“悅己經濟”視域下我國女性運動服裝的發展研究

摘要：在全球經濟不斷發展的同時，居民生活質量逐漸提高，健康意識不斷增強，促使體育產業快速擴張，隨著女性“悅己經濟”逐漸興起，推動了我國女性運動服裝市場的發展勢頭。本文結合歷史背景，運用文獻研讀法、邏輯分析法對女性運動服裝的歷史演變進行闡述與分析，并對女性運動服的發展方向進行探討和總結。

關鍵詞：女性運動服裝 “悅己經濟” 新質生產力

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-21-046-3-TGY

隨著社會經濟的發展和女性社會地位的提升，女性消費市場逐漸成為經濟增長的重要推動力。在運動服裝領域，“悅己經濟”的興起，即女性消費者更加注重自我滿足和個性表達的消費模式。國家體育總局發布的《2023中國健身行業數據報告》顯示，我國女性健身消費者占比達55.41%，成為健身消費市場的主導力量。由此可見，隨著健康意識的普及和女性地位的提升，女性運動市場不斷擴大，對運動服裝的研究與創新也日益受到關注。同時，未來女性運動服裝的發展將更加注重個性化、智能化和環保可持續性，滿足女性多樣化的運動需求。

1、女性運動服裝的起源與歷史演變

傳統服飾多以長裙、束腰為主，限制了女性的身體活動，增加了運動時的風險，未能完全滿足女性運動時的需求。隨著我國解放運動的興起，女性開始爭取更多的權利和機會，包括參與體育活動的權利，促使了女性運動服裝的誕生和初期發展。最初的女性運動服設計注重功能性和舒適性，如寬松的設計、彈性面料等，同時，這些服飾也開始融入時尚元素，使女性在進行體育活動時既能展現力量，又能保持優雅。隨著時代的進步和女性地位的提高，女性運動服裝逐漸從單一的功能性向多元化、個性化發展。此外，隨著科技的發展，新型面料和制造工藝也不斷應用于女性運動服中，使其更加輕便、透氣和耐用。

2、當代我國女性運動服裝市場現狀

2.1、女性運動服裝市場的規模與增長趨勢

（1）我國市場概況與主要消費群體。

當前，國際品牌Nike和Adidas作為全球運動服裝市場的領頭羊，通過社交媒體平臺對消費者進行運動文化和產品知識的普及。從全球市場概況來看，北美和歐洲是女性運動服裝的主要消費市場，而亞洲，特別是中國和東南亞地區，由于人口基數大和消費能力的提升，市場潛力巨大。主要消費群體包括年輕女性、職業女性以及運動愛好者等，她們對運動服裝的舒適性、功能性和時尚性都有著較高的要求。

（2）市場增長驅動因素與潛在機遇。

隨著全球健康運動的興起，越來越多的女性開始關注自身健康，積極參與各類體育活動，從而推動了運動服裝市場的增長。同時，女性自我意識的提升使得她們更加關注自己的需求和感受，對運動服裝的舒適性、功能性和個性化要求越來越高。而科技進步則為女性運動服裝市場帶來了新的機遇，如智能穿戴設備的融合、環保可持續材料的應用等，都為市場的進一步發展提供了可能。

2.2、當代女性對運動服裝的需求特點

（1）功能性、舒適性與時尚性的平衡。

當代女性在選擇運動服裝時，越來越注重功能性、舒適性與時尚性的平衡。運動服裝必須滿足特定運動的需求，如透氣、吸汗、快干、抗菌等，以確保運動時的舒適度和表現力。如快干材料的運用也大大縮短了運動服裝在洗滌后的干燥時間，為女性提供更便捷的使用體驗。同時，采用抗菌材料有效地抑制細菌在運動服裝上的滋生，從而減少了異味和皮膚問題的出現。舒適性則體現在服裝的面料選擇上和版型及細節設計上。經過特殊工藝處理的面料能提高運動服裝的透氣性，使女性在運動過程中保持干爽舒適。如彈性好、不束縛身體、無摩擦感等。而時尚性則是女性對運動服裝的重要考量之一，她們希望運動服裝既能展現自己的個性和品味，又能與日常服飾相搭配。

（2）不同運動類型對運動服裝需求的差異化。

消費者在選擇運動服裝時，應充分考慮到自己所從事運動類型的特殊需求，包括功能性、舒適度和材質選擇等方面。在校學生的運動服裝要符合學生群體的年齡特征且保證舒適度；時尚人群對體育服裝的要求在滿足基本穿著功能的同時還要設計精美；專業運動員需要運動功能強的服裝。與此同時，不同運動項目對運動服裝的需求也各異，瑜伽愛好者需要舒適、透氣且具有一定彈性的運動服裝，以便在練習時能夠自由伸展；而跑步者則更注重運動服裝的輕便性、吸汗性和快干性，以減少運動時的負擔和摩擦。此外，力量訓練者可能更看重運動服裝的支撐性和穩定性，以保護身體在高強度運動中的安全。當代女性在選擇運動服裝時，會根據自己的運動類型和需求進行有針對性的挑選。

2.3、主要女性運動服裝品牌及其產品策略分析

（1）國際知名品牌及其市場定位。

在女性運動服裝市場上，多個國際知名品牌占據了顯著的地位，本土品牌知名度有待提升，據WorldBrandLab發布的2023世界品牌排行榜，我國入選品牌數居全球第三。從2023年全球紡織、服裝上市公司市值表現看，雖然安踏體育、李寧、波司登進入全球前20位，但其市值與Nike、Lululemon相比還存在較大差距。其通過明確的市場定位和品牌形象塑造，贏得了廣大女性消費者的喜愛。例如，Nike以其強大的品牌影響力和不斷創新的產品設計，在女性運動服裝市場占據了一席之地，其市場定位主要面向追求性能與時尚的年輕女性；Adidas則注重產品的功能性和舒適度，其市場定位更偏向于那些注重運動表現和舒適度的女性消費者；Under Armour則以其緊身、高彈的產品特點，深受健身女性的喜愛。這些國際知名品牌不僅提供了高質量的產品，還通過贊助體育賽事、明星代言等方式，不斷提升品牌影響力，從而在女性運動服裝市場上占據主導地位。

（2）創新型產品策略與消費者互動方式。

為了吸引更多女性消費者并保持市場競爭力，各大女性運動服品牌紛紛推出了創新型產品策略。創新型產品借助時政熱點，利用最新的政治、社會、經濟事件來推廣或增強產品的吸引力。通過運用新材料、新工藝和時尚元素等，不斷推出新穎、獨特的產品款式和功能。如在環保意識日益增強的背景下，環保可持續材料在女性運動服裝中的推廣也成為了行業的重要趨勢。通過使用可再生資源、循環利用材料以及生物降解材料等環保可持續材料，一些品牌還通過采用環保的生產工藝和包裝方式，進一步減少了生產過程中的碳排放和廢棄物產生；還有一些品牌則注重產品的設計感和個性化，以吸引追求時尚的年輕女性。同時，這些品牌也積極與消費者進行互動，通過社交媒體、線上社區等方式與消費者建立聯系，收集反饋并不斷優化產品設計和服務。這種創新型的產品策略和消費者互動方式，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，還促進了女性運動服裝市場的不斷發展和壯大。

3、女性運動服裝的未來發展趨勢與挑戰

3.1、個性化與定制化趨勢的加強

（1）消費者需求多樣化與個性化定制的興起。

為了滿足需求，企業需要融入新的生產力，即新質生產力，以提供更加定制化和個性化的產品。消費者可以根據自己的喜好、需求和身體特點，引入靈活的制造系統，如模塊化設計、敏捷制造和3D打印。其中3D打印技術具有快速成型的特點，可以在短時間完成產品的打印，推動了材料科學、數字制造技術等多個領域的創新，在制造過程中減少了材料的浪費，支持了環保可持續的理念，使得小批量生產變得經濟化。這種定制化的產品不僅滿足了消費者的個性化需求，也意味著女性運動愛好者可以更容易獲得專為他們設計的產品。同時，這也為運動服裝品牌提供了新的市場機遇和增長點。顯然，新質生產力能夠使服裝產業更好滿足消費者對個性化定制的需求，其將為女性運動服裝市場帶來新的機遇和挑戰，以滿足女性消費者日益多樣化和個性化的需求。

（2）定制化生產模式對傳統產業鏈的挑戰與機遇。

傳統的生產模式以批量生產為主，難以滿足個性化定制的需求。因此，品牌需要調整生產流程、引入新的技術和設備，以適應定制化生產的要求。這無疑會增加生產成本和復雜性。如設計師可以通過3D建模軟件設計出獨特的服裝模型，然后利用3D打印機將設計快速轉化為實體。這種技術的應用大大縮短了從設計到成品的時間，同時也降低了生產成本。但它也面臨著一些挑戰。例如，高昂的設備成本、有限的材料選擇以及生產效率問題都是需要解決的難題。但3D打印技術在服裝行業的應用前景無疑是光明的。此外，定制化生產還有助于減少庫存積壓和浪費，提高資源利用效率，從而推動整個產業的可持續發展。

3.2、智能化與多功能性趨勢的深化

（1）智能穿戴設備與女性運動服裝的深度融合。

未來，女性運動服裝將與智能穿戴設備實現更深度的融合，為女性運動愛好者提供更加全面、精準的運動數據和服務。這種融合不僅體現在智能手環、智能手表等常見穿戴設備與運動服裝的連接上，更可能將傳感器、算法等核心技術直接集成到運動服裝中，實現無縫對接。通過嵌入在運動服裝中的智能傳感器，女性可以實時監測自己的運動狀態，包括心率、步數、消耗的卡路里等生理指標。并通過手機APP或智能語音助手將數據反饋給她們，此外，一些高端的智能運動服還具備GPS定位功能，可以精確記錄運動路徑，幫助戶外運動愛好者更好地了解自己的運動狀態并進行科學調整，能確保運動時的安全。目前澳大利亞臥龍崗大學乳房研究中心正在研發一種仿生文胸，它能夠感覺用戶身體的出汗量來判斷用戶的運動狀態，使用柔軟、智能的織物，向文胸的纖維發送信號，使其自動變緊或者變松，使女性在佩戴其運動時會更加舒適。著名女性內衣品牌“維多利亞的秘密”，也推出智能文胸產品，通過幾乎隱形的內置心率監測器，監測用戶運動狀態。這種深度融合不僅提升了女性運動服裝的科技含量和附加值，也為女性運動服裝市場帶來了新的增長點和競爭優勢。使她們在追求健康的同時，也能享受到科技帶來的樂趣。

（2）多功能性在女性運動服裝設計中的創新應用。

多功能性除了基本的透氣、快干、抗菌等功能外，女性運動服裝還將融入更多創新性的多功能設計，以滿足女性在不同運動場景下的多樣化需求。例如，運動服裝可能會加入可拆卸的保暖層或防曬層，以適應不同季節和天氣條件下的運動需求。這些創新性的多功能設計不僅提升了女性運動服裝的實用性和便捷性，也進一步豐富了女性的運動生活體驗。同時，這也對設計師和制造商提出了更高的要求，需要他們不斷關注女性服裝運動市場的變化和需求，積極引入新技術和新材料，推動女性運動服裝的持續創新和發展。品牌在功能的設計中還通過采用環保的生產工藝和包裝方式，進一步減少了生產過程中的碳排放和廢棄物產生。從而更好地控制資源和成本，降低浪費和污染，也有助于減少庫存和過度生產，使整個行業更加環保和可持續，為紡織大國向時尚強國的轉變提供推動力。

3.3、跨文化交流與全球化趨勢的影響

（1）不同文化背景下女性運動服裝設計風格的融合。

西方的簡約、實用與東方的精致、典雅在設計中相互碰撞，為女性運動服市場帶來了全新的視覺體驗。這種融合不僅體wN1nIWWm8P6sFW1Qz33DW/JcZG6L1LkohN1aAAiWECU=現在服裝的款式和圖案上，更深入到服裝的色彩、面料和細節處理中。例如，一些品牌開始嘗試將傳統的東方元素，如刺繡、扎染等工藝融入到運動服設計中，使其既具有現代感又不失文化底蘊。這種跨文化的設計風格融合，不僅豐富了女性運動服的產品線，也為消費者提供了更多元化的選擇空間。

（2）全球化市場競爭對我國女性運動服品牌的影響及對策。

全球化市場競爭對女性運動服品牌產生了深遠的影響。一方面，國際品牌紛紛進入中國市場，加劇了市場競爭。加拿大運動品牌Lululemon 2023財年財報顯示，第四季度公司全球凈營收增長16%，全年增長19%，中國大陸市場增長67%。女裝系列凈收入增速高于男裝，占總營收的64%。市場競爭中，Lululemon傳遞悅己的價值觀。安踏看到了女性悅己的消費趨勢和健身服飾消費廣闊的市場，因此收購Lululemon的平替MAIA ACTIVE，打造中國版Lululemon；另一方面，中國本土品牌也開始走出國門，參與國際競爭。安踏簽約NBA球星·歐文，推進了進軍美國市場的計劃，2024年3月歐文一代籃球鞋的發售，開啟了撬動美國市場的進程。

面對這種形勢，女性運動服裝品牌需要采取有效的應對策略。首先，品牌應深入了解不同國家和地區的消費者需求和市場特點，制定針對性的產品設計和營銷策略。如專為亞洲女性設計的中國運動服飾品牌MAIA ACTIVE。該品牌通過科技運動面料和更適合亞洲女性的版型系統，聚焦瑜伽等心智運動場景，打造高質量的女性運動服飾，提升亞洲女性的運動舒適度；其次，品牌需要加強與國際時尚界的交流與合作，及時捕捉全球最新的流行趨勢和技術創新，在科技與環保意識日益交融的浪潮中，SHEIN與長勝科技聯手研發的革命性的冷轉印牛仔工藝技術，并將其應用到產品研發中，利用尖端的數字打印技術來精準再現牛仔的紋理和色澤效果。這使服裝的生產方式已由以往的傳統編織邁入了智能化、節水高效的“打印”時代；最后，品牌還應注重提升自身的品牌形象和影響力，通過贊助國際體育賽事、邀請國際明星代言等方式提高品牌的知名度和美譽度。通過明星個性形象以及年齡等特征，體現產品定位。從而影響對應消費群體、起到定位品牌和引起廣泛關注的作用。在大眾市場運動服裝趨同的情況下，國產品牌要精準抓住運動服裝的品牌需要，采取有效的應對策略，制定針對性的產品設計和營銷策略。

4、結論

女性“悅己經濟”的興起，反映了女性消費行為的轉變，體現了現代社會對女性的尊重和對自我價值實現的重視，推動運動服裝個性化和定制化發展。新質生產力的發展推動女性運動服裝向個性化與多元化的方向發展，不僅給女性運動服裝市場帶來新的機遇和挑戰，還可滿足女性消費者對個性化定制的需求。服裝的智能化與多功能性趨勢的深化，不僅體現了科技進步和創新設計的結合，同時反映消費者對服裝智能化與功能性需求的提升。隨著文化交流與全球化趨勢的深入，我國女性運動服裝已成為連接不同文化的重要載體，同時促進科技創新和低碳環保可持續發展。

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