“數字+”助力鄉村振興路徑研究

摘要：黨的二十大中提出，全面推進鄉村振興，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，同時“強化農業科技和裝備支撐”，強調科技在鄉村振興中的重要作用。而隨著數字化時代的快速發展，“數字+”在鄉村振興中起到了越來越重要的價值，浦江“超級農場”的創新應用案例充分說明了“數字”對鄉村發展的促進作用。基于此，文章深入分析了數字化在鄉村振興創新應用的情況，將“數字+鄉村”進行有效梳理，為鄉村振興提供新思路和新模式，為其他地區的鄉村振興提供參考。

關鍵詞：鄉村振興戰略 數字化 產業發展

一、引言

鄉村振興戰略離不開農業發展，農產品產業在帶動農民致富和鞏固拓展脫貧攻堅成果方面起著舉足輕重的作用。如今，隨著人民生活水平的提高，消費者在購買農產品時不僅關注產品的質量和價格，還越來越注重深層次的價值層面，例如品牌和服務。在新興產業的培育和發展過程中，技術創新和數字化轉型已經成為不可或缺的話題。

數字技術的應用在農業發展中具有巨大潛力。在農產品種植和養殖過程中，利用物聯網、大數據分析等技術，可以實現智能化的農業生產管理和監測，提高生產效率和產品質量。數字化的農產品溯源系統可以有效提升產品的品牌價值和消費者的信任度，為消費者提供更安全可靠的產品選擇。數字化轉型也可以促進營銷環節的創新，通過電子商務平臺和移動支付等數字技術手段，農產品可以更便捷地連接生產者和消費者，打破傳統的中間環節，提供更多元化的購買渠道和個性化的服務。同時，數字化營銷可以幫助農產品建立品牌形象，提升市場競爭力，進一步拓展銷售渠道，實現農民增收和農業的可持續發展。而要實現數字化轉型和組織創新，需要加強相關技術研發和推廣應用，培養更多的數字化人才，培訓數字化思維，完善數字基礎設施建設。政府、企業和社會各界應加強合作，共同推動數字經濟在農業領域的發展，為鄉村振興戰略注入新動能，實現農業高質量發展和鄉村全面振興的目標。

二、“數字+”在鄉村振興中的應用發展

（一）鄉村振興的國內外研究現狀

知網（CNKI）文獻統計發現，自2017年后，國內關于鄉村振興的研究開始呈逐年遞增的趨勢。目前涉及農業、旅游業、金融業、文化業等眾多產業，內容涉及農產品、產業發展、文旅開發等眾多方面。

國內學者主要從三個方面對鄉村振興開展研究：一是對鄉村振興的理論研究，主要包括習近平重要論述解讀、鄉村生態振興標準化體系構建、鄉村振興的邏輯理路和評價指標體系等；二是基于關聯產業，例如生態宜居、數字鄉村建設、農村金融改革、生態環境治理、鄉村人才建設等問題；三通過研究世界主要國家和地區在鄉村振興方面的政策和實踐，借鑒國外經驗，以全球化的視角對鄉村振興問題進行深入分析。

國外研究方面，針對鄉村研究的內容多注重鄉村發展（Rural Development），針對谷歌學術2019年至今以“rural development”為關鍵詞的文獻約 528000 條（時間點：2023年5月6日11時），通過對所有數據的匯總發現，關于鄉村發展的研究大致分為三個方面：第一，農村產業化發展為主的內容，其中以鄉村旅游、農產品加工為主，側重于利用鄉村現有資源進行產業化演進和多產業融合。第二，鄉村治理及制度建設方面，包括鄉村綜合治理、現代化鄉村管理及合作社管理等內容，通過制度的建立促進鄉村發展。第三，則是針對鄉村經濟發展的研究，通過一些量化指標，對影響鄉村經濟發展的因素進行測算，尋求鄉村經濟發展的新方向。

（二）“數字+”的發展規劃

2015年12月，習近平總書記在第二屆世界互聯網大會開幕式上首次正式提出推進“數字中國”建設的倡議，從宏觀層面來看，我們需要積極推進國家重大科技項目的拓展和實施，重點關注關鍵共性技術、前沿引領技術、現代工程技術以及顛覆性技術創新。而從微觀層面來看，數字化影響了經濟、社會、文化、生活等方f229453453b2b521f7bdf5ad368197bf8c45a1921af1b975e289fafa56fc7846方面面，對于推動經濟發展方式的轉變和促進產業的轉型升級至關重要，并且對于創新社會管理、提供保障和改善民生也具有重要意義。

首先，“數字+基礎建設”，隨著信息技術的快速發展，引入數字技術改善農村基礎設施成為關鍵舉措。新一代高速光纖網絡、高速無線寬帶等技術的應用，能夠極大地提升農民獲取信息和接入網絡的能力。這樣的基礎建設能夠為農村在農業生產、農產品貿易、農村電商等方面提供新的動力和支撐。其次，數字帶動全產業鏈構建，它不僅僅關注農業領域，也致力于推進鄉村產業、生態、文化、治理、服務等各個方面的數字化轉型。通過數字技術的應用，提升鄉村各個領域的效率和競爭力，推動鄉村全面發展。這種全產業鏈的數字化構建，有助于鄉村實現可持續發展，創造更多就業機會，促進農民的增收致富。

三、“數字+鄉村”案例分析——浙江金華浦江縣特色農產品產業

金華市位于浙江省中部，浦江縣位于金華市北部，擁有長達500年種植葡萄的悠久歷史。如今，葡萄產業已成為浦江農業中最重要的支柱產業。千禧年后，為進一步推動縣域農業產業高質量發展，打響浦江葡萄的全國知名度，浦江縣農業農村局聯合浙江森特信息技術有限公司共同打造了“超級農場”項目。

硬件方面，“超級農場”是一種創新的農業生產模式，采取“數字技術+AI專家”的模式對農事行為全過程進行自動捕捉，獲取葡萄生長的全方位數據。通過分析數據，系統可以提供大量的生產建議和管理建議，降低成本，減少失誤，每年勞動力和農資投入等成本節約了30%。同時，“超級農場”還開發了與政府政務對接的“一鍵通”應用，將葡農貸款、補貼申請和項目申報等流程一手掌握。通過數字技術和智能化管理手段，實現了對農業生產的精細化管理，降低了成本和風險，提高了農業生產效率和質量。這種創新的農業生產模式為農業數字化提供了有力的支撐，為農村經濟的可持續發展注入了新活力。

在軟件方面，為了促進葡萄的網絡銷售和鼓勵葡萄種植戶積極參與種植，浦江采取了多種措施來拓寬葡萄的銷售渠道。首先，在知名電商平臺上專門開設了浦江葡萄銷售渠道，方便消費者在線購買高質量的浦江葡萄。這一舉措增加了銷售量，提升了品牌知名度。為了進一步擴大銷售渠道，浦江葡萄與知名餐飲企業和其他相關產業進行了跨界聯盟合作。通過與餐飲企業合作，浦江葡萄得以進入更多餐廳和零售店，增加產品的曝光度和銷售機會。與其他相關產業的聯盟合作也開拓了更多銷售渠道。同時，浦江縣結合二十四節氣的特點推出了“24味浦江”，有效地結合了餐飲業和旅游產業，形成了覆蓋全國市場的影響力，也為農產品產業打開了宣傳和銷售渠道，進一步促進了葡萄產業的發展。

四、“數字+鄉村”路徑梳理

通過浙江金華浦江縣特色農產品產業項目不難發現，在“數字+”的應用方面，可借鑒的方向有如下二點：

硬件方面，首先要做到的就是結合區域特色。獨特的區域及環境特色形成了別具一格的產品特征。開發出相應的產品，才是形成產業發展的根基。其次，進行農產品產業轉型升級。推動農業的數字化轉型，利用物聯網、大數據等技術，提高農業生產的精準性和效率。例如，引入物聯網技術實時監測農田土壤濕度、氣候條件、作物生長狀態等數據，幫助農戶進行科學決策和精細管理。

軟件方面，截至2022年上半年，我國網絡直播用戶規模達7.16億，其中2021年第一季度農產品網絡交易額超過1055億元。數字營銷時代的到來使得傳統營銷的內容、決策和溝通方式都發生了深刻變化，突破了流程性和標準化的限制，數字營銷變革的根本是顛覆傳統營銷的底層邏輯，即本質上是消費者價值挖掘的認知方式變革。搭建農產品電商平臺，促進農產品的線上銷售，進行數字營銷傳播推廣，已經成為一段時期內農產品增收必不可少的手段。針對鄉村推廣營銷的模式應注重消費者探索，而數字營銷將消費者的消費行為放置于價值網絡中，讓消費者全方位暴露在價值管理網絡中，通過數據呈現出最真實的消費意圖和行為，指導鄉村進行產品、服務和體驗的開發與設計，并通過數據及時反饋及時調整，直面消費者需求，在生產和消費領域共同創造價值。

同時，重視數字創新型人才培養。首先是基層人員，使用數字化業務模式，或者能使用數字化工具完成基本工作。其次是骨干人員，能總結各業務領域經驗，不斷優化數字化模型，優化業務流程，提升效率，同時提出各種業務優化方案，隨著業務開展，規范業務流程，并轉化成數字化流程。最后為管理人員，要求深入理解數字化相關原理，精通某個業務領域，能對未來數字化趨勢進行重組，形成新的數字化戰略，以推動公司業務戰略。管理人員的培養要求較高，需要能對行業未來有一定理解，并能完成3-5年后業務在數字化條件下的戰略模型。數字化人才培養的重點是培訓業務領域數字化意識與思維，利用數字化技術，不斷優化與提升業務流程效率，成為真正的數字化人才。

五、“數字+鄉村”可執行領域總結

（一）產業數字化

產業發展是激發鄉村生產力的基礎，數字技術的深度應用提高了農業生產中的信息獲取能力，獲得了精確的農業生產數據，推動了農業產業的精準化生產和管理。一方面，通過信息化手段將先進的農業科技知識和技術資源傳遞給廣大農戶，幫助他們更好地應對農業生產中的各種挑戰。另一方面，互聯網平臺還促進了農業產業鏈的整合和優化，為農業發展提供了更加高效、精準的技術支持，推動了農業生產的數字化和可持續發展。數字化的農業產業鏈可以實現全程可追溯，通過數字化技術記錄、跟蹤和追溯農產品的生產、加工、運輸和銷售環節，確保產品質量和安全可靠。數字化農業促使農業從傳統的勞動密集型向技術密集型轉變，提高了農業生產效率的同時降低了生產成本。

（二）生態數字化

改善農村人居環境，推動精準農業的發展，并有效保護鄉村的生態環境是“美麗鄉村”建設的重要內容。借助物聯網和移動互聯網技術，農村環境監測設備相互連接，實時采集環境數據，包括水質、空氣質量和土壤污染等方面的信息，可遠程監控和控制農田、養殖場等區域的環境狀況。通過對這些數據的分析和預警，可以及時識別出存在的環境問題，提供科學依據和決策支持，加強面源污染治理，保護農村環境。物聯網技術的應用有助于監測農田灌溉系統，優化資源利用效率，減少水資源的浪費。智能灌溉系統可以根據土壤濕度、氣象條件等因素，自動調節灌溉量和時間，實現精確灌溉，避免過度用水和地下水資源的過度開采。物聯網技術還可以應用于畜禽養殖管理中。通過監測畜禽舍內的溫度、濕度、氨氣濃度等指標，及時發現異常情況，并遠程報警，有助于提高養殖環境的舒適度，并預防疾病爆發。同時，利用傳感器和監控設備，還可以實現對養殖廢棄物的處理和利用，減少污染物的排放，實現可持續發展。物聯網的發展以及移動互聯網技術的應用，提升了鄉村生態環境整治的信息化水平，為鄉村環境保護和可持續發展提供了強有力的支持。

（三）文化數字化

鄉村文化作為鄉村振興的內在推動力，在數字技術的助力下展現出了更加廣闊的發展前景。數字技術具備可再生、非競爭、高滲透等特點，為鄉村文化的保護與傳承提供了新的解決方案。通過數字化手段，共享數據資源創造了巨大的價值，能夠有效解決由于資金、技術、傳承等原因導致鄉村文化遺產面臨消失的困境。首先，數字技術的廣泛應用有助于對鄉村文化遺產進行保護與傳承。通過數字化的手段，各類鄉村文化元素可以得到記錄、保存和傳播。例如，利用虛擬現實技術，可以實現對傳統鄉村建筑、鄉土民俗等的三維模擬和重現，使這些寶貴的文化資源得以保存并向更多人展示。數字化還能夠促進對口述歷史、文化傳統等口頭傳承的記錄與整理，確保鄉村文化的傳統知識和技藝不會失傳。其次，數字技術為鄉村文化的傳播和推廣提供了新的途徑。通過互聯網、移動應用等數字平臺，鄉村文化可以突破地域限制，與更廣泛的受眾進行交流和互動。以數字影像、音頻等形式呈現，可以讓人們隨時隨地了解和感受鄉村文化的魅力。數字技術還可以構建虛擬社群，促進不同地區、不同鄉村之間的文化交流與合作，推動鄉村文化的融合和創新。

（四）服務數字化

鄉村振興的根本目標是改善民生。隨著互聯網的普及和數字技術的進步，鄉村可以從以下幾個方面改善服務水平：

1. 遠程教育培訓。利用互聯網和數字技術，在城市優質教育資源與農村中小學之間建立聯系，實現遠程教育培訓。通過遠程教學平臺，農村教師可以接觸到全國各地的優質教育資源，提升自身專業素養，從而提高教學質量。同時，學生也能夠通過遠程教育獲取更廣泛的知識，拓寬學習渠道，促進城鄉教育的均衡與公平。

2. 互聯互通的醫療服務。通過數字技術，實現農村衛生機構和城市醫院的互聯互通和數據共享。可以建立電子健康檔案系統，方便醫患之間的信息交流和醫療數據的傳輸。同時，推動醫保異地聯網結算，使農村居民能夠在城市醫院就醫，并享受到優質的醫療服務。此外，利用互聯網平臺，可以方便農村居民預約掛號、在線問診等，實現優質醫療資源的共享，促進城鄉醫療的均衡發展。

3. 便民服務數字化。通過利用大數據分析和云計算平臺，能夠實現各個環節的信息共享和互通，進而提高生產效率，降低生產成本，促進農業現代化進程。數字化還可以方便農村居民辦理各類證件、交電費、水費等公共服務事項，通過互聯網平臺輕松獲取健康、教育、交通等便民服務，彌補了農村公共服務的短板。這一綜合性的改革將為農業農村發展注入持久動力，推動鄉村振興戰略的全面實施。

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＊本研究得到四川省哲學社會科學重點研究基地——四川革命老區發展研究中心2023年度項目資助（編號：SLQ2023SB-09）。

（作者單位：成軍帥，四川輕化工大學管理學院；陳耿宣，四川省社會科學院；紀光萌，浙江廣廈建設職業技術大學）