火“力”全開，柯橋面料塑造品牌新高度

在日益激烈的市場競爭中，品牌代表著信賴、可靠和優(yōu)質(zhì)。然而，它并非一成不變的藝術(shù)作品，一經(jīng)塑造就能永恒流傳。相反，品牌從孕育之初便伴隨著深思熟慮，經(jīng)過精心構(gòu)思和持續(xù)培養(yǎng)日益壯大，在經(jīng)歷了市場征戰(zhàn)的激昂歲月后，也可能面臨衰退的挑戰(zhàn)，甚至走向終結(jié)。因此，只有通過不斷的自我更新和市場適應(yīng)，保持其活力和競爭力，品牌才能在變幻莫測的商業(yè)環(huán)境中持續(xù)成長并實(shí)現(xiàn)長盛不衰。

緊扣世界級現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)目標(biāo)，多年來，柯橋區(qū)始終堅持品牌戰(zhàn)略，切實(shí)推進(jìn)紡織品品牌的塑造與發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)集群向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。去年，“柯橋紡織”更是迎接了一個重要的里程碑——成為中國紡織行業(yè)首個價值千億級區(qū)域品牌。

當(dāng)進(jìn)一步全面深化改革的歷史帷幕緩緩拉開，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力成為時代課題，柯橋紡織企業(yè)又是如何夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，建樹屬于中國品牌、柯橋品牌擲地有聲話語的呢？近日，《紡織服裝周刊》記者走訪了柯橋多家企業(yè)，發(fā)現(xiàn)從制造到智造，從理念倡導(dǎo)到實(shí)際落地，從做好做精產(chǎn)品到踐行社會責(zé)任，面料企業(yè)們多維發(fā)力，積極應(yīng)對新形勢，敏銳捕捉新機(jī)遇，推動著品牌價值實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

科技力：點(diǎn)燃品牌創(chuàng)新發(fā)展的引擎

科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。在柯橋，企業(yè)深耕新質(zhì)生產(chǎn)力，巧妙地將智能科技融入到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)。

以浙江省專精特新中小企業(yè)——乾雍紡織為例，近年來憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力聲名鵲起，不僅接連拿下北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會等國際頂級賽事志愿者、運(yùn)動員等服裝面料印花訂單，更在不久前的巴黎奧運(yùn)會，承擔(dān)了中國國家隊(duì)隨團(tuán)官員及體操、游泳等制服裝備面料的印制任務(wù)及加拿大國家隊(duì)全系服裝印花的訂單，讓“柯橋制造”在國際舞臺上再次綻放光芒。

據(jù)了解，今年，乾雍紡織與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合成立功能性運(yùn)動織物人工智能圖文處理技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，利用AI算法提升印花精細(xì)度。與此同時，公司還在新廠區(qū)新增了11臺高精度數(shù)碼打印機(jī)及相應(yīng)的前后道處理設(shè)備，并新增了3000平方米的光伏發(fā)電以及工業(yè)廢水循環(huán)利用系統(tǒng)，持續(xù)以新質(zhì)生產(chǎn)力激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)生力。

無獨(dú)有偶，提及紡織，很多人的第一印象無外乎是衣物、窗簾等制品，但梅盛新材料卻將紡織材料應(yīng)用到了汽車內(nèi)飾、電子產(chǎn)品外飾等領(lǐng)域，其自主研發(fā)的超纖仿麂皮材料獲得了比亞迪、理想、上汽、廣汽等10余家汽車品牌的青睞；柯橋首家國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)東進(jìn)新材料憑借一款防水透濕的“黑科技”面料，不僅成功打破了國外技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)替代，且更加綠色環(huán)保……

企業(yè)產(chǎn)品不斷“破壁”、科技“含金量”不斷提高的背后，是柯橋聚焦紡織行業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)，持續(xù)深化產(chǎn)學(xué)研合作的結(jié)果。得益于科技創(chuàng)新這一強(qiáng)大“加速器”，一大批新材料和新技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向市場前沿，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造向智能制造的華麗轉(zhuǎn)變，也為企業(yè)的持續(xù)成長和品牌價值提升提供了堅實(shí)支撐。

文化力：鑄就品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的靈魂

常青，是與時代一同成長。曾幾何時，國潮僅僅是設(shè)計師們展示個性化思想和生活哲學(xué)的一種方式。如今，伴隨文化自信的“血脈覺醒”與“國潮新生”，以新中式美學(xué)為代表的中國文化消費(fèi)景觀加速形成，中國服裝品牌通過加速對東方美學(xué)的創(chuàng)新詮釋和文化元素的應(yīng)用，深挖文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)系，傳遞出更深遠(yuǎn)的文化價值和生活理念，這種轉(zhuǎn)變也深刻影響了上游面料企業(yè)。

在中國輕紡城深耕時尚女裝面料10多年，蕓莎紡織主理人劉芯頤憑借敏銳的時尚嗅覺和對市場流行趨勢的精準(zhǔn)把握，帶領(lǐng)企業(yè)走出了一條差異化發(fā)展道路。在她看來，要想在市場上站穩(wěn)腳跟就必須有引領(lǐng)市場、緊抓潮流的能力。

產(chǎn)品材質(zhì)的選擇、圖案的設(shè)計、色彩的搭配，每一個細(xì)節(jié)都成為了蕓莎紡織講述中國故事、展現(xiàn)東方美學(xué)的窗口。“公司去年就開始著手研發(fā)‘新中式’面料，通過特殊工藝，將棉麻類面料表面做成植物染風(fēng)格，復(fù)古的暗色調(diào)特別適合制作女裝連衣裙。后期我們還通過壓縐等工藝，結(jié)合植物元素的壓花，讓面料更具肌理感，這一創(chuàng)新也吸引了多家女裝品牌客戶。”劉芯頤介紹道，中國風(fēng)興起，蕓莎紡織研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對中國元素開發(fā)了一系列包括高檔爛花、復(fù)古提花等新中式風(fēng)格面料，同時還賦予了面料“喜上眉梢”“鳳鳴朝陽”“水墨丹青”等名稱，特別應(yīng)景。

劉芯頤堅信，市場潮流瞬息萬變，面料經(jīng)營需要提早布局。今年2月，她去往韓國拜訪客戶，3月初又到日本采風(fēng)。“公司的面料系列如同我自身的鏡像，不僅反映了我親歷的廣闊世界和捕捉到的時尚潮流，更融合了我對國內(nèi)消費(fèi)者生活習(xí)慣的深刻理解。在此基礎(chǔ)上，蕓莎紡織精心設(shè)計并推出的一系列融合當(dāng)前時尚元素的面料產(chǎn)品才會受到大家的認(rèn)可和喜愛。”劉芯頤說道。

一方面依托國潮文化的崛起與文化自信的提升，主動探索中國式風(fēng)格化表達(dá)，聯(lián)動當(dāng)下潮流與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，營造多元化穿衣風(fēng)格和生活圖景，構(gòu)建更柔性、更強(qiáng)大、更長遠(yuǎn)的品牌力量；另一方面，從全球文化資源中汲取靈感，深入探索時代的脈動和文化的潛力，用富有活力且引人入勝的方式，向世界彰顯中華民族深邃廣博的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的精神風(fēng)貌。這樣的雙向探索，在豐富品牌精神內(nèi)涵的同時，也促進(jìn)不同文化間的對話與理解，讓品牌的力量更加深入人心。

責(zé)任力：共創(chuàng)品牌可持續(xù)發(fā)展的未來

在國家推動實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的大背景下，紡織行業(yè)正邁向以綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展為核心的全面轉(zhuǎn)型。培育以低碳、資源效率和社會包容性為特征的綠色生產(chǎn)力，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵價值源泉，也帶動眾多企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任，通過整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度協(xié)作，不斷深化綠色紡織產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。博信紡織就是其中之一。

自成立伊始，博信紡織便致力于打造科技窗簾布藝的領(lǐng)導(dǎo)品牌。其旗下品牌“新居美”主營包括特種紗線全遮光面料、雪呢爾、高精密、棉麻等在內(nèi)的20個系列300多個品種，致力于為消費(fèi)者提供更安全、便捷、舒適的家居生活體驗(yàn)，為中國家庭提供有力保障。

“公司產(chǎn)品擁有超過30項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)專利，并成功通過了ISO三體系的認(rèn)證，包括ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和ISO45001職業(yè)健康安全管理體系。”博信紡織總經(jīng)理吳選忠向記者表示，公司依托這套科學(xué)的管理體系，不僅提升了產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水準(zhǔn)，還在成本控制和效率提升方面取得了顯著成效，進(jìn)一步增強(qiáng)了“新居美”在社會責(zé)任和企業(yè)形象方面的競爭力，提升了品牌影響力，為公司贏得更廣闊的商業(yè)機(jī)遇和市場認(rèn)同。更重要的是，為企業(yè)乃至整個紡織產(chǎn)業(yè)邁向更加可持續(xù)的未來做出積極貢獻(xiàn)和堅定承諾。

“獨(dú)行者速，眾行者遠(yuǎn)。”面向建設(shè)品牌強(qiáng)國、時尚強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)，柯橋面料企業(yè)緊抓“科技、時尚、綠色”的發(fā)展理念，以品牌為引領(lǐng)、責(zé)任為基石、創(chuàng)新為驅(qū)動，展現(xiàn)出守正創(chuàng)新的精神和堅定不移的決心。期待有更多的紡織企業(yè)加入進(jìn)來，不斷凝聚品牌力量，將品牌理念和文化價值深深植入社會的發(fā)展中去。