“耳朵經(jīng)濟(jì)”助推青少年成長(zhǎng)

掏出手機(jī)，通過(guò)閱讀軟件開(kāi)啟讀書(shū)時(shí)間；戴上耳機(jī)，在有聲書(shū)播講者的娓娓道來(lái)中感受語(yǔ)言文字的魅力……數(shù)字時(shí)代的閱讀，有了更多“打開(kāi)方式”。《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)567.02億元，用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5.7億。

近年來(lái)，數(shù)字閱讀正以勢(shì)不可擋之勢(shì)成為閱讀文化的主流方向，聽(tīng)書(shū)和視頻講書(shū)等新興的數(shù)字化閱讀方式受到越來(lái)越多的成年國(guó)民喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2023年有36.3%的成年國(guó)民通過(guò)聽(tīng)書(shū)的方式進(jìn)行閱讀，學(xué)習(xí)勵(lì)志、兒童成長(zhǎng)、人文社科、文學(xué)經(jīng)典、名家課程都占據(jù)了有聲閱讀的一席之地。“喜馬拉雅”發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》更直觀地呈現(xiàn)出有聲閱讀的熱度，2024年第一季度，“喜馬拉雅”人均有聲書(shū)聽(tīng)書(shū)量達(dá)到9.7本，高于去年同期的8.8本。

聽(tīng)書(shū)成閱讀新風(fēng)尚的同時(shí)，是有聲閱讀市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)有聲閱讀App的領(lǐng)跑者，喜馬拉雅也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。2023年，喜馬拉雅營(yíng)收超過(guò)61.6億元人民幣，毛利率56.3%，盈利能力連續(xù)五個(gè)季度持續(xù)提升。平臺(tái)月活付費(fèi)會(huì)員逐年增長(zhǎng)達(dá)1550萬(wàn)，會(huì)員訂閱ARPPU（每付費(fèi)用戶(hù)平均收益）擴(kuò)大至13.4元，有聲閱讀市場(chǎng)的火爆由此可見(jiàn)一斑。

2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)占網(wǎng)民規(guī)模的比例為52.19%，這也是數(shù)字閱讀用戶(hù)在全體網(wǎng)民中占比首次達(dá)到一半以上。僅2023年一年，數(shù)字閱讀用戶(hù)增長(zhǎng)就有約4000萬(wàn)，增長(zhǎng)率為7.53%，數(shù)字閱讀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字閱讀的普及掃清了障礙。而以電子書(shū)、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀方式，還具有隨時(shí)隨地、方便快捷、有聲有畫(huà)等優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步降低了閱讀的門(mén)檻。

碎片化的生活場(chǎng)景成為大家學(xué)習(xí)充電的重要方式，音頻內(nèi)容不僅受到成年人的歡迎，也是兒童成長(zhǎng)內(nèi)容的重要載體。數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅的音頻用戶(hù)中，三成以上已育，而且77%的高黏性付費(fèi)群體愿意為個(gè)人成長(zhǎng)和兒童教育付費(fèi)，超過(guò)81.5%的孩子年齡分布在3—10歲?！跋柴R拉雅4·23聽(tīng)書(shū)節(jié)”期間，超15萬(wàn)人進(jìn)行了內(nèi)容消費(fèi)。喜馬拉雅兒童會(huì)員2024年訂單量對(duì)比2023年同期提升了133%。這更進(jìn)一步說(shuō)明平臺(tái)內(nèi)容在用戶(hù)心目中的認(rèn)可度。

我們看到，音屏平臺(tái)上，寓教于樂(lè)的內(nèi)容形式讓知識(shí)和文化在孩子們心中廣為傳播，一些經(jīng)典IP廣受歡迎。比如，《米小圈》自四川少年兒童出版社推出以來(lái)，已在喜馬拉雅平臺(tái)累計(jì)超過(guò)70億次的播放量。而多多羅工作室制作的《神探邁克狐》累計(jì)播放量已超過(guò)20億次，衍生了線(xiàn)下的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、兒童偵探密室和沉浸式親子體驗(yàn)劇場(chǎng)。

與文字閱讀相比，“聽(tīng)”的門(mén)檻更低，而且具有更強(qiáng)的移動(dòng)、伴隨屬性，它進(jìn)一步解放了雙手和雙眼，尤其是對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，音頻內(nèi)容完全沒(méi)有近視和沉迷的煩惱。而且優(yōu)質(zhì)健康的內(nèi)容、愉悅的閱讀體驗(yàn)，也將引領(lǐng)兒童的成長(zhǎng)，提升他們的閱讀力、理解力、感受力，幫助他們養(yǎng)成終身閱讀的習(xí)慣，為終身學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。

數(shù)字閱讀快速發(fā)展的背后是各類(lèi)新科技的廣泛應(yīng)用。尤其是AI和空間音頻技術(shù)的快速發(fā)展，為有聲閱讀帶來(lái)了新的可能性。為了幫助用戶(hù)高效、便捷地制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，喜馬拉雅推出了眾多AI工具。這些工具不僅功能強(qiáng)大，而且操作簡(jiǎn)便，大大降低了音頻制作的門(mén)檻。在AIGC（人工智能生成視頻）技術(shù)的持續(xù)賦能下，有聲專(zhuān)輯如雨后春筍般涌現(xiàn)。

有聲閱讀內(nèi)容和形式更加多樣，用戶(hù)也有了選擇自己喜歡的聲音風(fēng)格的更大空間。一方面是讀者選擇聽(tīng)書(shū)等數(shù)字閱讀方式獲取資訊、獲得心靈的滋養(yǎng)，另一方面在閱讀平臺(tái)上，配音主播、媒體、出版社乃至企業(yè)家們，均以前所未有的熱情，投身于有聲閱讀的收聽(tīng)與制作之中。在AIGC的技術(shù)賦能下，創(chuàng)作者們可以借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕松演繹有聲書(shū)、剪輯播客，輕松創(chuàng)作優(yōu)秀的音頻作品，并不斷探索新音色和新玩法。報(bào)告顯示，2024年第一季度，喜馬拉雅AIGC聲音數(shù)同比增長(zhǎng)89%，平臺(tái)產(chǎn)生超過(guò)10張播放量過(guò)億的AIGC有聲專(zhuān)輯。技術(shù)所激發(fā)出的市場(chǎng)活力令人感嘆。

AI等新技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了閱讀產(chǎn)品功能與傳播模式上的創(chuàng)新，帶來(lái)更加便利的閱讀享受的同時(shí)，還帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮與發(fā)展，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)數(shù)智時(shí)代、大閱讀時(shí)代、未來(lái)智能等未來(lái)文化發(fā)展新領(lǐng)域和新賽道的開(kāi)辟。

（摘編自“光明網(wǎng)”）