新內容、新技術、新場景、新引擎

為深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，加快構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革，由上海報業集團澎湃新聞主辦的“新內容、新技術、新場景、新引擎”創新發展大會于2024年9月14日在上海舉行。聚焦主流媒體系統性變革，以及澎湃十年融合發展經驗和未來發展戰略，來自全國的主流媒體、學界專家和業界嘉賓代表等300余人參與此次交流活動，共同見證澎湃新聞“四新戰略”正式發布。

澎湃新聞于2014年7月22日正式上線，是上海報業集團主管主辦的全國第一個由傳統媒體向新媒體全面轉型的產品。經過十年的發展，澎湃新聞客戶端下載用戶已超過2.68億，每日全網閱讀量超過4.5億，各平臺矩陣賬號110個。十年間，澎湃新聞共獲得超過500個榮譽獎項，其中包括50多個國際獎項，100多個國家級獎項。

堅守媒體初心，十年探索主流新媒體創新發展路徑

十年來，在上海市委、市委宣傳部的領導下，上海報業集團澎湃新聞始終堅持“內容為王”和“移動優先”戰略，大膽探索主流化、平臺化、生態化、全球化的高質量發展之路。目前，澎湃新聞已成為全國媒體融合轉型的標桿產品，是黨在互聯網上的重要輿論陣地。

“澎湃新聞這十年，是破釜沉舟、鳳凰涅槃的十年，是劈波斬浪、勇立潮頭的十年，是堅守初心、奮楫篤行的十年。”上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴出席大會并發表講話。他指出，澎湃新聞誕生于新時代，奮斗在新時代，記錄著新時代。當前，上海報業集團正在實施新一輪改革，澎湃要當好先行者，全力建設“國內領先、影響全球的頭部新聞平臺”，努力開拓出一條更加廣闊的發展新路。要永葆澎湃之心，立主流輿論之砥柱；厚積澎湃之勢，發改革奮進之強音；激揚澎湃之力，樹系統變革之典范；彰顯澎湃之道，架文明互鑒之橋梁。

上海報業集團黨委書記、社長李蕓在致歡迎辭時表示，十年前，澎湃新聞作為上海報業集團重點打造的新媒體產品，承載著傳統媒體轉型的歷史使命，邁出了探索主流新媒體創新發展的堅實步伐，逐步走出了一條獨具澎湃氣質的融合發展路徑，為上海乃至全國的媒體融合發展樹立了標桿。唯有推進主流媒體系統性變革，加快適應新技術新應用，才能在新時代潮流中，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼發布了《澎湃十年發展報告》。劉永鋼表示，這十年，澎湃新聞率先響應、始終遵循、全面貫徹中央和市委關于媒體融合轉型發展的戰略；初心不改、引領主流、守正創新，強化主流媒體壓艙石、黏合劑、風向標的作用；立足上海、服務全國、放眼世界，持續拓展國際傳播力影響力版圖。未來將積極擁抱系統性變革的重大機遇，全面開啟澎湃新征程。

謀求創新突破，擘畫全新一輪高質量發展藍圖

會上，澎湃新聞全新發布的“四新戰略”，涵蓋“新內容、新技術、新場景、新引擎”四大板塊，包括澎湃新聞全新內容戰略，派生萬物智能科技有限公司全新啟幕，澎湃新聞全面擁抱鴻蒙生態、全面進駐智慧出行場景，國有股東加強協同推動澎湃新一輪發展計劃啟動。“四新戰略”將主流媒體內容建設與平臺建設融會貫通，在“內容為王”與“技術為先”兩大理念之間構筑了新的“橋梁”與“軌道”。

其中，全新內容戰略由時政、服務、深度、監督四大板塊組成，全新上線短視頻IP“時政湃”“服務湃”超級公眾互動平臺和深度頻道，讓時政更具知見性、讓服務更具連接性、讓監督更具建設性、讓深度更具公共性。澎湃新聞也將依托新設立的派生萬物智能科技有限公司，全面啟動超級AI平臺建設，以技術引領澎湃新聞從“移動網絡時代”迭代升級到“智能互聯時代”，利用AIGC前沿技術提供創新性的媒體創作和辦公體驗，深度賦能媒體、政企機構的智能化升級和機制優化，打造澎湃的第二增長曲線。

微短劇作為新興的內容形態，正以其獨特的魅力吸引著廣大青年受眾，成為文化傳播與創新的重要載體。澎湃新聞聯合影視制作、文化出海、網絡文學、科創園區等龍頭機構共同簽署“劇光燈——精品微短劇共創計劃”，旨在提升滬產微短劇話語權、培育產業鏈集群、增強城市軟實力。

與此同時，本次創新發展大會特別為來自不同領域的代表頒發十周年“澎友”獎杯和證書，包括生態環境部宣教司原司長、新聞發言人劉友賓，復旦大學新聞學院院長、復旦大學全球傳播全媒體研究院院長張濤甫，人民日報海外版俠客島，澎湃新聞報道后獲得平反的渦陽“五周”錯案當事人周繼坤，抖音集團副總編輯、媒體合作總經理郎峰蔚，光明乳業股份有限公司黨委副書記、總裁賁敏，上海紐約大學名譽校長、華東師范大學原校長俞立中，中國科學院院士、中國科學院上海技術物理研究所研究員、復旦大學光電研究院院長褚君浩，海派藝術家、上海美術學院教授陳家泠，巴黎奧運會男子4×100米混合泳接力冠軍，游泳世錦賽男子蛙泳50米、100米、200米冠軍覃海洋。

擁抱系統性變革，業界學界專家共探媒體機遇與挑戰

在澎湃新聞創新發展大會期間還舉辦了一年一度的外灘新媒體年會，今年的主題為“擁抱系統性變革”。上海報業集團副社長，澎湃新聞黨委書記、董事長丁波表示，過去的十年間，澎湃新聞形成了自身的品牌、特色和模式，有幸成為媒體融合轉型的一個樣本。面向未來新的十年，澎湃新聞如何保持優勢、擴大影響，實現傳播力和發展力新的增長曲線，需要“擁抱系統性變革”的勇氣和決心，科學謀劃、務實精進。

來自主流媒體、學界專家和業界伙伴的代表共同參與了年會相關活動，圍繞推進主流媒體系統性變革、融媒時代深度報道的路徑與實踐、傳媒業在AI浪潮中的機遇與挑戰等主題展開了深入討論。

北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺主任、中國新聞史學會傳媒經濟與管理專業委員會理事長喻國明在題為《生成式AI作為傳播領域的新質生產力》的演講中表示，生成式AI對傳播的影響并不僅是在既有的生產邏輯、價值鏈邏輯中加入相關元素，更是要用AI給整個傳播流程、傳播結構、傳播方位、傳播目標帶來結構性改變。

新華網黨委書記、董事長儲學軍發表了《以系統性變革推進主流媒體高質量發展》主旨演講，稱主流媒體有兩個“既要也要”：既要構建自身算法，提高傳播推送能力，也要通過向技術平臺輸出內容，以主流價值影響算法；既要運用新技術提高數據庫資源聚合、價值挖掘能力，也要借助生成式AI達到人類所不能及的創意美學新角度、內容生產新維度。

IEEE Fellow、騰訊杰出科學家、騰訊混元大模型技術負責人劉威在以《生成式AI的發展與騰訊混元大模型的實踐》為題的演講中指出，生成式AI可以在數字世界里“預測未來”，只要在數字世界里能精準預測下一步的語義和下一步的“外表”（介質）就能預測世界的未來。

在三場激蕩智識的圓桌論壇環節，以“從融合發展到系統性變革”為主題的“院長圓桌”，探討媒體應如何進行系統性變革，媒體如何解決報與網、報與端的關系，以及澎湃十年之路的探索啟示等三大問題。復旦大學新聞學院院長、復旦大學全球傳播全媒體研究院院長張濤甫，中國人民大學新聞學院院長周勇，武漢大學新聞與傳播學院院長強月新暢談了自己的見解。復旦大學新聞學院教授、復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長張志安總結認為，主流媒體要系統性變革應包括三個維度：場景數據，即技術賦能的應用探索；流量數據，即輿論引導的效能評估；財務數據，即發展支撐和運營機制。

在以“融媒體時代深度報道的路徑與實踐”為主題的圓桌論壇上，復旦大學新聞學院特聘教授、人民日報社上海分社原副社長李泓冰，中國青年報·冰點周刊負責人、副主編從玉華，新京報深度報道部副主編王瑞鋒，中央廣播電視總臺央視新聞《相對論》制片人、記者莊勝春等探討認為，AI是未來，內容也是未來；奔赴現場的一線調查是深度報道，做好政策解讀也是深度報道。

在“智能時代的媒介變革：傳媒業在AI浪潮中的機遇與挑戰”圓桌探討中，百度媒體業務部新媒體解決方案負責人趙暉，MiniMax（稀宇科技）總編輯、副總裁彭韜，澎湃新聞CTO、派生萬物CEO孫揮，澎湃新聞數據新聞副總監兼主編呂妍，在復旦大學新聞學院副院長周葆華的主持下，介紹了目前AI技術在傳媒業中的運用實踐情況，并討論了AI技術和傳媒界未來如何進一步相互賦能、相互促進。

澎湃新聞在外灘新媒體峰會上正式啟動了事實核查工作坊、澎湃明查全球學者計劃、澎湃·鏡相第二屆非虛構寫作大賽。三項計劃將充分整合澎湃新聞的媒體平臺能力與外部伙伴的專業資源能力，一起為內容生產和傳播創新貢獻力量，同時挖掘并開發極具潛力的IP項目和IP人物。另外，在外灘新媒體年會上，澎湃健康頻道、文旅頻道正式上線。這兩大垂類頻道的上線，將進一步擴充澎湃新聞的內容池，更精準地吸引和服務受眾，提升內容的廣度與深度。

（作者張宴飛系澎湃新聞總編辦主任；楊菲菲系澎湃新聞總編辦編輯）

【編輯：陳琦】