of digital human in content production through practical cases， aiming to provide reference for the innovative development of new media content production models.

Key words： media integration; digital human; new media; content production