“耳朵經(jīng)濟(jì)”助推青少年成長

掏出手機(jī)，通過閱讀軟件開啟讀書時(shí)間；戴上耳機(jī)，在有聲書播講者的娓娓道來中感受語言文字的魅力……數(shù)字時(shí)代的閱讀，有了更多“打開方式”。《2023年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)567.02億元，用戶規(guī)模已達(dá)5.7億。

近年來，數(shù)字閱讀正以勢不可擋之勢成為閱讀文化的主流方向，聽書和視頻講書等新興的數(shù)字化閱讀方式受到越來越多的成年國民喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2023年有36.3%的成年國民通過聽書的方式進(jìn)行閱讀，學(xué)習(xí)勵志、兒童成長、人文社科、文學(xué)經(jīng)典、名家課程都占據(jù)了有聲閱讀的一席之地。“喜馬拉雅”發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》更直觀地呈現(xiàn)出有聲閱讀的熱度，2024年第一季度，“喜馬拉雅”人均有聲書聽書量達(dá)到9.7本，高于去年同期的8.8本。

聽書成閱讀新風(fēng)尚的同時(shí)，是有聲閱讀市場快速增長。作為國內(nèi)移動有聲閱讀App的領(lǐng)跑者，喜馬拉雅也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。2023年，喜馬拉雅營收超過61.6億元人民幣，毛利率56.3%，盈利能力連續(xù)五個季度持續(xù)提升。平臺月活付費(fèi)會員逐年增長達(dá)1550萬，會員訂閱ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）擴(kuò)大至13.4元，有聲閱讀市場的火爆由此可見一斑。

2023年我國數(shù)字閱讀用戶占網(wǎng)民規(guī)模的比例為52.19%，這也是數(shù)字閱讀用戶在全體網(wǎng)民中占比首次達(dá)到一半以上。僅2023年一年，數(shù)字閱讀用戶增長就有約4000萬，增長率為7.53%，數(shù)字閱讀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字閱讀的普及掃清了障礙。而以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀方式，還具有隨時(shí)隨地、方便快捷、有聲有畫等優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步降低了閱讀的門檻。

碎片化的生活場景成為大家學(xué)習(xí)充電的重要方式，音頻內(nèi)容不僅受到成年人的歡迎，也是兒童成長內(nèi)容的重要載體。數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅的音頻用戶中，三成以上已育，而且77%的高黏性付費(fèi)群體愿意為個人成長和兒童教育付費(fèi)，超過81.5%的孩子年齡分布在3—10歲。“喜馬拉雅4·23聽書節(jié)”期間，超15萬人進(jìn)行了內(nèi)容消費(fèi)。喜馬拉雅兒童會員2024年訂單量對比2023年同期提升了133%。這更進(jìn)一步說明平臺內(nèi)容在用戶心目中的認(rèn)可度。

我們看到，音屏平臺上，寓教于樂的內(nèi)容形式讓知識和文化在孩子們心中廣為傳播，一些經(jīng)典IP廣受歡迎。比如，《米小圈》自四川少年兒童出版社推出以來，已在喜馬拉雅平臺累計(jì)超過70億次的播放量。而多多羅工作室制作的《神探邁克狐》累計(jì)播放量已超過20億次，衍生了線下的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、兒童偵探密室和沉浸式親子體驗(yàn)劇場。

與文字閱讀相比，“聽”的門檻更低，而且具有更強(qiáng)的移動、伴隨屬性，它進(jìn)一步解放了雙手和雙眼，尤其是對于青少年來說，音頻內(nèi)容完全沒有近視和沉迷的煩惱。而且優(yōu)質(zhì)健康的內(nèi)容、愉悅的閱讀體驗(yàn)，也將引領(lǐng)兒童的成長，提升他們的閱讀力、理解力、感受力，幫助他們養(yǎng)成終身閱讀的習(xí)慣，為終身學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。

數(shù)字閱讀快速發(fā)展的背后是各類新科技的廣泛應(yīng)用。尤其是AI和空間音頻技術(shù)的快速發(fā)展，為有聲閱讀帶來了新的可能性。為了幫助用戶高效、便捷地制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，喜馬拉雅推出了眾多AI工具。這些工具不僅功能強(qiáng)大，而且操作簡便，大大降低了音頻制作的門檻。在AIGC（人工智能生成視頻）技術(shù)的持續(xù)賦能下，有聲專輯如雨后春筍般涌現(xiàn)。

有聲閱讀內(nèi)容和形式更加多樣，用戶也有了選擇自己喜歡的聲音風(fēng)格的更大空間。一方面是讀者選擇聽書等數(shù)字閱讀方式獲取資訊、獲得心靈的滋養(yǎng)，另一方面在閱讀平臺上，配音主播、媒體、出版社乃至企業(yè)家們，均以前所未有的熱情，投身于有聲閱讀的收聽與制作之中。在AIGC的技術(shù)賦能下，創(chuàng)作者們可以借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕松演繹有聲書、剪輯播客，輕松創(chuàng)作優(yōu)秀的音頻作品，并不斷探索新音色和新玩法。報(bào)告顯示，2024年第一季度，喜馬拉雅AIGC聲音數(shù)同比增長89%，平臺產(chǎn)生超過10張播放量過億的AIGC有聲專輯。技術(shù)所激發(fā)出的市場活力令人感嘆。

AI等新技術(shù)的應(yīng)用，推動了閱讀產(chǎn)品功能與傳播模式上的創(chuàng)新，帶來更加便利的閱讀享受的同時(shí)，還帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮與發(fā)展，催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動數(shù)智時(shí)代、大閱讀時(shí)代、未來智能等未來文化發(fā)展新領(lǐng)域和新賽道的開辟。

（摘編自“光明網(wǎng)”）