帶貨“紅人”，絕不允許踩紅線

曾經宣稱要為粉絲把控質量的“東北雨姐”，人設還是塌了。自上個月開始，這個擁有2000多萬粉絲的帶貨主播就被質疑售賣假紅薯粉條。最近，監管部門給出調查結論：紅薯粉里真的沒有紅薯，“東北雨姐”確實存在虛假宣傳問題。而媒體的調查報道更讓消費者震驚，原來她根本不是當地村民，其團隊打造的“農村生活”都是在演戲。

最近一段時間，網紅主播們可謂事故頻出。中秋節期間，“瘋狂小楊哥”售賣的“香港月餅”被發現不是在香港生產；擁有數千萬粉絲的博主“聽泉鑒寶”被發現虛構北大學歷，甚至還存在偽造文物的嫌疑；董宇輝也爆出負面消息，其“文化人”的形象再次受到質疑。在經歷了時間不短的紅利期后，直播帶貨行業似乎已進入瓶頸期。

在營銷領域，“人設”一直是重要的包裝手段，因為消費者購買的不只是產品，還有情緒價值。如果有一個討大眾喜歡的形象，往往能拉近帶貨主播與消費者之間的距離，建立信任感。然而，在利益的驅使下，有些主播濫用乃至偽造人設，把帶貨變成另一77e05dcda73a0bb0185b19cdd0f6a92033c7ddac0408c4605544c230308bf884種形式的“影視劇”。他們虛構“劇本”、賣弄“演技”，卻不重視對產品質量的把控，損害了消費者的利益。

“東北雨姐”們的種種教訓證明，用弄虛作假的方式可能會在短時間里讓自己變成網紅，但喪失商業底線的做法早晚會引火燒身。主播們不能光想著走紅，必須牢記誠信經營的底線。利益是一串數字，哪怕后面有再多的“0”，不踩紅線才有前面的“1”。

當然，只靠行業自律是不現實的，嚴格的監督和監管是紅線背后的高壓線。針對直播帶貨行業，國家已經出臺了不少法律法規，關鍵在于執行力度尤其是懲罰力度。只有大幅提高企業違法違規的成本，才能對不法、不規范行為形成有力震懾。

此外，產品制造商和供應商也應受到嚴格監管，從源頭上杜絕假冒偽劣產品。網購平臺要加強對主播和供應商的資質審查，建立動態的誠信跟蹤機制。

相信經過一番洗禮，直播帶貨行業會出現進化式的轉型，從流量型帶貨逐步轉向質量型帶貨。這是我們樂見的趨勢，不僅有利于消費者，也有利于那些堅守誠信、真心推薦好產品的從業者。