硬核長(zhǎng)城：至臻至遠(yuǎn)，跑得快跑得穩(wěn)還跑得遠(yuǎn)

長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，致力品質(zhì)造車(chē)，不打無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，追求合理的利潤(rùn)和有質(zhì)量的市占率，鎖定智能新能源賽道，踐行生態(tài)出海戰(zhàn)略，是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的典范。

春華秋實(shí)，風(fēng)雨兼程。75年，披荊斬棘，滄海桑田。中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)也從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)，并以新質(zhì)生產(chǎn)力全面邁向高質(zhì)量發(fā)展。

為迎接新中國(guó)成立75周年，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)及央視網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起并組織實(shí)施“2024看見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)”特別策劃“國(guó)車(chē)致敬國(guó)門(mén)”打卡活動(dòng)，甄選了10家中國(guó)主流車(chē)企及其代表性車(chē)型，分別奔赴10處國(guó)門(mén)。其中，坦克700 Hi4-T代表長(zhǎng)城汽車(chē)前往西藏，打卡樟木口岸，用車(chē)輪丈量大美河山。9月25日，活動(dòng)系列專(zhuān)題片之“硬核長(zhǎng)城 至臻至遠(yuǎn)”也正式上線。

作為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的重要代表和致敬中國(guó)十大國(guó)門(mén)的十家主流車(chē)企之一，長(zhǎng)城汽車(chē)以實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)汽車(chē)品牌向上。長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，秉持底線思維，致力品質(zhì)造車(chē)，立足森林生態(tài)體系，錨定智能新能源發(fā)展方向，切實(shí)踐行國(guó)家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，并大力推進(jìn)“生態(tài)出海”，已成為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的典范。

反對(duì)虧損經(jīng)營(yíng)，要有質(zhì)量的發(fā)展

長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)展的底層邏輯是：秉持底線思維，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略。這在行業(yè)內(nèi)卷異常激烈甚至逐漸演化成惡性競(jìng)爭(zhēng)的汽車(chē)市場(chǎng)非常難能可貴。目前，強(qiáng)化行業(yè)自律，防止內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)，已成為行業(yè)的共同呼聲。而長(zhǎng)城汽車(chē)就是其踐行者中的重要代表。

長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾直言，中國(guó)車(chē)企應(yīng)自省，要堅(jiān)守底線，有合規(guī)思維，防止內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)；企業(yè)要是沒(méi)有造血能力，不盈利，是走不遠(yuǎn)的。他反對(duì)虧損經(jīng)營(yíng)，要“有質(zhì)量的市場(chǎng)占有率”。他甚至建議在汽車(chē)行業(yè)搞一遍審計(jì)，看看誰(shuí)有問(wèn)題，以維護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

以事實(shí)為證。長(zhǎng)城汽車(chē)追求合理的利潤(rùn)和有質(zhì)量的市占率，不打無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，真正實(shí)現(xiàn)“量質(zhì)齊升”。

從汽車(chē)行業(yè)整體狀況來(lái)看，據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年8月，新車(chē)市場(chǎng)整體折扣率為17.4%；1-8月，價(jià)格戰(zhàn)已致使新車(chē)市場(chǎng)整體零售累計(jì)損失1380億元，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生較大影響。

而長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量、業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升。2024年1-8月，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售745415萬(wàn)輛，保持持續(xù)上升勢(shì)頭，其中20萬(wàn)元以上車(chē)型銷(xiāo)售184386輛，同比增長(zhǎng)39.83%。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入達(dá)914.29億元，同比增長(zhǎng)30.67%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)到70.79億元，同比增長(zhǎng)419.99%；扣非凈利潤(rùn)56.51億元，同比增長(zhǎng)654.04%。

從2024年上半年中國(guó)上市車(chē)企平均單車(chē)?yán)麧?rùn)排名前十來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)歸母凈利潤(rùn)70.79億元，位居第三，但平均單車(chē)?yán)麧?rùn)排名第一，達(dá)到1.28萬(wàn)元，同比提升1.01萬(wàn)元，是第十名的七倍多。

2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售1230704輛，同比增長(zhǎng)15.29%。據(jù)2024年3月公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1732.12億元，同比增長(zhǎng)26.12%；歸母凈利潤(rùn)70.22億元；扣非歸母凈利潤(rùn)約48.34億元，同比增長(zhǎng)7.98%；毛利率達(dá)到18.73%。其中，2023年長(zhǎng)城汽車(chē)20萬(wàn)元以上車(chē)型銷(xiāo)售225767萬(wàn)輛，占比上升至18.36%，同比增長(zhǎng)3.09%，創(chuàng)歷史新高；單車(chē)平均收入為14.14萬(wàn)元，同比提升1.23萬(wàn)元，同創(chuàng)歷史新高。

顯然，長(zhǎng)城汽車(chē)高價(jià)值車(chē)型占比不斷提升，品牌向上成效顯著。

與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)致力于品質(zhì)造車(chē)、科技造車(chē)。據(jù)2023年全球汽車(chē)專(zhuān)利大數(shù)據(jù)平臺(tái)榜單，長(zhǎng)城控股專(zhuān)利公開(kāi)量、專(zhuān)利授權(quán)量連續(xù)3年位列中國(guó)民營(yíng)車(chē)企集團(tuán)第一。在智能化專(zhuān)利領(lǐng)域，長(zhǎng)城控股專(zhuān)利公開(kāi)量同樣位列中國(guó)民營(yíng)車(chē)企集團(tuán)第一。在新能源汽車(chē)專(zhuān)利領(lǐng)域，長(zhǎng)城控股專(zhuān)利公開(kāi)量、專(zhuān)利授權(quán)量連續(xù)3年位居在華車(chē)企第一。2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)研發(fā)投入超110億元，2024年仍將保持高位。“科技長(zhǎng)城”已成為長(zhǎng)城汽車(chē)的重要基因。

抓牢關(guān)鍵賽道，深耕新能源越野

順應(yīng)電動(dòng)化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)卫捂i定智能新能源賽道，聚力深耕新能源越野業(yè)務(wù)發(fā)展。

長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義促高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略定力，在智能新能源轉(zhuǎn)型過(guò)程中扎實(shí)推進(jìn)。在智能新能源賽道，長(zhǎng)城汽車(chē)成績(jī)斐然。2024年1-8月，長(zhǎng)城汽車(chē)新能源車(chē)銷(xiāo)售181363輛，同比增長(zhǎng)22.17%。2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)新能源車(chē)銷(xiāo)售262003輛，同比增長(zhǎng)98.74%。據(jù)了解，長(zhǎng)城汽車(chē)2024年以更多新能源車(chē)型產(chǎn)品開(kāi)啟全新征程，以持續(xù)推進(jìn)智能新能源轉(zhuǎn)型。

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)以森林生態(tài)體系為支撐，全面發(fā)力智能新能源，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下五大品牌全品類(lèi)布局、商乘并舉，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全品類(lèi)覆蓋，成效明顯。其中，哈弗品牌銷(xiāo)量達(dá)715188輛，同比增長(zhǎng)16.00%，而哈弗新能源車(chē)銷(xiāo)售77461輛，同比增長(zhǎng)648.56%；魏牌銷(xiāo)售41602輛，同比增長(zhǎng)14.35%；坦克銷(xiāo)售162539輛，同比增長(zhǎng)31.21%；歐拉銷(xiāo)售108518輛，同比增長(zhǎng)4.35%；長(zhǎng)城皮卡銷(xiāo)售202330輛，同比增長(zhǎng)8.46%，連續(xù)26年銷(xiāo)量第一，國(guó)內(nèi)終端市占率近50%。

2024年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)^續(xù)在智能新能源賽道發(fā)力。一方面，長(zhǎng)城汽車(chē)密集推出了2024款哈弗猛龍、魏牌全新藍(lán)山、坦克700 Hi4-T等重磅新能源車(chē)型，持續(xù)完善新能源產(chǎn)品矩陣。另一方面，長(zhǎng)城汽車(chē)加碼智能新能源技術(shù)研發(fā)投入，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。比如，推出了全新智能四驅(qū)電混技術(shù)Hi4，實(shí)現(xiàn)全工況效率最優(yōu)、全場(chǎng)景駕駛無(wú)憂；建立了九州超算中心，為模型訓(xùn)練提供算力底座；基于SEE端到端大模型，推出了新一代智駕系統(tǒng)Coffee Pilot Ultra，智駕更擬人；深度融合AI技術(shù)，推出了新一代智慧空間系統(tǒng)Coffee OS 3等。

經(jīng)過(guò)十余年的智能化布局，長(zhǎng)城汽車(chē)智能化戰(zhàn)略不斷深化。比如，2024年9月20日，長(zhǎng)城汽車(chē)正式宣布了其聯(lián)合開(kāi)發(fā)的RISC-V車(chē)規(guī)級(jí)MCU芯片——紫荊M100已完成研發(fā)并成功點(diǎn)亮，由此邁入“芯”時(shí)代。其實(shí)，早在2021年10月，長(zhǎng)城汽車(chē)就組建了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，致力于功率半導(dǎo)體技術(shù)研發(fā)。后來(lái)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，長(zhǎng)城汽車(chē)深度布局芯片設(shè)計(jì)和模組封測(cè)。正如長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍所言：“汽車(chē)的核心是零部件，不是整車(chē)，是經(jīng)過(guò)很多技術(shù)集成起來(lái)的。長(zhǎng)城的制造深度和廣度，應(yīng)該在中國(guó)來(lái)說(shuō)是最全的制造公司，未來(lái)不管是誰(shuí)發(fā)的芯片，只要是獨(dú)立自研，我們就會(huì)一如既往地支持。”

面對(duì)智電時(shí)代，作為全球化智能科技公司，長(zhǎng)城汽車(chē)全面擁抱數(shù)字化和AI時(shí)代變革，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也持續(xù)探索和突破。比如，2024年9月20日，長(zhǎng)城汽車(chē)與華為簽署營(yíng)銷(xiāo)數(shù)智化全面合作協(xié)議。長(zhǎng)城汽車(chē)將牢牢把握數(shù)字化、智能化和低碳化創(chuàng)新發(fā)展方向，不斷推進(jìn)數(shù)智化創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)還聚力深耕新能源越野業(yè)務(wù)，并以業(yè)績(jī)彰顯其越野實(shí)力。比如，長(zhǎng)城汽車(chē)在越野新能源、方盒子SUV和皮卡等細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量保持業(yè)內(nèi)第一。一方面，長(zhǎng)城汽車(chē)已組成實(shí)力強(qiáng)勁的越野產(chǎn)品譜系，比如擁有坦克700 Hi4-T、坦克500、坦克500 Hi4-T、坦克400 Hi4-T、坦克300、哈弗二代H9、山海炮性能版、山海炮穿越版、2.4T越野炮等明星車(chē)型。另一方面，長(zhǎng)城汽車(chē)還搭建了全球化智能專(zhuān)業(yè)越野平臺(tái)——坦克平臺(tái)，燃油、HEV、PHEV全動(dòng)力覆蓋，同時(shí)推出了自主核心技術(shù)，比如全球稀缺的3.0T V6及2.4T柴油動(dòng)力、中國(guó)首款越野專(zhuān)屬架構(gòu)Hi4-T等。長(zhǎng)城汽車(chē)正以極致的硬核越野技術(shù)，推動(dòng)中國(guó)越野車(chē)發(fā)展邁向新高度。

生態(tài)出海持續(xù)深化，成果不斷涌現(xiàn)

在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)已成為“頭部”重要成員。在全球化進(jìn)程中，長(zhǎng)城汽車(chē)也已成為開(kāi)拓先鋒，正從產(chǎn)品出6/+ydF/ArPudQC5k+csf+DExQ1mOwbiLFl1dPNC0C/4=海邁向“生態(tài)出海”。

基于長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，長(zhǎng)城汽車(chē)全球化發(fā)展正在積極推進(jìn)生態(tài)出海。據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)總裁穆峰介紹，生態(tài)出海是指將產(chǎn)品推向全球的同時(shí)，也同步將制造體系、產(chǎn)品以及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出海，形成研、產(chǎn)、銷(xiāo)一體的生態(tài)出海體系，貫穿汽車(chē)出海的全生命周期。長(zhǎng)城汽車(chē)面向全球還發(fā)布了全球化服務(wù)品牌——GWM CARE，以給用戶整個(gè)用車(chē)周期提供保障。

生態(tài)出海成果正不斷涌現(xiàn)。2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)售316018輛，同比增長(zhǎng)82.48%，創(chuàng)歷史新高。據(jù)2024年3月公布的財(cái)報(bào)，長(zhǎng)城汽車(chē)2023年海外營(yíng)收536.11億元，同比增長(zhǎng)100.41%。2024年1-8月，長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)售280139輛，同比增長(zhǎng)54.20%。目前，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下五大品牌全部實(shí)現(xiàn)出海，產(chǎn)品出口至170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷(xiāo)售渠道超1300家，全球用戶超1400萬(wàn)，海外累計(jì)銷(xiāo)量超170萬(wàn)輛。

長(zhǎng)城汽車(chē)生態(tài)出海正扎實(shí)推進(jìn)，最近又有新進(jìn)展。2024年9月，長(zhǎng)城汽車(chē)與越南成安集團(tuán)股份公司共同簽訂了關(guān)于CKD組裝合作的意向備忘錄；在塞內(nèi)加爾總統(tǒng)見(jiàn)證下，長(zhǎng)城汽車(chē)與塞內(nèi)加爾經(jīng)銷(xiāo)商共同簽署了關(guān)于在塞內(nèi)加爾建設(shè)KD工廠的諒解備忘錄。據(jù)了解，長(zhǎng)城汽車(chē)已在泰國(guó)、巴西等地?fù)碛?家全工藝整車(chē)生產(chǎn)基地，在全球已擁有多家KD工廠。

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)正加速海外本地化生產(chǎn)布局，積極推動(dòng)本土化生產(chǎn)，“整車(chē)制造+供應(yīng)鏈體系”出海新路也逐漸成型。長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)輸出，正在不斷深化和豐富其生態(tài)出海路線。

其實(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)早在1997年就開(kāi)始布局出海業(yè)務(wù)，但其全球化長(zhǎng)期主義的確立可以追溯到2014年。當(dāng)時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)就著手從關(guān)注出口業(yè)務(wù)的短期經(jīng)濟(jì)效益向關(guān)注全球業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期成長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。目前，長(zhǎng)城汽車(chē)不僅整車(chē)已銷(xiāo)往全球眾多市場(chǎng)，而且供應(yīng)鏈也實(shí)現(xiàn)了全球化。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，長(zhǎng)城汽車(chē)要實(shí)現(xiàn)年出口100萬(wàn)輛的規(guī)模，其中40萬(wàn)輛由海外市場(chǎng)本地生產(chǎn)制造。

長(zhǎng)城汽車(chē)是中國(guó)汽車(chē)品牌走出國(guó)門(mén)的一個(gè)典型縮影。正如中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕在2024中國(guó)汽車(chē)品牌向上發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)儀式上所言，本次“國(guó)車(chē)致敬國(guó)門(mén)”打卡活動(dòng)啟動(dòng)，不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單儀式，更代表著中國(guó)汽車(chē)品牌整體向上、接力奮斗和不斷超越的精神。每一輛蓄勢(shì)待發(fā)的國(guó)車(chē)，都閃耀著國(guó)貨之光，承載著夢(mèng)想與希望，展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)品牌的實(shí)力和魅力，向世界遞上中國(guó)汽車(chē)新名片。