廈門市文化和旅游局對外交流合作處處長彭軍：影視文旅融合為城市旅游帶來新活力

9月21日，第34屆電視劇“飛天獎”、第28屆電視文藝“星光獎”頒獎典禮在廈門落下帷幕；11月中旬，中國金雞百花電影節(jié)暨第37屆中國電影金雞獎頒獎典禮將于廈門舉辦。作為國內(nèi)影視行業(yè)公認(rèn)的“天然攝影棚”，廈門是《對手》《開端》《獵罪圖鑒》《向風(fēng)而行》《庭外》《一閃一閃亮星星》《偷偷藏不住》等眾多熱門影視作品取景地。

影視文旅融合為城市旅游帶來新活力。彭軍表示，優(yōu)秀影視作品具有廣泛傳播力和影響力，能夠?qū)⑷【暗氐拿谰啊⑽幕故窘o更多觀眾，迅速提升當(dāng)?shù)刂取Ｍ瑫r，影視作品中的演員具有較高人氣，他們在當(dāng)?shù)氐呐臄z和活動，會吸引粉絲及媒體關(guān)注，從而帶動當(dāng)?shù)厝藲狻Ｈ缫恍┓劢z會因為喜歡的明星在某地拍攝，前往該地旅游打卡，從而推動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟發(fā)展。對于影視行業(yè)而言，豐富的地域文化和真實的文旅體驗，可以激發(fā)影視創(chuàng)作靈感，拓展影視創(chuàng)作素材，讓作品更具地域特色和文化內(nèi)涵。

“但影視作品的熱度往往是有時效性的。”彭軍表示，劇集在播出期間可能會帶火相關(guān)文旅景點，但熱度過后，游客數(shù)量可能會相應(yīng)減少。特別是一些因熱門劇“一夜爆紅”的地方，在劇集收官后，缺乏能留住游客的旅游特色，熱度隨之降低。同時，影視市場作品眾多，觀眾注意力容易被分散。每年播出的大量影視作品中，能夠成為爆款或者引起廣泛關(guān)注的，只是少數(shù)。文旅從業(yè)者難以預(yù)測哪部作品有爆款潛質(zhì)，因此在選擇合作和推廣時需要更加謹(jǐn)慎。

彭軍介紹，影視文旅融合方面，廈門市文旅局以“人在劇中游”“影視打卡游”等為主題，借力廈門取景拍攝的熱播影視作品，在集美學(xué)村龍舟池、同安濱海浪漫線、五緣灣游艇碼頭等影視取景地，設(shè)置造型多樣的打卡展陳，為游客營造與熱播劇主人公同款的打卡體驗氛圍。2023年、2024年連續(xù)兩年推出的“追熱劇 游廈門”廈門影視旅游線路系列產(chǎn)品，讓“追熱劇 游廈門”逐漸變成廈門旅游新風(fēng)尚。廈門市文旅局持續(xù)與各方攜手，推動影視文旅融合，不斷打造影視旅游新亮點，將影視資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅市場優(yōu)勢，加快推動廈門影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對于影視文旅融合未來發(fā)展方向，彭軍表示，集影視拍攝、主題公園、度假酒店、商業(yè)休閑等功能于一體的影視主題度假區(qū)或許將成為影視文旅融合新領(lǐng)域。如依托大型影視基地開發(fā)周邊度假區(qū)域，形成綜合性旅游區(qū)，游客可以在度假區(qū)中參觀影視拍攝場景、體驗影視主題游樂項目、享受度假休閑服務(wù)，實現(xiàn)全方位影視文旅體驗。