非遺文化與鄉村旅游深度融合路徑探析

摘 要：鄉村旅游為非遺提供了應用場景與市場機遇，非遺的融入能夠提升鄉村旅游的文化底蘊，非遺文化與鄉村旅游的深度融合，勢必成為促進鄉村振興的內在動力。蘇繡小鎮通過打造豐富的蘇繡跨界文創產品、培育特色非遺旅游路線、設立非遺工坊與傳承體驗點等方式，因地制宜與旅游融合發展，讓傳承人、村民、居民成為旅游的主要參與者和受益者。剖析非遺文化與鄉村旅游的實踐路徑，對非遺旅游小鎮的建設與非遺文化的活態傳承具有一定的啟發。

關鍵詞：非遺文化；鄉村旅游；蘇繡小鎮

基金項目：本文系2022年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目（2022SJYB0189）階段性研究成果。

近年來，國家相繼為鄉村振興、文化旅游與非遺文化傳承注入政策資源：“推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展對于扎實做好非物質文化遺產的系統性保護工作、促進旅游業高質量發展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。”[1]如何在非遺文化保護傳承中，積極適應當代旅游需求和旅游所帶來的生產生活方式的變化？如何在旅游產業發展過程中實現傳承人、村民的深入參與？如何促進非遺文創品牌構建，實現傳統手工藝跨界設計適應新消費文化，并讓非遺之美贏得世界矚目？這些都是非遺文化與旅游深度融合中需要思考的問題。

一、非遺文化與鄉村旅游深度融合的必要性

（一）非遺的融入能夠提升鄉村旅游的文化底蘊

正如有的學者所說：“非遺與旅游活化本就是天然耦合。”[2]非遺元素本身承載著深厚的歷史和文化價值，當這些非遺元素融入到鄉村旅游中，它們就像一個個生動的文化符號，讓游客在游覽的過程中，能夠更深入地了解和體驗當地的文化和歷史。非遺與鄉村旅游融合，不僅可以豐富旅游活動的形式和內容，還可以提升游客的參與感和體驗感，有助于提升當地文化的吸引力。通過旅游活動，非遺技藝和文化得以向更廣泛的群體展示和傳播，這不僅有助于非遺文化的傳承和發展，還能為當地文化產業的發展注入新的活力和動力。由此看來，非遺的融入能夠顯著提升鄉村旅游的文化內涵和底蘊，激發當地居民的文化自信和自豪感，積極參與鄉村旅游的開發和建設。

（二）鄉村旅游為非遺提供應用場景與市場機遇

鄉村旅游為非遺的傳承與創新開辟了新的空間，也為其帶來了前所未有的市場潛力。一方面，鄉村旅游為非遺技藝和文化展示提供了平臺，通過鄉村旅游，非遺可以在鄉村的景區、民宿、農家樂等場所進行展示和體驗。通過開發以非遺為主題的旅游線路和產品，打造具有地方特色的非遺文化體驗區，在鄉村旅游的豐富活動中，非遺得以展示其獨特的魅力，為游客提供更加豐富多彩的文化體驗，促進了非遺價值拓展與非遺技藝的活態傳承。另一方面，鄉村旅游為非遺開拓了新的消費場景，他們可以通過鄉村旅游平臺展示自己的技藝，開發順應現代大眾消費潮流并有效傳播傳統文化的特色鄉村文創產品。這種創新不僅能讓非遺技藝煥發新的活力，還能為鄉村旅游業注入更多的文化內涵和特色。隨著游客對文化體驗的需求日益增加，非遺傳承人和鄉村旅游開發者將共同探索非遺與旅游相結合的新模式和新途徑，進一步提升非遺的經濟價值、文化價值與社會價值。

（三）非遺文化與鄉村旅游深度融合能夠有力促進鄉村振興

非遺文化與鄉村旅游的深度融合對于促進鄉村振興具有重要意義。首先，非遺文化為鄉村旅游提供了豐富的文化資源。將這些非遺文化元素融入到鄉村旅游中，可以打造出具有鮮明地方特色和文化底蘊的旅游產品，不僅能夠提升鄉村旅游的知名度和影響力，還能夠帶動當地經濟的發展，促進農民增收。其次，非遺文化的傳承和發展需要依托鄉村旅游這一平臺。鄉村旅游為非遺傳承人提供了展示技藝、傳承文化的舞臺，讓他們能夠通過與游客的互動將自己的技藝和文化傳遞給更多的人。同時，游客的參與和支持也為非遺傳承人提供了經濟收益和精神鼓勵，這種良性互動有助于推動鄉村經濟、文化發展與人才振興。最后，非遺文化與鄉村旅游的深度融合還能促進鄉村旅游產業的優化。在鄉村旅游中融入非遺文化元素，可以推動鄉村旅游向高端化、精品化方向發展，提升旅游產品的附加值和市場競爭力。可見，通過利用非遺文化資源，打造具有地方特色的鄉村旅游產品，推動非遺文化的傳承發展以及優化鄉村產業結構，可以有力地推動鄉村振興的進程，實現鄉村經濟的繁榮和文化的振興。

二、蘇繡文化融入蘇繡小鎮鄉村旅游的路徑

蘇繡小鎮是江蘇省首批省級特色小鎮，位于鎮湖街道高新區西部生態城，東臨古城，西瀕太湖，有“蘇繡之鄉”的美稱。小鎮集蘇繡設計、生產、展示、銷售于一體，更融合了文旅創作、體驗互動、學習培訓、精品民宿、體驗旅游等多重功能，其精心打造的首家蘇繡沉浸式線下體驗店，將蘇繡文化創意產業串聯起來，為“江南文化”品牌的傳播與推廣注入了新的活力。同時，小鎮積極推動親子體驗中心的建設，通過沉浸式的體驗空間，為蘇繡文化的傳承和創新發展搭建了新的平臺，使更多人能夠親身感受并參與到蘇繡文化的魅力之中。

（一）蘇繡旅游文創產品的跨界設計

“非物質文化遺產蘊含著豐富的故事、圖案和符號，是文創產品設計與創新的靈感源泉。設計師們可以將這些非遺元素巧妙地融入各類文創產品中，如別致的紀念品、精美的藝術品以及實用的家居用品等。”[3]通過這樣的方式，非遺文化不僅得以傳承和發揚，還能通過文創產業的推廣，拓寬市場渠道，進一步形成具有地方特色的文化形象，讓更多人了解和欣賞非遺文化的獨特魅力。蘇繡小鎮在旅游文創產品的設計方面，結合現代設計理念創新蘇繡產品的款式和用途，使其更加符合現代審美和實用需求。在鄉村旅游點設立蘇繡產品展示區，向游客展示精美的蘇繡作品，同時提供購買服務，讓游客能夠將蘇繡紀念品或禮品帶回家。如新集文創旗艦店是一個融合了蘇繡藝術、文化創意、展覽展示、書店閱讀、咖啡休閑、農產品銷售以及生活美學體驗的綜合空間。這個店鋪由蘇繡技藝的傳承人姚建萍和她的團隊精心設計，他們將非遺文化與現代審美相結合，創造出了一系列獨特而富有創意的文創產品。這些產品包括精美的“璀璨中華”四葉草刺繡書簽、別致的玉蘭刺繡袖扣、實用的刺繡筆記本，以及充滿藝術氣息的蘇繡手辦、禮品套裝和車載香氛等。這些產品不僅展示了古人的智慧與技藝，也體現了現代時尚的元素，讓非遺文化煥發新的生命力。通過這種方式，新集文創旗艦店不僅傳承了非遺文化，還推動了非遺文化與現代社會的融合發展，讓更多人能夠了解和欣賞到非遺文化的魅力。

“非遺介入旅游，不但可以豐富旅游產品，提高景區吸引力，還可以憑借非遺的多樣性展示以豐富旅游產品的文化內涵。”[4]蘇繡旅游文創產品通過與不同領域進行跨界合作、豐富旅游產品的文化內涵，展現出新的活力和魅力。例如，蘇繡與工業產品的跨界融合，呈現出了別樣的魅力。一款名為“梨花雙燕”的蘇繡手表，表盤設計巧妙地將花鳥圖案融入其中。盡管表盤直徑僅三厘米，但真絲繡制的梨花和雙燕栩栩如生，春意盎然。此外，系列中還有十里桃花、暗香疏影等多種充滿東方韻味的表盤圖案，充分展示了中華文化的深厚底蘊。這種純手工打造的蘇繡表盤，既是對工業化時代的返璞歸真，也是對傳統文化的傳承與延伸。機械手表的剛硬與蘇繡的典雅相互融合，詮釋了非遺與工業產品的完美結合，彰顯出手工制品的獨特價值。小鎮還積極尋求跨界合作，與寶馬、奔馳等國際知名品牌以及騰訊手游等互聯網企業攜手，共同打造了一系列具有國潮風尚的文化產品。這種跨界合作不僅拓寬了蘇繡的應用領域，也讓更多的人通過不同渠道接觸到蘇繡文化，感受到其獨特的魅力。在跨界合作的過程中，蘇繡小鎮充分發揮了蘇繡的精細工藝和深厚文化內涵，用針線繡出了文化聯動的魅力。無論是與寶馬、奔馳合作推出的汽車內飾，還是與騰訊手游合作打造的游戲角色服裝，都充分展現了蘇繡的精湛技藝和獨特韻味。

值得一提的是，蘇繡小鎮還通過國禮贈送和文化交流等方式，將蘇繡文化推向了國際舞臺。許多精美的蘇繡作品不僅被遴選為國禮贈送給國際友人，還被世界各地博物館或名人所收藏。這些榮譽不僅彰顯了蘇繡的文化價值，也為小鎮贏得了國際聲譽。通過跨界融合創新和跨界合作，蘇繡小鎮成功地將傳統蘇繡與現代元素相結合，打造出了具有時代特色的文化產品。

（二）蘇繡非遺工坊的多元體驗

“非遺工坊是推動文化資源保護、開發、傳承的生產力。”[5]它能夠保護蘇繡的文化基因。蘇州高新區為推動蘇繡藝術傳承與產業創新，從人才培養、品牌打造、產業發展等方面出臺相應政策：設立非遺繡坊，提供蘇繡研習平臺，設立工作站、工作室和傳習所，激發手工藝人的創新活力；打造鄉村工匠品牌，在尊重市場規律基礎上，緊跟產業發展趨勢，鼓勵鄉村工匠隊伍積極參與創業就業，為蘇繡的活態傳承注入源源不斷的動力。

蘇繡小鎮通過在鄉村旅游點設立蘇繡體驗館、非遺工坊、傳承體驗點，因地制宜與旅游融合發展；通過舉辦蘇繡技藝培訓班，面向游客提供體驗、研學等旅游服務；邀請蘇繡傳承人現場教學，讓游客在專業人士的指導下學習蘇繡技藝，增強互動性和參與感，促進非遺傳統知識和技藝的活態傳承，讓傳承人、村民、居民成為旅游的主要參與者和受益者。非遺工坊創作并推出具有獨特魅力的文化產品，宣傳蘇繡的文化知識，講述其背后的精彩故事，喚醒人們對蘇繡文化的記憶與情感，展示蘇繡的精湛技藝和深厚底蘊，并致力于培育更多對蘇繡文化有深厚理解和熱愛的人才。通過非遺工坊參與體驗非遺文化是游客深度認知、學習非遺文化的有效途徑，也能促進非遺文化的傳承傳播。

“通過增強當地原住民與非遺之間的人地連結，并激發他們積極參與保護和傳承這些文化遺產的意愿，我們才能實現非遺旅游的可持續發展。”[6]通過增強當地原住民與非遺之間的人地連結，激發他們積極參與保護和傳承文化遺產的意愿，從而進一步實現非遺旅游的可持續發展。例如，蘇州非遺傳承人府向紅創新性地采用了“公司+合作社+家庭農場+農戶”的模式，成功打造了首個以蘇繡非遺為核心的輕繡森林農文旅融合空間。這一融合空間不僅承載了非遺傳承和文化傳播的重任，還融入了研學科普和自然教育的元素，致力于推動文化鄉村建設。2023年，蘇州刺繡研究所、姚建萍蘇繡非遺工坊和古吳繡皇蘇繡非遺工坊等也榮獲了蘇州市首批市級非遺工坊的認定[7]。這些工坊在非遺與旅游深度融合方面取得了顯著成效，既傳承了傳統技藝，又激活了鄉村經濟。小鎮將旅游空間作為展示蘇繡文化的重要載體，面向國外游客講好蘇繡故事，提升蘇繡品牌國際傳播效能。

（三）培育特色非遺旅游線路

蘇繡小鎮設計專門的蘇繡主題鄉村旅游線路，將蘇繡發源地、刺繡工坊、博物館等地點納入其中，安排游客參與蘇繡制作體驗課程，親自嘗試繡制簡單的蘇繡作品，使游客能夠全面了解蘇繡的歷史淵源、制作工藝和技藝特點，感受非遺技藝的魅力，打造可接觸、可體驗、可感受的文化共享空間。小鎮巧妙地結合蘇繡非遺文化的展示與體驗活動，與非遺傳承人攜手豐富旅游內容，從而滿足游客的參與感和儀式感，提升非遺旅游的文化內涵。

蘇繡小鎮將蘇繡、繡娘等民間故事融入導游的講解詞中，讓游客感受蘇繡背后的故事，同時還將這些故事集結成冊，作為特色紀念品在景區銷售，讓游客在離開時也能帶走一份對蘇繡文化的記憶。此外，小鎮還將蘇繡傳說故事融入旅游設計，如景區布局、景觀打造等方面，可以使游客一踏入蘇州鎮湖就能感受到這里是蘇繡的發源地，沉浸在濃厚的文化氛圍之中。這些在當地產生并流傳下來的傳說故事，不僅是宣傳推廣蘇繡文化的重要工具，也是重塑和提升品牌形象的關鍵手段。它們具有極強的地域性和親和力，能夠讓原本靜止的景觀變得生動起來，為旅游觀光增添更多趣味性和吸引力。

小鎮結合當地自然風光和民俗文化，特別是在傳統節日、“文化和自然遺產日”等重要時間節點，依托大運河、太湖等水資源，打造具有地方特色的旅游線路，讓游客在欣賞優美的田園風光、古樸的江南水鄉等景觀的同時，也能感受到非遺文化的獨特魅力。例如，小鎮通過舉辦十三、十四屆刺繡文化藝術節，首屆中國蘇州工藝雙年展、刺繡大賽等非遺文化活動，吸引了更多游客前來參與，提升了鄉村旅游的知名度和影響力，從而共同推廣蘇繡非遺與鄉村旅游的深度融合項目。同時，小鎮與旅行社、酒店等旅游企業合作，利用互聯網、社交媒體等渠道進行宣傳推廣，從而進一步提升非遺旅游線路的知名度，共同推廣蘇繡小鎮的特色非遺旅游線路。

可以說，蘇繡小鎮具備培育特色非遺旅游線路的優越條件，它的非遺旅游路線是一種非遺旅游活化的浸入式設計，旨在營造濃厚的主題氛圍，讓游客在多種感官與心靈層面獲得深刻的體驗，從而真正走進活態文化的世界，深入了解非遺知識。這種方式不僅使游客能夠親身感受到非遺的魅力，更有助于避免非遺在發展過程中失去其本真精神和文化內涵，確保非遺的“形神兼備”，實現真正的活化與傳承。小鎮還將持續深掘文化內涵、結合自然風光和人文景觀舉辦非遺文化活動，打造出具有鮮明蘇繡特色的旅游線路，吸引更多游客前來體驗非遺文化的魅力。

三、結語

從名不見經傳的偏遠村落蛻變成為聞名遐邇的蘇繡小鎮，不僅得益于其得天獨厚的地理位置——三面環湖，擁有長達20公里的太湖岸線，更關鍵的是政府的大力支持以及蘇繡、小鎮、繡娘之間的緊密合作與相互成就。

那么，蘇繡、小鎮、繡娘如何相互成就呢？非遺與鄉村旅游的融合為其搭建了橋梁，這種深度融合不僅提升了蘇繡小鎮的知名度和吸引力，促進了當地旅游業的繁榮發展，它也推動了蘇繡文化的傳承與創新，讓更多人了解和喜愛這一非遺技藝。蘇繡小鎮通過舉辦蘇繡文化展覽、開設蘇繡技藝體驗課程等方式，將蘇繡文化的精髓展現給游客。游客在游覽鄉村風光的同時，可以深入了解蘇繡的歷史淵源、技藝特點和藝術價值，感受非遺技藝的獨特魅力。這種深度的文化體驗讓鄉村旅游不再局限于自然風光的欣賞，而是增添了更多的文化內涵和人文情懷。有國外學者指出：“手工藝品通過制作、銷售、促銷和保護等‘行動’鏈接手工藝人、旅游企業家、游客等多元主體，聚集手工藝、設計風格等非人類要素。”[8]蘇繡小鎮以現代設計理念與消費者需求為導向，開發出既實用又富含文化特色的旅游文創產品，從而成功地將傳統與現代元素相融合。同時，小鎮還積極與當地農戶合作，推廣蘇繡元素融入鄉村旅游的各個環節，開發以蘇繡為主題的民宿、餐廳和紀念品店，讓游客在鄉村的每一個角落都能感受到蘇繡文化的氣息。

通過發展鄉村旅游，小鎮不僅吸引了大量游客前來觀光游覽，還帶動了相關產業的發展，如民宿、餐飲、紀念品銷售等。產業的發展為鄉村帶來了經濟活力，提升了居民的生活水平，而鄉村的振興則為產業的發展提供了堅實的基礎和廣闊的空間，小鎮成功實現了產業振興與鄉村振興的良性互動。這種相互促進、共同發展的模式，為其他地區的鄉村振興提供了有益的借鑒和啟示。未來，蘇繡小鎮將繼續探索蘇繡文化與鄉村旅游更多的融合方式，為游客帶來更加豐富多彩的文化旅游體驗。

參考文獻：

[1]文化和旅游部關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知[EB/OL].[2023-02-23].https：//www.chinanews.com/gn/2023/02-23/9959161.shtml.

[2]李江敏，李薇.非物質文化遺產的旅游活化之道[J].旅游學刊，2018（9）：11-12.

[3]付曉.挖掘非遺文化資源 賦能鄉村振興[N].山西科技報，2024-04-01.

[4]苑利，顧軍.非物質文化遺產進景區的“功”與“過”[J].旅游學刊，2021（5）：5-8.

[5]劉智英，馬知遙，劉垚瑤.非遺工坊的生成邏輯、基本意涵與實踐分析[J].民俗研究，2023（5）：131-145，160.

[6]Tan S，Tan S，Kok Y，et al.Sense of place and sustainability of intangible cultural heritage——The case of George Town and Melaka[J].Tourism Management，2018（67）：376-387.

[7]蘇州市首批市級非遺工坊認定名單公示[EB/OL].[2023-09-18].https：//wglj.suzhou.gov.cn/szwhgdhlyj/tzgg/202309/3a63c336b61a4958abf75e7d5ca18ca0.shtml.

[8]Easnin Ara，Hazel Tucker，Willem JL Coetzee.Handicrafts-enacted：Non-human agency and tourism realities[C].CAUTHE 2020：20：20 Vision：New Perspectives on the Diversity of Hospitality，Tourism and Events.2022：402-404.

作者簡介：楊飛飛，南京信息工程大學藝術學院教授。研究方向：非遺文化、文化產業研究。