揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游融合的機遇與挑戰(zhàn)

摘要：根據融合動力機制理論查閱并收集了大量具有前瞻性的揭陽地區(qū)區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游資源資料，并以融合評價指標體系及核心影響因素作為參考依據，構建起科學的、有效的高質量融合路徑，為揭陽地區(qū)區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游高質量融合提供了權威、專業(yè)、豐富、深刻的理論指引。體育文化資源與旅游的高質量融合在科學理論的指引下，在內部與外部環(huán)境及政策的扶持下，在對實地資源優(yōu)勢與劣勢分析與優(yōu)化支持下，通過案例分析、經驗總結、實踐驗證等實證研究，提出了更加直觀與準確的融合路徑設計，在理論成果落地實施與監(jiān)管方面有更好的指引作用，也更好地詮釋和實現了“新舊動能轉換”與“全域旅游”發(fā)展思想的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關鍵詞：揭陽地區(qū) 民俗體育文化 旅游業(yè) 融合 高質量發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-21-065-3-LXY

文化是靈魂、旅游是載體，文化與旅游融合有著必然性。《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施方案》中明確提出：“加快文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)、旅游文創(chuàng)產業(yè)園、文化休閑街區(qū)建設。加大對非物質文化遺產的保護和活化力度，策劃開發(fā)旅游文化演藝節(jié)目和旅游文創(chuàng)衍生品。”在旅游業(yè)高質量發(fā)展驅動背景下，揭陽地區(qū)區(qū)域性旅游與文化的深度融合“旅游創(chuàng)新+文化創(chuàng)新”模式也正在深刻地改變著當地旅游發(fā)展方式和文化價值的重構，正在成為旅游品質提升和經濟快速增長的新動力點。作為潮汕地區(qū)重要的核心部分，揭陽地區(qū)擁有深厚的嶺南文化歷史底蘊，已經形成了豐富多彩、絢麗多姿的嶺南文化特色，涵蓋了嶺南地區(qū)的建筑風格、園林藝術、繪畫流派、戲劇音樂、工藝美術、民間習俗、宗教信仰、飲食文化、語言傳統(tǒng)以及僑鄉(xiāng)特色等多個方面。尤其在民俗體育文化與傳統(tǒng)優(yōu)勢項目方面，例如：英歌舞、青獅、南枝拳、龍舞等內涵豐富、特色鮮明的國家級非物質文化遺產民俗體育活動。

1、揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游融合發(fā)展的背景及意義

在廣東省經濟發(fā)展的新階段，旅游業(yè)的高質量發(fā)展將成為動能轉換的重要動力源之一。從國際和國內的成功經驗和發(fā)展趨勢來看，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)之間的融合發(fā)展是不可避免的，兩者之間能夠充分地促進彼此發(fā)展，進一步提升旅游業(yè)的服務供給質量，在現代化文化旅游產品供給側實現優(yōu)化改革的目標。本研究在融合動力理論的指引下，通過文獻資料法、訪談法、特爾菲法、田野調查法等研究方法，在界定民俗體育文化資源和現代旅游業(yè)高質量融合內涵的基礎之上，明晰了包括內都驅動力和外部推動力系統(tǒng)的融合動力機制，并據此構建了民俗體育文化與旅游業(yè)高質量融合的動力機制模型，進一步明確該融合動力系統(tǒng)的內部運行機理，并在此基礎上指出了影響揭陽地區(qū)區(qū)域性民俗體育文化與旅游高質量融合的評價指標及核心因素，以此作為揭陽地區(qū)區(qū)域性民俗體育文化與旅游業(yè)兩者之間合理的“融點”，本研究較為全面地針對資源、技術、市場、功能、企業(yè)和人才六個融合要素進行了全面剖析，找出矛盾點并提出了促進融合與經濟增長的動力點。

本研究關注的高質量融合實際涉及兩個層面的要素結合：一是民俗體育文化資源與旅游產品的結合，二是體育產業(yè)與旅游業(yè)的結合。如上文所述，融合本身就是以上要素之間動態(tài)的結合過程，是內部驅動力系統(tǒng)和外部激勵動力系統(tǒng)內部與外部的多維、多層次融合互動的結果，其中各個子系統(tǒng)之間相互依存并影響。根據系統(tǒng)學相關理論，高質量融合動力機制可視為一種動力系統(tǒng)，保持著內外部各層次要素在動態(tài)中形成各自的子系統(tǒng)，各系統(tǒng)之間又呈現相互影響、作用的形態(tài)。本部分構建了民俗體育文化資源與旅游產業(yè)融合的動力機制，主要通過模型架構描述了此動力機制中各種要素之間的邏輯關系與相互作用的原理。后續(xù)設想及展望，民俗體育文化資源與自然旅游資源的深度挖掘與創(chuàng)新融合的后續(xù)重點工作：（1）融合原則：全面性原則、層次性原則、可達性原則、前瞻性原則、創(chuàng)新性原則、體驗性原則、共贏性原則、延續(xù)性原則。（2）技術融合：技術整合資源內容；技術實現空間結構優(yōu)化。（3）市場融合：完善產業(yè)融合過程；提供多種產業(yè)融合形式。（4）功能融合：民俗體育應然功能的融合；民俗體育實然功能的融合。（5）保障要素：資金融合；企業(yè)融合；人才融合。

2、揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

2.1、體育文化資源與旅游高質量融合的內涵闡釋

高質量融合的概念核心著力點在于民俗體育文化與旅游業(yè)的融合，但融合的標準落腳點在高質量這個概念上。本研究提出的“高質量融合”是基于“高質量發(fā)展”提出的，理清后者的概念對整個融合過程與機制設計都具有重要意義。高質量發(fā)展提倡以智慧經濟為主導，深化和加速產業(yè)結構不斷地升級優(yōu)化。在精準經濟學的指導下，在創(chuàng)新、再生、生態(tài)、精細和高效益等核心環(huán)節(jié)的驅使下，推動體育、文化、旅游等資源與其他領域資源加深融合程度，從而促使大量的新興產業(yè)類型出現，帶動體育產業(yè)不斷向產業(yè)鏈的上下游延伸，極大地發(fā)揮了體育自身的自由性。從而更好地推動體育產業(yè)未來創(chuàng)新發(fā)展的趨勢與優(yōu)勢更加顯著，主要涵蓋了開發(fā)“體育+”的體育產業(yè)融合發(fā)展方式，構建融合多種產業(yè)的體育產業(yè)體系，加大體育產業(yè)在整個產業(yè)結構中的比重。

2.2、體育文化資源與旅游高質量融合的影響因素分析

本研究以赫希曼提出的“關聯(lián)效應”理論作為研究基礎，從理論和實踐創(chuàng)新的角度全面分析了體育產業(yè)的關聯(lián)性也會與外界的宏觀經濟體制、社會資源配置方式、產業(yè)融合形式、產業(yè)融合過程等因素相互作用與制約，關聯(lián)產業(yè)融合與創(chuàng)新對傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)邊界造成沖擊與重構，這種迅速變化的發(fā)展特點決定了體育產業(yè)與旅游業(yè)融合后的業(yè)態(tài)較難被總結成一種具有清晰內容邊界的概念。體育與旅游業(yè)之間的融合（關聯(lián)）并非簡單的物理性拼接，這一過程實際上是兩種產業(yè)邊界的模糊化與重組，甚至會導致產業(yè)整體內在屬性的變革。從體育產業(yè)的價值鏈來說，作為一種服務產品，整個體育文化旅游服務生產的鏈條一般也分為設計、生產、銷售和消費四個部分。體育產業(yè)與旅游業(yè)之間的高質量融合發(fā)展需避免盲目融合，不可將其視為簡單的物理性拼接行為。找準兩種產業(yè)在資源、技術、業(yè)務和市場方面的“高質量融合”，方可實現真正的高質量融合發(fā)展。

2.3、揭陽地區(qū)區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游高質量融合的優(yōu)勢

在政府和社會各界的助推下，揭陽地區(qū)區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游融合發(fā)展已經具有一定的文化與物質基礎。引導文旅融合，就需要樹立品牌和打造充滿活力引導未來發(fā)展的新業(yè)態(tài)，例如：網紅精品文化旅游勝地，揭陽地區(qū)區(qū)域性網紅品牌有海濱鄒魯、美食之鄉(xiāng)、千年神韻·大美潮州、古邑風情游、海鮮大排檔等。根據前文所述民俗體育文化的內涵，研究團隊采用文獻資料法和實地考察法，通過對文獻資料的查閱，并對揭陽地區(qū)區(qū)域性及周邊的民俗活動中具有代表意義的節(jié)慶、祭祀活動與居民日常休閑健身場所進行調研、走訪、觀察，并對相關體育文化管理部門工作人員、從業(yè)人員和群眾等進行深入訪談，獲取了本研究所需的第一手資料，并進行整理、對比、分析。通過調查研究可知，目前揭陽地區(qū)區(qū)域性具有一定特色優(yōu)勢的傳統(tǒng)民俗體育項目多達20余種，包括：普寧英歌、朝陽英歌、青獅、南枝拳、蜈蚣舞、喬林煙花火龍、賽龍舟、汕頭雜技、鶴舞、九鱷舞、雙龍舞、麒麟舞、龍蝦舞、雙魚舞、布馬舞等。其中不乏享譽全國的國家級非物質文化遺產項目，經過近幾年當地政府的不懈努力，這些非遺項目與旅游業(yè)逐步融合，形成了較為著名的體育文化旅游品牌和優(yōu)勢項目。

隨著人們社會精神生活與物質生活方式的不斷更新，逐漸出現了新的消費需求，發(fā)揮了城市作為中心的作用，更多地向周邊區(qū)域輻射旅游服務的供給，如此便將游客關注點引導至郊區(qū)、野外、鄉(xiāng)村等區(qū)域，更利于挖掘自然、文化、體育等資源。旅游的目的也不再僅僅為了吸取新的知識，更多的是追求新興的休閑方式。揭陽地區(qū)區(qū)域性民俗體育文化與旅游業(yè)相互融合促進。

一是通過各種儀式、賽事、評獎、藝術表演、參觀村落等活動加深了潮汕文化的內核影響力，2022年9月，揭陽普寧泥溝英歌隊憑借英歌舞作品《盛世雄風》，斬獲第十五屆中國民間文藝山花獎，使潮汕英歌聲名遠播；亮相2023非遺品牌大會非遺之夜、2023五四青年節(jié)特別節(jié)目、央視《你好生活·村晚季》、香港大型舞劇《水不揚波》、2023廣東國際旅游產業(yè)博覽會、首屆北京國際非遺周，2023年隨著中央電視臺《非遺里的中國》欄目對英歌舞的推介，潮汕英歌舞將持續(xù)“爆紅”，繼續(xù)促進潮汕文旅的深度融合；

二是借助舉辦英歌、戲曲進鄉(xiāng)村、藝術進校園、高雅文藝演出等文化惠民活動。像傳統(tǒng)的英歌、青獅、龍舟等爆火“出圈”的非遺項目，已經正成為一張張宣傳潮汕歷史文化的名片，也成為揭陽地區(qū)各地市大力發(fā)展潮汕文旅產業(yè)，加強文旅基礎設施融合，完善文化設施旅游服務功能，打造城市文化旅游新名片的重要文化與物質基礎。

3、揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游高質量融合的動力學分析

伴隨著“開埠文化+旅游”“潮汕文化+旅游”“海絲文化+旅游”“華僑文化+旅游”“文化創(chuàng)意+旅游”“紅色文化+旅游”等文化旅游產品供給平臺的不斷成熟與完善，也帶動了揭陽地區(qū)區(qū)域性文化和旅游產業(yè)的深度融合，帶動沿線鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展。其中突出矛盾：（1）民俗文化節(jié)的組織與運行模式多年來缺乏創(chuàng)新，仍延續(xù)最初的陳舊模式，當面臨全國其他城市同類型文化節(jié)的競爭，缺乏自己的獨有的文化特色；（2）英歌、青獅、龍舟等民俗文化與體育、民俗、城市精神只進行了淺層的融合，還有很多深層的內容有待挖掘，尤其群眾參與體育活動的程度不高，逐漸走向了單純參觀景觀與欣賞表演的誤區(qū)；（3）本土的管理、營銷、服務等人才匱乏。專業(yè)化、職業(yè)化的人員與架構缺乏穩(wěn)定性和長期性，參與人員更缺乏專業(yè)性，無法勝任這種大型的文化商業(yè)節(jié)的組織和運營工作；（4）潮汕三市還沒有形成合力，對共有的民俗體育活動沒有進行有機整合。

內驅動力也稱之為動機，外驅動力也稱之為實際需求。外部動力是機體運行和維持的核心，外部動力機制則可理解為來自外部的保障因素，兩者相輔相成，缺一不可。動機源于心理與精神需求，外驅力源于物質與外界需求。民俗體育文化資源與旅游業(yè)高質量融合的動力機制可界定為高質量融合動力系統(tǒng)中各動力性要素的組合結構、功能和關系。

外驅動力因素包含以下幾方面內容：（1）區(qū)域因素。無論是民俗體育文化還是旅游業(yè)，都必須依靠不同區(qū)位地域的稟賦資源進行開發(fā)，兩者的融合更要依據不同地域的特點進行規(guī)劃設計。除自然資源稟賦外，不同區(qū)域的地方政策導向、經濟發(fā)展情況亦不盡相同；（2）市場因素。旅游業(yè)和體育產業(yè)的發(fā)展必須依賴成熟的市場環(huán)境，體制環(huán)境和市場開放化與創(chuàng)新程度，有助于保持、開發(fā)、傳承、創(chuàng)新、保護兩者的共同利益；（3）組織因素。主要指體系平臺的支持程度，包含政府管理職能部門、旅游業(yè)實施與支撐機構、社會落實和監(jiān)督機構的扶持、監(jiān)控、融合的實踐效果與進度。內驅動力系統(tǒng)和外驅動力系統(tǒng)發(fā)生聯(lián)系彼此施加影響，最終推動高質量融合的完成。

民俗體育文化資源與旅游高質量融合的內驅動力應包含以下四個核心因素：（1）良好的融合環(huán)境。環(huán)境的和諧穩(wěn)定狀態(tài)決定了整個系統(tǒng)組織的運作穩(wěn)定性和健康程度；（2）結構性動力。主要是融合參與主體之間的組織形態(tài)以及相互影響作用的動態(tài)關系的體系平臺的成熟度。尤其是融合中民俗體育文化資源開發(fā)政府引導層面與旅游業(yè)企事業(yè)單位之間合作運營管理模式的創(chuàng)新、產業(yè)間的融合、文化間的融合、產品間的融合、服務間的融合等，也是各參與主體之間的重要協(xié)作；（3）資源配置。如自然資源、文化資源、社會資源、人才資源、財務支持、政策資源等要素，另一個維度也包含了信息、知識、風俗、美譽度和知名度等資源。對于本研究來說，后者比前者更具靈敏度，能夠對文化與旅游的融合行為產生較為快速的反應。從服務產業(yè)的總體發(fā)展趨勢來看，旅游服務業(yè)的需求也逐漸呈現高端化和個性化、體驗化、細分化、社交化。

4、結語

體育旅游產業(yè)融合發(fā)展形勢不可逆，并在產業(yè)轉型升級、地方經濟增長、創(chuàng)造就業(yè)機會等方面發(fā)揮了積極的促進作用，滿足了人民對美好生活的不斷追求，作為一項龐雜的系統(tǒng)化工程，在其現實進程中，受多重因素影響，仍舊面臨著重重阻礙，未來要實現可持續(xù)發(fā)展，就需不斷強化監(jiān)管、堅持問題導向、依托品牌引領、完善平臺建設、升級服務品質、重視人才培養(yǎng)，給到全方位、立體化的支持，最終使之產生更大的價值，助力中華民族經濟、文化振興。

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