追尋光輝足跡！紅色文化傳播全媒體行動啟航

9月20日，在革命圣地井岡山，“追尋光輝足跡——慶祝中華人民共和國成立75周年紅色文化傳播全媒體行動”（以下簡稱“全媒體行動”）拉開帷幕。

“全媒體行動”由國家廣播電視總局宣傳司、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中共江西省委宣傳部聯(lián)合主辦，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、共青團(tuán)中央宣傳部、退役軍人事務(wù)部辦公廳指導(dǎo)，江西省廣播電視局、江西廣播電視臺（集團(tuán)）、中共吉安市委、吉安市人民政府承辦，通過全國廣播電視及所屬新媒體、主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺協(xié)同發(fā)力，運(yùn)用全媒體形態(tài)、融合傳播等多種形式，回望中國革命的光輝歷程，多角度呈現(xiàn)新時代發(fā)展的豐碩成果，生動講述新征程上祖國大地發(fā)生的時代巨變。

33家廣播電視臺參與

“全媒體接力直播”起航

9月21日上午，《“追尋光輝足跡”——慶祝中華人民共和國成立75周年紅色文化傳播全媒體接力直播》啟動儀式在井岡山南山公園火炬廣場隆重舉行。

啟動儀式上，國家廣播電視總局黨組成員、副局長董昕，中共江西省委常委、省委宣傳部部長盧小青，中共吉安市委書記羅文江分別致辭。董昕在致辭中表示，江西這片紅色土地孕育了偉大的井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神，回響著中國共產(chǎn)黨人的初心和使命。“追尋光輝足跡”紅色文化傳播全媒體行動在江西啟動、在全國開展，具有重要意義。要深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平文化思想，以廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)中國式現(xiàn)代化。突出主題，生動傳播紅色文化，講好中國故事、中國共產(chǎn)黨的故事、新時代中國特色社會主義的故事，充分激發(fā)人民群眾奮斗激情。突出實(shí)踐，深入挖掘基層實(shí)踐源頭活水，結(jié)合具體案例和一線場景，鮮活描繪中國式現(xiàn)代化美好圖景。突出融合，推出一批有特色、有分量、有影響的紅色文化融媒體產(chǎn)品，匯聚強(qiáng)大宣傳聲量。突出聯(lián)動，發(fā)揮全國廣電“一盤棋”優(yōu)勢，打通大屏小屏，聯(lián)動線上線下，播出更多優(yōu)秀紅色文化視聽作品，不斷增強(qiáng)人民精神力量。中央廣播電視總臺、江西廣播電視臺（集團(tuán)）、深圳廣播電影電視集團(tuán)、井岡山市融媒體中心等媒體代表接過“追尋光輝足跡”主題旗幟，共同發(fā)布接力直播行動宣言。

啟動儀式結(jié)束后，江西、上海、浙江三家廣播電視臺進(jìn)行了首日接力直播。此次接力直播一直持續(xù)到10月1日，全國33家廣播電視臺參與直播，通過全國廣播電視及所屬新媒體、主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺實(shí)現(xiàn)“大小屏”聯(lián)動傳播，傳承紅色基因，傳播紅色文化，譜寫新時代社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)新篇章。

80件優(yōu)秀作品發(fā)布

禮贊紅色文化傳承

近年來，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作者創(chuàng)作了一大批具有時代特色的紅色文化視聽精品。9月20日，《紅杜鵑·中國紅色文化傳播視聽代表作發(fā)布會》發(fā)布了從全國1446件紅色文化視聽作品中篩選的80件優(yōu)秀代表作品，涵蓋短視頻、紀(jì)錄片和微紀(jì)錄片、廣播節(jié)目與電視節(jié)目、電視劇等四大品類。國家廣播電視總局黨組成員、副局長董昕為入圍作品代表頒發(fā)證書，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會會長范衛(wèi)平為代表作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)頒發(fā)組織獎。

發(fā)布會還邀請到短視頻《你好，答卷人》、紀(jì)錄片《重返紅旗渠》、電視節(jié)目《跨越時空的回信》、電視劇《跨過鴨綠江》等獲獎作品主創(chuàng)代表現(xiàn)場分享了創(chuàng)作故事。《重返紅旗渠》文學(xué)統(tǒng)籌雪珊表示，“我們將繼續(xù)做好中國歷史的記錄者，記錄時代，記錄人民，書寫不負(fù)國家人民的新時代的精品篇章。”在《跨過鴨綠江》制片人劉志剛看來，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，是優(yōu)秀電視劇創(chuàng)作的核心要素。

發(fā)布會分為“創(chuàng)意、閃耀、精品、匠心”四個篇章，在毛澤東詩詞朗誦《水調(diào)歌頭·重上井岡山》中拉開序幕；情景講述《無字家書》再現(xiàn)革命英雄陳毅安與妻子李志強(qiáng)催人淚下的紅色愛情故事，引出青年歌手喻越越演唱的《杜鵑花開》；參加過松骨峰戰(zhàn)役的88歲老戰(zhàn)士曹家麟受邀來到現(xiàn)場，分享了“鋼多氣多骨更硬”的新時代松骨峰精神，與歌唱家殷秀梅演唱的《英雄贊歌》遙相呼應(yīng)；歌唱家陳思思與北京開國將軍后代合唱團(tuán)、中央蘇區(qū)紅軍后代合唱團(tuán)合作，重新演繹經(jīng)典革命歌曲《映山紅》。

為進(jìn)一步講好紅色故事，傳播時代聲音，組委會評選《覺醒年代》毛澤東扮演者侯京健、朱德特型演員王伍福、2023年全國基層理論宣講先進(jìn)個人毛浩夫為紅色文化傳播大使，并頒發(fā)證書。

兩場創(chuàng)作分享會

為紅色題材創(chuàng)作把脈

9月21日，紅杜鵑·中國紅色文化傳播視聽作品創(chuàng)作分享會在井岡山市委紅色教育基地舉行，業(yè)界專家、文化學(xué)者及優(yōu)秀創(chuàng)作人共聚一堂，分享交流紅色文化創(chuàng)作傳播的新特點(diǎn)、新趨勢，共同探討紅色文化創(chuàng)作的成功密碼。

北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo)陸地作了題為《周邊傳播視野下的“紅色”活力》的分享。他用“紅絲線”“紅血球”“紅景天”三個詞，生動概括了紅色文化的象征與價值，深入分析了紅色文化的周邊傳播路徑與模式，為運(yùn)用和轉(zhuǎn)化好紅色文化資源提供了思路。

中國社會科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任、世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇通過《時間的答卷》《覺醒年代》等案例，闡釋了紅色題材創(chuàng)作的“青春筆法”、類型創(chuàng)新、敘事新特點(diǎn)等，鼓勵創(chuàng)作者于尋常處見驚雷，于相似處尋規(guī)律，于唯一處創(chuàng)選題，于智能處增視效。

在中國傳媒大學(xué)校務(wù)委員會副主任、本科生院院長、教授、博導(dǎo)王曉紅看來，90后、00后成為網(wǎng)絡(luò)平臺主流人群，紅色文化創(chuàng)作尤其要注重“網(wǎng)”力迸發(fā)，突破線上線下場景壁壘，開拓社會共情新陣地。同時，她認(rèn)為應(yīng)發(fā)揮頭部平臺作用，構(gòu)筑價值傳播同溫層；通過價值引領(lǐng)年輕化表達(dá)，點(diǎn)燃時代審美新風(fēng)尚；在強(qiáng)化互動中實(shí)現(xiàn)傳播新效能。

教育部大數(shù)據(jù)與國家傳播戰(zhàn)略實(shí)驗室執(zhí)行主任，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院黨委副書記、教授、博導(dǎo)李衛(wèi)東提出了建設(shè)紅色文化大數(shù)據(jù)開放共享機(jī)制、運(yùn)用生成式人工智能技術(shù)工具開發(fā)全媒體形態(tài)的紅色文化作品、建設(shè)面向鴻蒙操作系統(tǒng)的紅色文化傳播平臺、建構(gòu)紅色文化的大模型平臺等建議。

北京航空航天大學(xué)高研院助理教授、清華大學(xué)新聞學(xué)院博士后何靜在題為《AIGC技術(shù)在紅色文化視聽創(chuàng)作中的應(yīng)用》的主題分享中，充分展示了AIGC技術(shù)在紅色文化視聽創(chuàng)作中的場景應(yīng)用，讓與會人員看到新技術(shù)賦能紅色文化創(chuàng)作的前景與未來。