智能傳播時代，巴黎奧運會中AI的賽博新預言

摘要：巴黎奧運會已經落下帷幕。本屆奧運會中，“AI+體育”是國際奧委會釋放的積極信號。在智能傳播時代，體育行業即將以全新面貌迎來系統性變革，并已經在諸多方面嶄露頭角。基于此背景，本文開展對智能傳播中“AI+體育”實際應用的現狀分析，從當前人工智能與體育傳播結合的問題與危機進行討論，并提出相應優化路徑，旨在促進人工智能與體育融合發展，從而傳承體育精神，守護體育文明，促進體育傳播開創AI賽博新階段。

關鍵詞：智能傳播 人工智能 體育傳播

2024年4月19日，國際奧委會發布《奧林匹克AI議程》，這是繼托馬斯·巴赫擔任國際奧委會主席以來的第三項體育議程。從以往奧運議程來看，國際奧委會先是于2014年發布了《奧林匹克2020議程》，對當時體育項目、硬性流程和軟性包裝進行精準革新和升級；隨后于2021年發布《奧林匹克2020+5議程》，新增15條改革建議，在當時的時代背景下，重喚體育熱情與“情同與共”的堅定信念。本次的奧林匹克議程則劃時代地突出強調“AI+體育”新路徑與新局面，為未來體育傳播發展做出了創造性實踐指導，向全世界展示體育傳播在智能傳播時代新趨勢。

一、AI促進體育傳播實踐應用分析

國家體育總局發布的《“十四五”體育產業發展規劃》明確指出，在體育行業與體育賽事中要積極實施體育數字化戰略，創新使用人工智能、大數據等新興科技，構建智慧化場景，加快智能體育產品研發與應用。體育與AI技術結合既是大勢所趨，也是體育界重要突破。它象征體育傳播進入智能傳播時代的主動蛻變和全新用戶體驗。

（一）控制信息源：AI實時監測，保障網絡安全

大型體育賽事中，信息源總是魚龍混雜，對體育傳播而言，控制信息源高質量在一定程度上能有效保障傳播優質水準。歷屆奧運會便是各國網絡安全技術較量場。2012年倫敦奧運會曾遭遇40分鐘DDoS攻擊；2020年東京奧運會遭受4.5億次攻擊嘗試，是倫敦奧運會的2.5倍。本次巴黎奧運組委會部署一套先進智能防御系統，堪稱奧運會“數字鎧甲”。組委會通過云計算技術，利用分布式云架構，靈活調配計算資源，應對突發大規模網絡攻擊，為安全決策提供強有力支持。在由超15000名運動員，2000名相關工作人員、來自206個不同的國家和地區組成的更為龐大、更為復雜的超級代表團中、該系統支持超過35種語言、容納主要社交媒體平臺言論，標記不符合體育精神、具備威脅運動員及官員安全的內容，可以自動刪除辱罵性、人身攻擊性信息，在一定程度上避免不良言論營造輿論風波并影響運動員身心健康，從而保障比賽項目順利進行。此外，該AI系統還考慮賽事期間運動員會受到來自平日指數級別增長的關注，存在體育傳播中信息飽和乃至過載的風險。此時該AI系統便可實現在大量內容堆砌下，對信息進行篩選和管理，幫助運動員高效獲取有益信息，減少因信息爆炸而受到地影響；從賽前輿論關注期到賽中輿論爆發期再到賽后輿論次生期，AI檢測系統都具備很高地使用需求。

（二）化身創作者：AI參與傳播，豐富內容形式

在傳統體育傳播中，人工裁判是釋放結果信號的主要裁定源，而在智能體育傳播時代，AI充當裁判，參與傳播，在體育界已有嘗試。2022年北京冬奧會自由式滑雪空中技巧項目便應用人工智能裁判與教練系統，針對運動員訓練中每一跳，嚴格判別扣分動作，并對起跳、空中、落地三個階段全流程動作進行量化，同時提供技術回放支持，有助于檢查判斷評分合理性，是AI智能參與體育傳播，成為內容輸出者的表現之一；在賽事解說方面，AI化身語音解說大亨，以實時自然語言處理技術輔以體育知識，搭建生成式人工智能。本屆奧運會中，咪咕視頻推出AI智能解說功能，在比賽中為用戶精準解讀賽場實時情況。同時，咪咕視頻支持AI明星分聲，可以模擬合作明星聲線，為觀眾帶來明星現場解說體驗，使體育傳播鏈傳播者以更成熟的方式，豐富用戶體驗。無論是裁判員，還是解說員，都是AI智能在賽事傳播中現象級別的應用，使得體育傳播玩出新花樣，帶來新體驗。

（三）提升傳播效果：AI配置環境，打造視聽盛宴

2022年北京冬奧會是世界上首次使用數字孿生技術設計奧運賽事。本屆巴黎奧運會中，通過使用虛擬仿真技術，提升體育視聽給用戶帶來的直觀體驗，增強體育傳播效果，創新賽事觀賞度，實現科技與競技性體育融合。此外，在保證賽事轉播優質視聽感上，阿里云與奧林匹克廣播服務公司（OBS）共同打造的OBS Cloud成為巴黎奧運會全球轉播重要基礎設施。巴黎奧運會總計有379個視頻直播流、100個音頻直播流，產出超11000小時內容，比東京奧運增長15%，巴黎奧運會成為歷史上全球AI覆蓋最廣的一屆奧運會。從硬件設施上解決傳播障礙造成的傳播效果不佳的問題，充分彰顯AI賦能體育傳播的多樣性。

二、AI適配體育傳播的潛藏危機討論

在迎接智能傳播體育新紀元的同時，可以預見AI會帶來風險。未來體育傳播的諸多發展勢必需要AI助力，但體育作為文娛類內容，從賽事角度出發，運動員、運動項目、觀眾是體育行業三要素，更是搭建體育賽事關鍵的壁壘。因此，對AI智能帶來的潛藏危機更需警惕，一旦體育賽事不再以人為本，體育傳播便會喪失其原本的魅力和意義。

（一）“糖衣炮彈”：體育傳播效果蠱惑的重心偏移

新技術無疑會給體育傳播增添諸多熱點，放大體育賽事魅力價值。但在快速發展背景下，也要警惕技術亮點綜合征的催化。無論是奧運會，還是NBA、WTT等聯賽，涉及AI技術場景多種多樣。具體來看，在本屆奧運會中，針對AI在社交媒體上的語言分析與檢測，目標雖是為保護運動員免受網絡暴力影響，從傳播信息源防止謠言誕生，但隱私邊界卻并未劃分清晰。在有關傳播技術宣傳上，功能總是被第一強調的重點，而技術原理、影響范圍、對個人隱私是否有侵害、抓取內容是否準確、是否會產生誤判等情況，卻并未對用戶清晰介紹或進行承諾。智能傳播時代，產品包裝往往趨利避害，在大型體育賽事籌備上，AI應回歸重點，回應問題。目前來看，體育傳播如何在提高技術可用性的同時，尊重并保護用戶信息安全，仍是智能傳播人機共生時代需要重點關注和急需面對的問題。

（二）“替身文學”：體育傳播從業者的行業威脅

人工智能技術具有強大技術外溢性，是推動生產力發展和產業升級的巨大引擎。對體育傳播而言，人工智能與體育深度融合是未來發展必然趨勢。如今，許多新型非人工職業正在占據市場，體育傳播產業也從原本的全人工覆蓋轉變至人機共存。體育傳播中，更多非人角色開始融入，如AI球探、AI播音員、AI解說員等，體育行業正在歷經變革。新角色的誕生與融入，勢必影響到原本相對平衡的產業構造。因此，目前針對體育從業者的威脅影響雖是一部分，但可以預見的是，隨著更多新技術的探索與應用，以及全球對“AI+體育”的布局期望，未來體育與AI的結合將會越來越緊密，對體育從業者的影響也會從局部逐漸蔓延至全局。此外，從體育傳播發展來看，AI雖然前期投入較多，但相較人力，AI處理速度往往更快，處理結果往往更準確。目前種種信號都在證實，AI全面融入，實現智能體育，已是大勢所趨。針對人工體育工作者的格局審視與能力提升迫在眉睫。

（三）“虛實相映”：體育傳播受眾參與習慣養成

近年來，隨著數字技術發展，體育傳播的更多元素逐漸被賦予虛擬場景，為觀眾提供身臨其境的“現場”感受。但是，隨著更多虛擬應用出現，從業者應該警惕和考慮的是，在未來體育比賽策劃與實施中，觀眾若適應線上觀賞，則現場將逐步失去觀眾參與。但重要的體育賽事不僅會為舉辦地帶來人文流量，帶動當地收入，促進當地文化發展與宣傳，也有益于當地居民提升體育修養，加強體育鍛煉。例如，貴州臺江縣村BA、榕江村超等。從觀眾主觀體驗出發，技術革新帶來的視覺沖擊和全新感受并非體育運動本質。線上體育項目雖可以虛擬拉近觀眾與“賽場”和“選手”距離，但缺少觀眾真正在場時和現場全部因素產生的交互，遮蔽體育賽事本質的互動性。體育盛事在一定程度上，既是延續從古至今人類的“狂歡”，也是由大型互動儀式聯結的“交往”，完全虛擬會使觀眾的精神與身體處于剝離狀態，削弱現場體驗的直接性與真實性。因此，若觀眾的現場熱情退去，形成用戶習慣，從線下觀賽分流到線上“參與”，不僅破壞體育傳播本質，更不利于體育強國打造。

三、AI賦能體育傳播的未來發展愿景

數字化轉型是體育傳播未來發展方向。國際奧委會主席巴赫提出：“我們的持續成功取決于如何擁抱數字技術，特別是不斷加速發展的人工智能。”在媒介化社會中，AI的應用已然全面展開，國家奧委會2023年便成立了人工智能工作組，這既是向全世界展示體育傳播發展新航向，也是代表國際層面對“AI+體育”提出新目標和新要求。體育與賽事成為AI技術落地應用的重要場景之一，在未來發展中，我們需警惕風險威脅，真正實現助力體育傳播的執行與宣傳。

（一）媒介空間：現實、數字交織下的共生

本屆巴黎奧運會改變原有在封閉體育館內舉辦開幕式的慣例，選擇以整個巴黎為傳播媒介，這不僅打破體育傳播隔閡，邀請更多市民參與盛大的體育狂歡，而且使巴黎的城市樣貌展現在世界億萬人民的面前，達到城市傳播效果。從這次開幕式表現來看，體育傳播中的“真實感”至關重要，同樣，真實造就的情景感也無可替代。因此，AI在武裝智能場景的同時，應注意真實場域下難以比擬的效果。在體育內容制作中，從業者可以嘗試通過實景演播室技術，為觀眾呈現身臨其境的觀賽體驗，并運用“5G+AI”技術提升賽事轉播制作水平。作為新形式內容，科技營造的虛擬氛圍也應關注真實性對體育行業長期發展的必要性，尤其在人工智能技術使“身體的在場”成為現實的時代，對真實的呼吁需要重視，促進多樣體育元素傳遞，從而帶動體育傳播鏈式反應，提升體育價值。

（二）人本科技：體育技術融合下的宗旨

現代體育轉型與升級離不開人工智能與大數據技術支持。在這種大背景下，無論是體育從業者，還是技術開發人員，都應堅持人本科技理念。體育從業者不應停滯不前，而應積極發展自身能力，發揮體育潛力，接受新事物，提高自身水平，關注前沿科技發展。同時，從業者應認識到，當下人工智能與體育傳播的結合仍存在很多空白，需要人工審核、升級、修改。當下，大多數體育智能產品還處于試水階段，一方面鼓勵具備豐富體育工作經驗的從業者開闊思維，廣泛接受新事物；另一方面，體育傳播具備情感色彩，體育賽事在一定程度上，不是全理性構成的精妙算法，而是理性與感性交織的創造物。在體育領域，創新依賴專業人才引領，人工智能的運用也需要專業人才支持。總之，體育從業者需要警惕威脅，不斷進取，嘗試接納和學習人工智能與體育的新發展。面對人工智能浪潮，體育與傳播工作者積極擁抱AI是主旋律。

（三）自我覺醒：行業魅力發展下的反思

體育賽事傳播中，內容在策劃、宣傳、分享等部分都應始終占據核心地位。面對人工智能被“詬病”的隱私問題，體育與傳播工作者應始終貫徹體育精神，在促進體育比賽安全、合理、公平舉辦的情況下，力爭創新，構建包容、開放的體育環境。至關重要的是，AI開發方應同樣擁有體育精神，拒絕顧此失彼式發展。在全面提升的同時，行業需要時刻反思。體育賽事在一定程度上是需要服務運動員和觀眾的項目，應時刻注意以人為本的核心價值。運動員和觀眾需要反思覺醒，AI雖能量化成績，為運動員打上各種各樣標簽，但人的上限不可估量，體育激情、體育爆發力更不可衡量。因此，AI提供的數據，雖具備參考意義和價值，但運動員也應該相信能夠不斷突破自身的力量與能力；觀眾在感嘆技術多樣性、技術便利性的同時，需警惕隱私風險、全景敞視危機，并有權及時提出合理訴求。

四、結語

國際奧委會宣言中提到，“國際奧委會通過發掘人工智能的潛力來促進公平、卓越、團結和奧運體驗，激勵并加速全球體育的變革。”智能傳播時代，體育傳播與人工智能的融合應用還存在諸多待提高的地方，無論是從體育發展來看，還是從體育強國建設來看，人工智能與體育傳播的融合方興未艾，大有可為。同時，人工智能與體育賽事融合應當造福全世界所有運動員，所有體育和體育傳播從業者，而非以此加劇數智鴻溝，擴大體育強國與其他國家、地區的專業壁壘與實際條件。體育無國界，“更團結”也是奧林匹克宣言中濃墨重彩的一筆。因此，本屆巴黎奧運會釋放的信號，既是機遇，也是挑戰。體育和體育傳播從業者要大膽探索，勇于創新實踐。智能傳播時代，人工智能賦能體育傳播，不僅為了完善體育盛事，更是為了提高體育賽事觀賞性、體驗性，從而發揮體育力量，實現團結世界人民的愿景。

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（作者簡介：王洪波，博士，北京大學新媒體研究院副研究員、國家級社會體育指導員；張悅，北京印刷學院新聞傳播學院碩士研究生）

責任編輯：田可心