新媒體時代報紙副刊的創新突破路徑探索

摘要：在新媒體時代，報紙副刊與傳統媒體一樣必須直面現實，轉型發展。報紙副刊應主動扛起主流媒體責任擔當，持續放大傳統優勢；在新媒體語境下緊隨時代脈搏、厚植本土文化、堅持美學追求，持續做強內容產品；并積極參與媒體融合，通過組建融媒采編團隊、打造報紙副刊品牌、拓寬新媒體傳播渠道等路徑，實現彎道超車，勇當媒體融合探索急先鋒。

關鍵詞：報紙副刊 新媒體 媒體融合 主流媒體

報紙副刊作為報紙的有機組成部分，因其具有可讀性、文學性、藝術性等特質，承擔了報紙提供新聞信息以外的功能，既承載了報紙的品位追求和文化氣息，又提升了報紙的傳播力和影響力。新媒體時代，特別是在傳統媒體加速融合發展的形勢下，報紙副刊的生存環境發生了深刻變革。為了適應發展，報紙副刊在堅守精神高地的同時，與新媒體有機融合，開始另辟蹊徑，創新探索多元化發展路徑。以人民日報副刊“堅持‘兩創’書寫史詩”專欄為例，通過微博轉化，話題閱讀量超25億，“兩會藝覽”短視頻欄目以文藝熱門話題為切入口引流，成就爆款主流文藝評論品牌。這也證明報紙副刊具有歷久彌新的創新發揮空間，在新媒體時代仍然可以勇立潮頭，成為新時代中國文化藝術的傳播推廣舞臺。

一、新媒體時代報紙副刊的機遇、優勢與責任

新媒體技術的應用改變了人們的閱讀習慣，移動端、沉浸式體驗成為全新的閱讀偏好，打破了傳統媒體的傳播格局，致使報紙訂閱量、影響力明顯下降，報紙副刊的發展也遇到了瓶頸。然而，新媒體時代同時也是文化大發展的時代，對于報紙副刊同樣是一次前所未有的發展機遇。新媒體文化知識類內容的興起，給報紙副刊探索新形式、新表達提供了巨大空間。

1.在困境中找尋出路，實現報紙副刊轉型發展。中國報紙副刊有著悠久歷史，是媒體與文學藝術結合的產物，也是讀者的精神后花園。伴隨著新媒體技術的應用，報紙式微成為不可回避的現實，副刊也隨之淡出人們的視野。一部分傳統媒體的副刊專欄主動轉變思路，積極擁抱新媒體，通過分析受眾喜好和需求，運用多樣化的內容形式提高閱讀體驗，從傳統媒體向線上平臺轉型，繼續為受眾提供高品質的內容服務。比如，新民晚報副刊《夜光杯》在視頻號開設了“夜光杯朋友圈”，在新民APP上開設夜光杯頻道，并打通今日頭條、百度、騰訊新聞等渠道。很多熱點稿件都是移動優先，受眾可以第一時間在新媒體平臺先睹為快?！缎瞧谔煲构獗分芸鞔虻氖欠饷嫒宋?、紀實、文藝評論等，通過新民APP、“夜光杯”微信號和“夜光杯朋友圈”視頻號等全網傳播，以音頻、視頻、美圖等多種形式在新媒體端呈現，閱讀效果顯著提升，頻頻收獲10萬+。在2023年年末，《夜光杯》獨家采訪了熱播劇《繁花》的主演胡歌，并及時邀約各路名家對該劇進行專業點評，率先在《星期天夜光杯》刊發封面人物專訪以及兩個整版的文藝評論，收到了良好的效果反饋。

2.放大報紙副刊的傳統優勢，應對新媒體挑戰。傳統報紙副刊具有鮮明的導向性、涉獵的豐富性以及內容的優質性等特點。這使其能在喧囂的輿論場上為受眾提供廣闊的視野、文化的滋養、理性的思考、溫暖的關懷、正確的導向，因而具有不可撼動的文化價值。光明日報的《文薈》副刊2023年在光明網上進行了頻道改版。新版文薈頻道依托光明日報在文藝領域的深耕厚植，重磅推出“獨家策劃”“光明文薈”“專題專欄”“光明掠影”等一系列原創新媒體欄目。其中，在頻道首屏新開設的“煙火人間”全媒體專欄，吸引了眾多光明讀者的關注。該專欄邀請王蒙、肖復興等各路名家撰寫美文，狀山川形勝，敘風土人情，展時代風云，詠人間大愛，用文字、聲音、圖像觸摸人們心中最柔軟的部位，為今日多彩中國留下搖曳生姿的剪影?！盁熁鹑碎g”全媒體專欄有機結合了各種視聽藝術元素，延展了文學作品的表現形式，使其從有限的紙上文字拓展到無限的感官體驗，為讀者奉上絕美的藝術享受的同時，也為傳統報紙副刊在媒體融合的實踐中提供了有益嘗試。文薈頻道的改版升級，充分運用新媒體手段，打造了頗具“書香味”的版塊，就是在努力爭做大眾的閱讀指向標、成長助推器，把更多好書、好文傳遞給更多讀者，以精品閱讀引領時代風尚。

3.扛起主流媒體責任擔當，擴大報紙副刊影響力。無論何時，主流媒體都要扛起大旗，堅持正確輿論導向，筑牢文化根基、滋養讀者精神世界。特別是在新媒體時代，主流媒體更要保持定力，展現高雅品位，以優質內容給予受眾心靈上的浸潤。第三十一屆中國新聞獎一等獎副刊作品《“燃燈校長”送1600多名女孩出深山》，持續13年追蹤報道，以報告文學的形式，讓更多人了解了“燃燈校長”張桂梅幫1600多女生走出深山的故事。這篇報告文學不僅有故事、有細節，更有情感。記者筆下的“燃燈校長”，形象立體，催人淚下，真實可感。這篇采訪扎實深入、寫作用心的報道，彰顯了新華社人物報道的深厚底蘊，在各大平臺刷屏后的持續影響力，為社會注入了正能量，凸顯了新華社副刊的成風化人之效。稿件在新華每日電訊整版刊發后，在社會上引發強烈反響，先后被140多家媒體采用，在新媒體平臺形成刷屏之勢，共青團中央、人民日報等多個微信公號轉發并均破10萬+，微信點贊量達10萬+，網友評論達數萬條，全網閱讀量超2000萬。相關視頻在抖音等短視頻平臺發布后，累計播放量超5000萬。

二、報紙副刊在新媒體語境下何以留客

報紙副刊是一家報紙的門面擔當，業內素有“新聞引客，副刊留客”的說法。新媒體時代的報紙副刊想要留住讀者，不僅要有高品質、文學性，還要用富有時代氣息的文化底蘊關照社會現實、體現人文情懷。近年來，一些傳統媒體加大融合力度，憑借自身內容生產力，依托新媒體技術拓寬副刊的內容邊界，實現在主陣地的新突破。

1.跟進時代，成為書寫時代的報紙副刊。報紙副刊具備新聞性和文學性的雙重特質，因此要緊扣時代脈搏，緊跟熱點焦點，結合受眾畫像，精準策劃推出相應選題，增強副刊的可讀性，吸引更多受眾。以金陵晚報副刊《雨花石》為例，結合重大主題、時政熱點做出有效探索。北京冬奧會期間，《雨花石》提早謀劃，以“關注冬奧，全民健身”為主題，擇優刊發整版專題內容，通過講述參與冰雪運動的經歷、對冬奧盛會的關注以及盛贊運動健兒為國爭光，都是對時事新聞的補充豐富。運用副刊獨有的版面形式、語言風格和豐富情感更加深入地宣傳報道好冬奧會主題，展現媒體人的擔當作為。此外，《雨花石》副刊緊扣時代脈絡，經常在援藏、支教、戍守邊疆海島、公益志愿等方面著墨，生動刻畫人民群像，彰顯新時代人民群眾的精神特質，展示向善向上的社會風貌。新媒體時代，報紙副刊要抓住受眾的心理需求、情感需求，并及時作出回應，建立有效的情感連接。在《雨花石》經常可以看到形形色色的小人物，如2023年4月刊發的《看門的父親》，作者用質樸且動情的語言描繪出一個委曲求全又扛得起家庭重擔的父親形象，通過記錄人物寶貴的閃光點，傳遞人間真善美。濃濃的人情味給予受眾的是天然的陪伴與呵護，有助于增強受眾黏性。

2.深耕本土，成為傳播優秀文化的報紙副刊。作為地方報紙的副刊，應當充分利用當地歷史文化資源，深挖汲取地域文化特色，努力成為地方形象的推介者。新媒體時代，民族的才是世界的，文化更要旗幟鮮明地走好“本土化”路線。華西都市報副刊《蓋碗茶》方言版就是以方言講述身邊故事，正所謂“蓋碗茶泡起，龍門陣擺起，四川話說起”?！渡w碗茶》方言版的文章通常采用白描寫意的形式，通過不同的主題、語言、詞匯搭建起“茶館”虛擬文化空間，與成都的茶館文化一脈相承，喚起蓉城人的集體記憶，展現出這座城市的安逸、松弛、幽默的氛圍。比如，2023年12月刊發的一篇《川人說“錢”》，通過梳理四川人有一些關于“錢”的俗語，折射出不少有趣味的民間文化因素，讓人讀來興致盎然。再如，《包到湯圓不散》一文，其中用了“啰”“哈”“嘛”等具有地方特色感嘆詞，一下子就拉近了作者與受眾的心理距離，從而更能實現情感上的同頻共振。副刊《蓋碗茶》方言版每周三推出，一篇篇活色生香的方言故事，向受眾呈現了帶有濃郁四川特色的語言文本，讓穿梭于市井生活，讀來饒有趣味。因此，在新媒體語境下，傳統媒體的突圍應當告別大而廣的傳播路徑，取而代之用區域化、精準式的傳播方式，實現內容的有效傳播。

3.增強美學追求，成為孕育高雅品味的報紙副刊。報紙副刊對美的追求是一以貫之的傳承，與新聞的“快”“真”“實”不同，報紙副刊從文字到版面都講究美感。農民日報副刊《百姓茶坊》立足于“三農”主題，常常以優美的文字推介各地鄉村旅游，直抵內心。如2023年10月刊發的《水脈游龍》一文，文辭流暢、意境甚美，是帶著泥土氣息的文章，雅俗共賞。隨著新媒體技術的應用，融媒產品的表現形式層出不窮、令人目不暇接。讀圖時代，報紙副刊想要吸引受眾的眼球，不能單純依靠文章內容，也要從視覺優化等方面著手，提升報紙版面的設計水平，給受眾以賞心悅目之感，傳遞美的享受?！栋傩詹璺弧愤€特別注重版面的美學意境，以清新活潑的版式搭配帶有泥土氣息、文思雋永的文字，彰顯了媒體的品味與思考，吸引了廣泛的讀者群。《百姓茶坊》一致堅持圖文并茂的形式，在版面對角線位置穿插富有藝術氣息、觀賞性的照片，同時也講究大圖與小圖的遙相呼應，圖片與季節時令也是完美契合，大幅提升了版面的可讀性。此外，《百姓茶坊》還經常選用與文章相呼應的農民畫，符合當下文化傳承與自信的共識。在信息過剩的時代，副刊如同一劑良藥，可治愈現代人心靈創傷。

三、報紙副刊在媒體融合環境下的創新發展策略

在新媒體時代，報紙的話語權逐漸弱化，受眾群體也在萎縮，亟需轉型，報紙副刊同樣需要在堅守與創新之間找尋平衡點，一方面保持多年積累的深厚文化底蘊，一方面蓄力創新發展新勢能，在媒體融合進程中助力媒體鞏固壯大主流思想輿論。隨著受眾對多元化文學內容的需求與日俱增，報紙副刊也要轉變運營思路，探索轉型升級方式，實現媒體融合新格局下的彎道超車。

1.組建融媒采編團隊，提升報紙副刊競爭力。傳統媒體挺進新媒體主戰場，首先要解決的就是人的問題。打造一支業務能力過硬的融媒采編團隊是報紙副刊實現突破的必由之路。新媒體時代，報紙副刊想要破局出圈，需要生產具有時代氣息、受眾喜聞樂見的內容精品，并致力于打造“現象級”爆款，引領內容生產，提升媒體競爭力、除了依靠編輯，報紙副刊團隊還要有音視頻制作、平臺運營、技術研發等人才，以及由專家學者組成的顧問團隊。以舟山日報副刊《海潮人文》為例，近年來，依托地方人文專家學者，打造了一支研究型采編生力軍，逐漸形成集研究、生產、傳播、交互于一體的融媒傳播全鏈條。副刊團隊的多名成員成為浙江海洋大學鴉片戰爭研究中心研究員、浙江舟山群島新區研究中心研究員等專家顧問，在業界擁有了較強的權威話語權，實現了創新突破。自2019年起舟山日報副刊部先后獲得多項省級、市級文史類項目及重要課題，多次榮獲浙江省新聞獎，成為地方文史研究的一支輕騎兵。

2.打造報紙副刊品牌，重塑主流媒體價值。中華全國新聞工作者協會原副主席趙超構曾說，新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。在報紙副刊的長期發展進程中，一些優秀報紙副刊擁有了自己的品牌，如人民日報《大地》副刊、光明日報《文化周刊》、解放日報《朝花》副刊、羊城晚報《花地》副刊等。面對激烈的新媒體競爭格局，打造品牌、重塑價值，是報紙副刊擺脫困境、實現復興的有效途徑。隨著抖音等社交短視頻平臺的興起，文化類內容的“輕悅讀”備受歡迎。2021年，北京晚報《五色土》副刊為迎接建黨百年，策劃推出“京畿紅跡——尋訪北京的100個紅色地標”系列短視頻，其中涉及線路附近的交通、餐飲、門票等服務信息，同步在微博、抖音等社交平臺推出，為受眾提供實操落地方案。可見，主流媒體以地方特色文化為內核，打造具有社交屬性的同城吃喝玩樂內容，迎合年輕受眾的閱讀興趣點，密切與受眾的情感連接，或可成為副刊新媒體表達的發力方向，從而強化主流媒體價值。

3.拓寬新媒體傳播渠道，構建“副刊+”新生態。報紙副刊借助微博、微信、抖音、知乎、豆瓣等新媒體平臺擴大覆蓋面和影響力，就要加強對平臺的運營，適應平臺對內容形式的需求，副刊+音頻、副刊+視頻、副刊+公眾號順勢而生，開啟了報紙副刊移動化、有聲化、可視化探索，構建起“副刊+”內容新生態，打破了報紙副刊的空間、時間界限，有效提升傳播能級。自2022年1月起，中國青年報全天候可視化欄目“溫暖的BaoBao”正式上線，匯聚“團團來了”“青年態度”“大思政”等欄目，并隨時插播精彩小視頻和直播，在其“兩微一端”和中新網、中青在線等平臺同步播出?！皽嘏腂aoBao”正是副刊可視化的一次有益嘗試，該欄目緊密嵌入版面，同時深度延伸話題，還設計了專屬IP吉祥物“青小豹”，以可愛的形象和有趣的話題，適應青少年的喜好與需求。截至2024年1月，該欄目累計推出700多期，為青年提供了一片文學創作的花海和青春展示的舞臺，收獲眾多好評。

（作者系重慶對外經貿學院影視融媒體學院副教授）

本文系重慶市教育委員會教學改革重點項目“新文科背景下傳媒類專業數字內容生產‘三階四跨’產學研協同育人創新與實踐”（項目編號：232151）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：王秦】