如何做好國際傳播中的中西方文化融合與創新

摘要：近年來，隨著科技發展和信息技術普及，時間與空間的限制逐漸被縮小，在全球化的浪潮中，中西方文化交流與碰撞愈發頻繁。在此背景下，如何做好國際傳播中的中西方文化融合與創新已成為媒體在實際工作中的一項重要議題。本文將剖析中西方文化融合與創新在國際傳播中呈現出的新特點和新趨勢，探討如何利用新媒介環境，搭建更多中西方文化交流橋梁，并在融合的基礎上實現手段創新，以提升國際傳播的效果和影響力。

關鍵詞：國際傳播 文化融合 中西方文化 中國新聞社

在黨的二十大報告中，習近平總書記對增強文化自信、鑄就社會主義文化新輝煌作出了戰略部署，報告指出：加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。中國新聞社作為國家主流媒體，一直致力于向海外受眾介紹中華文化，通過采用多元化的傳播手段和方式，以滿足海外受眾對中華文化的需求。在實際工作中，中國新聞社通過不斷探索更多樣化的報道策略和方法，進一步增強傳播內容的普適性、立體性和兼容性，以期更好地向海外受眾展現中華文化之美，促進不同文明之間的交流和互鑒。如何用更多元化、立體化、普適化的方式向海外傳播中華文化，已成為中國新聞社實際工作中的重要任務。

一、中西方文化及其傳播方式的差異性

在全球化的持續推進下，中西方文化及其傳播方式的差異愈發凸顯。這種差異不僅鮮明地展現在語言表達上，而且深深地根植于人們的思維模式、價值判斷以及社會習俗等多個維度。面對這種現實，既要尊重中西方文化的差異，也要積極尋求文化之間的融合與發展。通過加強文化交流與合作，共同推動人類文明的進步和發展。

1.中西方新聞理念的差異。中國的新聞傳播活動有鮮明的政治導向，即服務于國家的建設和人民的福祉。中國媒體的新聞報道堅守“黨性原則”和為人民服務的基本宗旨，以確保媒體在宣傳黨的政策、反映政府的工作動態和社會發展狀況等方面發揮重要作用。而西方的新聞體系則是在自由市場的競爭中形成了多元化的格局，雖然強調新聞報道應當獨立于政府權力，但實質上仍然受到資本邏輯和商業利益的深刻影響。因此，在西方國家，環境保護、氣候危機和核能安全等問題常因其潛在的政治爭議性而成為新聞關注的焦點，這些話題不僅關系到公眾的知情權，也直接影響著全球性的社會議程設置和文化價值觀的傳遞。

中國的新聞媒體是黨和人民的“耳目”“喉舌”。這就要求每一位新聞工作者堅持以人民為中心的工作導向，要有致力于推動黨和人民各項事業發展的新聞理想。西方新聞觀多指西方發達資本主義國家的主流新聞意識形態，本質上是為西方主流社會的政治、經濟、文化統治服務的，更注重具有針對性新聞價值的事件。

2.中西方文化起源和媒介環境不同。從歷史文明的角度追溯，中西方文化的起源、發展和演變路徑均有不同。歷史背景差異保留了中西方兩種文化的獨特性，也導致中西方在價值觀、思維方式、社會習俗等方面存在顯著差異。

首先，在價值觀念上，西方文化崇尚個人主義，強調個體的獨立性和自由性。在文化傳播中，這種價值觀念體現為對個體經歷的重視和個體價值的推崇。而東方文化，特別是中國文化，則更注重集體主義，強調人與人之間的和諧關系和社會整體的利益。在文化傳播中，這種價值觀念體現為對集體精神的弘揚和對社會和諧的追求。

其次，從思維方式上看，西方文化強調邏輯分析，重視實證科學，傾向于將復雜問題簡化為具體的、可量化的要素。這種思維方式在文化傳播中體現為對信息的精確傳達和客觀分析。而東方文化，尤其是中國文化，則更注重整體性和綜合性，傾向于從多個角度、多個層面去理解和解釋問題。這種思維方式在文化傳播中體現為對信息的深入解讀和內涵的挖掘。

最后，從社會習俗的角度觀察，中西方文化之間呈現出明顯的差異性。不同的文化背景下形成的價值觀大相徑庭。中國社會重視家庭和家庭成員的群體生活，有嚴格的長輩晚輩之分。而西方國家崇尚獨立自主、自強自立，家庭結構中老少界限模糊，長輩與晚輩多以朋友相處。所以，在文化傳播中，西方社會更宣揚自由、平等與開放，中國社會則更傾向于人際關系和諧與情感交流。

3.中西方信息傳播獲取途徑存在差異。這不僅體現在技術和平臺的多樣性上，更深深地根植于各自的文化傳統和社會結構中。在中國，信息獲取的渠道往往呈現出一種多元化但集中的趨勢。傳統的新聞媒體，如廣播、電視、報紙、期刊等，對年輕人群體中的影響力正逐漸減弱。隨著智能手機的廣泛普及和網絡技術的迅猛發展，更多的年輕人日益傾向于通過社交媒體、新聞APP、論壇等數字化平臺來搜集和獲取所需的信息。這些新興的信息獲取方式不僅提供了更加便捷、即時的信息獲取體驗，還允許用戶根據自己的興趣和需求進行個性化定制。人們可以關注自己感興趣的領域、人物或話題，獲取最新、最全面的信息。

與中國的信息獲取渠道相比，西方發達國家在信息獲取上更強調個人選擇和市場機制。除了傳統的新聞媒體外，各種在線新聞網站、博客、播客和社交媒體等也為人們提供了廣泛的信息來源。這些平臺往往以更加獨立、自由的立場進行報道和評論，為公眾提供了更多元化的觀點和信息。

二、文化融合在國際傳播中的積極作用

文化融合在國際傳播中扮演著舉足輕重的角色。隨著全球化的加速推進，不同文化之間的交流與互動日益增多，文化融合逐漸成為提升國際傳播效果的核心驅動力。這一趨勢不僅促進了文化的多元共存，還增強了各國人民之間的相互理解和尊重，為構建更加和諧、包容的世界提供了有力支撐。

1.文化融合有助于打破文化隔閡，提升國際傳播效能。通過文化融合，不同文化背景下的受眾能夠更容易接受和理解異質文化，從而增強對國際傳播內容的認同感和共鳴。在此基礎上，文化融合不僅促進了全球文化的交流與理解，還加深了國際合作，打破了傳統的文化壁壘，讓各國人民在相互尊重與理解的基礎上，共同構建一個更加和諧、包容的世界。

例如，以考古百年為切入點，我國的主流媒體、考古機構、博物館及藝術團體等，依托考古發現的器物與遺址，運用新聞發布、文物陳列、數字化互動和藝術演繹等多元化傳播方式，致力于在國際舞臺上展現中華文化的魅力。這一系列行動的目的是縮小海外公眾與中華文化，以及當代年輕人與悠久文明之間的認知差距，借助“歷史的深度感”來克服“空間的隔閡”，從而逐步探索并構建具有中華文明連續性的國際傳播敘事模式。

中國新聞社主辦的“東西問”專欄，就是展現中西方文化的獨特魅力和共同價值的一個典型的例子。“東西問”專欄通過采訪來自不同國家和領域的專家學者、文化名人，面對面共同探討和解答中西方文化差異與融合的問題。通過他們的不同視角和經歷，為讀者提供一個更加全面、深入了解中西方文化的平臺窗口。“東西問”不僅僅是以文字圖片的形式向海外受眾呈現，還運用到了新媒體平臺和技術手段拓寬國內傳播渠道，將專欄的內容多維度呈現，快速吸引更多年輕讀者和海外受眾。

2.文化融合是一項長期且需雙方共同努力的工作。每一種文化都有其獨特的魅力和價值，它們共同構成了豐富多彩的世界。當我們與來自不同文化背景的人交流時，不僅要尊重他們的習俗、信仰和傳統，還要積極地去理解和學習，要以開放的心態去接納新的文化元素，而不是用我們自己的文化標準去衡量和評判他人。

在推動文化資源共享和互利共贏方面，要建立有效的合作機制，實現文化資源共享。文化資源共享是指將各類文化資源，如文化遺產、藝術作品、文化節慶、民俗風情等，通過一定的方式和渠道，向更廣泛的社會群體開放和傳播。這一過程不僅有助于保護和傳承文化遺產，還能激發文化創新活力，豐富人民群眾的精神文化生活。共享包括加強文化產業的合作，共同開發具有市場潛力的文化產品；加強文化遺產的保護和傳承，共同守護人類文明的瑰寶；以及加強文化市場的規范和管理，確保文化交流的公平、公正和有序等。

同時，在推動中西方文化交流與融合的過程中，應注重文化安全與文化自信的建設。在吸收借鑒外來文化優秀成果的同時，要堅守本民族的文化根基與核心價值觀，確保文化交流的雙向性與平等性。通過加強文化產業的自主創新能力，打造具有鮮明民族特色的文化品牌，提升中華文化的國際影響力和競爭力。

中西方文化交流與融合是一項長期而艱巨的任務，只有以開放包容的心態、務實創新的行動，才能不斷推動中西方文化的深入交流與廣泛融合，才能真正實現文化融合在國際傳播中的積極作用，推動全球化背景下的國際傳播事業不斷向前發展。

三、國際傳播中的文化創新實踐與探索

國際性活動為傳統文化的國際傳播和文明交流互鑒提供了重要的平臺和機遇。這些活動不僅有助于深化多邊合作、推進各國友好往來，更是促進不同文明交流互鑒的重要渠道。

1.傳統文化與國際會議相融合，彰顯中國傳統文化的魅力與影響力。中國—中亞峰會、第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇等一系列高級別的國際活動成功舉辦，傳統文化元素的融入，展現出中國傳統文化的獨特內涵，與非遺項目的創新融合更烘托出活動的氣氛，充分彰顯了其影響力；在中亞峰會上，精心呈現的射禮、揖禮及漢服表演等，取得了良好的傳播效果，受到了法新社、阿通社等多家海外媒體的廣泛報道。這次會晤是中國傳統文化走向國際的成功案例之一。

在杭州亞運會盛大的開幕式上，宋韻與芭蕾交相輝映，音樂劇與越劇和諧共鳴，展現了中華文化的深厚底蘊與國際元素的巧妙融合。來自中國、日本、韓國、蒙古國和越南的五位古箏藝術家采用各自國家的獨特演奏技巧，聯合演出亞運會主題曲《心心相融》，不僅創造出了一場融合多元文化元素的音樂盛宴，也體現了亞洲國家之間在藝術與文化交流方面的互利合作關系及對和諧多樣性的尊重和探索精神，更提升了國際社會對于亞洲地區豐富而深刻的文化交流內涵的關注度；在成都世界大學生運動會和杭州亞洲運動會的競技場中，以傳統舞蹈與地方戲文化為靈感的拉拉隊演出精彩紛呈，年輕的運動員們既是競技舞臺上的勇者，也是文化傳承之路上的探索者，他們的表演精準契合了年輕群體的審美需求，為觀眾呈現了一種獨特而新穎的視覺享受。這些表演同時也在抖音海外版等社交媒體平臺上引發了廣泛的傳播和轉發，有效地帶動了年輕群體對體育賽事的關注和文化交流的熱情。

2.國際傳播中的文化融合既要“請進來”也要“送出去”。為進一步加強探索國際傳播中的文化融合，除了“請進來”的國際性活動之外，還有大量向海外“送出去”的視頻產品。中國國際電視臺與歐洲新聞臺聯合出品的系列專題《中歐非遺》深度挖掘、展示中歐優秀非遺文化遺產，跨越語言障礙，通過英、法、德、意、葡、西、俄等多語種形式，共同探索非遺之美，促進雙方非遺文化的交流互鑒，全球觀眾可通過歐洲新聞臺網站觀看，節目反響積極；新華社傾力打造的微型紀錄片《美美與共——“一帶一路”上的文明對話》，通過鮮活的鏡頭語言述說著共建繁榮絲路背景下，各國間深遠的文化互動與交融故事。其中，中國琵琶與中東地區的傳統弦樂器烏德琴之間的文化交融故事，引起埃及最具影響力的英文報紙《每日新聞報》關注，并對此進行了詳細轉載；中國青花瓷與土耳其伊茲尼克瓷的文明交流則受到土耳其多家媒體的廣泛轉載與傳播。

3.國際傳播需要不斷探索新的傳播方式、技術手段和內容形式。文化融合并不是各國文化的簡單疊加，而是需要經歷一次去粗存精的打磨過程，同時進行文化的創新和轉化，將其他文化的優秀元素融入自己的文化中，形成獨具特色的文化風格。例如，在傳播時可以借助大數據分級統計，精準分析受眾需求和喜好，有針對性地制定更加個性化、人性化的傳播策略。同時，人工智能、5G和VR等新技術手段也為國際傳播提供了全新的感官體驗，使受眾在獲得信息的同時，增強參與感和體驗感，有力提升了國際傳播的效果。

四、結語

綜上，中西方文化的差異性及其傳播方式的不同是顯而易見的，為了促進有效的中西方文化交流與傳播，需要實施一系列具體策略。首先，我們應秉持對文化多樣性的深刻理解和尊重，認識到并接受不同文化間的根本差異，確保在交流過程中避免任何形式的文化偏見或歧視，以平等、包容的心態面對每一種文化。其次，深入了解對方文化的歷史背景、社會習俗及價值觀念，通過深入學習和廣泛研究，準確把握對方文化的精髓與特色，以便在交流過程中更加準確地傳達信息，有效減少誤解和沖突的可能性。

與此同時，我們還必須明確認識到，在逆全球化正在成為一種新趨勢的背景下，在日益復雜的國際關系的博弈下，中西方文化的交流與融合面臨巨大挑戰。為此，我們應秉持開放、包容與合作的姿態，積極應對這些挑戰，并致力于推動文化的融合與創新發展，為構建人類命運共同體貢獻力量。

（作者單位 中國新聞社）

參考文獻

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【編輯：杭麗坤】