粵港澳大灣區電子競技產業的發展現狀

摘要：電競是電子游戲比賽達到“競技”層面的體育項目，是一種新型數字文化產業業態。本文先從電競的起源、發展和國內外電競發展情況以及電競體育化的概念和特征進行簡略概述，闡述我國電競發展面臨的主要問題。粵港澳大灣區的電競發展具有獨特優勢，展現出鮮明的產業發展特征，呈現全產業鏈發展格局。本文對粵港澳大灣區電競產業的發展現狀進行研究分析，并提出針對性的建議，旨在促進粵港澳大灣區經濟產業的發展。

關鍵詞：粵港澳大灣區 電子競技 產業 發展現狀

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-21-074-3-ZQ

引言

目前學術界對承認電子競技是否是體育存在著爭議，說法不一。承認電子競技是體育，則電子競技產業屬于體育產業的范疇。反之，則相反。有研究者還專門論證了“我國電子競技體育化進程中的三大難點”，當然，本研究是傾向承認電子競技是體育的。電子游戲就是在人們的認知差異和各種爭執中，不斷借勢科技創新的成果，并與文化、藝術、體育有機結合而獲得迅速發展，成為一種泛娛樂產業和體育產業的一個細分領域。或者，不管人們是否承認電競是體育，作為一種新興的產業它是客觀存在的，并且在全球化的經濟產業中迅猛發展。如今，在電競全球化發展的大環境下，電競作為數字時代的新型競技體育，是娛樂性的變革以及文化產業中的高質量飛躍。隨著電競世界杯與電競奧運會的出現，電競已成為一項新興體育運動項目，其獨特的傳播優勢、廣泛的受眾群體、技術的更迭換代以及全球的國際影響力，正發展成為一種陽光向上的互動運動產業，朝著賽事品牌化、賽事組織規范化、競賽規則標準化、俱樂部運作商業化的方向發展。

1、游戲

在過去，當提到兒童的“游戲”時，人們通常會聯想到諸如捉迷藏、丟手絹、跳皮筋、老鷹捉小雞、彈玻璃球和打冰猴等需要身體參與活動的玩耍和娛樂方式。然而，如今提到“游戲”，人們更多地會想到廣受青少年喜愛的電子游戲。研究顯示，電子游戲（以下簡稱“游戲”）起源于1952年，但無論是哪種類型的游戲，其核心都離不開競爭與合作。這兩者不僅推動了人類社會的發展和科技的進步，也推動了歷史的不斷前行。如果我們要追溯體育（Sport）的起源，肯定可以追溯到人類所創造的游戲（Game）。關于體育的起源，盡管有學說認為其源于游戲、生產勞動、教育或軍事，但大多數學者一致支持游戲起源說，甚至全球最受關注的奧運會（Olympic Games）也是以游戲為基礎的。電子游戲（Video Games）是游戲（Game）在人類發展和科技進步過程中不斷演變和擴展的現代產物，借助計算機技術、互聯網技術和虛擬技術的成熟與發展，利用電子設備將游戲搬到虛擬空間進行想象、放大、改造和創新。

2、電子競技

電子競技（E-Sports）不僅是一種競技化、標準化、規則化的電子游戲，而且作為一種新興體育運動項目，正在獲得越來越多的社會認可和專業化水準。目前，電競界比較一致的看法是：1986年美國ABC頻道的電視直播上，通過電視直播兩個孩子比試玩任天堂游戲機，即被視為電子競技通過電視媒體進行傳播的開始。20多年來，電競在中國迅猛發展，作為一項新興體育項目異軍崛起，取得世人矚目的成績。但為什么在官方早已認定電競是體育，并納入到體育產業的競賽表演業之中后，體育學術界、電競界乃至社會大眾仍反向聲音不斷？說到底，就是沒有從真正意義上嚴格分辨清楚電競與游戲的關系。這不僅關系到電競產業、電競市場、電競職業俱樂部，乃至電競教育等一系列相關概念，還關系到電競分類、電競與游戲、電競與體育的關系等。如果從歷史發展和（體育）概念變遷的角度去認識電競，廣義的體育（Sport）可以包攬運動、休閑、娛樂等，專心致志地釣魚，靜坐思考的象棋、圍棋，靜立瞄準的射擊、射箭，乃至局部肢體協調配合的小肌肉群運動的電競，都可以被納入廣義體育的范疇。

3、國外電競發展情況簡略

2017年10月，國際奧林匹克委員會正式認可電子競技為一項“體育活動”。在第18屆雅加達亞運會上，電子競技首次被納入表演項目。到了2023年，電子競技將作為正式競賽項目亮相第19屆杭州亞運會。杭州亞運會組委會宣布，英雄聯盟、王者榮耀（亞運版）、夢三國2、和平精英（亞運版）、爐石傳說、刀塔2、街霸5和FIFA Online 4等八個項目被選入電子競技小項。電子競技在全球范圍內的關注度和影響力持續上升。根據Newzoo在2020年初發布的數據，預計2020年全球電競觀眾人數將接近5億，電子競技已發展成為一項具有全球影響力、廣泛受眾的競技運動。

4、國內電競發展情況簡略

電子競技自1998年進入中國后，在政策的推動下迅速發展，產業規模逐漸形成，競技成績引起了國際社會的關注。近年來，隨著政府持續的政策支持、經濟發展的需求、資本的強力介入，以及每年舉辦的上千場國內外各類電競賽事（如LPL、KPL、CS、DOTA2、OW、PUBG、CF等）和在國際頂級賽事中頻頻取得優異成績，觀賽人數逐年攀升。例如，2018年LPL賽區（英雄聯盟全球總決賽中國賽區）的直播觀看人數達到了150億，夏季賽決賽的平均每分鐘觀眾數量高達700萬，這些因素推動了中國電競產業的快速發展，初步建立了較為完整的產業鏈，并帶來了顯著的經濟效益。具體而言，2016年中國電競市場規模達到504億元，同比增長34.7%；2017年增至655億元，2018年突破800億元。在Double Espressolc發布的微博“中國電子競技行業發展現狀分析”中指出，2021年中國的電子競技市場規模達到了1673億元，同比增長13.5%。同年11月7日，在英雄聯盟2021年全球總決賽中，中國的EDG戰隊經過五場激戰擊敗韓國戰隊DK，獲得了489500美元的獎金，該屆總決賽的獎金池總額為2225000美元。目前，中國已成為全球最大的電競市場，最新數據顯示，2022年上半年中國電競用戶數量約為4.87億。根據最新發布的《2022亞洲電競運動行業發展報告》，預計2022年全球電競賽事營收將達到13.84億美元，到2025年將超過18億美元，其中中國市場約貢獻了全球電競賽事收入的1/3。

5、電競體育化

電競體育化是指將電子競技活動視為一項正式的體育運動，并按照傳統體育的標準和規范來發展和管理。有據可查，電競體育化是電競界、媒體界率先推出的概念。戴金明指出：“電競體育化的推出，顯然不是指體育從古至今的現代文明進程，而是指由電子游戲中派生出來的、具有一定體育屬性特征（競技化、標準化、規則化）的電子競技，學習體育、模仿體育、變成體育的過程”。體育化，正是在電競入亞后，行業所持續傳遞給大眾的新面貌之一，在體育化之路不斷深入的同時，電競的商業化步伐也走得更加順暢。據悉，贊助收入是電競賽事市場立足的基礎，2022年全球電競賽事營收規模預計達13.84億美元，其中8.37億美元的收入將來自贊助，占整個電競賽事營收的60%。而不斷強化競技體育形象的電競無疑將進一步消解大眾此前的刻板形象，這也將有助于電競賽事吸引更多的合作伙伴。

6、我國電競發展面臨的主要問題

電競作為一個新興產業，雖然發展迅速，取得矚目成績，但尚存在許多不足也是符合事物發展客觀規律的。本研究綜合專家、電競界人士、電競愛好者等的智慧，將其主要問題作如下簡單的歸納：

發展不平衡。目前，我國電競產業主要集中在一線和部分二線城市，影響到其產業的規模化發展。

仍有相當規模的社會大眾對電競缺乏了解，受以往游戲的負面影響較多，將電競等同于游戲，不予以支持。

電競體育化面臨著大眾化程度不足、產業化水平不高和法制（治）化保障缺失的三大難點。

行業組織不健全，市場監管不力，職業電競俱樂部管理不規范。

電競專業人才匱乏。所謂電競專業人才包括電競選手和電競行業的從業人員。從電競選手的角度來看，深圳大學陳熙指出，中國龐大的14億人口基數，決定了我國將會出現極高天賦選手的概率也非常高。但事實上，即便歐洲、美國和韓國的人口總和不如中國，但其電競選手的競技水平卻很高，這是為什么呢？因為除選手的自身條件外，每一支電競團隊背后都需要有科學的訓練體系和科學的飲食營養體系作支撐。同時，專業化的管理和專業化的運營也很重要，我國的職業電競俱樂部規范程度遠不如歐、美、韓的電競俱樂部。

電競項目結構不合理，盈利模式單一。以CSGO（反恐精英：全球攻勢）為例，其世界級電競賽事包括但不限于ESL（電子競技賽事聯盟）、IEM（英特爾極限大師賽）和BLAST Premier 等，競爭非常激烈，一年之內的大小賽事很多。但是，中國作為電競市場產值第一的國家，卻沒有作為資方舉辦頂級的世界電競賽事，多是亞洲賽事和國內賽事，即便是在中國創辦的頂級賽事的主要舉辦方也非來自中國本土。職業電競俱樂部收入的主要來源之一就是賽事的獎金，盈利模式單一。

7、粵港澳大灣區電競產業的發展現狀

近些年來，隨著電競市場急速擴張，國內各城市紛紛布局電競產業、出臺扶持政策，打造城市電競IP。2017年上海首提打造“全球電競之都”，2021年12月22日，上海交通大學文化創新與青年發展研究院首席專家徐劍教授團隊公布《全球電競之都評價報告》，對全球15個致力于發展電競之都的城市進行首次評價，在這次評價中，我國有7個城市入圍。根據綜合評分，上海位列第2、北京第4、杭州第9、成都第10、海口第12、武漢第13、西安第15。而灣區（9+2）則無一城市上榜，落后于其他城市。所謂粵港澳大灣區電競產業的發展現狀，基本局限在灣區（9+2）中的廣州、深圳、香港和澳門四座城市中。由于灣區電競產業的發展離不開電競政策、專業電競場館、電競協會組織、電競賽事、職業電競俱樂部（戰隊）等基本要素的支撐，因此，本研究將依照上述各要素分而述之。

7.1、粵港澳大灣區電競產業的發展現狀概觀

近年來，電子競技作為一種新興的數字文化產業形式，在全球范圍內迅速發展，特別是粵港澳大灣區的電競產業在國內乃至國際上處于領先地位。公眾對電競的認識將進一步深化，政府出臺的支持電競的政策也將進一步推動國內電競行業的穩健發展。粵港澳大灣區已經構建了涵蓋軟件、硬件、內容和賽事等多個環節的電競產業鏈，形成了全方位的發展格局。電競產業涵蓋了游戲開發、直播、廣告、融合產業、俱樂部運營、賽事舉辦以及電競設備制造、電競酒店等衍生與融合產業，形成了完整的產業鏈條。游戲產業總產值已突破2000億元，位居全國首位，占全國總產值的80%，展現出強大的規模和競爭力。深圳、廣州、香港和澳門在電競游戲開發、賽事組織、國際電競俱樂部等產業鏈環節積極參與國內外競爭，在政策支持、電競協會的精細管理以及電競賽事的國際化方面均處于全國領先水平。粵港澳大灣區的電競產業擁有高度熱情的觀眾消費群體，在電競賽事、衍生產品和直播打賞等方面的消費支出遠超全國平均水平，經濟效益顯著提升，電競產業預計將繼續保持快速發展的勢頭。為了進一步增強產業競爭力，必須充分重視電競的文化價值、賦能效應以及粵港澳文化的融合價值，同時需要加強政策支持和網絡游戲的優勢，推動電競賽事的舉辦、電競場館的建設和電競的國際化發展。通過這些措施的實施，粵港澳大灣區有望成為全球電競產業的重要樞紐之一。

7.2、粵港澳大灣區電競產業發展的建議

國家體育總局早在2003年就批準電競為第99個體育競賽項目，2017年國際奧委會將電子競技視為一項“體育活動”，2019年國家統計局正式將電子競技劃歸為體育競賽項目。為此，粵港澳大灣區體育產業中的競賽表演業是包括電競產業的，并體現在其布局一體化之中予以強化發展。雖然目前灣區電競產業落后于上海、北京、杭州、成都等城市，但灣區電競產業的發展未來可期，因為它具有國內其他城市所不可比擬的三個獨特優勢：第一，粵港澳大灣區建設是習近平總書記親自謀劃、部署和推動的國家戰略，電競產業是國家戰略中體育產業一體化發展的重要環節；第二，是在深圳騰訊、廣州網易兩大互聯網（游戲）國際巨頭所在地的電競產業；第三，是在亞洲電子體育聯合會（AESF）主席霍啟剛本人所在地（香港）的電競產業。近年來，亞洲電子體育聯合會（AESF）比較活躍，開展了與華東師范大學簽署戰略合作協議，與中關村發展集團共同打造數字體育國際交流平臺，與國際電子競技聯盟（IESF）簽署合作備忘錄等一系列活動，特別是與亞奧理事會（OCA）共同發起的“亞運征途”電競項目官方賽事活動，代表亞洲電競的最高水平。霍啟剛還提出，要構建包括“電子體育亞洲杯”“電子體育大師巡回賽”“大學生冠軍杯”等在內的多極賽事體系，助力亞洲電競的發展。因此，在灣區體育產業一體化布局的錯位發展中，香港可利用霍啟剛的熱心、能力和國際影響力，培育和發展電競產業，并與廣州、深圳兩地強強聯合，逐步帶動整個灣區電競產業的發展。此外，廣州應充分利用經濟發達、城市國際知名度和體育場館設施比較高端等的優勢，重在發展高端國內外電競賽事。

8、結語

綜上所述，粵港澳大灣區的電子競技產業正在快速發展，電競發展推動了廣州、香港、深圳、澳門的青年文化的交流，有助于粵港澳青年文化認同，有助于粵港澳電競文化和旅游融合，有助于粵港澳文化傳播和游戲出海，進而推動了廣州、香港、澳門、深圳的經濟發展，而且在社會和文化層面也展現出強大的發展潛力。隨著全球范圍內的發展，電競正逐漸成為一種具有廣泛參與性的陽光向上的互動運動產業。

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