少兒主題出版，也可以“又紅又潮”

以創新思維引領，沉重深刻的主題出版物，也能變得“又潮又紅”。

“在我記憶深處，有一座城，那里珍藏著我的童年……請容許我用我的方式描繪我記憶的古城，它浮現在我眼前的時候，總是美麗而憂傷，它有著不能忘卻的記憶。”作者蔡皋在《火城1938》中以書信的方式飽含深情地寫下這段開場白，正如她的剖白，《火城1938》的出版是一場“為了忘卻的紀念”。

使命使然，讓主題出版抵達兒童

《火城1938》的創作故事說來話長，這個選題最初是源自一項由日本民間發起的活動——聚集中日韓三國的藝術家，創作一套主題為“祈愿和平”的系列圖畫書。2005年，蔡皋老師受邀參加這個項目。當蔡皋老師接到邀請時，一方面覺得“義不容辭”，另一方面又有點“忐忑不安”，擔心自己是個繪本作者，和平題材太大，會有些扛不動。但最終被強烈的歷史責任感激勵，她毅然接受了邀請，并立即動手開始構思。因為祖孫三代都生活在湖南，蔡皋的姨媽和舅舅又都親歷了1938年長沙的“文夕大火”，蔡皋老師就在諸多題材中選定1938年長沙“文夕大火”進行創作，這個作品就是《火城1938》。

要用兒童能聽懂的方式講述這樣特定歷史背景下的故事，讓戰爭這一沉重的故事本身和兒童閱讀趣味結合，從而真正抵達兒童，給他們以啟發，實屬不易。

一番冥思苦想后，蔡皋老師突然想到姨媽曾經向她細述過“文夕大火”的情景，而當時姨媽還是個小女孩，她所描述的場景，其實都是一個孩子的視角。于是，蔡皋老師決定用兩個小女孩的視角來講述這場毀滅家園的大火。

雖然火焰是紅的，但“十分紅處便化灰”，而“灰暗”正是這場劫火帶給人們最直觀的感受和最深刻的記憶。蔡皋用炭筆素描，借助光線明暗、筆墨濃淺和空間密度等變化，刻畫出劫火之前的人間煙火、街巷阡陌，以及劫火之后的滿目瘡痍、斷壁殘垣。全書幾乎沒有一句控訴戰爭，但即使是懵懂孩童，亦能輕易感受到“文夕大火”是如何漫卷而來，將長沙這座千年古城往昔的種種美好無情吞噬。

十年磨一劍，《火城》首版于2013年出版，當時在海內外引起了不小的震動，但在蔡皋老師心里，這一版還是有很多缺憾的。由于條件限制，這本書只能以普通精裝的裝幀方式，以至于她想通過前后強烈對比直觀表達戰爭殘酷性的創作理念未能完全得以呈現。這個遺憾一直在蔡皋老師心里存續了近十年。

孜孜以求，成就匠心杰作

2022年，在一次偶爾拜訪蔡老師的過程中，她跟我們談起了這個遺憾，并拿出出版的樣書和原作讓我們看。當她把原畫一張張地鋪開在我們面前后，我們頓時被震撼了。原畫只有黑白兩色，卻充滿歷史感和敘事感：阡陌井巷、店鋪林立，玩耍的孩童，自在的老人……從人們的表情中，可以感受到這座古城的寧靜；畫面突轉，戰火來臨，寧靜的空中飛翔的風箏變成了俯沖的轟炸機，人們的表情從恬靜變成恐懼，充滿煙火氣的城市變成了戰火的廢墟。雖不著一字，但如同一部聲色影像俱全的戰爭大片，將戰爭給一座城市和人們帶來的變化，完整展現在我們眼前。

“如果以無字長卷呈現，會不會更有震撼的感覺？”對比了初版樣書和原作后，我們提出做一個無字經折裝的想法。

“對，不加任何評論，就是一種最有力量的無聲控訴！”蔡老師非常贊同。

蔡老師的女兒翱子老師，還提出既然做經折裝，可以在背面加一些鉛筆淡彩的小圖，集中展現20世紀30年代戰火之前老長沙的熙來攘往、繁華美好，并主動說由她來創作這些圖畫。一時間，大家頭腦風暴。在你一言我一語中，一本全新的《火城1938》經折裝雛形初步構現。

經過半年的再創作，蔡老師和翱子老師重新創作的圖畫成稿。但如何將這樣一個重磅作品以最完美的形式展現在讀者面前，對編輯來說是一個很大的考驗：內容上如何完整地呈現作品的歷史意義，又同時保證繪本的兒童趣味？形式上如何既完美還原作品藝術價值，又保證敘事的通俗完整？設計上如何既打造精品，又保證成本可控？……

歷經半年多、十幾次的反復修改，出版方案最終出爐：在內容呈現上，全書正文從頭到尾沒有一個字，正面以兩個小女孩的視角貫穿，帶領讀者見證這場大火將長沙城毀于一旦的過程，背面加入彩鉛小圖，用兒童游戲、生活的場景，展現戰火前其樂融融、安寧祥和的市井生活。另外，因為這是一本給孩子讀的繪本，蔡皋老師以小姐妹中姐姐的口吻寫了一封四頁紙的長信，介紹了戰火前的長沙、她的家人和同學們幸福快樂的生活，接著就是后面所發生的一切……長信與正文各自分別獨立呈現，既沒有破壞畫面的連續性與完整性，又能讓小讀者親切直觀地讀出故事來，沉浸于歷史情景之中。

在裝幀設計上，我們采用無字經折長卷的裝幀方式。全書平鋪開來是一幅9米長的完整畫卷，以連貫敘事讓讀者強烈感受到戰爭前后的對比，完美還原作品的藝術價值。

在封面設計上，我們也是煞費苦心。為豐富讀者的閱讀體驗，增強故事的連續性，故事的講述從封面已經開始。一對小姐妹貫穿始終，以她們眼中的湘江遠景作為封一，再到封二的次近景、正文的近景，逐幀拉近，而到了故事的尾聲又逐幀拉遠，封四部分是兩個小姐妹湘江邊惆悵佇立、遙望斷壁殘垣的背影，蒼茫天地，無盡湘江悠悠而去的遠景，雖無一字控訴，但戰爭的殘酷暴烈、歷史的深沉厚重，已盡顯其中。

《火城1938》一經推出就得到了一致好評，榮獲2023第35屆陳伯吹國際兒童文學獎最佳繪本獎等多個獎項。

營銷巧思，護航佳作又紅又潮

《火城1938》經折裝無疑是一本“思想精深、藝術精湛、制作精良”的精品力作。但價格競爭白熱化、渠道多頭并進的市場環境下，如何讓這樣一本有價值的圖書充分煥發市場活力，既確保成本可控，又精準定位受眾群體，做到社會效益與經濟效益雙豐收，是我們亟待解決的又一難題。

經過與市場部門同事的多次調研與溝通，我們想到近年新興的眾籌模式或許是一條可嘗試的路徑。眾籌渠道的受眾往往對價格不太敏感，但對產品審美趣味、藝術價值有較高的追求，與蔡皋老師這一作品的強藝術性特質非常契合。于是，2023年春，我們與市場部的同事一起拜訪了眾籌渠道的行業領軍企業——位于北京的摩點眾籌平臺公司。在聽取了我們的介紹并看了樣品之后，摩點眾籌的負責人表示對這個項目很有興趣，當場與我們達成了初步合作意向，并對具體眾籌中，如何引爆話題、擴展影響力、設計周邊產品等給予了很多寶貴建議。

出差回來，我們就緊鑼密鼓地開始根據平臺的意見，設計周邊產品，尋找供應商、設計眾籌檔位、撰寫詳情頁文案，并于當年11月20日在摩點平臺上線《火城1938（經折裝）》。一經上線，市場反響強烈，首發當日，ALL in 親簽檔在眾籌開啟后7分鐘內售罄，籌集首批出版資金達5萬元，利潤達40%以上，并引發持續的話題討論，相關熱點屢上熱搜，形成了傳統媒體與新媒體的自發傳播。兩個熱搜詞條#火城1938上線摩點眾籌#、#繪本奶奶蔡皋手繪老長沙#均登上同城熱搜榜前10名，引發閱讀量超過200萬，討論評論近2萬條。眾籌模式引發了網絡的大量關注，帶動了另一普通精裝版的《火城1938》銷售，其首印1萬冊在半月內售罄，碼洋達50萬元。眾籌的模式，也為此后高質量圖書的生產銷售提供了良好的解決依據和途徑。

回想一開始看到蔡老師拿出《火城1938》原作的時候，我們只是基于出版的理想、編輯的情懷，覺得將這樣一本有教育意義、有藝術價值的主題精品呈現到小讀者面前，是編輯的責任，而對于圖書的市場表現和影響力，并沒有太大的把握。但當我們以創新思維引領，從產品模式、盈利模式、宣傳模式和渠道模式等方面打開思路，《火城1938》這樣一本沉重深刻的主題出版物，也能變得“又潮又紅”。■

（本文作者單位為湖南少年兒童出版社）